徐玲 張奇 陶清鵬

摘要：在“健康中國(guó)2030”的背景下，國(guó)民對(duì)于康養(yǎng)有更高層次、更高質(zhì)量的需求，本問(wèn)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查及結(jié)構(gòu)方程模型，分析了影響湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展水平的影響因素。根據(jù)分析結(jié)果，從政府、企業(yè)、個(gè)人三個(gè)方面提出有關(guān)小鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);康養(yǎng)旅游;大健康;微度假

1.緒論

1.1研究背景

1.1.1國(guó)家層面

中共中央、國(guó)務(wù)院于2016年印發(fā)并實(shí)施《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，其目的在于推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，提高人民健康水平。在該綱要的指導(dǎo)下，國(guó)務(wù)院大力發(fā)展健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，截止至2020年健康服務(wù)業(yè)體系投資已超8萬(wàn)億元。

1.1.2產(chǎn)業(yè)層面

大健康產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是繼IT行業(yè)后的“ 財(cái)富第五波”，目前“大健康+微度假 ”成為人們所追求的一種健康時(shí)尚。丁美倫，張美琪指出：2000年全球醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)不到100億美金，至2017年飆升至全年7000億美金，并且每年以20%的速度持續(xù)増長(zhǎng)，醫(yī)療養(yǎng)生為主的游客比常規(guī)游客多消費(fèi)130%，醫(yī)療旅游融合模式收入遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)單一旅游產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界衛(wèi)生組織推測(cè)，至2020年旅游業(yè)的GDP占全球11%，大健康產(chǎn)業(yè)占比約為12%[1]

這種將醫(yī)療健康與生態(tài)旅游機(jī)結(jié)合的模式將成為新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)増長(zhǎng)點(diǎn)?！按蠼】?微度假”是對(duì)康養(yǎng)度假需求的全新詮釋?zhuān)撃Ｊ郊哼~入新興康養(yǎng)度假發(fā)展前沿，能有效催生帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈和復(fù)合新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代健康突破發(fā)展。

1.1.3個(gè)人層面

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高、醫(yī)療改革的深入推進(jìn)，健康服務(wù)體系的不斷完善、老齡化人口不斷攀升，國(guó)民對(duì)于健康養(yǎng)老有了更高的需求，他們不僅局限于醫(yī)院疾病的治療，而是更多注重身體健康和生活質(zhì)量，迫切期待更多元化、個(gè)性化的健康服務(wù)。

綜上，目前國(guó)民對(duì)于健康養(yǎng)老有了更高層次、更高質(zhì)量的需求，在國(guó)家政策的支持下健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間。本項(xiàng)目研究湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑正是為了從供給端調(diào)節(jié)以適應(yīng)人民對(duì)健康養(yǎng)老的新需求。

1.2研究目的與意義

目前關(guān)于湯山溫泉小鎮(zhèn)的研究不多，而在普遍性意見(jiàn)指導(dǎo)下的特色小鎮(zhèn)正面臨著同質(zhì)化的危機(jī)。

本文選取江蘇省內(nèi)典型的康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)，運(yùn)用學(xué)理知識(shí)多方面、多角度分析問(wèn)題，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供切實(shí)可行的建議，助力打造“國(guó)際一流、世界首席”的溫泉特色小鎮(zhèn)，通過(guò)調(diào)整供給端要素以迎合現(xiàn)代人對(duì)高質(zhì)量康養(yǎng)服務(wù)的需求，探索出一條特色化發(fā)展道路，塑造特色鮮明的小鎮(zhèn)品牌。

1.3國(guó)內(nèi)外研究綜述

1.3.1國(guó)內(nèi)外關(guān)于特色小鎮(zhèn)的研究現(xiàn)狀

近幾年江蘇采用“非鎮(zhèn)非區(qū)”的新理念，用“寬進(jìn)嚴(yán)出”的創(chuàng)建制，用生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”;產(chǎn)、城、人、文“四位一體”的新模式，培育創(chuàng)建了一批能夠彰顯江蘇省產(chǎn)業(yè)特色、凸顯蘇派人文底蘊(yùn)、引領(lǐng)區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展的江蘇特色小鎮(zhèn)。

但江蘇特色小鎮(zhèn)目前的發(fā)展也存在著一些問(wèn)題，魏中胤，沈山在《江蘇省特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)類(lèi)型與區(qū)域布局》一文中指出：江蘇特色小鎮(zhèn)在省域范圍內(nèi)分布不均衡，分布狀態(tài)總體上為弱集聚型。休閑康養(yǎng)、歷史經(jīng)典類(lèi)特色小鎮(zhèn)數(shù)量較少，比重較小。[2]

1.3.2國(guó)內(nèi)外關(guān)于湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)的研究現(xiàn)狀

湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)，以“康養(yǎng)”為核心、以湯山溫泉資源為特點(diǎn)，以4+2的產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，它集“醫(yī)療康復(fù)集群、頤樂(lè)文博集群、旅游度假集群、老年貿(mào)易集群、生態(tài)休閑集群、CCRC生命公寓”六大功能集群于一體。

小鎮(zhèn)由王建國(guó)院士領(lǐng)銜的東南大學(xué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以世界各地區(qū)著名溫泉小鎮(zhèn)為參照，為湯山打造世界溫泉特色小鎮(zhèn)的發(fā)展藍(lán)圖。深入挖掘湯山四大特色資源“神山、圣湯、康城、秀村”，以山之脈、湯之脈、城之脈、村之脈為線索，即“以山為幕、以湯為形、城為景生、村因景美”，塑造“山、湯、城、村”四大特色要素和諧共生的未來(lái)圖景。同時(shí)，打造了湯家家精品民宿村、湯山七坊民俗村等一大批美麗鄉(xiāng)村特色品牌。

綜上，湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為江蘇省內(nèi)典型的康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)，充分利用其自身的優(yōu)勢(shì)可以很好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“大健康+微度假”的需求。

1.4研究?jī)?nèi)容、方法與技術(shù)路線

2.湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展影響因素實(shí)證分析

2.1調(diào)查方案設(shè)計(jì)

2.1.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本次問(wèn)卷調(diào)查分為三個(gè)部分，第一部分是對(duì)調(diào)查的簡(jiǎn)單描述，說(shuō)明基本情況和調(diào)查目的;第二部分是描述性統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)答卷者的基本信息進(jìn)行收集整理，結(jié)合實(shí)地訪查歸納湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀;第三部分針對(duì)影響湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展水平的因素進(jìn)行調(diào)查，包括資源條件、配套設(shè)施、產(chǎn)品服務(wù)、市場(chǎng)定位等。

2.1.2樣本選取

研究采用線上、線下問(wèn)卷兩種調(diào)查方式，進(jìn)行為期60天的調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷250份，成功回收234份，問(wèn)卷回收率為93.6%，其中有效問(wèn)卷206份，問(wèn)卷有效率82.4%。

調(diào)查對(duì)象主要為30-65歲之間、有旅游愛(ài)好的中老年群體。

2.2模型構(gòu)建

2.2.1湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展影響因素識(shí)別

本研究在現(xiàn)有研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合同類(lèi)特色小鎮(zhèn)的共性，建立康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展影響因素的概念模型以探索康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展影響因素之間的關(guān)系。

在構(gòu)建的模型中，等潛在變量均為自變量，康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展水平為唯一的因變量，并提出資源條件、配套設(shè)施、產(chǎn)品服務(wù)、市場(chǎng)定位這四個(gè)二級(jí)因素作為觀測(cè)變量。[3]

2.2.2研究假設(shè)

H1：資源條件對(duì)小鎮(zhèn)發(fā)展水平有顯著正向影響

H2：配套設(shè)施對(duì)小鎮(zhèn)發(fā)展水平有顯著正向影響

H3：產(chǎn)品服務(wù)小鎮(zhèn)發(fā)展水平有顯著正向影響

H4：市場(chǎng)定位對(duì)小鎮(zhèn)發(fā)展水平有顯著正向影響

2.3信度檢驗(yàn)和效度檢驗(yàn)

2.3.1信度檢驗(yàn)

信度分析主要檢驗(yàn)樣本數(shù)據(jù)是否穩(wěn)定，數(shù)據(jù)是否能真實(shí)地反映實(shí)際情況。本文采用Cronbach’s alpha系數(shù)法來(lái)檢驗(yàn)量表的穩(wěn)定性，此方法適用于態(tài)度、意見(jiàn)式問(wèn)卷的信度分析?？寺“秃障禂?shù)值越大，表明該問(wèn)卷的題目設(shè)置越可靠，當(dāng)信度系數(shù)值>0.7時(shí)即可接受。本調(diào)查的信度分析結(jié)果如下表所示。

通過(guò)上表可以看出，所有因子的克隆巴赫系數(shù)均大于0.7，證明該問(wèn)卷具有較好的穩(wěn)定性，調(diào)查采用的研究量表有意義。

2.3.2效度檢驗(yàn)

效度分析主要用于檢測(cè)評(píng)估方案是否能夠反映調(diào)研目的，也用于衡量指標(biāo)的準(zhǔn)確性。效度值越大，說(shuō)明檢測(cè)結(jié)果越能反映指標(biāo)特點(diǎn)。一般采用KMO和Bartlett球形檢驗(yàn)方法，通過(guò)比較初始變量間的相關(guān)系數(shù)值的大小，以此斷定初始變量是否適合進(jìn)行因子分析，當(dāng)KMO值大于0.5時(shí)說(shuō)明可以繼續(xù)使用因子分析檢驗(yàn)。

2.4結(jié)構(gòu)方程模型分析

2.4.1模型建立

結(jié)構(gòu)方程模型（SEM Structural Equation Modeling）是建立在回歸模型（Regression Models）的基礎(chǔ)上，針對(duì)潛變量（Latent? Variables）的統(tǒng)計(jì)方法。此方法可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法的不足，是多元數(shù)據(jù)分析的重要工具。SEM 不同于大多數(shù)經(jīng)濟(jì)計(jì)量方法，結(jié)構(gòu)方程模型可允許同時(shí)考慮到許多內(nèi)生變量，也允許外生變量與內(nèi)生變量之誤差或殘差項(xiàng)的產(chǎn)生。

測(cè)量模型如下：

其中，η為內(nèi)生潛在變量組成的向量;ξ為外生潛在變量組成的向量;ζ是結(jié)構(gòu)方程的誤差向量;ε和δ分別為內(nèi)生變量和外生變量的測(cè)量誤差向量.B是內(nèi)生變量間通徑系數(shù)組成的矩陣;Λy和Λx為內(nèi)生標(biāo)識(shí)和外生標(biāo)識(shí)的負(fù)載矩陣。[4]

具體形式如下：

湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展水平結(jié)構(gòu)方程模型圖

2.4.2模型檢驗(yàn)

本研究用Amos25.0，構(gòu)建SEM模型，在軟件中代入通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)，并運(yùn)行得到模型測(cè)算結(jié)果。在運(yùn)行之前要檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷臄M合度，從而檢測(cè)模型與調(diào)研數(shù)據(jù)的契合度，以判斷模型是否能識(shí)別指標(biāo)，構(gòu)建的模型是否合理。

整體模型配適度指標(biāo)檢驗(yàn)主要取決于絕對(duì)擬合指數(shù)和相對(duì)擬合指數(shù)兩個(gè)方面的情況。絕對(duì)擬合指數(shù)檢驗(yàn)量包括卡方自由度比（X2/df）、配適度指數(shù)（GFI）、調(diào)整后的配適度指數(shù)（AGFI）、殘差均方和平方根（RMR）和漸進(jìn)殘差均方和平方根（RMSEA）;相對(duì)擬合指數(shù)檢驗(yàn)量有NFI、TLI、CFI。[5]

總體來(lái)說(shuō)，模型與數(shù)據(jù)擬合較好，選取的指標(biāo)與相關(guān)變量能夠符合所要求的標(biāo)準(zhǔn)。

2.4.3模型參數(shù)估計(jì)與假設(shè)驗(yàn)證

在結(jié)構(gòu)方程模型假設(shè)檢驗(yàn)判定標(biāo)準(zhǔn)中，判別回歸系數(shù)是否顯著不為0的標(biāo)準(zhǔn)是臨界比值（Critical Ratio，簡(jiǎn)稱(chēng)C.R），當(dāng)C.R的絕對(duì)值大于等于1.96時(shí)，P值小于0.05，則認(rèn)為該路徑系數(shù)在95%的之心水平下，與原假設(shè)有顯著性差異，即顯著不為0，若C.R的絕對(duì)值小于1.96，P值大于0.05，則表明該路徑系數(shù)不顯著。

資源條件對(duì)小鎮(zhèn)發(fā)展水平的影響路徑回歸系數(shù)為0.289，并且統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)達(dá)到1%的顯著水平，所以假說(shuō)成立。資源條件是小鎮(zhèn)發(fā)展的先決條件，湯山小鎮(zhèn)憑借眾多的人文資源和溫泉資源吸引了許多慕名而來(lái)的旅客。

市場(chǎng)定位對(duì)小鎮(zhèn)發(fā)展水平的影響路徑回歸系數(shù)為0.410，并且統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)達(dá)到1%的顯著水平，所以假說(shuō)成立。明確的市場(chǎng)定位有助于小鎮(zhèn)吸引更多有康養(yǎng)需求的旅客，并且可以通過(guò)多種媒介宣傳凸顯小鎮(zhèn)的特色所在。

產(chǎn)品服務(wù)對(duì)小鎮(zhèn)發(fā)展水平的影響路徑回歸系數(shù)為0.291，并且統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)達(dá)到1%的顯著水平，所以假說(shuō)成立。產(chǎn)品和服務(wù)的收入對(duì)小鎮(zhèn)發(fā)展水平有正向影響，此外，產(chǎn)品和服務(wù)的特色也是彰顯小鎮(zhèn)特色的載體。

配套設(shè)施對(duì)小鎮(zhèn)發(fā)展水平的影響路徑回歸系數(shù)為0.293，并且統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)達(dá)到1%的顯著水平，所以假說(shuō)成立。配套設(shè)施越完善，小鎮(zhèn)發(fā)展水平越高。

3.康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展策略建議

結(jié)合調(diào)研結(jié)果與相關(guān)文獻(xiàn)，目前湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)的資源并未得到充分開(kāi)發(fā)，政府應(yīng)給予政策支持，招商引資，優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)資源創(chuàng)新性轉(zhuǎn)換。但與此同時(shí)要杜絕特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)變房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的情況。

據(jù)調(diào)查顯示，湯山小鎮(zhèn)的市場(chǎng)定位并不明確，未能精準(zhǔn)識(shí)別需求者，對(duì)外的宣傳也比較少，雖然湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)的微信公眾號(hào)會(huì)發(fā)布一些與小鎮(zhèn)特色活動(dòng)有關(guān)的信息，但點(diǎn)擊率和閱讀量不是很多，小鎮(zhèn)官方應(yīng)利用大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)推送，拓寬宣傳渠道，讓有康養(yǎng)需求的人了解到相關(guān)的信息。

湯山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)以溫泉服務(wù)為特色，但整體服務(wù)水平不是很高，要想實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)增加人才儲(chǔ)備，提高服務(wù)業(yè)人員的素養(yǎng)與技能。小鎮(zhèn)目前并沒(méi)有讓人印象深刻的特色產(chǎn)品，未來(lái)要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)外銷(xiāo)售特色產(chǎn)品拉動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而提高小鎮(zhèn)發(fā)展水平。

南京地鐵S6號(hào)線于2021年12月28日開(kāi)通，途徑湯山鎮(zhèn)，這一舉措使得交通更加便利，也進(jìn)一步完善了當(dāng)?shù)氐呐涮自O(shè)施，在今后的發(fā)展中，政府資金、企業(yè)投資、民間資本應(yīng)共同助力小鎮(zhèn)發(fā)展，不斷完善小鎮(zhèn)的配套設(shè)施，將其打造成“中國(guó)首席”溫泉小鎮(zhèn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁美倫，張美琪.“健康+”導(dǎo)向下醫(yī)養(yǎng)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃路徑探索——以遼寧省鞍山市馬驛屯特色小鎮(zhèn)為例[C]//活力城鄉(xiāng) 美好人居——2019中國(guó)城市規(guī)劃年會(huì)論文集（19小城鎮(zhèn)規(guī)劃）.，2019：174-185.DOI：10.26914/c.cnkihy.2019.026026.

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[4]羅勝?gòu)?qiáng)，姜嬿.管理學(xué)問(wèn)卷調(diào)查研究方法[M].重慶大學(xué)出版社：萬(wàn)卷方法， 201406.428.

[5]Byrne Barbara M.. Structural Equation Modeling with Mplus：Basic Concepts， Applications， and Programming[M].Taylor and Francis：2013-06-17.

作者簡(jiǎn)介：

徐玲（2000-），女，漢族，江蘇南京人，江蘇大學(xué)本科在讀，工商管理方向。

基金項(xiàng)目：

江蘇大學(xué)2021年大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：202110299864X。