徐壯 葉紫嫣 鄧瑞璇

進入暑期，隨著紓困政策措施持續(xù)發(fā)力和常態(tài)化疫情防控落實落細，新疆、云南、內(nèi)蒙古等地旅游熱度明顯回升，本地游、周邊游、微旅游日漸滿足休閑需求，親子、露營、“云旅游”產(chǎn)品受到年輕人青睞。旅游市場正在調(diào)整節(jié)奏中有序復(fù)蘇。

玩得開心，更玩得安心

群山環(huán)繞下，新疆天山天池景區(qū)碧波蕩漾。景區(qū)實行線上實名制分時預(yù)約購票后，游客不再扎堆入園;南京玄武湖，珍稀的千瓣并蒂蓮吸引眾多市民。景區(qū)加大廣播頻次及巡邏力度，提醒游客有序游覽、減少聚集……

暑期是一年中重要的旅游黃金期。中國旅游研究院日前發(fā)布的《2022年上半年旅游熱度報告》顯示，進入6月，旅游熱度回升，游客城市客流總量恢復(fù)至去年同期的60%左右。長三角地區(qū)、東北地區(qū)，西藏和新疆部分城市增長明顯。

多地數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢：新疆5A級旅游景區(qū)6月日均接待游客環(huán)比增長201.08%，7月以來日均接待游客達到11萬人次;云南上半年接待游客恢復(fù)到2019年同期的89.8%、旅游總收入恢復(fù)到75.5%。三亞鳳凰國際機場7月1日到22日日均進出港旅客超4.7萬人次，環(huán)比6月日均增長79.7%。

游玩的熱情，來源于對疫情防控的信心。5月31日，文化和旅游部將跨省團隊旅游“熔斷”區(qū)域進一步精準到縣域;6月28日，最新版新冠肺炎防控方案縮短風險地區(qū)“降級”周期;6月29日，工信部取消通信行程卡“星號”標記。

《2022年上半年旅游熱度報告》指出：隨著各地進一步推進科學防疫和精準防控，疫情對旅游熱度的影響有減弱跡象。

中國旅游研究院總統(tǒng)計師、統(tǒng)計調(diào)查所所長馬儀亮表示，近期旅游市場表現(xiàn)證明，居民旅游剛性需求仍在，會快速流向那些疫情平穩(wěn)且精準防控工作到位的目的地。

幫扶企業(yè)，更幫扶行業(yè)

超3000人——這是內(nèi)蒙古興安盟阿爾山·柴河旅游景區(qū)目前的單日客流量;而在5月份，這一數(shù)據(jù)只有約18人。

“6月以后，大量東北甚至南方的游客涌來看草原、看森林?！卑柹绞薪饦蚵眯猩缲撠熑烁咄薷嬖V記者，游客的增長，離不開當?shù)氐囊幌盗屑偫Ы怆y政策措施。

興安盟文化旅游體育局數(shù)據(jù)顯示，2022年已為24家旅行社發(fā)放獎補扶持資金507萬元，鼓勵旅行社招徠游客。此外，當?shù)剡€安排專項資金2000多萬元，用于旅游消費券、專項旅游獎補、交通補貼等。

“等到這個旅游季結(jié)束，預(yù)計能得到七八萬元的補貼，這不僅在經(jīng)濟上幫助了我們，還給了我們很大的鼓舞?！备咄薷吲d地說。

今年以來，從中央到地方，有關(guān)部門密集出臺一系列紓困幫扶政策措施，旅游企業(yè)得到了減稅降費、普惠金融、階段性緩繳失業(yè)保險費工傷保險費、暫退旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量保證金等多項政策幫扶。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，國家多舉措推動旅游市場復(fù)蘇，一方面釋放居民流動性，激活旅游消費潛力;另一方面也有助于旅游企業(yè)緩解資金壓力、助力旅游企業(yè)開拓新業(yè)務(wù)。

與此同時，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力在近日舉行的新聞發(fā)布會上也直言：“文化和旅游企業(yè)還面臨較大困難，穩(wěn)市場主體、保就業(yè)壓力依然很大，還需要繼續(xù)幫一把、扶一程。”

據(jù)介紹，下半年，文化和旅游部將策劃實施促進文化和旅游消費行動計劃。有關(guān)部門接下來將繼續(xù)幫扶文旅企業(yè)紓困解難，推動行業(yè)加快發(fā)展。

創(chuàng)新玩法，更創(chuàng)新業(yè)態(tài)

這個7月，文旅行業(yè)很忙。《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》《關(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》相繼印發(fā)，2022中國國際旅游交易會在昆明開幕，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)擬增123個……休閑游、微旅游、智慧旅游等成為業(yè)界熱點。

中國旅游研究院有關(guān)研究顯示，在疫情防控常態(tài)化之下，全國熱點目的地和客源地分布高度重合，主要以市域及省域內(nèi)循環(huán)為主。

游客們正在重構(gòu)“詩和遠方”。北京世園公園，剛剛開幕的露營文化節(jié)提供超過1000個露營營位;廣州正佳自然科學博物館，家長們帶著孩子開啟恐龍主題研學游;長沙太平街，凌晨時分還有游客排隊買特色小吃;上海野生動物園，社交平臺上的直播每天都能收獲不少打賞……

“在當前形勢下，必須順應(yīng)游客需求，不斷創(chuàng)新升級主題產(chǎn)品，推出新產(chǎn)品和新玩法?！鄙钲谌A僑城國際旅行社有限公司副總經(jīng)理李文昌說，他們正積極研究推動療休養(yǎng)、旅游+生活等新業(yè)態(tài)。

馬力此前亦表示，將推動微旅游、露營游、線上演播等新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展，大力培育文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新型市場主體，提升行業(yè)數(shù)字化水平，催生新發(fā)展動能。

“后疫情時代旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新非常重要。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授厲新建指出，未來，應(yīng)當更關(guān)注高質(zhì)量、高科技旅游和融合化、跨界化、平臺化趨勢，用工匠精神打造旅游產(chǎn)品。