郝振省 宋嘉庚

【摘要】黨的十九大以來(lái)，主題出版快速發(fā)展，規(guī)模、效益和相關(guān)學(xué)術(shù)研究進(jìn)入新階段。出版機(jī)構(gòu)的頂層設(shè)計(jì)對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)已形成有效引導(dǎo)，主題出版業(yè)務(wù)板塊已位列出版單位工作任務(wù)之首。文章通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，相關(guān)研究集中在主題出版的概念體系、選題策劃、細(xì)分類(lèi)型、融合功能、“走出去”路徑等方面，同時(shí)表現(xiàn)出研究主題和主體可適當(dāng)擴(kuò)展、理論體系有待進(jìn)一步建立、融合發(fā)展模式研究亟待發(fā)力等情況。基于此，出版單位應(yīng)從選題差異化、品牌焦點(diǎn)化、理論深度化、布局系統(tǒng)化四個(gè)方面下功夫，以實(shí)現(xiàn)主題出版更好更快發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】十九大 主題出版 出版機(jī)構(gòu) 融合出版 出版“走出去”

【中圖分類(lèi)號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2022）4-014-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.4.002

黨的十九大以來(lái)，黨對(duì)出版工作的領(lǐng)導(dǎo)全面加強(qiáng)，出版治理效能不斷提升。主題出版作為一項(xiàng)重要的出版工作，已納入我國(guó)出版系統(tǒng)制度性部署。主題出版對(duì)黨的創(chuàng)新理論傳播深入廣泛，對(duì)黨中央的決策部署闡釋權(quán)威全面，對(duì)國(guó)家重大事件和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的呼應(yīng)準(zhǔn)確及時(shí)。其以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，圍繞改革開(kāi)放40周年、中華人民共和國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等黨和國(guó)家大事，打造出一批質(zhì)量水準(zhǔn)高、讀者反饋好的主題出版精品。優(yōu)秀主題出版物國(guó)際影響力明顯增強(qiáng)，尤其是在抗擊疫情中知識(shí)普及效果明顯。通過(guò)對(duì)重大工程和重要事件的解讀和詮釋?zhuān)故玖酥袊?guó)實(shí)踐，構(gòu)建了中國(guó)理論，豐富了對(duì)外傳播的話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，形成了具有中國(guó)特色的標(biāo)識(shí)性概念，打造了易為國(guó)際社會(huì)理解和接受的新概念、新表述。

一、主題出版發(fā)展態(tài)勢(shì)

主題出版的學(xué)術(shù)溯源離不開(kāi)實(shí)踐探索。黨的十九大以來(lái)，出版管理機(jī)構(gòu)、出版單位、研究機(jī)構(gòu)提供了豐富的主題出版實(shí)踐活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅深刻改變了我國(guó)出版業(yè)發(fā)展格局，也深度影響了主題出版學(xué)術(shù)觀察視角。

1. 從主題出版物的數(shù)量規(guī)模和生產(chǎn)速度看，出版機(jī)構(gòu)的頂層設(shè)計(jì)對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)已形成有效引導(dǎo)

根據(jù)中宣部公布的年度主題出版重點(diǎn)出版物選題情況，2017年主題出版重點(diǎn)出版物選題97種，2021年主題出版重點(diǎn)出版物選題170種。出版單位申報(bào)的主題出版重點(diǎn)出版物選題數(shù)量從2017年的1 762種增長(zhǎng)到2021年的2 232種，出版單位申報(bào)意愿顯著增強(qiáng)。在重點(diǎn)選題上，高質(zhì)量出版作品數(shù)量頗豐。主題出版物的生產(chǎn)環(huán)節(jié)正在提速，2020年中宣部明確要求當(dāng)年的主題出版選題要包括“一批疫情防控、心理疏導(dǎo)的權(quán)威普及讀物”，中國(guó)版本圖書(shū)館數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月，關(guān)于新型冠狀病毒的書(shū)目已有593種。據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年上半年主題出版新書(shū)銷(xiāo)量占主題出版物總銷(xiāo)量的76%，主題出版物的生產(chǎn)速度已呈領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)。

2. 從出版單位對(duì)主題出版的重視程度看，主題出版業(yè)務(wù)板塊已居首位

回顧百年出版史，中國(guó)共產(chǎn)黨就是靠著主題出版一路前行，在對(duì)這一概念的貫徹實(shí)施過(guò)程中，逐步從出版性質(zhì)、工作安排、評(píng)優(yōu)活動(dòng)、外延拓展等多方面促成其作為中國(guó)特色社會(huì)主義出版制度的有機(jī)組成部分。這一重要組成部分又成為出版人從事業(yè)務(wù)的基本理念和首要準(zhǔn)則。多家出版單位已將主題出版板塊列入2022年的首要工作，并在出版單位“十四五”發(fā)展規(guī)劃中予以明確體現(xiàn)。主題出版不僅體現(xiàn)在規(guī)劃和計(jì)劃中，很多出版單位也對(duì)主題出版業(yè)務(wù)板塊做出調(diào)整，如人民出版社的主題出版中心、北京師范大學(xué)出版集團(tuán)的主題出版與重大項(xiàng)目策劃部、中信出版集團(tuán)的主題出版中心等。另外，在中宣部印發(fā)的《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》中，被列入中宣部年度重點(diǎn)主題出版物的出版物，每種計(jì)1.5分，主題出版業(yè)務(wù)板塊已成為出版單位實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的有效渠道。

3. 從讀者對(duì)主題出版物的閱讀體驗(yàn)看，主題出版物已深刻影響讀者的閱讀偏好

大量?jī)?yōu)質(zhì)主題出版物的面世，不僅實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)生活的有效精神供給，也逐漸形成一種閱讀新風(fēng)尚，引領(lǐng)讀者群體的閱讀偏好和閱讀習(xí)慣。以青年閱讀群體為例，《中國(guó)青年閱讀指數(shù)報(bào)告》（2021年第5期）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，青年群體的閱讀范圍正在向革命、歷史等多個(gè)題材縱深擴(kuò)展?！稕Q戰(zhàn)朝鮮》《火種：尋找中國(guó)復(fù)興之路》《中共黨史拐點(diǎn)中的人物與事件》等圖書(shū)的熱賣(mài)，印證了青年群體的閱讀偏好正在發(fā)生新的變化。主題出版物銷(xiāo)售碼洋的變化，也呈現(xiàn)出讀者對(duì)主題出版的認(rèn)可與喜愛(ài)?；趪?guó)家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，在主題出版題材引領(lǐng)下，2021年主題時(shí)政讀物銷(xiāo)售量激增，社科類(lèi)市場(chǎng)份額達(dá)26.98%，為市場(chǎng)最大份額。主題出版與主題教育實(shí)踐活動(dòng)互動(dòng)效果明顯，黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史等方面的主題圖書(shū)銷(xiāo)量持續(xù)增加，《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》《趣說(shuō)中國(guó)史》《為什么是中國(guó)》《苦難輝煌》等主題出版物的銷(xiāo)量持續(xù)領(lǐng)先。

二、主題出版學(xué)術(shù)觀點(diǎn)綜述

十九大以來(lái)，中宣部公布的主題出版重點(diǎn)出版物選題涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、科技等多個(gè)板塊，其主題更加貼合時(shí)代背景。學(xué)者們對(duì)主題出版的研究也更深入，十九大以來(lái)，中國(guó)知網(wǎng)收錄的題目中包含主題出版的文獻(xiàn)有470余篇，包括以下典型的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。

1. 主題出版的概念體系不斷完善，視角多元，內(nèi)涵豐富

黨的十九大以來(lái)，圍繞主題出版這一基本概念，研究者形成了不同視角的認(rèn)知，這種多元視角全面展現(xiàn)了主題出版的基本概念、多重屬性和多元功能。在基本概念層面，周蔚華對(duì)2003年以文件形式提出主題出版工程做了翔實(shí)客觀的考證。[1]崔波提出在2003年之前“中國(guó)的主題出版活動(dòng)就已經(jīng)存在了，它成為記錄歷史、積累文明成果、引導(dǎo)主流輿論的重要載體”。[2]張志強(qiáng)認(rèn)為“在出版實(shí)踐中，主題出版不斷拓寬，現(xiàn)已成為一項(xiàng)橫跨專(zhuān)業(yè)（學(xué)術(shù)）出版、教育出版與大眾出版的出版活動(dòng)”。[3]在主題出版屬性方面，范軍認(rèn)為主題出版是“政治性和學(xué)術(shù)性”“普遍性和特殊性”“有意義和有意思”“內(nèi)容與形式”四種特質(zhì)的結(jié)合。[4]聶震寧認(rèn)為應(yīng)關(guān)注主題出版的時(shí)代性、科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性和創(chuàng)新性。[5]何成梁、王為松、張立科都認(rèn)為專(zhuān)業(yè)性和學(xué)術(shù)性是主題出版的基本屬性，導(dǎo)向性要以專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性為支撐。[6]對(duì)于主題出版的基本性質(zhì)，劉清田提出理論型主題出版的概念，他認(rèn)為“理論型主題出版的理論是為政治服務(wù)的理論、反映主流意識(shí)形態(tài)的理論，重在以理論的‘深度支撐政治的‘高度”。[7]從馬克思主義科學(xué)性和真理性出發(fā)，主題出版的詮釋功能和核心價(jià)值根源是理論的深刻性和徹底性。唯有立足主題出版全過(guò)程，才能進(jìn)一步討論科學(xué)的理論，并讓群眾了解和感受真理的力量。

主題出版的宣傳和教育功能已獲學(xué)界公認(rèn)，主題出版物輸出海外，打造了文化“走出去”的可行路徑，展示了文化傳播功能。十九大以來(lái)，主題出版正在實(shí)現(xiàn)作者和編輯的深度融合、創(chuàng)作要素的迅速統(tǒng)一、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的多重功能。從2021年出版的“中國(guó)科技之路”叢書(shū)可以看出，主題出版工作實(shí)現(xiàn)的是責(zé)任與市場(chǎng)的對(duì)接、可讀與必讀的一致、歷史與現(xiàn)實(shí)的延續(xù)，主題出版已具備融合需求、傳承歷史、實(shí)現(xiàn)效益的多重功能。也正是由于上述性質(zhì)與功能，“主題出版呈現(xiàn)出頂層設(shè)計(jì)與基層探索相融合、外部政治生態(tài)和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制相融合、宏大命題與時(shí)代所需相融合的一體化出版格局，出版業(yè)進(jìn)入了主題出版時(shí)代”。[8]

2.主題出版的學(xué)術(shù)研究集中度較高，選題與雙效益直接相關(guān)

莊瑩通過(guò)梳理2012年到2020年主題出版重點(diǎn)出版物情況，發(fā)現(xiàn)入選主題出版重點(diǎn)出版物的選題集中在國(guó)家敘事、大型主題圖書(shū)項(xiàng)目建設(shè)、政治軍事類(lèi)主題圖書(shū)、社會(huì)發(fā)展與建設(shè)研究、講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、史論類(lèi)主題圖書(shū)、周年紀(jì)念類(lèi)選題七個(gè)方面。[9]吳志海以2015年至2020年國(guó)家主題出版重點(diǎn)出版物選題為研究對(duì)象，梳理近五年主題出版重點(diǎn)出版物選題差異化和規(guī)律性，認(rèn)為主題出版選題工作的關(guān)鍵點(diǎn)在于：依托自身資源，深挖內(nèi)涵，做好中長(zhǎng)期規(guī)劃;對(duì)接通知要求，主動(dòng)作為，實(shí)現(xiàn)效益最大化;預(yù)判變化，及時(shí)調(diào)整，跟上時(shí)代步伐。[10]而有關(guān)選題優(yōu)質(zhì)的主題出版物是否一定能實(shí)現(xiàn)雙效收益的論證，也一直在持續(xù)。

在出版人的一般觀念中，主題出版物發(fā)揮的社會(huì)效益均獲認(rèn)可，但對(duì)主題出版物的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)，始終存疑或者避而不談。事實(shí)上，出版社依靠打造優(yōu)質(zhì)主題出版物獲得高經(jīng)濟(jì)收益，應(yīng)是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。在2021年“6+6”全國(guó)主題出版學(xué)術(shù)論壇上，筆者提出：“我們所倡導(dǎo)的主題出版絕對(duì)是社會(huì)效益放在首位，最終取得兩個(gè)效益的有機(jī)統(tǒng)一。因?yàn)閺倪壿嬌现v，有了精準(zhǔn)的選題策劃、嚴(yán)格的作者遴選、高標(biāo)準(zhǔn)的編輯流程，這樣形成的文本不可能不獲得好的經(jīng)濟(jì)效益。換句話(huà)說(shuō)，獲得好的經(jīng)濟(jì)效益一定是必然的?！?/p>

3. 主題出版細(xì)分類(lèi)型逐漸顯現(xiàn)，文學(xué)、少兒、科技主題出版?zhèn)涫荜P(guān)注

文學(xué)具有與主題出版題材融合的先天優(yōu)勢(shì)，何建明提出文學(xué)作品之于主題出版的選材要緊緊扣住“國(guó)家大事、黨的大事、人民群眾特別關(guān)切的事”，[11]從其報(bào)告文學(xué)的成功經(jīng)驗(yàn)看，主題出版與文學(xué)融合優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)?！镀謻|史詩(shī)》反映了浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放歷程，《那山，那水》以文學(xué)筆觸詮釋了“兩山思想”的源頭和內(nèi)涵，《詩(shī)在遠(yuǎn)方：“閩寧經(jīng)驗(yàn)”紀(jì)事》反映了感人的脫貧攻堅(jiān)歷程。文學(xué)作品的貼近性，使其更易搭建宏大主題與讀者生活的橋梁，“文學(xué)類(lèi)主題出版圖書(shū)雖然在市場(chǎng)總體占有率上并不突出，但其更貼近生活，貼近人民群眾的閱讀需求，更能通過(guò)作品引起讀者的意識(shí)認(rèn)同，使其成為主題出版中價(jià)值特殊又不可缺少的一部分”。[12]當(dāng)前，少兒主題出版也已成為具有中國(guó)特色出版實(shí)踐的典型類(lèi)別。于蕊和唐靖回顧梳理“‘共和國(guó)脊梁科學(xué)家繪本叢書(shū)”成書(shū)過(guò)程，總結(jié)出“正文+人物小傳+年譜+詞匯園地+導(dǎo)讀手冊(cè)+音頻故事+中國(guó)科學(xué)家博物館資料庫(kù)”的出版模式打造了經(jīng)典的少兒主題出版繪本。[13]白冰認(rèn)為，“出版那些體現(xiàn)國(guó)家意志、體現(xiàn)時(shí)代精神、傳承民族文化基因，具有文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的，能夠傳開(kāi)來(lái)、傳下去的少兒主題出版精品，在國(guó)家需求、讀者需求和企業(yè)自身發(fā)展需求之中找到新的發(fā)展路徑和新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。[14]從科技類(lèi)主題出版看，《中國(guó)科技發(fā)展70年（1949—2019）》及“‘向太空進(jìn)發(fā)中國(guó)載人航天科學(xué)繪本”系列、“科技改變中國(guó)”叢書(shū)等，都從科技視角展示了國(guó)家科技領(lǐng)域的最新進(jìn)展和成就?！翱萍贾黝}出版項(xiàng)目的策劃編輯必須深刻認(rèn)識(shí)到，科技主題出版要通過(guò)高品質(zhì)科技成果的展現(xiàn)，彰顯人們所處時(shí)代的突出進(jìn)步。科技主題出版存在的專(zhuān)業(yè)合法性在于政策性、科學(xué)性和時(shí)代性的良性結(jié)合。”[15]

4. 主題出版的要素融合功能獲得關(guān)注，政策支持、地方特色、數(shù)字元素在主題出版領(lǐng)域快速集納

中宣部的主題出版重點(diǎn)出版物申報(bào)、數(shù)字出版精品遴選等活動(dòng)已對(duì)出版單位的主題出版工作形成了有效的引導(dǎo)和激勵(lì)，由此產(chǎn)生了系列關(guān)聯(lián)效果。有專(zhuān)家觀察到，主題出版的影響力已從出版系統(tǒng)拓展至相關(guān)部門(mén)和單位，周粟和饒濤梳理了宏觀層面的主題出版扶持政策，通過(guò)分析教育部對(duì)高校出版社的專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)，展示了教育部門(mén)對(duì)主題出版工作的支持力度，剖析了全國(guó)高校出版社主題出版項(xiàng)目，從歷年組織報(bào)送圖書(shū)出版計(jì)劃的通知內(nèi)容變化，對(duì)近年教育部社科司工作要點(diǎn)做了對(duì)比，展示出教育部推動(dòng)高校出版社開(kāi)發(fā)高品質(zhì)主題出版物的強(qiáng)勁力度。[16]此外，地方特色資源也因主題出版得以激活。陳興蕪提出地方出版社應(yīng)借力借勢(shì)借智，對(duì)時(shí)效性強(qiáng)的重大項(xiàng)目進(jìn)行“事前資助+事后補(bǔ)助”，保障精品生產(chǎn)，挖掘地方特色文化資源，構(gòu)建特色品牌產(chǎn)品線等創(chuàng)新性思考。[17]蔣三軍和包鴻梅認(rèn)為地方敘事主題出版應(yīng)在學(xué)理層面進(jìn)行探究，尋找讀者自我身份認(rèn)同、挖掘讀者近身信息、關(guān)注讀者主題閱讀的知識(shí)樹(shù)，這在充實(shí)學(xué)理依據(jù)、明晰地方敘事實(shí)踐方面具有建設(shè)意義。[18]隨著主題出版題材的不斷拓展，優(yōu)質(zhì)資源的不斷聚集，專(zhuān)業(yè)出版社主動(dòng)涉足主題出版領(lǐng)域，其在主題出版領(lǐng)域的探索也改變了“主題出版即政治出版”的傳統(tǒng)思維。劉巖認(rèn)為“專(zhuān)業(yè)出版社要善于利用自身出版優(yōu)勢(shì)，挖掘資源和潛力，專(zhuān)業(yè)特色要與大眾閱讀有機(jī)結(jié)合，不斷挖掘優(yōu)質(zhì)資源，滿(mǎn)足我們的讀者更多層次的文化閱讀需要”。[19]韓建民認(rèn)為“專(zhuān)業(yè)出版社當(dāng)然可以做好主題出版，只要打開(kāi)思路、深入研究、充分對(duì)接，也能在主題出版方面大有作為”。[20]數(shù)字技術(shù)元素在主題出版中的應(yīng)用獲得認(rèn)同，有研究關(guān)注主題出版數(shù)字化的探索實(shí)踐，分析了江西人民出版社和喜馬拉雅共同研發(fā)的“智慧有聲黨建”主題出版融合項(xiàng)目，提出在數(shù)字化時(shí)代下主題出版與知識(shí)服務(wù)應(yīng)互相賦能，在主題出版數(shù)字化實(shí)踐中探索知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型路徑。[21]

5. 主題出版的“走出去”路徑漸趨清晰

五年來(lái)主題出版“走出去”的著力點(diǎn)、可行性和具體路徑有了較大變化和提升?；诂F(xiàn)有文獻(xiàn)分析可以發(fā)現(xiàn)，主題出版 “走出去”路徑逐漸清晰明確，可行性逐漸增強(qiáng)，措施逐漸具體。如陳策提出應(yīng)注重頂層設(shè)計(jì)，加大“走出去”支持力度，分層次制定“走出去”差異化戰(zhàn)略，豐富內(nèi)容創(chuàng)作，提高翻譯質(zhì)量，采取在地化營(yíng)銷(xiāo)推廣模式等。[22]靳金龍針對(duì)增強(qiáng)主題出版“走出去”效果，提出出版“走出去”的前提和基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，要把握熱點(diǎn)，迎合需求;立足特色，打造精品;借勢(shì)借力，主動(dòng)作為;創(chuàng)新機(jī)制，提升影響。[23]蘇靜怡闡釋了文化自信與主題出版“走出去”的邏輯關(guān)系，認(rèn)為文化自信是主題出版“走出去”的理論基石，主題出版“走出去”是文化自信的表征方式。主題出版“走出去”有三種路徑：主題出版的商品輸出、主題出版的版權(quán)輸出、設(shè)置海外編輯部。[24]李旦和韓建民提出了“走出去”的路徑與“走進(jìn)去”的機(jī)制，認(rèn)為“走出去”的路徑包括主題圖書(shū)的版權(quán)輸出、主題圖書(shū)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展、主題出版“走出去”數(shù)字化建設(shè)、主題出版平臺(tái)“走出去”?！白哌M(jìn)去”機(jī)制包括加強(qiáng)外向型主題圖書(shū)的選題策劃;提高翻譯質(zhì)量，構(gòu)建本土話(huà)語(yǔ)體系;充分利用國(guó)際書(shū)展，多渠道海外推廣;充分借鑒中國(guó)“網(wǎng)文出?！钡某晒?jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)IP 協(xié)同“走出去”。[25]

三、主題出版研究亟待加強(qiáng)的幾個(gè)方面

通過(guò)文獻(xiàn)分析和訪談?wù){(diào)研發(fā)現(xiàn)，主題出版的實(shí)踐發(fā)展令人振奮，學(xué)術(shù)研究進(jìn)展迅速、成果豐碩。主題出版研究在今后可以著力加強(qiáng)以下幾個(gè)方面。

1. 研究主體和研究主題可適當(dāng)擴(kuò)展

十九大以來(lái)，主題出版的研究主體相對(duì)集中。在研究者個(gè)體層面，從論文發(fā)表數(shù)量看，周蔚華、韓建民、李建紅、何軍民發(fā)表的論文數(shù)量相對(duì)較多。研究機(jī)構(gòu)層面，主要的研究機(jī)構(gòu)為高等院校和出版機(jī)構(gòu)，其中杭州電子科技大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、南京大學(xué)、北京印刷學(xué)院等高校的研究成果較為豐富;時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⑷嗣癯霭嫔?、江西高校出版社、上海人民出版社等出版機(jī)構(gòu)發(fā)布研究成果較多。從學(xué)術(shù)視角觀之，2017年11月至2022年1月，中國(guó)知網(wǎng)收錄的題目中包含“主題出版”的文獻(xiàn)共計(jì)471篇，其中2022年1月1篇、2021年125篇、2020年148篇、2019年116篇、2018年73篇、2017年11月至12月8篇。其中學(xué)術(shù)期刊論文393篇，學(xué)位論文10篇，媒體報(bào)道37篇。研究主題大多集中在“出版物”“出版選題”“發(fā)展路徑”“少兒出版”等方面。研究成果的形式一般為學(xué)術(shù)論文或研究報(bào)告，成果內(nèi)容包括主題出版的概念性質(zhì)、功能作用、發(fā)展趨勢(shì)等，研究文獻(xiàn)的結(jié)論相似性較高，研究方法多為案例分析和文本分析。

2. 研究熱點(diǎn)多，理論體系有待進(jìn)一步建立

對(duì)十九大以來(lái)題目中包含“主題出版”的471篇文獻(xiàn)，基于citespace做初步文獻(xiàn)計(jì)量分析可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞相對(duì)集中在“出版物”（31次）、“新時(shí)代”（30次）、“選題策劃”（19次）、“出版社”（17次）、“少兒出版”（12次）、“走出去”（10次），主題出版領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)較多（見(jiàn)表1）。

在現(xiàn)有研究中，少有研究能夠借助一定理論工具解釋主題出版從工作部署到實(shí)踐創(chuàng)新的邏輯脈絡(luò)，對(duì)主題出版物傳播效果的分析，尚未形成閉環(huán)式的觀察。傳者視角研究較多，受眾視角研究較少;對(duì)主題出版?zhèn)鞑ヂ窂窖芯枯^多，傳播效果研究較少。如以主題出版“走出去”為關(guān)鍵詞的研究文獻(xiàn)有10篇，但尚未有國(guó)外讀者閱讀反饋的相關(guān)成果。大部分研究借助新聞傳播學(xué)理論解釋主題出版?zhèn)鞑ヂ窂?，尚無(wú)量化或典型案例能夠展示主題出版的傳播效果。這表明從典型主題出版案例抽象而出的成熟理論體系有待進(jìn)一步建立。

3. 主題出版融合發(fā)展模式的研究有較大空間

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，出版方式、傳播媒介變得更加多樣化，主題出版作為出版業(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容也亟待融合發(fā)展，順應(yīng)科技時(shí)代發(fā)展的浪潮。但主題出版作為我國(guó)特有的出版物類(lèi)型，起步晚、發(fā)展快，具有鮮明的政治性，普通的數(shù)字出版產(chǎn)品對(duì)其借鑒性不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)對(duì)主題出版數(shù)字化及融合發(fā)展模式的研究還不深入，主要表現(xiàn)在大多數(shù)學(xué)者的研究對(duì)象是5G技術(shù)、AR/VR等與主題出版的融合路徑，但由于5G、AR、VR技術(shù)尚未完全普及，有關(guān)這方面的研究?jī)H限于建議類(lèi)型，常見(jiàn)建議如出版社應(yīng)打造全媒體技術(shù)，引入聽(tīng)書(shū)、AR、VR等技術(shù)，出版社應(yīng)適應(yīng)新興出版形式，積極探索新載體、新路徑，用新技術(shù)創(chuàng)新出版產(chǎn)品形態(tài)等。

四、主題出版發(fā)展建議

十九大以來(lái)的主題出版，在實(shí)踐層面已發(fā)生顯著變化，選題已從政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展至政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)各方面。主題出版物的主要內(nèi)容已從回顧成就式的描述逐步拓展到前瞻性探索。出版單位對(duì)主題出版工作意愿明顯增強(qiáng)，更加注重打造主題出版作者隊(duì)伍和編輯策劃隊(duì)伍，選題規(guī)劃也從短期突擊轉(zhuǎn)向中長(zhǎng)期布局。

1. 關(guān)注選題差異化，實(shí)現(xiàn)主題出版創(chuàng)作的從無(wú)到有

十九大以來(lái)，很多出版社憑借優(yōu)質(zhì)主題出版物實(shí)現(xiàn)雙效豐收，也有很多出版社尚未推出有影響力的出版物，未找到合適的主題出版選題。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有很多出版社苦于找不到合適的選題，就對(duì)已有的經(jīng)典書(shū)進(jìn)行重新包裝。其實(shí)，從出版社自身特色和資源出發(fā)，打造有差異化特色的選題，更有可能實(shí)現(xiàn)出版社主題出版的“開(kāi)門(mén)紅”。如上海交通大學(xué)出版社推出的《平易近人：習(xí)近平的語(yǔ)言力量》，輯錄習(xí)近平總書(shū)記在各種場(chǎng)合發(fā)表的重要講話(huà)中富有特色的引文引言，對(duì)其語(yǔ)源、語(yǔ)義、理論價(jià)值及社會(huì)反響等進(jìn)行闡釋?zhuān)p效收益顯著。此外，中國(guó)青年出版總社面向青年讀者群體，打造了《習(xí)近平與大學(xué)生朋友們》，有高校還將此書(shū)隨新生錄取通知書(shū)一同發(fā)出，快速收獲了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。再如由中國(guó)編輯學(xué)會(huì)主持策劃組編、與科學(xué)出版社等15家出版社聯(lián)合推出“中國(guó)科技之路”叢書(shū)，反映了在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)科技事業(yè)壯麗輝煌的發(fā)展歷程、主要成就、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和重大意義。這些科技出版社中有很多是第一次涉足主題出版領(lǐng)域，成功將科技題材內(nèi)容與主題出版形式有機(jī)融合，形成了轟動(dòng)效應(yīng)。主題出版工作沒(méi)有排他性，并不是某一類(lèi)出版社的專(zhuān)屬，只要能夠關(guān)注國(guó)家重大主題，傳播主流意識(shí)形態(tài)，都可以結(jié)合出版社資源做出主動(dòng)探索。在這些探索中，差異化選題無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)主題出版從無(wú)到有的關(guān)鍵要素?？梢哉f(shuō)，大部分主題出版工作做得較好的出版社，都是關(guān)注了選題的差異化。唯有差異化才能拓展讀者的閱讀空間，引領(lǐng)讀者新的閱讀偏好，形成讀者新的閱讀風(fēng)尚。

2. 聚力品牌焦點(diǎn)化，實(shí)現(xiàn)主題出版品牌的由面到點(diǎn)

已經(jīng)推出主題出版物的出版社，更應(yīng)注重在本社主題出版物中選擇一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，并圍繞這一焦點(diǎn)，持續(xù)推出不同視角的主題出版物。如長(zhǎng)江出版社圍繞“長(zhǎng)江”題材，持續(xù)推出《河長(zhǎng)制 河長(zhǎng)治》及“長(zhǎng)江巨變70年叢書(shū)”等系列出版物。再如遼寧出版集團(tuán)主題出版題材豐富，作為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的起始地、解放戰(zhàn)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折地、抗美援朝的出征地、共和國(guó)工業(yè)基地、雷鋒精神的發(fā)祥地，遼寧有著豐富的主題出版題材，已經(jīng)初步形成了主題出版品牌。在打造系列品牌的同時(shí)，其始終聚焦馬克思主義文獻(xiàn)傳播，以馬克思主義文獻(xiàn)傳播研究出版中心為平臺(tái)，聚集優(yōu)質(zhì)資源，打造了馬克思主義理論研究出版產(chǎn)品線，推出了《從馬克思共同體到人類(lèi)命運(yùn)共同體——理論邏輯與實(shí)踐圖景》等系列主題出版圖書(shū)，經(jīng)過(guò)多年的積累和實(shí)踐，《馬克思主義經(jīng)典文獻(xiàn)傳播通考》（100卷）成功入選2021年度主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄。

總體而言，十九大以來(lái)，出版單位經(jīng)過(guò)探索與實(shí)踐，對(duì)主題出版品牌的樹(shù)立、加強(qiáng)和傳播，已經(jīng)從大面積發(fā)力到小切口聚焦?？梢?jiàn)，出版社集約化配置出版資源，精準(zhǔn)強(qiáng)化品牌，是塑造主題出版品牌的有效做法。

3. 探索理論深度化，實(shí)現(xiàn)主題出版內(nèi)容的由淺入深

“我們黨的歷史，就是一部不斷推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化的歷史，就是一部不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、進(jìn)行理論創(chuàng)造的歷史?！盵26]主題出版內(nèi)容由淺入深，不是寫(xiě)作風(fēng)格的深沉，而是理論深度的掘進(jìn)，是以學(xué)理性、專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容更加充分地反映主流意識(shí)形態(tài)。從此視角看，很多主題出版類(lèi)的“大家寫(xiě)小書(shū)”之所以獲得成功，是因?yàn)楦哔|(zhì)量作者兼?zhèn)淅碚搰?yán)謹(jǐn)性和風(fēng)格貼近性，使看似宏大的主題，顯得親切和自然。如《不斷裂的文明史：對(duì)中國(guó)國(guó)家認(rèn)同的五千年考古學(xué)解讀》《大家小書(shū)·青春版》《中國(guó)古代政治文明講略》，這種結(jié)合了淺顯表述和深層理論的著作，建立了學(xué)理與真實(shí)世界的有機(jī)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了宏大主題、重要學(xué)科、關(guān)鍵事件與讀者的情感共鳴。另外，出版單位探索理論深度化，其根本是要推動(dòng)理論向?qū)嵺`的轉(zhuǎn)化?！袄碚撘氐綄?shí)踐中去，需要變?yōu)槿嗣袢罕姷淖杂X(jué)行動(dòng)。理論只有掌握群眾，才能化為改造自然、改革社會(huì)的現(xiàn)實(shí)力量，從而推動(dòng)實(shí)踐發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。”[7]

4. 打造布局系統(tǒng)化，實(shí)現(xiàn)主題出版收益的由遠(yuǎn)及近

所謂布局系統(tǒng)化，是指出版單位的主題出版工作不能臨時(shí)起意，而要做到系統(tǒng)布局。從《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》看，做強(qiáng)做優(yōu)主題出版工作已經(jīng)細(xì)化為兩個(gè)專(zhuān)欄，包括五個(gè)板塊和四項(xiàng)工程。對(duì)標(biāo)此項(xiàng)規(guī)劃，出版單位應(yīng)做好本單位的主題出版工作規(guī)劃，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在一段時(shí)間內(nèi)，主題出版經(jīng)常是社會(huì)效益先行、經(jīng)濟(jì)效益緩步實(shí)現(xiàn)，但從近期的主題出版實(shí)踐活動(dòng)看，高質(zhì)量主題出版工作應(yīng)具備“三高”特征——高共識(shí)理念、高標(biāo)準(zhǔn)編纂、高回報(bào)實(shí)現(xiàn)。所謂高共識(shí)理念，就是參與該項(xiàng)主題出版工作的各方力量，都對(duì)某一或某幾項(xiàng)選題形成了高度的共識(shí)，包括選題方向、作者隊(duì)伍、合作機(jī)構(gòu)、未來(lái)的雙效收益預(yù)期，在選題論證環(huán)節(jié)能獲得高度的一致性;所謂高標(biāo)準(zhǔn)編纂，是主題出版的編輯隊(duì)伍、作者隊(duì)伍、文稿質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)標(biāo)項(xiàng)目或榮譽(yù)，都是高標(biāo)準(zhǔn)配置，再以“中國(guó)科技之路”叢書(shū)為例，16位院士擔(dān)綱寫(xiě)作，15家科技出版社組織資深編輯，對(duì)標(biāo)中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題，保證全流程高質(zhì)量出版;所謂高回報(bào)實(shí)現(xiàn)，是主題出版絕對(duì)是社會(huì)效益放在首位，最終取得兩個(gè)效益的有機(jī)統(tǒng)一。有了高共識(shí)理念和高標(biāo)準(zhǔn)編纂，高回報(bào)實(shí)現(xiàn)也一定是必然結(jié)果。系統(tǒng)化布局是實(shí)現(xiàn)雙效收益的前提條件，也是保證雙效收益同步實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)保障。

結(jié)語(yǔ)

黨的十九大以來(lái)，主題出版工作貫穿黨和國(guó)家生活的方方面面，主題出版在實(shí)踐工作方面取得了巨大的成績(jī)，準(zhǔn)確回答了中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好等時(shí)代之問(wèn)?！笆奈濉睍r(shí)期，是我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢(shì)而上開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年，我們將陸續(xù)迎來(lái)黨的二十大召開(kāi)、毛澤東同志誕辰130周年、鄧小平同志誕辰120周年、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。出版人應(yīng)深刻理解“黨之大計(jì)”，領(lǐng)悟“國(guó)之大者”，抓住主題出版的發(fā)展黃金期，乘勢(shì)而為，開(kāi)創(chuàng)主題出版的新局面。

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