共享經(jīng)濟(jì)下輕奢珠寶市場的研究產(chǎn)出文獻(xiàn)分析

鄧珊珊 丹永亮

摘 要：文章采用文獻(xiàn)計(jì)量的方法對國內(nèi)關(guān)于輕奢珠寶領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行分析，得出研究熱點(diǎn)和現(xiàn)狀，為進(jìn)一步研究我國輕奢珠寶提供參考。以“知網(wǎng)”數(shù)據(jù)庫為全部數(shù)據(jù)源，利用Excel、CiteSpace等軟件對文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞、作者、歷年發(fā)文量、期刊等進(jìn)行分析。輕奢珠寶領(lǐng)域的研究從2012年開始，目前有關(guān)輕奢的研究關(guān)注度也大致呈現(xiàn)出上升的趨勢，通過對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)研究熱點(diǎn)主要為珠寶品牌、珠寶首飾、珠寶設(shè)計(jì)等。

關(guān)鍵詞：輕奢珠寶;文獻(xiàn)計(jì)量;研究現(xiàn)狀

一、引言

目前，全球珠寶行業(yè)發(fā)展均相對成熟，其中主要消費(fèi)國家以美國、中國和印度為主，由于歷史背景、消費(fèi)水平等因素的不同，各國的偏好和格局呈現(xiàn)出差異。我國珠寶行業(yè)起步較晚但發(fā)展迅速，《珠寶首飾行業(yè)深度研究報(bào)告》中提到，當(dāng)前中國內(nèi)地珠寶市場規(guī)模已達(dá)7502億元，全球占比33%。

隨著個(gè)性化需求的增長，那些對奢侈品牌珠寶難以下手的人群選擇了輕奢珠寶，因?yàn)榕c高級珠寶相比較而言輕奢珠寶有較高的性價(jià)比，作為中高端產(chǎn)品的輕奢珠寶其設(shè)計(jì)感與材質(zhì)不弱于高級珠寶，還能夠在品牌的調(diào)性中體現(xiàn)出消費(fèi)者自身的個(gè)性和獨(dú)特性，同時(shí)輕奢珠寶代表了一種優(yōu)雅、低調(diào)且舒適的風(fēng)格。雖然我國輕奢珠寶行業(yè)發(fā)展歷程較短，但具有廣闊的發(fā)展空間以及巨大的發(fā)展?jié)摿?，例?929年在廣州創(chuàng)立的周大福以綜合珠寶和大眾定位成功成為中國香港和內(nèi)地的區(qū)域性龍頭品牌;1991年創(chuàng)立于中國香港的六福珠寶全球零售店已突破2000個(gè);2010年創(chuàng)立于深圳的DR首創(chuàng)“一生只送一人”的理念成為許多消費(fèi)者的首選。貝恩《中國輕奢珠寶行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年至2023年中國輕奢珠寶年平均增幅預(yù)計(jì)將在6%-7%之間，高于總體珠寶市場。由此可見，對輕奢珠寶的研究現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)與分析具有一定的實(shí)際意義。

二、數(shù)據(jù)來源及研究方法

1.數(shù)據(jù)來源

本文選取中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的文獻(xiàn)作為研究依據(jù)，為檢索出更加全面的研究成果、降低檢索結(jié)果的誤差，本文采用高級檢索，具體檢索項(xiàng)目與檢索內(nèi)容，如表1所示。根據(jù)表1進(jìn)行檢索共找到28條結(jié)果，其中學(xué)術(shù)期刊3篇、學(xué)位論文1篇、國際會議1篇、特色期刊23篇，以此作為本文的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

2.研究方法

將上述28篇按照CiteSpace5.8.R3版本軟件所需要的“Refworks”格式從知網(wǎng)中導(dǎo)出。CiteSpace軟件是陳超美教授和大連理工大學(xué)一同研究設(shè)計(jì)完成的，它具有兩大功能：第一，可以實(shí)現(xiàn)理論現(xiàn)狀的解釋;第二，可以對各領(lǐng)域的未來前景進(jìn)行預(yù)測。簡單地說，就是整合自己需要回顧的文獻(xiàn)，建立出一份知識圖譜，更客觀地挖掘數(shù)據(jù)信息，獲得有參考價(jià)值的知識。利用軟件對作者、關(guān)鍵詞、前沿時(shí)區(qū)進(jìn)行可視化分析。再選擇“自定義”格式選中數(shù)據(jù)文獻(xiàn)來源、題名、作者、發(fā)表時(shí)間、科研機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞等導(dǎo)入到Excel文件里，把年份、關(guān)鍵詞、期刊來源和作者依次復(fù)制在單獨(dú)的新建文件夾里，利用Excel統(tǒng)計(jì)和分析的功能，對相關(guān)數(shù)據(jù)繪制條形圖和X，Y散點(diǎn)圖，分析文獻(xiàn)的歷年發(fā)文量和累積量，并且與布拉德福、洛特卡、齊普夫定律相結(jié)合進(jìn)行分析，來得出輕奢珠寶領(lǐng)域關(guān)于詞頻分布、作者分布和文獻(xiàn)分布的規(guī)律，探討我國輕奢珠寶領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀。

三、文獻(xiàn)特征分析

1.文獻(xiàn)增長規(guī)律分析

文獻(xiàn)數(shù)量可以有效反映和說明輕奢珠寶領(lǐng)域的研究進(jìn)展及分布概況，揭示其研究水平和受重視程度。將從知網(wǎng)中導(dǎo)出的 EndNote 文本進(jìn)行壓縮，導(dǎo)入到SATI 信息統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)站中，選擇其自帶的數(shù)據(jù)分布功能可以得到文獻(xiàn)年份分布情況。將統(tǒng)計(jì)結(jié)果輸入到 Excel 表格中，繪制出圖 1 文獻(xiàn)數(shù)量年份分布圖。通過圖1 可以看出，最初涉及該主題的文獻(xiàn)發(fā)表于 2012 年，國內(nèi)有關(guān)該領(lǐng)域的研究出現(xiàn)時(shí)間較晚，平均每年2.8 篇。經(jīng)過分析可將其大致分為兩個(gè)階段，第一階段是 2012年-2014年，屬于研究的萌芽時(shí)期，文獻(xiàn)數(shù)量相對較少，且覆蓋領(lǐng)域局限于珠寶首飾、珠寶設(shè)計(jì)等。第二階段是 2015年-2020年，為該領(lǐng)域的初步發(fā)展時(shí)期，文獻(xiàn)數(shù)量略有增長，但年份發(fā)文量不穩(wěn)定。除 2018年外該時(shí)期的發(fā)文量呈快速上升趨勢，其中 2017年、2019 年為發(fā)文量最高的年份，發(fā)文量為5篇，是發(fā)文量最低年份的 5 倍，該階段學(xué)科領(lǐng)域和研究問題越來越廣泛，研究方法也更加豐富。

根據(jù)上述不同年份發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量，并運(yùn)用Excel表格的計(jì)算公式，計(jì)算出發(fā)表文獻(xiàn)的累積量，選取文獻(xiàn)發(fā)表年份和對應(yīng)的論文累積量繪制散點(diǎn)圖，由圖2歷年發(fā)文量觀察可得，以文獻(xiàn)累計(jì)發(fā)文量為縱軸，年份為橫軸，文獻(xiàn)累計(jì)發(fā)文量曲線呈現(xiàn)一個(gè)上升的趨勢，這也表明文獻(xiàn)累計(jì)發(fā)文數(shù)量在逐年增加。文獻(xiàn)的累積量可用曲線y=3.6333x-7311擬合，R2為0.9882，根據(jù)公式和數(shù)據(jù)可以反映出累計(jì)發(fā)文量的大體趨勢。從2012年至2014年，發(fā)文量累計(jì)增長率幾乎為1，從2014年開始，文獻(xiàn)增長率開始大幅度增加，這表明2014年前本研究領(lǐng)域還只是處于萌發(fā)階段，2014年開始步入成熟階段，研究熱度比較高，大眾對于輕奢珠寶已經(jīng)引起了外界的關(guān)注，并且成為一種新的思想浪潮。2020上半年的發(fā)文量相對于2019年來比較有所減少，同時(shí)也說明研究熱度開始下降，但是隨著人們生活水平的提高，大眾對輕奢珠寶的關(guān)注度會有所提高，所以可以推測出近幾年與輕奢珠寶相關(guān)的文獻(xiàn)也會有增長的趨勢。

2.文獻(xiàn)分布特征分析

文獻(xiàn)分布定律最初是由英國的著名文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)家布拉德福于1934年提出的，這一定律是通過計(jì)算本領(lǐng)域的文獻(xiàn)分布在期刊上的數(shù)量，根據(jù)該數(shù)據(jù)進(jìn)行從高到低的排序來確定某學(xué)科的文獻(xiàn)在各個(gè)期刊上集中分散的情況，進(jìn)而確定本領(lǐng)域的核心期刊，這樣能夠?yàn)閮?yōu)化館藏分配提供可靠的參考。本文為得出健康信息素養(yǎng)領(lǐng)域的核心期刊和分布情況，對文獻(xiàn)在期刊上的分布利用Excel軟件進(jìn)行了匯總和繪圖，通過繪制的散點(diǎn)圖可以發(fā)現(xiàn)，該線近似為一條曲線，且基本符合布拉德福曲線，所以采用布拉德福定律的思想，將期刊分為3個(gè)區(qū)域，分別為核心區(qū)域、相關(guān)區(qū)域和非相關(guān)區(qū)域。本次研究的樣本數(shù)量為28篇文獻(xiàn)，總期刊數(shù)量為9，根據(jù)期刊的數(shù)量和區(qū)域文獻(xiàn)數(shù)量占比的原則，最終三個(gè)區(qū)域的文獻(xiàn)分別分化為17、4、7篇，從而對應(yīng)的期刊數(shù)量為1、1、7，如表2所示。由此可計(jì)算出各個(gè)區(qū)域中文獻(xiàn)占比，核心區(qū)域文獻(xiàn)量占比60.71%，相關(guān)區(qū)域文獻(xiàn)量占比14.29%，非相關(guān)區(qū)域文獻(xiàn)量占比25.00%，將文獻(xiàn)量、期刊量和文獻(xiàn)量占比繪制成條形圖和折線圖，具體結(jié)果見圖2。

將累計(jì)文獻(xiàn)量為縱軸，期刊累積量的對數(shù)為橫軸繪制成散點(diǎn)圖（圖3），文獻(xiàn)的累積量可用曲線y=1e1x擬合，R2為1。由以上分析可得出，處于核心期刊的有1個(gè)，為《中國寶玉石》，也是載文獻(xiàn)最多的期刊，有17篇文獻(xiàn)。處于相關(guān)區(qū)域的期刊文獻(xiàn)載文量為4，處于非相關(guān)區(qū)域的期刊論文載文量為1，由對期刊的名稱觀察，處于相關(guān)區(qū)域和非相關(guān)區(qū)域的期刊與輕奢珠寶的關(guān)聯(lián)性越來越小，同時(shí)通過與核心區(qū)域的期刊名稱來對比分析，更加佐證了本次對期刊的分布基本符合布拉德福定律。具體數(shù)據(jù)（期刊分布排名前9）見表3。同時(shí)通過從2012年的一篇期刊、一篇文獻(xiàn)到現(xiàn)在的9種期刊、28篇文獻(xiàn)的進(jìn)展，也說明了輕奢珠寶領(lǐng)域的研究取得了很大的發(fā)展，期刊領(lǐng)域范圍覆蓋得越來越廣，也逐漸形成了本領(lǐng)域的核心期刊群。

3.研究機(jī)構(gòu)分析

在SATI 信息統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)站選擇頻次列表可以得到研究機(jī)構(gòu)的發(fā)文頻次情況。將統(tǒng)計(jì)結(jié)果導(dǎo)入到 Excel表格中，觀察表4可得，發(fā)文數(shù)量最多的研究機(jī)構(gòu)為廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院，發(fā)文量為3篇，排在第二位的是發(fā)文量為2篇的復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，這說明對于輕奢珠寶研究的機(jī)構(gòu)主要集中在高等院校。高等院校擁有充足的科研經(jīng)費(fèi)、優(yōu)秀的老師及學(xué)生，能夠?qū)⒃擃I(lǐng)域的研究進(jìn)一步深入與推進(jìn)。

4.被下載頻次分析

進(jìn)行被下載頻次分析，從而揭示該文獻(xiàn)的質(zhì)量與應(yīng)用價(jià)值。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，這28篇文獻(xiàn)總被下載數(shù)為2009 次，篇均被引71.75 次，利用 Excel 表格的降序排列功能得到被引頻次排名前 10 的論文，如表5所示。被引頻次排名首位的論文的下載頻次將近1000次，排在第二、第三位被下載的次數(shù)也都超過了300次，同時(shí)也說明這三篇文獻(xiàn)具有較高的參考價(jià)值。

5.關(guān)鍵詞特征分析

（1） 關(guān)鍵詞詞頻分析

關(guān)鍵詞是作者對文章內(nèi)容的有效總結(jié)，是一篇文章的核心內(nèi)容，它通?？梢杂脕硌芯吭擃I(lǐng)域的主題和熱點(diǎn)。20世紀(jì)30年代，美國著名的情報(bào)學(xué)家喬治·金斯利·齊普夫（George Kingsye Zipf）利用以前大量的數(shù)據(jù)來驗(yàn)證以前研究者有關(guān)詞頻分布規(guī)律的研究成果，并且對此結(jié)果進(jìn)行整理和分析，進(jìn)而得出某學(xué)科領(lǐng)域中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率的分布規(guī)律。齊普夫定律也被稱為最省力法則，他是通過分析關(guān)鍵詞的詞頻，來總結(jié)該領(lǐng)域的詞頻的分布特點(diǎn)，進(jìn)而體現(xiàn)出該領(lǐng)域研究的主題方向。本文利用Excel軟件對知網(wǎng)下載的28篇文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞摘取，進(jìn)而根據(jù)此數(shù)據(jù)來得出齊普夫圖像，加以分析得出結(jié)論。本文列舉了頻次分布排名前10的關(guān)鍵詞，如表6。

由表6可以看出，詞頻排在第一位的是珠寶品牌，詞頻為4，排在第二位的是珠寶首飾，詞頻為3，排在第三位的是珠寶展，詞頻為3，并且通過前10個(gè)詞頻，可以大體分析出健康信息素領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和方向。

（2） 引文分析

引文分析是通過關(guān)鍵詞找到文獻(xiàn)之間的聯(lián)系，利用Excel表格將關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合并做出透視表，形成關(guān)鍵詞矩陣，如表7所示。表中對角線值為該關(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率，數(shù)值越大出現(xiàn)次數(shù)越多，水平方向和垂直方向之間的交點(diǎn)值表示同一論文中兩個(gè)關(guān)鍵字的數(shù)量。例如，“珠寶展”在所選文獻(xiàn)中一共出現(xiàn)了4次，而“珠寶展”與“珠寶設(shè)計(jì)”在同一篇論文中出現(xiàn)了1次。

四、總結(jié)與展望

通過上述分析可知目前輕奢珠寶領(lǐng)域的研究存在一些不足：首先，我國學(xué)者對輕奢珠寶的研究起步較晚，最初涉及該主題的文獻(xiàn)發(fā)表于2012年，在2012年-2020年之間的總發(fā)文量僅有28篇，研究的廣度與深度還不夠;其次，通過citespace軟件進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域作者之間以及機(jī)構(gòu)之間缺少合作;再次，對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)研究熱點(diǎn)較少，研究熱度也不夠高，對于輕奢珠寶品牌的研究較少。彌補(bǔ)這些不足是我國輕奢珠寶未來研究與實(shí)踐發(fā)展的關(guān)鍵。

1.從合作程度來看，作者之間、機(jī)構(gòu)之間缺少合作可能會阻礙學(xué)科新創(chuàng)新以及知識的新發(fā)現(xiàn)，未來輕奢珠寶領(lǐng)域可跨行業(yè)、跨機(jī)構(gòu)、跨學(xué)科增加合作的多樣性與綜合性。例如，輕奢珠寶領(lǐng)域的學(xué)者與圖情檔學(xué)者跨學(xué)科合作，發(fā)揮圖情檔學(xué)科學(xué)者的數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)勢，結(jié)合輕奢珠寶領(lǐng)域?qū)W者專業(yè)的珠寶知識，探究出有益于行業(yè)發(fā)展的科研成果。

2.從研究內(nèi)容來看，未來該領(lǐng)域可從用戶與品牌兩個(gè)角度入手，細(xì)化用戶人群，深入研究當(dāng)前我國購買輕奢珠寶人群的特點(diǎn)、需求、滿意度等，從用戶角度出發(fā)進(jìn)行研究對于品牌來說意義重大。關(guān)注輕奢珠寶品牌未來發(fā)展，強(qiáng)化品牌賦能終端，可從各品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)款式、口碑、營銷活動等層面進(jìn)行研究，進(jìn)而使品牌市場地位得以穩(wěn)固，還能夠增加用戶的黏性。未來可從這些研究的薄弱點(diǎn)進(jìn)行深入而系統(tǒng)的研究，促進(jìn)輕奢珠寶研究與實(shí)踐的可持續(xù)發(fā)展。

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