揭秘聲音經(jīng)濟(jì)

隨著5G時代的到來，聲音作為“陪伴者”，正在通過現(xiàn)代科技手段改變著人們的閱讀、娛樂和生活習(xí)慣。音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經(jīng)濟(jì)推向風(fēng)口。然而，無論何種業(yè)態(tài)的聲音經(jīng)濟(jì)，在打開耳朵后，還需直抵人心。

聲音經(jīng)濟(jì)崛起：碎片化時間下，隨時隨地“打開耳朵聽”

不知從何時起，戴上耳機成了很多人的習(xí)慣：健身時聽音樂，通勤時聽新聞，開車時聽廣播……隨著5G時代的到來，聲音作為“陪伴者”，正在通過現(xiàn)代科技手段改變著人們的閱讀、娛樂和生活習(xí)慣，音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經(jīng)濟(jì)推向風(fēng)口。

根據(jù)相關(guān)分析數(shù)據(jù)，2021年中國聲音經(jīng)濟(jì)市場活躍用戶規(guī)模已達(dá)8億人次。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺圍繞“聲音”提供多元化內(nèi)容服務(wù)，從內(nèi)容版權(quán)、制作機構(gòu)、音頻內(nèi)容平臺、收聽硬件到輔助服務(wù)商，產(chǎn)業(yè)鏈趨向完整，聲音經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分。

二十幾年前，擁有一部隨身聽就是“全街最靚的仔”，現(xiàn)在一到年底，朋友圈曬出的各不相同的全年歌單、K歌成績單等，讓在線音樂被賦予了社交符號。以喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM為代表的在線音頻平臺，受到各年齡層人群的喜愛。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021聲音經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示，音頻內(nèi)容已不局限于休閑時間，幾乎貫穿了人們?nèi)粘Ｉ畹娜?。碎片化時間下，隨時隨地“打開耳朵聽”，也契合了現(xiàn)代年輕人對于效率的追求。

聲音經(jīng)濟(jì)能夠直抵人心的關(guān)鍵是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐

面對龐大的市場需求，多元化的音頻內(nèi)容生產(chǎn)商正在繁榮發(fā)展。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國與聲音經(jīng)濟(jì)相關(guān)的企業(yè)有近3.8萬家，其中，2021年新增注冊企業(yè)2400余家，增速達(dá)6.91%。值得關(guān)注的是，年輕人對于可參與制作的網(wǎng)絡(luò)音頻類App表現(xiàn)出更高的偏好。近些年，聲音平臺產(chǎn)業(yè)鏈上下游快速發(fā)展，誕生了一大批新職業(yè)方向，音樂達(dá)人、配音達(dá)人、轉(zhuǎn)述師、音頻播客等，成為年輕人的就業(yè)新選擇。

對此，中國人民大學(xué)數(shù)字人文研究中心研究員陳姚認(rèn)為，聲音經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的多元繁榮，助推了靈活就業(yè)、兼職創(chuàng)業(yè)等新就業(yè)形態(tài)發(fā)展。

不過，他還認(rèn)為，無論是何種業(yè)態(tài)的聲音經(jīng)濟(jì)，能夠直抵人心、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵仍是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐和呈現(xiàn)。在紛繁復(fù)雜的新媒介生態(tài)中，要想占有一席之地，內(nèi)容創(chuàng)作是重中之重。要穩(wěn)定保持聲音變現(xiàn)的商業(yè)化運作，就需要專業(yè)團(tuán)隊的精細(xì)化創(chuàng)作。當(dāng)下聲音經(jīng)濟(jì)相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)的興起，電視綜藝類節(jié)目的不斷出現(xiàn)，也說明聲音經(jīng)濟(jì)正在走向成熟。未來廣闊的市場中，會需要更多專業(yè)人才參與創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)作品，創(chuàng)造更多社會價值。

聲音能變現(xiàn)？小心被套路

值得關(guān)注的是，隨著聲音經(jīng)濟(jì)成為風(fēng)口，曾經(jīng)小眾的配音行業(yè)順勢走入大眾視野，還在社交平臺掀起了一股配音模仿風(fēng)。加之有聲讀物、廣播劇等新形態(tài)不斷出現(xiàn)，但專業(yè)人才急缺，“聲音變現(xiàn)”“副業(yè)兼職”成了一些配音培訓(xùn)機構(gòu)的招生熱詞。

正在成都讀大學(xué)的小林，自小就被稱贊“嗓音好聽”。前陣子在短視頻平臺刷到配音培訓(xùn)班廣告，他一下子就來了興趣。“起初就想著能賺點零花錢就可以了，根據(jù)頁面上的介紹添加了工作人員的微信，對方介紹了配音行業(yè)情況，并發(fā)來了免費試聽課程的網(wǎng)絡(luò)鏈接?！毙×终f，“免費課程聽上去還不錯，工作人員說現(xiàn)在有100元押金抵2000元的優(yōu)惠活動，我就先交了100元押金。交完才知道，即使享受了優(yōu)惠后，培訓(xùn)費還需要交近3000元，我覺得被套路了，說不學(xué)了。對方開始還不停地勸我抓住機會入行，但當(dāng)我想要回押金時，對方就直接失聯(lián)了”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，配音培訓(xùn)班的廣告中均提到，配備了“業(yè)內(nèi)資深導(dǎo)師”進(jìn)行授課，并和在線音頻頭部平臺等進(jìn)行資源合作，無需專業(yè)設(shè)備或贈送低價配套設(shè)備即可在家完成聲音錄制。一些培訓(xùn)班還推出了“培訓(xùn)費分期付”的借貸服務(wù)。在某投訴平臺上，一名網(wǎng)友寫道：“本來想配音兼職賺錢，可是錢不夠，培訓(xùn)班工作人員又介紹我在網(wǎng)貸平臺分期貸款來學(xué)配音，現(xiàn)在一個月了沒賺到錢，網(wǎng)貸還天天打電話催還貸，要求退款時對方說超過一個月退不了……”

據(jù)媒體報道，去年上半年，國家市場監(jiān)督管理總局對培訓(xùn)機構(gòu)的虛假宣傳、虛構(gòu)原價和虛假優(yōu)惠折扣等違法行為進(jìn)行專項檢查，多家知名培訓(xùn)機構(gòu)被頂格處罰。北京市京師律師事務(wù)所律師金琳說，培訓(xùn)類騙局時有發(fā)生，有的涉嫌詐騙、涉嫌虛假廣告，甚至涉嫌套路貸。

金琳提醒，不能盲目相信這類提供工作機會的培訓(xùn)，不能貿(mào)然簽訂協(xié)議繳費，要注意協(xié)議里雙方的權(quán)利義務(wù)是否對等;對于提供貸款途徑的培訓(xùn)機構(gòu)更要警惕套路貸的風(fēng)險;注意固定證據(jù)，留存對接信息及對接人，有利于自己事后維權(quán)。

（《中國青年報》）