張帆

摘 要：浙江教育出版社面對機遇，積極做好主題出版及其融合發(fā)展工作，不斷探索精品出版戰(zhàn)略之路。本文聚焦浙江教育出版社的主題出版工作展開討論，從五個方面談談從中獲得的經(jīng)驗與思考，以期為未來的發(fā)展提供有益的參考。

關鍵詞：主題出版 融合發(fā)展 守正創(chuàng)新

作為宣傳思想文化戰(zhàn)線重要的組成部分，主題出版是出版工作的中心工作。然而長期以來，由于主題出版在作者、領域、市場等方面的局限，我們習慣于壟斷經(jīng)營思維，無法接受正常的市場競爭行為。雖然主題圖書市場異軍突起，銷量逐年上升，但在出版融合發(fā)展的大環(huán)境下，單一的傳統(tǒng)模式無法適應科技發(fā)展、數(shù)字出版和融合創(chuàng)新的要求，傳統(tǒng)形式的主題出版面臨著內(nèi)容創(chuàng)新、載體迭代和渠道開拓等諸多新挑戰(zhàn)。主題出版的觀念必須更新，必須認清主題出版也是圖書市場激烈競爭的一部分，是市場的參與者，也必須遵循市場規(guī)律來調(diào)整經(jīng)營行為。出版單位只有經(jīng)營理念上的創(chuàng)新和發(fā)展，才能在新時期主題出版發(fā)展中占有一席之地。

一、借力科技發(fā)展融合

2021年12月，習近平總書記在中國文學藝術界聯(lián)合會第十一次全國代表大會、中國作家協(xié)會第十次全國代表大會上指出，正確運用新的技術、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界。這也對融合出版有了新的定義。與數(shù)字出版有所區(qū)別，融合發(fā)展主要是指隨著科學技術的發(fā)展，圖書內(nèi)容在傳統(tǒng)出版的基礎上，借助5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能、智能云與智能邊緣等技術的輔助進行拓展，為知識和閱讀賦能。這類新技術的推廣，必將在很大程度上提升主題出版的品質(zhì)。我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模全球領先，因此數(shù)字融合的發(fā)展將引導出版業(yè)進入高端化、智能化通道，讓出版人有機會獲得完善的市場要素數(shù)據(jù)，借助科學技術實現(xiàn)數(shù)據(jù)互動高效協(xié)同，構建主題出版的數(shù)據(jù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈。

二、繁榮學術服務讀者

精品主題出版的守正要始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，把握傳承和創(chuàng)新的關系。守正是出版單位一項長期的系統(tǒng)性工程，需要通過規(guī)劃符合自身發(fā)展規(guī)律、人員結構和經(jīng)營理念的精品出版戰(zhàn)略來實現(xiàn)。同時，跳出傳統(tǒng)的政治話語體系，注重依托重點出版工程和學習型社會建設，引導重大主題的核心價值觀成為社會主流。

浙江教育出版社近年來的主題出版立足全國，規(guī)劃合理，思路清晰，注重集群效應和規(guī)模效應，守正創(chuàng)新成效顯著。經(jīng)過三年多的布局和深耕，主題出版覆蓋了政策性讀物、重大節(jié)慶、歷史名人傳記、革命史、紅色文學、科學傳播、抗震救災、抗疫等諸多方面，每年圍繞重大節(jié)點持續(xù)推出具有代表性的主題圖書：有展現(xiàn)共產(chǎn)黨歷史方面的《紅船啟航》，從小事寫起、從細節(jié)入手，深度挖掘、層層深入，以小切口展示大事件，列入“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目、入選中宣部主題出版重點出版物。有系統(tǒng)性論著《強國新征程：“十四五”時期的中國經(jīng)濟》《百年大黨何以風華正茂》，主題鮮明，論述嚴謹，兼顧文學性，語言豐滿、通俗易懂，可讀性強。有社科類主題出版，注重讀者閱讀體驗，采用互動式敘述手法，旁征博引，層層遞進給出答案的《噪聲》;打破時間順序，采取穿插、倒敘等多種手法，把讀者最想知道的內(nèi)容或最大的疑問放在前面，牢牢把握讀者閱讀興趣的《價值》。有立意高遠的現(xiàn)實題材作品《遲到的勛章》《國碑》等，構思嚴謹、思想厚重、感人至深;宏觀而透徹地講述中國幾代科學家團隊研究蝗蟲，治理蝗蟲的《飛蝗物語》，入選“中國好書”、中宣部主題出版重點出版物、國家出版基金資助項目、“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目。有青少年主題出版方面的《中國青少年科學實驗出版工程》，憑借“頂流”科學推動主題出版走近孩子，成功引導了廣大的社會主義事業(yè)接班人樹立遠大的志向、培育美好的心靈，榮獲第五屆中國出版政府獎提名獎。有以生動的藝術形象宣傳防災減災知識的《防災減災科普繪本》，號召讀者樹立安全發(fā)展理念，入選了“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃，單冊銷量超4萬冊。有以翔實的事例和數(shù)據(jù)，推出的首部全面呈現(xiàn)中國火星探索歷程的作品《火星零距離》，該書從我們黨一次又一次帶領科研人員創(chuàng)造奇跡入手，彰顯了我國的道路優(yōu)勢和制度優(yōu)勢，是科普類主題出版特色化的一次創(chuàng)新。還有持續(xù)深耕專業(yè)領域，與中國編輯學會合作的《中國近代編輯出版史》，詳細介紹了近代編輯出版的發(fā)展過程，以書化人，傳承文明，列入“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目。

這些圖書不僅囊括了主題出版的主要重點工程和國家級獎項，更在碼洋上實現(xiàn)了億的突破，成功地走出了各具特色的主題出版“雙效”俱佳的精品戰(zhàn)略之路。

主題出版精品化戰(zhàn)略不是一窩蜂式地追捧熱點，應該是因企施策、因地制宜，洞察市場熱點適度提前謀劃部署。注重選題領域的專業(yè)化，內(nèi)容質(zhì)量的精品化，作者隊伍的特色化，融合發(fā)展的新穎化，找準核心主題打造產(chǎn)品集群，加速產(chǎn)品自身的快速迭代，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。

主題出版的產(chǎn)品線建設是長期的、持續(xù)的行為。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進，出版單位應該加快數(shù)字技術與主題圖書的深度融合，促進各類創(chuàng)新融通聚合，為讀者帶來全新的閱讀體驗;加速推動構建主題出版融合發(fā)展新格局，逐步探索主題圖書融合出版的制度法規(guī)、標準規(guī)范和應用技術，統(tǒng)籌推進智慧閱讀和主題出版數(shù)字化版權貿(mào)易融合發(fā)展建設，打造跨行業(yè)、跨境主題出版貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，拓展經(jīng)濟增長新空間，形成具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)體系。

三、更新理念守正創(chuàng)新

主題出版的守正創(chuàng)新和融合發(fā)展都需要樹立良好的經(jīng)營理念，以此培育精品，持續(xù)提升主題出版圖書的傳播力、影響力和生命力。在產(chǎn)品建設期，首先要明確產(chǎn)品的核心競爭力。這些內(nèi)容必須精準地成為社會核心價值的倡導者、主題文化的引領者、市場趨勢的開拓者和人類文明的傳遞者。其次要對產(chǎn)品外部環(huán)境有基本認識。厘清主題、市場、讀者、科技等各方面的關系與現(xiàn)實情況，借助5G、云技術、虛擬現(xiàn)實等技術，在版式設計、讀者喜好、開本大小、封面字體、有聲閱讀、產(chǎn)品定價、營銷文案、活動策劃等方面推陳出新，逐一實現(xiàn)精準定位，從而呈現(xiàn)主題鮮明、形式多樣、內(nèi)涵豐富的優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品。最后要明確新時期主題出版的特殊使命。在保證圖書品質(zhì)的同時，強化費用預算，善借外力，為圖書尋求最佳投資人，提升全要素生產(chǎn)效益。

四、找準市場多元供給

我國傳統(tǒng)的出版市場擁有大規(guī)模的市場優(yōu)勢和完備的產(chǎn)業(yè)體系，主題出版也要以運作暢銷書的模式找準細分市場、獲取利潤，真正實現(xiàn)雙效統(tǒng)一。在渠道方面，實行多渠道合作方式，深挖本區(qū)域市場，開拓全國市場，提升線上銷售能力，注意內(nèi)外兩套話語體系的區(qū)分。在融合營銷方面，出版單位積極探索“上云用數(shù)賦能”，提升數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的可及性，以更廣泛的渠道和多樣的形態(tài)使主題圖書觸達讀者，加快主題出版數(shù)字融合創(chuàng)新技術工程化和產(chǎn)業(yè)化。

面對主題出版越來越激烈的競爭，推廣數(shù)字出版，提升閱讀體驗，構建作者與讀者的交流平臺，開辟數(shù)字驅(qū)動的營銷途徑，也是出版單位提升社會影響力、提高經(jīng)濟效益的重要途徑。浙江教育出版社和浙江電子音像出版社共同推出的《唯有犧牲多壯志——動漫黨史故事》以動畫再現(xiàn)壯麗的英烈故事，促進了新一代數(shù)字技術與傳統(tǒng)出版的融合應用，豐富了線上知識服務供給，作品榮獲第五屆中國出版政府獎。另外，浙江教育出版社也在探索微信、微博、貼吧、快手等社交新媒體和數(shù)字技術運用，跨界合作，以融合發(fā)展拓展圖書市場新模式，促進出版的品質(zhì)優(yōu)化、多元供給以及創(chuàng)新示范項目的實施。如浙江教育出版社的《走出思維泥潭》走進樊登讀書會，單期銷量就突破3萬冊，成功制造主題、再造暢銷。

五、圍繞中心深化合作

一方面，出版業(yè)之外的國有單位，擁有專業(yè)、豐富的內(nèi)容資源和廣闊的市場資源，應該成為出版業(yè)跨行業(yè)深度合作的重要對象。例如浙江教育出版社與中國科學院合作推出的《中國大科學裝置出版工程》，聚焦世界科技最前沿，廣泛凝聚中國科學院一線科學家和各院所的最新科研成果，傳播科學精神，提升公民科學素養(yǎng)，展示了國家重大科學工程和科技實力。該系列連續(xù)三年獲得國家出版基金資助，列入“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃，第一輯獲得第六屆中華優(yōu)秀出版物獎圖書提名獎，幾乎所有品種都列入“一帶一路”“經(jīng)典中國”等走出去項目。這類主題圖書不僅為國家重點學科建設梳理階段性成果，還可以隨著重大科技工程的不斷推進，打造同類主題出版集群，形成規(guī)模效應和市場影響力，推動自身構筑主題出版競爭新優(yōu)勢，催生主題出版經(jīng)濟新范式。

另一方面，在加強與國有單位合作的同時，應該多關注國內(nèi)民營文化企業(yè)。民營企業(yè)憑借其靈活的經(jīng)營機制和更接地氣的選題策劃，市場占有率和社會影響力與日俱增。通過戰(zhàn)略合作，可以有效拓展出版社的出版資源，特別在面向市場開發(fā)選題、多渠道營銷、融合發(fā)展賦能等方面獲得很多寶貴的經(jīng)驗。當然在合作過程中，出版社必須堅持三項基本原則：一是堅持意識形態(tài)責任制，嚴格執(zhí)行圖書“三審三?！敝贫龋瑖栏癜芽貓D書內(nèi)容導向正確以及圖書質(zhì)量;二是掌握核心作者資源，主導選題的立項，防止成為“代工工廠”;三是經(jīng)營程序規(guī)范，確保合作項目務實高效。

融合發(fā)展對主題出版的轉(zhuǎn)型升級提出了更高的要求，主題出版的經(jīng)營理念也在市場化的發(fā)展中不斷發(fā)生變化。各出版單位應把握前沿發(fā)展趨勢，立足自身優(yōu)勢，樹立經(jīng)營理念，形成科學的管理體制，優(yōu)化資源配置，堅守精品出版戰(zhàn)略，重視市場規(guī)律，主動擁抱融合發(fā)展，賦予內(nèi)容新的生命力和競爭力，做有思想深度、文化厚度、情感溫度的好作品，以主題出版為抓手，推動整個出版業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位系浙江教育出版社）