周青莎

摘要：引導(dǎo)力和傳播力都屬于新聞報(bào)道作用力的范疇，影響新聞報(bào)道引導(dǎo)力和傳播力的原因有很多。本文分析了在新的歷史條件下提升新聞報(bào)道引導(dǎo)力和傳播力的現(xiàn)實(shí)意義，并從技術(shù)視角出發(fā)提出提升新聞報(bào)道的傳播力和影響力的策略，以期提高新聞報(bào)道的采寫(xiě)水平，提高其引導(dǎo)力和傳播力，推動(dòng)新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；技術(shù)視角；傳播力；影響力

新聞報(bào)道發(fā)揮引導(dǎo)力和傳播力的前提條件是新聞生產(chǎn)。有新聞生產(chǎn)及其傳播才有新聞?shì)浾摷捌鋫鞑?，才談得上新聞?bào)道引導(dǎo)力和傳播力的發(fā)揮，新聞報(bào)道的價(jià)值才能在政治、社會(huì)和傳媒等三個(gè)維度得以實(shí)現(xiàn)，從這個(gè)意義上看，提高新聞報(bào)道的水平質(zhì)量至關(guān)重要。本文圍繞新聞報(bào)道的寫(xiě)作技術(shù)來(lái)探討提升新聞報(bào)道引導(dǎo)力和傳播力的策略。

一、闡述新聞報(bào)道的引導(dǎo)力和傳播力

（一）新聞報(bào)道的引導(dǎo)力：通過(guò)引領(lǐng)公眾輿論而體現(xiàn)

引導(dǎo)力是新聞報(bào)道本身固有的，是客觀存在于新聞報(bào)道的。新聞報(bào)道以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，客觀公正是其顯著特征，這一點(diǎn)毋庸置疑。但對(duì)客觀事實(shí)的選擇和提煉卻是人的主觀意識(shí)在發(fā)揮作用，新聞報(bào)道反映什么以及如何反映都帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，具有強(qiáng)烈的傾向性，這就是引導(dǎo)輿論的體現(xiàn)，也是新聞報(bào)道引導(dǎo)力的體現(xiàn)。新聞報(bào)道價(jià)值的本質(zhì)在于認(rèn)知和教育，新聞?shì)浾撘鸵I(lǐng)公眾，要“在人的心靈里搞建設(shè)”，就要通過(guò)新聞報(bào)道的感染力和引導(dǎo)力來(lái)實(shí)現(xiàn)。有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀的新聞報(bào)道受到讀者歡迎，不斷地產(chǎn)生影響，引發(fā)讀者共鳴，新聞?shì)浾摬拍苡行У匾龑?dǎo)社會(huì)大眾。

在信息過(guò)載、聲音多元的今天，傳播技術(shù)和傳媒生態(tài)都已產(chǎn)生深刻變革，新聞生產(chǎn)方式、受眾接收方式也隨之產(chǎn)生了深層次變革。新聞報(bào)道要在這樣的形勢(shì)下發(fā)揮并提升引導(dǎo)力，新聞工作就要發(fā)揮深入一線調(diào)查采訪、及時(shí)報(bào)道新聞事實(shí)、新聞生產(chǎn)制作專(zhuān)業(yè)、提供信息權(quán)威等強(qiáng)力優(yōu)勢(shì)，以精心選擇的事實(shí)說(shuō)話，以真實(shí)感人并富于啟發(fā)性和具有新聞價(jià)值的新聞事實(shí)來(lái)說(shuō)話，在講好故事的過(guò)程中潛移默化地體現(xiàn)引導(dǎo)力。[1]例如，《陜西日?qǐng)?bào)》于2020年12月22日刊登的《楊叔的脫貧日記》，記者跟隨扶貧人員走訪脫貧戶時(shí)，發(fā)現(xiàn)寶雞市車(chē)轍村73歲的楊叔家里有14本日記。這些跨越幾十年的日記里記錄了老人家庭在幫扶干部幫助下一起共同努力戰(zhàn)勝貧困的經(jīng)過(guò)。記者先后六次來(lái)到楊叔家深入采訪，精心提煉新聞素材，以蘸滿情感的筆觸刻畫(huà)成文，在故事敘述中穿插日記內(nèi)容，敘事清晰流，暢結(jié)構(gòu)安排巧妙，人物形象有血有肉，主題鮮明立意高遠(yuǎn)，獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。如果一味宣傳脫貧成績(jī)會(huì)讓讀者感覺(jué)單調(diào)枯燥，唯有生動(dòng)鮮活的故事才最能打動(dòng)讀者的心。記者講述故事的過(guò)程就是成風(fēng)化人的過(guò)程，讓讀者閱讀新聞報(bào)道時(shí)不知不覺(jué)就被感染和感化，進(jìn)而潛移默化被引導(dǎo)，這就是新聞報(bào)道引導(dǎo)力的典型體現(xiàn)。

（二）新聞?shì)浾搨鞑チΓ宏P(guān)鍵在于有效傳播

社會(huì)是衡量新聞價(jià)值大小的天平，是評(píng)價(jià)新聞傳播有效程度的標(biāo)尺。新聞報(bào)道要自上向下、由內(nèi)向外、從虛向?qū)嵉孛嫦蛏鐣?huì)、轉(zhuǎn)向基層、走近群眾，要著眼于社會(huì)效果才具有傳播力。無(wú)論哪種類(lèi)型和哪種內(nèi)容的新聞報(bào)道，其終極目標(biāo)和價(jià)值都是為了促進(jìn)社會(huì)發(fā)展與服務(wù)群眾需要，從這個(gè)意義上說(shuō)，新聞報(bào)道一定要有效傳播才具有生命力。

新聞傳播是新聞?shì)浾搨鞑サ幕A(chǔ)，新聞報(bào)道生產(chǎn)的目的就是要使其在廣為傳播中形成新聞?shì)浾?，進(jìn)而影響和引導(dǎo)公眾輿論。新聞報(bào)道要發(fā)揮傳播力就要滿足三個(gè)方面：一是傳播力發(fā)揮作用的首要條件是新聞報(bào)道傳播渠道要暢通，要讓新聞報(bào)道及其形成的輿論能夠順利抵達(dá)讀者；二是新聞報(bào)道的傳播要覆蓋目標(biāo)受眾。一般來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道的覆蓋面越大，其傳播范圍越廣，傳播效果也就越好；三是務(wù)必實(shí)現(xiàn)有效傳播。如果新聞報(bào)道傳播后不為人知，這樣的傳播根本談不上傳播力，不足以影響公眾，即使能夠形成一定的輿論，其發(fā)揮的引領(lǐng)作用也極其有限，更談不上引導(dǎo)輿論。例如《北京日?qǐng)?bào)》于2020年10月26日刊登的《丟失紀(jì)念章31小時(shí)后，老人獲贈(zèng)新獎(jiǎng)?wù)隆?，這篇不足800字的新聞報(bào)道很好地把握了時(shí)、度、效，老人丟失獎(jiǎng)?wù)芦@補(bǔ)頒剛好發(fā)生在重陽(yáng)節(jié)及中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年紀(jì)念日，在此大背景下及時(shí)報(bào)道這一新聞?dòng)兄粚こ５囊饬x，不僅弘揚(yáng)了崇尚和關(guān)愛(ài)英雄的社會(huì)新風(fēng)尚，還從側(cè)面展現(xiàn)了政府部門(mén)主動(dòng)作為、快速高效辦實(shí)事的新氣象。新聞報(bào)道以極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感引起廣大讀者的共鳴，很快引起社會(huì)廣泛關(guān)注，讓充滿正能量的暖新聞得以廣泛傳播，收到了很好的社會(huì)傳播效果，獲得第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

二、新聞報(bào)道提高引導(dǎo)力和傳播力的現(xiàn)實(shí)意義

社會(huì)在不斷發(fā)展，形勢(shì)在不斷變化，在新的歷史條件下，新聞工作面臨著新的挑戰(zhàn)，這對(duì)持續(xù)做好新形勢(shì)下的新聞工作提出了新的要求。所以，新聞工作在新的歷史時(shí)期要積極適應(yīng)新變化，在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)中發(fā)揮更大作用，為推動(dòng)我國(guó)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、跨越式發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。特別是當(dāng)前社會(huì)在不斷進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活條件不斷得到改善、文化水平日益提高，更要提高新聞報(bào)道的水平質(zhì)量，讓新聞工作更好地適應(yīng)新形勢(shì)下的社會(huì)發(fā)展需要和人們精神文化生活的需要。

與此同時(shí)，當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，我們處在一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，新聞工作較以前有了很大的變化。各種各樣的新媒體平臺(tái)方便人們表達(dá)意見(jiàn)和觀點(diǎn)以及頻頻披露信息。人們既可以從其他自媒體平臺(tái)源源不斷地獲取新聞信息，也可以通過(guò)自媒體平臺(tái)持續(xù)不斷地向別人輸出新聞信息。在此背景下，各種新媒體平臺(tái)讓新聞報(bào)道發(fā)揮引導(dǎo)力和傳播力受到了極大的挑戰(zhàn)，新聞報(bào)道的地位、作用乃至傳播渠道都受到了巨大沖擊。所以，新聞報(bào)道要服務(wù)好大局，要發(fā)揮其輿論引導(dǎo)力和傳播力，就要深入貼近社會(huì)大眾，采用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式提高新聞新聞報(bào)道的水平質(zhì)量、生動(dòng)性和可看性。[2]

三、從技術(shù)視角提高新聞報(bào)道引導(dǎo)力和傳播力的策略

有可讀性的新聞報(bào)道才有生命力，才有故事和情懷，才能與廣大讀者構(gòu)建起感性的橋梁，才能適應(yīng)信息時(shí)代的傳播趨勢(shì)發(fā)揮出引導(dǎo)力和傳播力。以下從新聞報(bào)道的寫(xiě)作技術(shù)角度入手，提出提高新聞報(bào)道引導(dǎo)力和傳播力的策略。

（一）立意新穎有境界

文重立意。立意決定著一件新聞作品的高下。立意是對(duì)新聞事件由感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的飛躍，是新聞報(bào)道的核心所在，也是講好故事的關(guān)鍵所在。對(duì)同一新聞事件的報(bào)道，有的成為精品，有的卻流于平庸，關(guān)鍵就在于文章立意。有的新聞報(bào)道即使能夠反映當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，但未能把新聞事件置于全局里判斷和審視，立意不新穎、境界不高，反映不出時(shí)代精神，所以新聞價(jià)值不高。

新聞報(bào)道要有新意，要么搶到獨(dú)家事實(shí)制作獨(dú)家新聞，要么在立意上要比別人棋高一著。這就要求新聞報(bào)道的立意要能夠敏銳把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，以馬克思主義新聞?dòng)^來(lái)觀察和分析問(wèn)題，從事物發(fā)展規(guī)律中找出勝于別人的新聞點(diǎn)，然后用數(shù)字和事實(shí)來(lái)說(shuō)話，這樣的作品才有新聞價(jià)值。同時(shí)，立意的境界要高、要寬、要厚。事物是普遍聯(lián)系的，準(zhǔn)確為新聞事件進(jìn)行社會(huì)定位，透過(guò)現(xiàn)象究其本質(zhì)，從多個(gè)層面揭示新聞事件的本質(zhì)和真相，從多個(gè)維度開(kāi)拓新聞的價(jià)值空間，將平面信息立體化，將淺顯內(nèi)容深刻化，在為讀者提供廣泛信息視野的同時(shí)，讓新聞報(bào)道有思想有厚度且充滿情感震撼力，既充滿生活氣息又與時(shí)代主旋律相吻合。這樣的新聞報(bào)道給人啟迪、令人深思、讓人喜歡，自然就具有了良好的引導(dǎo)和傳播效果。

（二）多維立體的新聞故事化敘事

故事化敘事既能讓新聞報(bào)道富有趣味性和人情味，又能提升其客觀性與可讀性。這要求新聞報(bào)道不靠敘述和議論來(lái)激發(fā)讀者的閱讀興趣，要以講故事的方式打動(dòng)讀者。立體多變的新聞故事化敘事有助于復(fù)現(xiàn)新聞事件本身的復(fù)雜性，讓人們找到事件中的戲劇性乃至幽默性的情節(jié)和細(xì)節(jié)，從而在回味中領(lǐng)略其蘊(yùn)含著的深邃內(nèi)涵。[3]新聞故事化實(shí)質(zhì)上就是運(yùn)用文學(xué)技巧來(lái)營(yíng)造矛盾沖突，使新聞報(bào)道故事情節(jié)跌宕起伏，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。這既是技術(shù)層面的要求，采取讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事化敘事方式也體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷。

新聞故事化可以分為兩種：一是以人為故事主體，從人入筆，以人的視角關(guān)注新聞事件對(duì)人的價(jià)值意義。故事講述過(guò)程中要挖掘體現(xiàn)人性人情的色彩因素，要有理性思索更要有情感因素，在生動(dòng)傳神的講述中展現(xiàn)人的生活境遇和人性真善美，讓看似簡(jiǎn)單平實(shí)的事件成為富有人情味的動(dòng)人故事；二是建立多維立體的故事敘事。可以采取第一人稱敘事視角，以事件人物視角作為主體敘事，以人物在現(xiàn)場(chǎng)的耳聞目睹來(lái)敘述故事，讓故事具有真實(shí)性和可信性，讓讀者產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)感和親近感。也可以采取公眾代言人的故事化敘事視角，讓記者成為冷靜客觀的旁觀者，從公眾視角去不動(dòng)聲色地記錄新聞事件和捕捉新聞價(jià)值，啟發(fā)讀者的理性思考。還可以采取第三者故事化敘事視角，借助他人的眼睛和嘴來(lái)敘述新聞事件，復(fù)原新聞場(chǎng)景。

（三）從細(xì)節(jié)里寫(xiě)出“獨(dú)一篇”

記者都想寫(xiě)出“獨(dú)一篇”，讓自己的新聞報(bào)道在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。有時(shí)細(xì)節(jié)往往決定新聞報(bào)道成敗，當(dāng)“內(nèi)容為王”被一再提及，尋找更多細(xì)節(jié)來(lái)支撐新聞報(bào)道內(nèi)容是必備的寫(xiě)作思考維度。恰如其分的細(xì)節(jié)運(yùn)用能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛之效。細(xì)節(jié)是新聞報(bào)道中最豐富生動(dòng)、最能吸引讀者眼光的部分，生動(dòng)傳神的細(xì)節(jié)描寫(xiě)能體現(xiàn)人物和事物的特征，豐富新聞報(bào)道的情節(jié)和內(nèi)容，讓讀者留下深刻印象。新聞報(bào)道只要有富有特色的細(xì)節(jié)作支撐，就能夠滿篇生輝，讓讀者易讀、悅讀，增強(qiáng)其感染力、引導(dǎo)力和傳播力。新聞報(bào)道是采取高度概括、既籠統(tǒng)又寬泛的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，還是用具體生動(dòng)的新聞細(xì)節(jié)來(lái)表達(dá)，兩者的表達(dá)效果可謂天壤之別，對(duì)讀者的吸引力也大相徑庭。捕捉精彩細(xì)節(jié)離不開(kāi)記者的觀察力和掌控力，要從事件的社會(huì)屬性和新聞屬性等方面迅速判斷價(jià)值意義，并以此為方向處處留心觀察和思考。細(xì)節(jié)的捕捉考驗(yàn)記者的腳力、眼力、腦力和筆力，記者身臨其境到現(xiàn)場(chǎng)一線，有細(xì)致精微的觀察，有深入理性的分析思考，從大量凌亂信息中去蕪存精，以最真實(shí)的精彩細(xì)節(jié)讓讀者從新聞報(bào)道中得到現(xiàn)場(chǎng)感，從新聞報(bào)道中還原新聞場(chǎng)景，在閱讀新聞時(shí)如見(jiàn)其人、如聞其聲、如臨其境。選擇細(xì)節(jié)要注意既要讓細(xì)節(jié)吻合并有助于表現(xiàn)和深化主題，也要在細(xì)節(jié)取舍上權(quán)衡利弊，要顧及社會(huì)效果和影響。

（四）巧選角度出新意

不同的角度能挖掘出新聞事件里蘊(yùn)藏的不同價(jià)值，要準(zhǔn)確鮮明地表現(xiàn)新聞事件里有新聞價(jià)值的部分，就要選擇好合適的角度。除此之外，獨(dú)特的角度還能讓讀者眼前一亮，最大限度地吸引讀者，使新聞事件發(fā)揮出較大的社會(huì)影響。如何抓住紛繁雜亂的新聞信息里的亮點(diǎn)部分和新聞價(jià)值，需要慧眼和創(chuàng)造性思維從多個(gè)角度去觀察分析，敏捷捕捉現(xiàn)實(shí)生活里變動(dòng)的信息并衡量其中的新聞價(jià)值，才能在眾多素材里找到發(fā)現(xiàn)新視角，找到不一樣的“風(fēng)景”，才能突出新聞報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn)，展現(xiàn)新聞之美，讓其更有閱讀價(jià)值。[4]

（五）謀篇布局結(jié)構(gòu)巧、邏輯順

高明的講述往往在不動(dòng)聲色間讓鮮明觀點(diǎn)進(jìn)入讀者內(nèi)心，新聞報(bào)道的寫(xiě)作既要實(shí)事求是，也要分寸得當(dāng)，在謀篇布局時(shí)應(yīng)抓住結(jié)構(gòu)和邏輯這兩個(gè)關(guān)鍵詞。結(jié)構(gòu)安排要照顧到前因后果，邏輯關(guān)系要清晰有序，講清楚來(lái)龍去脈，讓文章通順易懂，這是所有新聞報(bào)道的共性要求。結(jié)構(gòu)和邏輯是新聞報(bào)道編寫(xiě)的藝術(shù)，是新聞報(bào)道的內(nèi)在支撐。要在有限的篇幅內(nèi)把一件事情說(shuō)清楚，把最為實(shí)質(zhì)的新聞內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，既不能成為“標(biāo)題黨”，也不能以文害意，讓最為實(shí)質(zhì)的新聞內(nèi)容埋沒(méi)于華麗辭藻中。新聞報(bào)道要提煉出最有特點(diǎn)的內(nèi)容，開(kāi)頭與結(jié)尾要呼應(yīng)，遠(yuǎn)近疏密要恰到好處，還要注重段落之間的內(nèi)在聯(lián)系，讓讀者閱讀新聞報(bào)道時(shí)接收到的不是大量堆砌的凌亂信息碎片，而是一個(gè)層次分明、邏輯清晰、色彩豐富的現(xiàn)實(shí)社會(huì)變化景觀。

（六）表述方式順應(yīng)時(shí)代風(fēng)向

新聞報(bào)道引導(dǎo)力和傳播力的大小在很大程度上取決于新聞報(bào)道與讀者距離的遠(yuǎn)近。新聞報(bào)道與讀者的距離近，就會(huì)讓讀者產(chǎn)生親和力，新聞報(bào)道的吸引力更強(qiáng)，引導(dǎo)效果和傳播效果更好?，F(xiàn)今可供社會(huì)大眾選擇的媒介眾多，為此，新聞報(bào)道要積極順應(yīng)時(shí)代風(fēng)向，從社會(huì)最關(guān)心、最能引起讀者注意的問(wèn)題或事物入手，融合新媒體時(shí)代的表述方式和語(yǔ)言風(fēng)格，讓新聞報(bào)道生動(dòng)活潑、平易近人。如今，讀者對(duì)新聞報(bào)道的趣味性和接近性等價(jià)值要素更感興趣，記者在堅(jiān)持新聞報(bào)道真實(shí)性情況下也要有所側(cè)重，要站在讀者的角度，想象自己作為讀者會(huì)對(duì)什么內(nèi)容和風(fēng)格的新聞報(bào)道產(chǎn)生興趣。讀者意識(shí)藏在新聞報(bào)道的字里行間，有讀者意識(shí)的新聞報(bào)道才有可讀性和趣味性，才會(huì)讓讀者覺(jué)得新聞報(bào)道觀之可親且令人信服。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞報(bào)道有引導(dǎo)力和傳播力，在立意、內(nèi)容、表達(dá)和敘事等多個(gè)方面都要立得住、傳得開(kāi)。除此之外，在當(dāng)前信息科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，要發(fā)揮引導(dǎo)力和傳播力，新聞報(bào)道還要在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域和文學(xué)、傳播學(xué)等人文科學(xué)領(lǐng)域適應(yīng)傳播方式的發(fā)展變化。新聞工作者更應(yīng)隨著時(shí)代發(fā)展的浪潮，在媒體融合背景下，多去體驗(yàn)生活百態(tài)，不斷觀察思考和分析總結(jié)，懷著激情和責(zé)任感投入新聞報(bào)道工作，做真正有態(tài)度、有品質(zhì)、有思想、有感情的新聞報(bào)道。

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