郭琳 余潔 陳國慶

摘要：為了了解思想政治工作中新聞宣傳的意義及主要作用，也為了充分發(fā)揮新聞宣傳作用做好思政工作，本文以醫(yī)院為例，介紹了新聞宣傳與思政工作的關系、思政工作目的，指出了新聞宣傳在工作中的意義，論述了思政工作中新聞宣傳的主要作用，提出了可發(fā)揮新聞宣傳作用的相關策略與建議。

關鍵詞：新聞宣傳；思想政治工作；醫(yī)院

醫(yī)院在社會中的地位特殊，肩負著為社會提供醫(yī)療服務的重要責任，因此為了做好醫(yī)療服務工作，并且保障組織內(nèi)部風清氣正，醫(yī)院需要持續(xù)性對內(nèi)展開思想政治工作。

從以往事實來看，醫(yī)院雖然一直積極地開展思政政治工作，但所取得的成果依然沒有達到預期，這種現(xiàn)象引起了人們的關注并對此進行了深入研究，最終發(fā)現(xiàn)思政工作中最主要的問題是有效性不足。

雖然造成這一問題的原因很多，但將新聞宣傳與思政工作相互結(jié)合就能有效解決問題，提高思政工作的有效性。這一基礎上，如何將新聞宣傳與思政工作相互結(jié)合成為值得思考的問題，針對該問題有必要展開相關研究。

一、新聞宣傳與思政工作的關系

新聞宣傳與思政工作是兩個不同的主體，前者是由新聞組織對外發(fā)出權威聲音，向大眾傳遞信息，能讓大眾更深入、正確地了解新聞事件，對事件相關的社會輿論進行引導性控制，避免產(chǎn)生不良輿論。而思政工作是相關組織對內(nèi)展開的工作，目的是引導內(nèi)部工作人員思想，避免出現(xiàn)不良風氣等問題，有利于內(nèi)部工作人員對工作保持良好的態(tài)度，工作中能夠秉持集體優(yōu)先的觀念提供高質(zhì)量服務[1]。

從表面來看，新聞宣傳與思政工作之間并無太多聯(lián)系，新聞宣傳主要對外，而思政工作主要對內(nèi)，二者看似無法結(jié)合。但事實上，新聞宣傳所傳遞的信息本身就是一種思政元素，如果能夠?qū)⑦@些信息應用到對內(nèi)的思政工作中，就可以實現(xiàn)二者的結(jié)合，同時借助新聞宣傳的權威性，能夠讓思政工作更加有效，在這樣的思路下，新聞宣傳與思政工作之間就有了緊密的關系，即新聞宣傳能夠作為開展思政工作的一種渠道在工作中得到使用，使新聞宣傳的價值更加突出，思政工作也能從中受益。

二、思政工作目的及其中新聞宣傳的意義

（一）思政工作目的

從醫(yī)院角度出發(fā)，內(nèi)部展開的思政工作目的主要有三點：第一，樹立正確價值觀。因為醫(yī)院的社會地位特殊，所以有人會為了自身需求而采用非正規(guī)手段與內(nèi)部醫(yī)務人員接觸，希望醫(yī)務人員給自己“優(yōu)待”，而醫(yī)務人員如果沒有正確價值觀，就可能會為了自身私利而做出不良舉動，這對于醫(yī)院的形象有很大的危害，但通過思政工作能夠預防或者矯正這種錯誤的價值觀，促使醫(yī)務人員能自發(fā)抵御外來的誘惑，始終秉持公平公正的原則給所有人提供醫(yī)療服務，這不僅能維護醫(yī)院形象，而且對醫(yī)務人員本身的形象塑造也有很大幫助[2]；第二，鞏固意識形態(tài)陣地。醫(yī)務人員在受教育階段會形成一定的思想，明白自身的責任，但在步入社會后，其思想就會慢慢發(fā)生變化，如受外界信息影響，認為醫(yī)療工作只需要治好病患即可，其他方面的服務可以馬虎，這種認知違背了“為人民服務”的宗旨，而醫(yī)務人員之所以會出現(xiàn)這種認知，主要是因為其思想不夠堅定，而通過思政工作能夠讓他們堅定不移地投身到醫(yī)療工作中，做好工作中的每個環(huán)節(jié)；第三，建立良好的發(fā)展觀。為了給大眾提供更好的醫(yī)療服務，醫(yī)院需要不斷提高自身的醫(yī)療水平，要達成這一目的，除了要引進各種先進醫(yī)療技術、設施，更需要醫(yī)務人員積極主動地參與到醫(yī)院發(fā)展工作中，而醫(yī)務人員是否會積極參與該項工作，就取決于他們本身是否具有良好的發(fā)展觀，良好的發(fā)展觀能夠讓醫(yī)務人員主動學習先進技術，使醫(yī)院醫(yī)療水平不斷提高[3]。

（二）新聞宣傳意義

圍繞思政工作目的，新聞宣傳的意義就在于幫助醫(yī)院更好地落實各種目的：第一，通過新聞宣傳能夠給醫(yī)務人員傳遞權威信息，借助信息促使醫(yī)務人員進行反思，判斷自身的價值觀是否存在錯誤，也思考從醫(yī)務人員的形象出發(fā)，正確的價值觀應是怎樣的，這些問題能夠讓醫(yī)務人員逐漸樹立正確的價值觀，也能逐漸矯正醫(yī)務人員已經(jīng)出現(xiàn)的錯誤價值觀，從思想角度上避免各種可能導致醫(yī)院內(nèi)部出現(xiàn)不良風氣的問題，增強醫(yī)務人員抵抗外來誘惑的能力。例如，在新聞宣傳中介紹備受患者愛戴的醫(yī)生，解釋其為何受人愛戴，鼓勵醫(yī)務人員學習其所思所想，樹立正確價值觀；第二，在新聞宣傳中可以不斷向醫(yī)務人員傳遞工作責任方面的信息，讓醫(yī)務人員長期保持正確思想，促使其思想更加堅定，而堅定的思想能夠讓醫(yī)務人員認真負責地對待工作，做好工作的每個環(huán)節(jié)，給人們提供優(yōu)質(zhì)服務；第三，通過新聞宣傳能夠讓醫(yī)務人員了解到醫(yī)療水平的發(fā)展現(xiàn)狀，認識到自身如果不加強學習，很可能會被行業(yè)淘汰，也無法滿足現(xiàn)代患者的需求，由此意識到作為一名醫(yī)務人員應當不斷自我發(fā)展，間接推動醫(yī)院乃至整個醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展。

三、思政工作中新聞宣傳的主要作用

（一）增強信息權威性

思政工作的作用方式就是先向醫(yī)務人員傳遞信息，然后通過信息來達成各種目的，而以往思政工作中傳遞信息的渠道比較單一，且很多信息的來源并不是權威組織，因此這些信息傳遞出去后，往往得不到醫(yī)務人員的重視，許多醫(yī)務人員都只是簡單瀏覽，并不會跟隨信息做相關的思考，說明醫(yī)務人員并不重視工作中的信息，這是導致以往思政工作有效性不足的主要原因[4]。這個問題上，新聞宣傳的介入就能解決實際問題，新聞宣傳由新聞媒體負責執(zhí)行，而新聞媒體在新聞宣傳方面具有權威性，其發(fā)出的信息能得到廣泛認可，且具有較大的傳播力度，因此通過新聞宣傳傳遞思政工作的相關信息，能夠讓醫(yī)務人員更加重視，并且隨信息進行思考，最終有效達成目的。

（二）提升政治自豪感

政治自豪感是堅定思想的主要元素，因此思政工作是否有效，很大程度上取決于醫(yī)務人員的政治自豪感，但以往思政工作當中并未重點提升醫(yī)務人員這種自豪感，這也是導致醫(yī)務人員不重視思政工作的一大原因，而許多醫(yī)院雖然意識到了這一問題，卻始終沒有找到有效的解決方法。新聞宣傳能夠給醫(yī)院提供報道渠道，醫(yī)院可以給新聞組織展示自身近期思政工作的成果和成效，然后通過新聞媒體對外進行報道宣傳，報道宣傳勢必迎來廣大群眾的關注，在正確的輿論引導下醫(yī)務人員會得到群眾的愛戴，這能讓醫(yī)務人員感到自身所做的一切都是有價值的，接受思政教育是正確的，政治自豪感會在醫(yī)務人員的內(nèi)心油然而生，促使醫(yī)務人員自發(fā)保持堅定不移的政治立場，貫徹“為人民服務”的理念，且會更加積極地參與接下來的思政工作。

（三）保持思政內(nèi)容新鮮度

不少醫(yī)院很早就對內(nèi)展開了思政工作，但長期以來思政工作的內(nèi)容都千篇一律，導致很多醫(yī)務人員在接受了一段時間的思政工作后，認為其不重要，原因在于思政工作始終在傳遞重復的信息，而醫(yī)院也意識到了這個問題，只是自身并不是專門的媒體，很難擁有新的信息去編制新的思政內(nèi)容，導致思政工作內(nèi)容新鮮度不足，難以得到醫(yī)務人員關注。而新聞宣傳的“新”就體現(xiàn)在其傳遞的信息上，且挖掘新信息是新聞媒體的主要工作內(nèi)容，因此醫(yī)院完全可以借助新聞媒體獲取新的信息，再將這些信息轉(zhuǎn)化為新的思政內(nèi)容[5]。例如，某新聞宣傳報道中提到，醫(yī)療工作現(xiàn)已與大數(shù)據(jù)技術結(jié)合，這已經(jīng)成為了醫(yī)療領域的發(fā)展趨勢，故可以將這條信息轉(zhuǎn)化為相關的思政內(nèi)容，如“新時代下，我們保持創(chuàng)新態(tài)度，積極學習先進技術，讓技術服務我們，讓我們更好地服務群眾”，這種思政內(nèi)容就具有一定的新鮮度，能夠得到醫(yī)務人員的重視。

四、思政工作中發(fā)揮新聞宣傳作用的策略與建議

（一）思政工作中發(fā)揮新聞宣傳作用的策略

1.活用新聞新媒體窗口

現(xiàn)在很多新聞媒體都已經(jīng)開始朝新媒體方向轉(zhuǎn)型，建立了自身新媒體平臺，旨在通過這些平臺更好地進行新聞宣傳。為了讓醫(yī)院思政工作與新聞宣傳相結(jié)合，醫(yī)院可以與相關新聞媒體建立合作關系，活用新聞媒體的新媒體平臺，實現(xiàn)新聞對醫(yī)院內(nèi)部進行宣傳的機制。在該機制下，醫(yī)院內(nèi)部醫(yī)務人員就能輕松獲取這些信息，且因為信息是源源不斷對內(nèi)傳遞的，所以可以保持思政工作的持續(xù)性，使醫(yī)院能隨時對醫(yī)務人員展開思政工作[6]。同時，在醫(yī)院與新聞媒體的合作關系上，為了保障新聞宣傳中的信息具有針對性，醫(yī)院可以定期給新聞組織提供一些信息，讓新聞組織結(jié)合信息編排宣傳內(nèi)容，發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢進行思政工作，這樣做的目的是讓醫(yī)務人員在思政工作當中對新聞宣傳內(nèi)容有代入感，促使他們進行思考，而不是簡單的瀏覽，由此提高思政工作的有效性。另外，醫(yī)院還可以借助新媒體平臺提升醫(yī)務人員政治自豪感。新媒體最大的特點在于信息交互，這種交互不僅發(fā)生在新聞宣傳者與受眾之間，也發(fā)生在受眾群體之間，因此醫(yī)務人員作為受眾可以在新媒體平臺上瀏覽其他用戶的留言，甚至與他人進行交流，醫(yī)務人員從中能夠感到其他用戶對自身的認可，故醫(yī)務人員的政治自豪感會不斷提升。

2.不定期展開新聞討論會

考慮到醫(yī)務人員工作繁忙，有時無法長時間瀏覽新聞宣傳內(nèi)容，導致思政工作難以有效展開，對此醫(yī)院可以考慮不定期展開新聞討論會，會議中專門對備受醫(yī)務人員關注或?qū)︶t(yī)療領域有重大影響的新聞進行分析，激發(fā)醫(yī)務人員的討論欲望。需要注意的是，雖然需要醫(yī)院不定期展開這種會議，但會議展開的目的不單純是為了讓醫(yī)務人員深入了解相關行為，從中得到思政引導，更重要的是在醫(yī)院內(nèi)部、醫(yī)務人員群體中營造良好的新聞討論氛圍，這樣醫(yī)務人員即使工作繁忙，也會在茶余飯后等碎片時間中與其他人圍繞新聞進行討論，這種方式將深化新聞宣傳的作用，同時也讓思政工作不再形式化，充分融入醫(yī)務人員日常交流中，也不會與平日繁忙的工作發(fā)生沖突[7]。

3.建立信息共享平臺

針對如何通過新聞宣傳來保持思政工作內(nèi)容新鮮度的問題，最好的思路就是第一時間獲取新的新聞信息，而要做到這一點就需要醫(yī)院與新聞媒體保持良好的溝通，促使雙方信息快速交互。建議醫(yī)院與新聞媒體協(xié)同建立信息共享平臺，該平臺在互聯(lián)網(wǎng)支撐下能夠突破現(xiàn)實物理時空的限制，讓雙方溝通更加密切，而在溝通當中醫(yī)院可以給新聞媒體提供最新的行業(yè)信息，甚至是部分內(nèi)部信息，讓新聞組織的信息來源得到擴充，而新聞組織編排的、準備宣傳發(fā)布的新聞信息也會第一時間通過信息共享平臺傳遞給醫(yī)院，以便醫(yī)院根據(jù)信息內(nèi)容對內(nèi)進行思政工作，保障思政工作內(nèi)容的新鮮度。

（二）建議

為了更好地發(fā)揮新聞宣傳作用，提高思政工作的有效性，建議醫(yī)院在自身條件允許的情況下也建立對應的新媒體窗口，該平臺區(qū)別于新聞組織的新媒體窗口，并不負責宣傳信息，反之主要是對相關新聞宣傳中的信息，或者醫(yī)療行業(yè)的動態(tài)、新政策等進行解讀，通過這種方式展開思政工作，而這種工作模式更加貼近醫(yī)務人員的日常生活與工作，能夠幫助更多醫(yī)務人員了解思政工作的重要思想內(nèi)涵[8]。需要注意的是，之所以建議醫(yī)院在自身條件允許的情況下建立新媒體平臺，是因為新媒體平臺建立后需要專門的人員負責內(nèi)容編排、發(fā)布等，而大多數(shù)醫(yī)院不具備這樣的人才，但醫(yī)院可以根據(jù)自身的意愿引入或培養(yǎng)這樣的人才來解決問題，是否采納取決于醫(yī)院自身需求。

五、結(jié)語

因為以往醫(yī)院的思政工作有效性不足，導致醫(yī)院內(nèi)部的很多問題無法得到有效解決，所以醫(yī)院應積極求變，可以考慮與新聞媒體合作，通過這種方式將自身思政工作與新聞宣傳結(jié)合起來，再采用相關策略發(fā)揮新聞宣傳作用，由此提高思政工作的有效性，解決醫(yī)院面臨的實際問題。

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[8] 田蕾，郭平生，劉秀娟.企業(yè)新聞宣傳與思想政治工作創(chuàng)新探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010，22（17）：101-102.