高敏

摘要：可視化是目前報(bào)紙新聞的主要表達(dá)方式，能夠滿足新媒體時(shí)代背景下廣大受眾對新聞的需求，同時(shí)能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞在表達(dá)方式過于單一、枯燥的不足，為報(bào)紙新聞的革新與發(fā)展提供全新的發(fā)展方向。同時(shí)報(bào)紙新聞的可視化能夠充分滿足時(shí)代發(fā)展要求，同時(shí)也符合新聞發(fā)展規(guī)律，有助于提高新形勢下廣大受眾對報(bào)紙新聞的關(guān)注，進(jìn)一步提高報(bào)紙新聞的可讀性以及市場競爭能力，推動報(bào)紙新聞的進(jìn)一步發(fā)展?；诖耍疚膶?bào)紙新聞可視化的策略進(jìn)行分析，為報(bào)紙新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞；可視化；途徑

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了巨大的變化，新媒體時(shí)代的到來對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，媒介市場的競爭態(tài)勢越發(fā)激烈。報(bào)紙新聞是傳統(tǒng)新聞的典型代表，深受新媒體的影響，對自身的發(fā)展造成巨大的影響。同時(shí)在這一背景下，廣大受眾群體的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化，電子閱讀逐漸取代了紙質(zhì)閱讀，碎片化閱讀已成為主流，另外閱讀存在泛娛樂化的特點(diǎn)，人們獲取信息的渠道越來越多，關(guān)注的話題更為廣泛，因此導(dǎo)致報(bào)紙新聞的受眾不斷流失。對報(bào)紙新聞來說，新媒體雖然對其造成巨大的沖擊，同時(shí)也為其提供了前所未有的機(jī)遇，報(bào)紙新聞的制作需要積極融入互聯(lián)網(wǎng)思維，開辟全新的發(fā)展道路?？梢暬且环N全新的新聞信息表達(dá)形式，對于新聞傳播效果具有積極作用，使新聞內(nèi)容更為豐富、直觀、形象，對于提高報(bào)紙新聞的競爭力具有重要意義。本文對報(bào)紙新聞的可視化策略展開分析。

一、新媒體時(shí)代對報(bào)紙新聞的影響

報(bào)紙新聞是傳播新聞信息的重要媒介。如今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，智能手機(jī)等移動終端設(shè)備得到了普及，這一背景下廣大受眾獲取新聞信息的方式發(fā)生了明顯的變化，僅通過手機(jī)便能夠隨時(shí)隨地獲取所需新聞資訊，同時(shí)新聞信息呈現(xiàn)即時(shí)性、隨意性的特點(diǎn)。因此，通過對移動終端設(shè)備的應(yīng)用，受眾的閱讀行為與習(xí)慣均與以往存在明顯不同，受眾群體更依賴于通過互聯(lián)網(wǎng)媒介獲取新聞資訊，對報(bào)紙新聞這一以閱讀重點(diǎn)為閱讀習(xí)慣的傳統(tǒng)新聞媒體造成巨大的沖擊[1]。諸多研究表明，近年來我國報(bào)紙新聞媒體的受眾呈現(xiàn)大量流失的趨勢，特別是年輕群體流失狀況十分嚴(yán)重。同時(shí)，新媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)新聞受眾群體的數(shù)量逐年劇增，因此越來越多的傳統(tǒng)媒體開始融合互聯(lián)網(wǎng)思維，利用新媒體優(yōu)勢推動自身的革新發(fā)展[2]。因?yàn)槭鼙姷男枨蟀l(fā)生了明顯的變化，所以傳統(tǒng)報(bào)紙難以吸引其關(guān)注，閱讀量呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，報(bào)紙新聞媒體的發(fā)展面臨諸多問題，因此開辟全新的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路對于報(bào)紙新聞來說具有重要意義。

二、報(bào)紙新聞可視化概述

（一）內(nèi)涵

可視化主要是電視媒體中的一個(gè)概念，而在新媒體背景下，可視化的概念得到了延伸，也包括網(wǎng)絡(luò)媒體。對報(bào)紙新聞可視化來說，在積極利用文字稿件、圖片元素，優(yōu)化版面效果的基礎(chǔ)上，采取有效的手段為受眾提供更為豐富多樣的視覺元素，突破傳統(tǒng)風(fēng)格，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，使受眾對報(bào)紙新聞產(chǎn)生興趣，加強(qiáng)對報(bào)紙新聞的關(guān)注，進(jìn)而有效提高報(bào)紙新聞的傳播力與影響力。作為一種重要的傳播渠道，報(bào)紙新聞可視化的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，確保報(bào)紙新聞的版面具有美感，能夠?qū)κ鼙妿硪曈X沖擊力；另一方面，文字的敘述需要具有內(nèi)涵，加強(qiáng)對文章稿件細(xì)節(jié)方面的重視[3]。

（二）報(bào)紙新聞可視化的意義

首先，報(bào)紙新聞可視化能夠化繁為簡，使新聞內(nèi)容更加清晰明確、重點(diǎn)更加突出。新媒體背景下，碎片化閱讀深受大眾青睞，已成為人們?yōu)g覽新聞信息的主要形式，而一篇滿是文字的新聞報(bào)道必然難以提高人們的閱讀興趣，目前人們通過標(biāo)題與關(guān)鍵詞便可以了解新聞信息的重點(diǎn)內(nèi)容。通過對可視化表達(dá)形式的利用，充分融合圖片、排版、文字的元素，報(bào)紙新聞也能夠幫助人們快速獲取所需信息，掌握重點(diǎn)內(nèi)容，同時(shí)受眾能夠根據(jù)自身需求選擇是否繼續(xù)深入閱讀相關(guān)內(nèi)容。

其次，可視化表達(dá)方式的應(yīng)用能夠避免傳統(tǒng)新聞報(bào)道的單一問題，新聞內(nèi)容變得更為生動形象。對于一些本身內(nèi)容較為單一、枯燥的新聞來說，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞通過大量的文字進(jìn)行報(bào)道敘述，觀眾閱讀時(shí)難免會產(chǎn)生一種抵觸感。通過對可視化手段的合理運(yùn)用，通過文字、圖片等元素的融合，能夠以更為靈活、趣味、生動的方式呈現(xiàn)新聞細(xì)膩，并且再輔以美化加工手段，吸引更多的受眾閱讀，激發(fā)其閱讀興趣?？梢暬ㄟ^對視覺符號以及擬人化場景構(gòu)圖方式的利用，使受眾能夠及時(shí)了解新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，整體結(jié)構(gòu)一目了然，版面編排與設(shè)計(jì)能夠?yàn)槭鼙妿砹己玫囊曈X感受，僅需要瀏覽關(guān)鍵內(nèi)容便可以掌握可視化新聞事件的前因后果，準(zhǔn)確把握重點(diǎn)內(nèi)容，信息更容易理解。另外可視化新聞的版面注重審美性，其背景布局、圖形、色彩均能夠豐富版面形式，能夠滿足受眾的審美需求。

最后，可視化是推動報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)型的重要途徑。報(bào)紙新聞在新媒體環(huán)境下面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其可視化本質(zhì)便是探索一條革新發(fā)展之路?？梢暬膽?yīng)用實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞報(bào)道呈現(xiàn)方式的突破，作為一種視覺報(bào)道手段，與傳統(tǒng)模式相比優(yōu)勢明顯。視覺化報(bào)道形式的合理運(yùn)用有助于吸引更多的受眾，同時(shí)創(chuàng)設(shè)一種溫馨的閱讀氛圍。因此，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為了推動自身的進(jìn)一步發(fā)展，需要牢牢把握這一優(yōu)勢，在新聞報(bào)道過程中加強(qiáng)對可視化表達(dá)方式的利用，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)以及新聞信息的可視化，建立可視化發(fā)展道路[4]。越來越多的紙媒均開設(shè)專門的圖解版面進(jìn)行新聞報(bào)道，如《新京報(bào)》《南方日報(bào)》《錢江晚報(bào)》等，取得了明顯成效。

三、報(bào)紙新聞可視化應(yīng)用可能發(fā)生的問題

報(bào)紙新聞的可視化能夠滿足受眾碎片化閱讀、個(gè)性化閱讀的需求，但是與很多新聞報(bào)道方式一樣，可視化新聞并非萬能的，在實(shí)際應(yīng)用過程中也存在一定的不足，如果未對其合理應(yīng)用極有可能造成適得其反的效果，因此實(shí)際應(yīng)用過程需要加強(qiáng)對相關(guān)問題的重視。

（一）運(yùn)用不當(dāng)易導(dǎo)致化簡為繁

對新聞報(bào)道來說，如果未明確輕重緩急，全部新聞均采用可視化的呈現(xiàn)方式，極易導(dǎo)致將簡單的問題變得復(fù)雜，導(dǎo)致排版混亂、內(nèi)容繁雜等問題。如果描述內(nèi)容主次不分，對新聞內(nèi)容進(jìn)行全盤表達(dá)，那么受眾也無法了解新聞內(nèi)容。另外，圖表也是新聞可視化的常用呈現(xiàn)方式，但是其制作較為復(fù)雜，易對受眾的閱讀造成影響。所以合理的應(yīng)用可視化表達(dá)方式十分重要，要避免用力過猛，加強(qiáng)對報(bào)紙排版設(shè)計(jì)藝術(shù)的利用[5]。

（二）運(yùn)用不當(dāng)易導(dǎo)致化易為難

對報(bào)紙新聞來說，如果不分題材類型，均采用可視化表達(dá)方式，容易將一些簡單淺顯的問題變得晦澀，無法幫助受眾理解新聞內(nèi)容，導(dǎo)致受眾思路被打斷，閱讀興趣下降。比如，可視化與數(shù)據(jù)新聞的結(jié)合適用于時(shí)間跨度較大的事件，通過數(shù)據(jù)進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)也適用于突發(fā)重大事件、時(shí)政要聞等[6]。而其他新聞內(nèi)容并不適用于可視化表達(dá)。因此報(bào)紙新聞對于可視化的應(yīng)用還需要認(rèn)真考慮該篇報(bào)道是否適用于可視化表達(dá)，并非全部新聞報(bào)道均適合可視化表達(dá)，需要合理選擇。

四、報(bào)紙新聞可視化的措施

（一）結(jié)合報(bào)紙類型建立互聯(lián)網(wǎng)平臺

在信息化時(shí)代背景下，新聞信息在傳播方式、渠道方面均受到了巨大的沖擊。為了能夠直面挑戰(zhàn)、彌補(bǔ)不足、推動自身發(fā)展，需要加強(qiáng)對可視化表達(dá)方式的利用，要加強(qiáng)對廣大受眾需求的了解，同時(shí)加強(qiáng)對新媒體平臺運(yùn)營思維、理念的學(xué)習(xí)，具備互聯(lián)網(wǎng)意識，學(xué)習(xí)前沿、先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)媒介知識，積極借鑒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對自身的全面優(yōu)化，為報(bào)紙類新聞媒體建立專門的互聯(lián)網(wǎng)平臺[7]。具體而言，報(bào)紙新聞需要加強(qiáng)對閱讀終端的研發(fā)，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)為載體的閱讀終端，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用，加強(qiáng)對宣傳工作的重視，通過多個(gè)平臺發(fā)布新聞信息資源。并且要積極開設(shè)微博平臺、微信公眾號等，契合時(shí)下受眾的閱讀習(xí)慣和需求，通過移動端實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的可視化，進(jìn)而有效提高報(bào)紙新聞的傳播力和綜合競爭力。

（二）加強(qiáng)圖片與內(nèi)容編輯工作的重視

圖片是報(bào)紙新聞可視化的主要元素，圖片使用是否合理直接決定了可視化的效果。目前報(bào)紙新聞對圖片的利用取得成效，所使用圖片在色彩、角度、清晰度等方面，均能夠滿足工作要求，但是其本身的沖擊力卻有所不足。對這一原因進(jìn)行分析，主要為可視化的整體效果并不理想，進(jìn)而無法提起受眾的興趣，無法產(chǎn)生共鳴。對相關(guān)工作人員來說，在夯實(shí)自身專業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，還需要加強(qiáng)對其他相關(guān)學(xué)科如美學(xué)、心理學(xué)等知識的學(xué)習(xí)。一幅優(yōu)秀、美麗的圖片本身便是一種形式，只有具備一定的美學(xué)知識，才能夠挖掘圖片的美學(xué)價(jià)值和內(nèi)涵。加強(qiáng)對心理學(xué)知識的學(xué)習(xí)，能夠更深一步了解受眾心理，制作出滿足受眾需求的圖片，給受眾的內(nèi)心帶來沖擊[8]。另外，報(bào)紙新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體以及電視媒體本質(zhì)上存在明顯的不同，其他媒體均能夠采用現(xiàn)場解說與聲畫結(jié)合的報(bào)道方式，能夠給受眾一種真實(shí)感，而時(shí)效性便是報(bào)紙新聞現(xiàn)階段發(fā)展中的明顯短板。同時(shí)需要注意，可視化并不是指對諸多圖片的簡單拼湊，而是需要注重內(nèi)容編輯的深度。因此相關(guān)工作人員需要提高自身的專業(yè)能力，能夠利用通俗易懂、流暢的語言，將其與圖片充分融合，基于客觀的原則描述新聞信息，營造一種現(xiàn)場報(bào)道的氛圍，進(jìn)而在閱讀時(shí)能夠通過想象還原真實(shí)現(xiàn)場，為其帶來一種真實(shí)感[9]。對報(bào)紙新聞可視化而言，新聞事件的報(bào)道不僅需要反映客觀事實(shí)，同時(shí)需要新聞工作者具備創(chuàng)新意識和形象思維，稿件采寫的過程中注重其具象化與視頻化，為廣大受眾帶來一種真實(shí)感，激發(fā)受眾的閱讀興趣。

（三）根據(jù)報(bào)紙風(fēng)格進(jìn)行版面設(shè)計(jì)

報(bào)紙新聞的可視化需要建立在視覺形象的基礎(chǔ)上，對于同一新聞，如果制作者不同，最終所呈現(xiàn)的可視化效果也截然不同[10]。為了能夠進(jìn)一步提高可視化效果，需要注重內(nèi)容和形式的統(tǒng)一性。對報(bào)紙新聞來說，可視化新聞的風(fēng)格需要與報(bào)紙新聞保持一致，這樣才能不失特色，吸引更多受眾?；趫?bào)紙整體風(fēng)格進(jìn)行可視化的版面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)編排工作與報(bào)道的全面融合，使整個(gè)版面為受眾帶來舒適的感覺，為其提供良好的閱讀情境，同時(shí)引導(dǎo)其進(jìn)行思考，與新聞形成一種精神層面的交流，進(jìn)而彌補(bǔ)報(bào)紙新聞與受眾互動困難的問題。

《沂蒙日報(bào)》兩會特刊版面設(shè)計(jì)，以整體框架為基礎(chǔ)進(jìn)行版面的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)對圖片、圖標(biāo)等元素的利用，輔以文字報(bào)道，整個(gè)版面語言流暢、整潔，條塊分割合理，不僅能夠優(yōu)化整體框架結(jié)構(gòu)，同時(shí)又能夠突出閱讀方向和重點(diǎn)，整體風(fēng)格的統(tǒng)一性非常強(qiáng)，讀者一目了然。

不同類型的報(bào)紙新聞其版面設(shè)計(jì)也有所不同，需要有所側(cè)重。采集新聞注重對數(shù)據(jù)的可視化表達(dá)，將數(shù)據(jù)分析處理成一定的邏輯關(guān)系；科普類新聞的版面設(shè)計(jì)主要為三維制圖和文字標(biāo)注形式，目的在于清晰解讀；文娛類新聞多采用漫畫、插畫等形式，信息內(nèi)容趣味性不足；時(shí)政類新聞對于視覺元素的應(yīng)用更為豐富，如圖形、圖標(biāo)、流程圖等，體現(xiàn)事件的因果、邏輯關(guān)系，版面設(shè)計(jì)方面更為注重軟新聞與硬新聞的劃分[11]。因此，報(bào)紙新聞的可視化還需要結(jié)合新聞主題對版面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，滿足受眾的閱讀需求。

（四）進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道

報(bào)紙新聞的可視化還需要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道主要指基于對數(shù)據(jù)的收集、分析，挖掘數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)含的新聞內(nèi)容，因?yàn)檫@類新聞難以從常規(guī)渠道獲取，價(jià)值非常高。數(shù)據(jù)新聞報(bào)道能夠有效提高報(bào)紙新聞的閱讀量以及市場占有率，同時(shí)能夠保證新聞信息的真實(shí)性和客觀性。例如，在某報(bào)紙新聞通過數(shù)據(jù)表的形式展現(xiàn)了人口普查相關(guān)數(shù)據(jù)，對人口變化趨勢進(jìn)行預(yù)測，得到平均人口等數(shù)據(jù)等，能夠通過直觀的數(shù)據(jù)形式幫助受眾了解新聞內(nèi)容[12]。數(shù)據(jù)的可視化實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)新聞?wù){(diào)查、統(tǒng)計(jì)、設(shè)計(jì)等多個(gè)專業(yè)的融合，能夠通過直觀的方式以信息圖表的形式在報(bào)紙版面進(jìn)行可視化表達(dá)，幫助讀者掌握重點(diǎn)內(nèi)容。

五、結(jié)語

報(bào)紙新聞可視化對于推動報(bào)紙新聞的發(fā)展具有重要意義，報(bào)紙媒體需要加強(qiáng)對可視化表達(dá)方式的應(yīng)用，結(jié)合自身實(shí)際采取有效的可視化策略，進(jìn)而提高報(bào)紙新聞的傳播力和影響力，滿足受眾個(gè)性化閱讀的需求，推動自身的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蘇麗艷.大數(shù)據(jù)背景下的報(bào)紙新聞編輯工作研究[J].記者觀察，2018（32）：134-135.

[2] 潘熙可.大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙新聞編輯工作的特點(diǎn)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（14）：238.

[3] 沈賢中.如何在數(shù)字化時(shí)代做好報(bào)紙的新聞編輯工作[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（3）：191-193.

[4] 劉冰.時(shí)政新聞的可視化敘事：途徑、網(wǎng)絡(luò)因素及融合探索[J].現(xiàn)代傳播，2021，43（8）：104-109.

[5] 王怡溪，許向東.數(shù)據(jù)新聞的人文關(guān)懷與數(shù)據(jù)透明：對新冠肺炎疫情報(bào)道中數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的實(shí)踐與思考[J].編輯之友，2020（12）：69-75.

[6] 王先明，侯金亮.大數(shù)據(jù)背景下新聞可視化傳播的變革策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（12）：133-135.

[7] 朱瑞君，胡嘯.數(shù)據(jù)可視化在電視新聞中的融合創(chuàng)新：以央視《晚間新聞》天氣分析節(jié)目為例[J].記者搖籃，2021（4）：38-39.

[8] 穆楚涵.大數(shù)據(jù)時(shí)代可視化新聞傳播的創(chuàng)新路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（16）：9-11.

[9] 張學(xué)斌.可視化表達(dá)讓報(bào)紙新聞“活”起來[J].藝術(shù)科技， 2016，29（5）：109.

[10] 王欣.報(bào)紙版面的可視化表現(xiàn)策略和創(chuàng)新路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（11）：141-143.

[11] 滕昶.讀圖時(shí)代，紙媒編輯如何“制圖”：對報(bào)紙新聞報(bào)道“可視化”呈現(xiàn)的一些思考[J].傳媒評論，2018（7）：51-53.

[12] 夏穎.試論時(shí)事報(bào)道的可視化路徑探索：以第三十屆中國新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新獲獎(jiǎng)作品為例[J].新聞前哨，2021（7）：69-70.