張松梅

引言

近年來，電子商務(wù)這一模式愈加流行，在發(fā)展的過程當(dāng)中和計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等有著非常密切的關(guān)系。和傳統(tǒng)的商業(yè)模式相比，電子商務(wù)擁有獨一無二的特點和優(yōu)勢：電子商務(wù)給商業(yè)的發(fā)展帶來了諸多意想不到的益處，比如使商業(yè)交易活動變得更加高效，不受時間和空間的制約等。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷了曲折的過程，總體來講發(fā)展速度較慢，但電子商務(wù)的出現(xiàn)為其迅速發(fā)展帶來了希望。和普通的經(jīng)營模式相比，電子商務(wù)有諸多不同之處，特別是在營銷方法上更是擁有獨特的優(yōu)勢。

電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用

人們普遍認為，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟必須要局限于一定的場所。然而隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，不需要到固定場所，消費者也可以購買農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)下，電子商務(wù)的發(fā)展也給農(nóng)民帶來了與以往大相徑庭的產(chǎn)品銷售方式。

推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)無疑將很難發(fā)展起來。互聯(lián)網(wǎng)包羅萬象，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以更加準確地了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際狀況，比如說農(nóng)業(yè)種植的選種，又比如此后的一系列加工營銷，均可以借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，規(guī)范農(nóng)業(yè)發(fā)展。

電子商務(wù)的出現(xiàn)也可幫助越來越多的農(nóng)戶較為直接地了解市場的實際狀況，和市場進行交流，不再需要中間商等環(huán)節(jié)。這樣一來，可以有效調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，節(jié)省大量的中間成本。

減少農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)

一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)會跟隨整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，如果結(jié)構(gòu)出現(xiàn)些許調(diào)整，勢必也會影響到銷售過程。隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，大部分的農(nóng)戶都有機會和購買者進行交流之后，根據(jù)實際情況發(fā)布相關(guān)的信息。此外，“討價還價”商量價格等環(huán)節(jié)都可以=在互聯(lián)網(wǎng)上進行?；诖耍虚g商進行倒賣的情況就幾乎不會出現(xiàn)，購買農(nóng)作物的價格也會隨之降低，而且農(nóng)戶所獲得的經(jīng)濟效益也將比之前要高很多。

正常情況下，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行交易，也會節(jié)約時間成本、提升效率。同時，電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售相結(jié)合，能夠進一步提高農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋范圍。以往，由于受到地域的限制，農(nóng)產(chǎn)品難以覆蓋全國各地，但如若借助電子商務(wù)，就可以打破時間與空間的界限。應(yīng)用這種模式，農(nóng)戶也比之前有了更為廣泛的選擇范圍，更多的顧客群體隨之出現(xiàn)，既節(jié)省了時間，也節(jié)省了人力和物力資源。

促進農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模銷售，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化

從某種意義上來講，電子商務(wù)也有助于將越來越多的農(nóng)產(chǎn)品銷售給廣大群體，助力農(nóng)業(yè)變成真正意義上的標準化生產(chǎn)。電子商務(wù)的好處有很多，它可以將某一系列或某一地區(qū)的產(chǎn)品進行合理的優(yōu)化融合，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和銷售，對農(nóng)戶而言大有裨益。

在網(wǎng)上進行交易，有些顧客可能會受到其他因素的影響，想要購買更多不同系列的農(nóng)產(chǎn)品，為了照顧顧客的個性化需求，就必須要對農(nóng)產(chǎn)品進行較為科學(xué)全面的規(guī)范化管理。電子商務(wù)在實際應(yīng)用的過程當(dāng)中，能夠進一步地豐富農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，與此同時，也方便農(nóng)戶清晰地了解整個市場的實際變化動態(tài)。

通常而言，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一般都是家庭式的生產(chǎn)方式，規(guī)模具有一定的局限性，進行銷售一般都是和當(dāng)?shù)氐闹修D(zhuǎn)戶進行交易，容易受外界因素較大干擾，這就導(dǎo)致農(nóng)戶在交易的過程當(dāng)中難免會出現(xiàn)吃虧上當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。但是，電子商務(wù)的出現(xiàn)增加了農(nóng)戶的銷售手段，獲取信息的途徑也大大增加，農(nóng)戶可以通過網(wǎng)絡(luò)及時了解銷售的價格及其變化，根據(jù)相關(guān)因素以及市場的波動，第一時間合理調(diào)整價格，有助于大幅度降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。

電子商務(wù)促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略

近幾年，我國在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域中做出了諸多改革和創(chuàng)新實踐。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給社會的各行各業(yè)帶來了驅(qū)動力，農(nóng)業(yè)發(fā)展也概莫能外。在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，靈活地使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以讓農(nóng)村農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代化的方向不斷前行，特別是電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上完善了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)，而且還給農(nóng)民帶來了生產(chǎn)效益，讓農(nóng)產(chǎn)品擁有了更多的銷售渠道。

搭建安全的電子商務(wù)平臺

想讓電子商務(wù)充分發(fā)揮價值，搭建安全的電子商務(wù)平臺至關(guān)重要。

在具體發(fā)展的過程中，政府必須要發(fā)揮自身的強勢引導(dǎo)作用，比如說可以向更多的農(nóng)戶推送與市場波動相關(guān)的資訊和信息，讓越來越多的群體了解農(nóng)產(chǎn)品信息。這樣一來，即便是消費者也可以和商家進行相對平等的交易。

值得注意的一點是，在具體發(fā)展的過程當(dāng)中，要保障農(nóng)村基礎(chǔ)信息設(shè)備的應(yīng)用，比如計算機以及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等等都需要落實到位。此外還要做好宣傳和普及工作，從而為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的建設(shè)提供更好的基礎(chǔ)保障。另外，政府也需要時刻對這些平臺進行監(jiān)督，如此，方能保證工作的穩(wěn)定有序推進。

注重農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

想要讓電子商務(wù)模式充分發(fā)揮其作用，需要注重打造一些具有較高知名度的農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。

如果在某地創(chuàng)建擁有較高知名度的品牌，就可能吸引大量潛在顧客與消費者，從某種程度上來講，這也意味著該產(chǎn)品品牌擁有了一定的軟實力。只有這樣，方能進一步向更多的群體和消費者展示該產(chǎn)品的特點和影響力，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的整體發(fā)展。

顯而易見，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌是一個艱巨而復(fù)雜的過程，此時，可以借助傳播媒介，比如網(wǎng)絡(luò)或電視臺對整個產(chǎn)品進行宣傳推廣，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌釋放更大的價值。

構(gòu)建先進的物流配送團隊

當(dāng)下，電子商務(wù)的發(fā)展雖速度較快，但還有進一步提升的空間。在具體運營的過程中，較為核心的環(huán)節(jié)就是要構(gòu)建一支先進的物流配置隊伍。

幾乎各個行業(yè)都會遇到痛點或難點，外賣行業(yè)在配送環(huán)節(jié)就容易發(fā)生意外情況，為了讓電子商務(wù)在這一領(lǐng)域得以快速發(fā)展，就要著力解決上述問題。其中，構(gòu)建專業(yè)能力較強的配送隊伍對此至關(guān)重要，這樣才能夠較好地滿足附近地區(qū)居民對某種農(nóng)產(chǎn)品的需求。

如果在一些距離較遠的地區(qū)，也有大量消費者青睞這些農(nóng)產(chǎn)品，不妨和其他團隊進行合作，另外也可以和當(dāng)?shù)卣M行溝通和協(xié)調(diào)。

這樣一來，就可以順利地構(gòu)建出一個完善的物流運輸渠道，解決物流運輸過程當(dāng)中存在的種種問題。

對用戶進行有針對性的培訓(xùn)

在電子商務(wù)頗為流行的當(dāng)下，農(nóng)戶需要充分借助其功能和作用，結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的狀況進行有針對性的調(diào)整，并且進行科學(xué)合理的部署。

要想進一步地提升電子商務(wù)在農(nóng)村的普及度，就要讓全部農(nóng)戶接受電子商務(wù)，并且?guī)椭r(nóng)戶在實踐中靈活地加以運用。

此外，較為重要的一點是，電子商務(wù)推廣部門需要給農(nóng)戶更多進行學(xué)習(xí)和操作的機會，幫助農(nóng)戶基本掌握電子平臺的相關(guān)內(nèi)容，特別是讓他們在了解電子商務(wù)的基本操作流程之后，能夠快速查找到最新信息，或者是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的知識，了解當(dāng)前的市場動態(tài)等。

如此，才能更好地推動電子商務(wù)的發(fā)展，讓其在農(nóng)村得以越來越廣泛的普及。當(dāng)然，除此之外，當(dāng)?shù)卣鼞?yīng)該充分地發(fā)揮出自身的作用和價值，投入大量的人力物力予以支持，還需要注意進行各種方式的宣傳，如發(fā)傳單，貼海報等等，鼓勵更多的農(nóng)戶參與并使用。

作者單位：山東省青州市譚坊鎮(zhèn)人民政府

結(jié)語

電子商務(wù)對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)業(yè)發(fā)展而言極其關(guān)鍵。借助電子商務(wù)，無疑會給農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來無限的可能。

電子商務(wù)的運用不僅能夠較大程度地提高農(nóng)村的經(jīng)濟效益，而且還有助于完善農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，基于此，在未來的發(fā)展過程當(dāng)中，勢必要認真分析當(dāng)前電子商務(wù)在助推農(nóng)業(yè)發(fā)展中所存在的問題，以便提出更好的完善策略，助力農(nóng)業(yè)以及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展愈加繁榮。