“融”本領(lǐng)的練就

滕愛琴

摘要：融媒體時代的到來，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，如何將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C遇，在嚴峻的市場環(huán)境中脫穎而出，是所有廣播電視新聞編輯都要認真思考的問題。目前，大多融媒體中心所采用的均為“兩微一端”等新媒體平臺，日常工作仍然以新聞稿件為主。想要更好地適應新變化，必須練就新聞編輯的“融”本領(lǐng)，主動走出舒適區(qū)，打破固有思維的桎梏，利用新媒體技術(shù)來武裝自身。本文通過探討融媒體時代中新聞編輯提高“融”本領(lǐng)的必要性，并結(jié)合原有新聞編輯工作中所存在的不足，給出了幾點改進策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞編輯；編輯創(chuàng)新

在融媒體時代中，現(xiàn)代人獲取信息、傳播信息的渠道越發(fā)多元，當信息爆炸成為常態(tài)，會大幅降低新聞事件對人們的影響力與吸引力。在這一前提下，各路媒體使出渾身解數(shù)，突出個人優(yōu)勢的同時加快融合速度，爭取在嶄新的行業(yè)背景中脫穎而出。很顯然，傳統(tǒng)電視廣播新聞媒體正處于風口浪尖，作為節(jié)目質(zhì)量保障的新聞編輯，也務必要做到與時俱進，全面提高自身的“融”本領(lǐng)，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解廣大受眾的多元化信息需求，找到正確著力點來提高新聞節(jié)目質(zhì)量，擴大宣傳范圍。

一、廣播電視新聞編輯提高“融”本領(lǐng)的必要性

（一）拓展新聞來源，豐富節(jié)目內(nèi)容

在傳統(tǒng)媒體形式下，新聞編輯的信息獲取途徑只是局限于人力資源，由于工作人員的數(shù)量和精力有限，因此難以保證新聞信息的收集總量與時效性。此外，獲取的新聞信息大多來自于本區(qū)域，信息的覆蓋范圍過小，無法吸引到更多的受眾。而在融媒體時代中，各類傳播媒介的涌現(xiàn)，讓受眾人群的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，每個人都可能是信息的制造者、提供者以及傳播者，并且可以利用移動終端，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中隨時隨地共享信息。在這一前提下，新聞編輯要進一步拓展新聞信息的來源渠道，在完成基本的信息篩選操作后，根據(jù)節(jié)目主題，針對某類事件展開有針對性的深入報道，在保證受眾群體關(guān)注度的同時，呈現(xiàn)出更具觀看價值的新聞內(nèi)容，以此來把控好輿論方向。

（二）滿足受眾要求，突出新聞時效

新聞編輯在獲取新聞信息后，要對信息內(nèi)容進行高精度篩選，留下精華內(nèi)容后按程序落實編輯工作，形成新聞稿件后才能在節(jié)目中播出。在這一環(huán)節(jié)中，新聞信息從最初獲取到最終播出，所持續(xù)時間大多在12小時以上，無法保證時效性。另外，針對事件發(fā)展相對復雜且持續(xù)時間較長的新聞，雖然節(jié)目可以利用在線直播的方式來展開實時報道，但由于內(nèi)容過于冗長，且受到節(jié)目播出時間的限制，仍然無法保證信息質(zhì)量[1]。在融媒體時代下，新聞編輯在獲知新聞事件后，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行實時傳播，人們在各類移動終端中即可掌握相關(guān)事件的最新動態(tài)。此種方式能夠彌補傳統(tǒng)節(jié)目形式時效性不足的問題，在后續(xù)的節(jié)目中，也可以對整個事件的發(fā)展脈絡(luò)進行梳理，并銜接當下的最新動向，為廣大受眾節(jié)約整理信息的時間和精力，保證新聞事件的關(guān)注熱點。

（三）促進互動交流，提升觀看體驗

在傳統(tǒng)新聞編輯模式中，編輯將新聞信息編撰成稿后，后續(xù)的信息傳播任務完全依賴廣播電視節(jié)目。在此種單方面的信息傳播形式下，廣大受眾一直處于被動接收信息的狀態(tài)。在融媒體時代中，廣播電視媒體可以在各類網(wǎng)絡(luò)平臺中開設(shè)賬號，并通過多種形式來進行新聞信息傳播，讓廣大受眾也可以在平臺中實時發(fā)表自己的見解。另外，新聞信息的發(fā)布者也能對新聞信息的內(nèi)容與錯誤之處作出整改，以此保證新聞信息的真實性與完整性。另外，新聞發(fā)布者可以實時了解受眾的需求，便于在后續(xù)的新聞報道中把握輿論走向，將整個新聞事件的發(fā)展進程真實且全面地展示出來[2]。

二、新聞編輯工作的現(xiàn)存問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量難以保證受眾興趣

在融媒體時代，人們的信息獲取渠道更加多元，接觸到的信息內(nèi)容更加豐富，并得到了更多表達個人意見的機會。人們能夠根據(jù)自身的信息獲取需求來靈活選擇不同類型的新聞節(jié)目，并利用碎片化時間精準搜索相關(guān)新聞信息。如果傳統(tǒng)媒體新聞編輯仍然處于故步自封的狀態(tài)，采用舊方法來完成新聞編輯工作，將無法保證新聞內(nèi)容的時效性與新聞節(jié)目的播出質(zhì)量。

（二）無效新聞信息過多

融媒體的出現(xiàn)徹底打破了傳統(tǒng)媒體看似堅固的壁壘，很多企業(yè)和個人都進入到這一領(lǐng)域中，使新聞媒體行業(yè)的競爭壓力在持續(xù)增加。事實上，參與主體的增多雖然為新聞媒體行業(yè)帶來了更多的機遇，但由于其中所涵蓋的新聞信息呈現(xiàn)出了爆炸式增長，在缺乏相關(guān)監(jiān)管機制的約束下，勢必會引發(fā)一系列的負面問題。例如，部分新聞媒體機構(gòu)為了能夠快速占領(lǐng)市場，擴大受眾群體數(shù)量，會在沒有掌握新聞事件全貌的情況下，發(fā)布夸大或虛假的報道[3]。當這些魚龍混雜的信息進入網(wǎng)絡(luò)空間后，人們的時間和精力將會被分割，逐步出現(xiàn)認知偏差，甚至會對新聞媒體產(chǎn)生不良印象。如果不能夠予以正向引導，不僅不利于新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而且還會威脅到社會環(huán)境的穩(wěn)定。

（三）互動性不足

如今，眾多傳統(tǒng)媒體均開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)互動渠道，如微博、微信公眾號以及短視頻賬號等。廣大受眾可以針對平臺中所發(fā)布的新聞信息，在留言區(qū)域中表達自己的看法和意見，也可以主動參與到各類話題討論中。此種方式一方面能夠幫助新聞編輯全面了解不同層次受眾的心理需求，對后續(xù)的新聞采訪、寫作以及編輯方式作出改進；另一方面則可以擴大新聞節(jié)目的輻射度，增加受眾黏性。但就目前來看，由于融媒體的發(fā)展時間尚短，很多新聞編輯仍然不具備較為成熟的“融”本領(lǐng)，不僅缺乏與受眾的互動意識，并且也無法熟練應用各類信息技術(shù)。另外，還有一些新聞編輯過于依賴以往的工作經(jīng)驗，固執(zhí)地認為自己才是新聞信息的唯一輸出來源，并不需要聽取受眾的想法和意見。久而久之將會導致新聞節(jié)目的互動性不足，使受眾出現(xiàn)審美疲勞，轉(zhuǎn)而支持其他節(jié)目。

三、融媒體時代對廣播電視新聞編輯所提出的新要求

如今，媒體融合正在朝向縱深方向所持續(xù)發(fā)展，廣大受眾對于新聞節(jié)目的質(zhì)量水平也提出了更高的要求：對新聞信息的時效性要求更高；不同類型群眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注點有所差異；不同的受眾群體對于新聞節(jié)目的推送與播出形式提出了不同的要求。由此可見，新聞內(nèi)容的接收途徑發(fā)生了巨大的變化，這也意味著新聞編輯要主動做出改變，不斷提高自身的“融”觀念、把握一切機會來增強“融”本領(lǐng)[4]。

（一）創(chuàng)新工作思維

新聞編輯工作形式的突破應從思想層面著手。新聞編輯要保持清醒頭腦，明確認識到媒體融合才是新聞媒體的發(fā)展方向，結(jié)合傳統(tǒng)媒體行業(yè)中所呈現(xiàn)出的不足之處，找到媒體融合的切入點。虛心學習新媒體技術(shù)，通過創(chuàng)新思想觀念來為后續(xù)行動提供動力來源。新聞人是時代中的領(lǐng)先者與吹哨人，要時刻謹記自己的工作職責，永遠走在時代前列，抱有危機意識的同時開辟知識視野，對各種新事物、新理念、新技能作出開放式的迎接態(tài)度，使得新聞信息可以發(fā)揮應有的輿論引導作用。

（二）促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合

新聞編輯要擺正態(tài)度，從客觀的角度入手，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢保留下來。雖然新媒體可以不受時間與地域的限制來高效傳播信息，但同樣也存在著不足，由于新聞獲取速度較快，所呈現(xiàn)出的新聞內(nèi)容也很難達到深度報道標準，新聞內(nèi)容的準確性與完整性也有待考究。從這一層面上來看，新聞編輯要將傳統(tǒng)媒體中的新聞采編優(yōu)勢予以全面保留，靈活運用新媒體渠道快速獲取新聞信息，而后采用傳統(tǒng)媒體的形式來精準且全面篩選新聞內(nèi)容，以此來達到優(yōu)勢互補的作用。

例如，某地的融媒體中心在廣播電臺內(nèi)專門開設(shè)的“陽光政務”直播節(jié)目，會將當?shù)氐母鞑块T領(lǐng)導邀請到直播間，在線接聽聽眾電話，公開接受社會大眾的監(jiān)督。這一欄目在播出之初，主要是利用廣播和電視來進行節(jié)目信息預告，而采用直播形式后，會由記者實施跟拍百姓反映問題的后續(xù)解決情況，并在晚間的電視新聞節(jié)目中予以播出，打造出獨樹一幟的“早聽晚看”播出形式。隨著節(jié)目受眾的不斷增加，目前專門開設(shè)有微信公眾號與微博，百姓的提問渠道也從電話熱線拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺留言，節(jié)目的影響力與知名度得到有效提升[5]。

四、廣播電視新聞編輯提升“融”本領(lǐng)的措施建議

（一）適當提高入職門檻

通過適當提高入職門檻，可以讓新聞編輯隊伍的素質(zhì)水平達到新高度，并保證后續(xù)新聞編輯工作的開展效率。在以往的采編人員招聘中，重點關(guān)注的是應聘人員的學歷水平、工作經(jīng)驗以及撰稿能力等。而在融媒體時代中，除要對應聘人員展開基本的能力考核外，還要關(guān)注他們的綜合素養(yǎng)與信息技術(shù)水平。例如，在招聘環(huán)節(jié)中，要著重考察應聘人員的職業(yè)素養(yǎng)，其中包括道德素養(yǎng)、政治素養(yǎng)以及個人素養(yǎng)等。其中，道德素養(yǎng)主要判斷的是編輯人員在面對新聞事件與新聞人物時，是否能夠從客觀的角度出發(fā)，保持冷靜的態(tài)度來探究事件真相，不會為了利益而做出一些違背職業(yè)道德的事情，保證節(jié)目質(zhì)量；政治素養(yǎng)所判斷的是編輯人員是否全面掌握政治理論知識，在處理新聞事件時能夠保持正確的政治立場，為社會輿論帶來正向影響；個人素養(yǎng)所判斷的是如果編輯人員在工作中遭遇利益與權(quán)力誘惑，是否會違背自己的初衷而扭曲新聞事實，或者對新聞事件進行夸張?zhí)幚怼Ｔ趯彶閼溉藛T的專業(yè)素養(yǎng)時，可以在面試環(huán)節(jié)中加入一些臨場發(fā)揮的內(nèi)容，為應聘者模擬出一個真實的社會事件情境，面試人員要在旁觀察應聘者的即時反應，并做好真實記錄。還要重視應聘者的觀察能力。面試人員可以為應聘者提供一份案例參考，為其規(guī)定時間后，針對已有報道的內(nèi)容和主題撰寫一篇新的新聞稿。通過此種方式可以同步檢驗應聘者的觀察能力與理解能力，判斷他們是否可以一針見血地挖掘出新聞內(nèi)容中的潛在價值。不難看出，融媒體時代的到來對新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，務必要順應時代來合理改進人員招聘方案，以此來保證編輯隊伍的能力水平[6]。

（二）提高新聞編輯的業(yè)務素質(zhì)水平

1.價值判斷能力

新聞編輯需要熟知與編輯工作有關(guān)的國家政策與法律制度，在針對已經(jīng)收集到的新聞信息進行加工處理時，根據(jù)新聞主題來進行嚴格審核與篩選，始終保持嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。要始終堅守正確的政治方向與價值取向，把控好輿論導向的同時，確保新聞內(nèi)容可以向社會傳遞正能量。要核實信息的準確性與真實性，避免對廣大群眾帶來負面誤導。在融媒體時代中，各路新媒體平臺層出不窮，新聞編輯一定要堅守住政治關(guān)口，管住思想和行為，用自己的切實行動告訴其他同行，網(wǎng)絡(luò)絕非法外之地，一言一行、一舉一動都會受到法律的監(jiān)管與群眾的監(jiān)督。

2.知識綜合能力

新聞編輯務必要具備淵博的知識儲備，尤其是在融媒體時代中，信息的更新速度翻倍增加，各學科間的知識信息也建立起了更為緊密的交叉關(guān)系。新聞編輯務必要抓緊一切時間來豐富自身的知識儲備，并將所掌握的知識信息做到融會貫通，將其靈活運用到日后的編輯工作中。

3.話題引導能力

在融媒體時代下，新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式有別于傳統(tǒng)媒體。其中，話題引導和話題設(shè)置是新聞編輯需要掌握的新能力。編輯需要靈活運用微信、微博、抖音、快手等平臺，根據(jù)不同受眾群體的需求精準鎖定新聞信息，并將其設(shè)置成互動性強的討論話題。由于廣大群眾已經(jīng)習慣于在公共平臺中發(fā)表對新聞事件的觀點和看法，因此通過話題引導往往會帶來令人意想不到的超級流量。

（三）加強對各類先進平臺與技術(shù)工具的應用

融媒體時代中，新聞編輯的各項工作需要借助于不同的網(wǎng)絡(luò)平臺與媒介載體。為了能夠充分發(fā)揮出技術(shù)優(yōu)勢，新聞編輯務必要不斷提高自身的信息技術(shù)水平，靈活運用微博、微信與各類短視頻直播平臺，以此來保證新聞節(jié)目傳播渠道的多樣性，增強新聞欄目在行業(yè)內(nèi)的影響力，增加受眾群體的人數(shù)。隨著5G移動通信技術(shù)的大范圍普及，廣大受眾群體已經(jīng)習慣于從新聞視頻中來獲取信息，新聞編輯要牢牢把握好這一機遇，打造出更加貼合平民審美需求且內(nèi)容生動的新聞內(nèi)容，根據(jù)短視頻平臺的傳播定位調(diào)整新聞主題，吸引人們主動參與其中，增強互動性[7]。唯有讓新聞節(jié)目更具活力，才能夠真正意義上進入到多元傳播的良性循環(huán)中，提高廣大受眾對新聞欄目的依賴。新聞編輯要優(yōu)先利用大數(shù)據(jù)的挖掘技術(shù)優(yōu)勢以及人工智能的虛擬技術(shù)優(yōu)勢，將新聞信息的探究價值淋漓盡致地發(fā)揮出來，并利用各路平臺中的可視化功能豐富節(jié)目內(nèi)容，保證新聞信息的傳播效果。

五、結(jié)語

融媒體時代的到來為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出了更多的可能性。新聞編輯要積極探索符合自身發(fā)展方向的創(chuàng)新渠道，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)的同時加快編輯技術(shù)的更新速度，在千錘百煉的過程中練就“融”本領(lǐng)。唯有主動走出舒適區(qū)，對新聞媒體原有的傳播模式作出改進，才能夠在行業(yè)內(nèi)立足。

參考文獻：

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