陶盛愛

摘要：本文首先對(duì)新時(shí)代背景下的媒體融合趨勢(shì)進(jìn)行分析；其次闡述了媒體融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)黨報(bào)采編業(yè)務(wù)的特征，以及媒體融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)黨報(bào)事業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)；最后對(duì)媒體融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)黨報(bào)采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新的路徑進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合趨勢(shì)；傳統(tǒng)黨報(bào)；采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新

在當(dāng)今全新的媒體格局下，傳媒技術(shù)與傳媒環(huán)境都進(jìn)入了飛速發(fā)展的新時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間日益趨向融合。作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的各級(jí)黨報(bào)，日常的采編工作中需要在嚴(yán)格秉承講政治的同時(shí)，積極推進(jìn)對(duì)新媒體的建設(shè)和應(yīng)用，使得黨報(bào)新聞的傳播作用得到更好的發(fā)揮。

一、新時(shí)代背景的媒體融合趨勢(shì)分析

（一）新媒體的主要特征

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為依托，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)工具的便捷性與高度自由性非常明顯，無論是微博、微信朋友圈等多種類型的新型社交平臺(tái)，還是傳統(tǒng)紙媒的電子版、搜索引擎等服務(wù)類型的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)工具便捷性與高度自由性都為信息內(nèi)容的產(chǎn)生提供了高效率與低成本的可能。在新時(shí)代生活與工作節(jié)奏加快、對(duì)于時(shí)間需要更高效利用的背景下，新媒體采用的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)工具對(duì)于縮減時(shí)間成本方面起到了至關(guān)重要的作用。

（二）新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容信息量大、互動(dòng)便捷、受限制條件少等眾多方面都具有巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。時(shí)效性強(qiáng)是新聞傳播的最根本特性，也是新聞傳播所要追求的一個(gè)重要目標(biāo)，更是新聞傳播機(jī)構(gòu)存在的前提與基礎(chǔ)。新媒體在傳播信息時(shí)所體現(xiàn)出來的即時(shí)性非常強(qiáng)，有一些新聞內(nèi)容發(fā)布的瞬間就被成千上萬的讀者進(jìn)行閱讀，甚至可以說已經(jīng)做到了接近無時(shí)差傳播。新時(shí)代傳統(tǒng)的單一信息傳播模式已經(jīng)受到了較大的沖擊，受眾開始擁有較多的互動(dòng)性，從以前的單向、被動(dòng)接收信息，逐步開始發(fā)揮出更多的主動(dòng)性，對(duì)于所接收到的信息也有了更快速的響應(yīng)與反饋。新媒體的出現(xiàn)打破了原先已形成的固有界限，使得傳媒資源的共享達(dá)到了前所未有的新高度[1]。信息在時(shí)間空間的自由傳播度得到大大提高，內(nèi)容與形式的多樣性都得到了顯著的增加。從傳媒行業(yè)整體發(fā)展看，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介的新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，在生產(chǎn)成本的投入上大為減少。有很多的新媒體將傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容從紙質(zhì)承載方式轉(zhuǎn)換成電子承載方式，信息的來源仍然是以傳統(tǒng)紙媒所刊載的信息為主，因而新媒體在采編成本和發(fā)行成本這兩個(gè)方面都可以得到節(jié)約。新媒體采用傳統(tǒng)紙媒驗(yàn)證之后的內(nèi)容，可以避免一系列內(nèi)容生產(chǎn)的硬性投入，在降低人工成本、物質(zhì)成本、內(nèi)容成本等各項(xiàng)成本之下，創(chuàng)造出相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）新媒體的不足之處

新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，雖然存在著上述的眾多優(yōu)勢(shì)，但也仍然存在一些不足之處，如新媒體傳播信息的準(zhǔn)確性不足。熟悉和經(jīng)常使用新媒體的人們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體上刊載出來的新聞內(nèi)容往往真假難辨。這種情況的形成原因，一方面，由于夸張能夠得到人們的普遍關(guān)注，這就導(dǎo)致新媒體領(lǐng)域的信息普遍有夸張方面的因素，更有甚者會(huì)為了博人眼球而故意制造輿論，從而使新媒體信息的可信度大打折扣；另一方面，在新媒體傳播范圍內(nèi)，同樣的信息會(huì)由于傳播次數(shù)的增多，變得來源眾多，甚至還會(huì)內(nèi)容有疑，因而可信度受到影響。新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，不足之處還體現(xiàn)在新媒體的權(quán)威性不足。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在發(fā)展已成熟的前提下，形成了各自具有受眾基礎(chǔ)的品牌形象，一方面其生產(chǎn)內(nèi)容的方式與過程比較嚴(yán)謹(jǐn)，另一方面長(zhǎng)年累月的積累也具有更多的受眾基礎(chǔ)，這使其在廣大人群中具有較高的品牌公信力與傳播信任度。而新媒體由于發(fā)展過程時(shí)間較短，缺乏專業(yè)人員組成的隊(duì)伍，審查和監(jiān)管存在較大的流程不規(guī)范性，導(dǎo)致新媒體的社會(huì)責(zé)任感、公信力與權(quán)威性都相對(duì)不足。

（四）傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合為創(chuàng)新提供基礎(chǔ)

從上述關(guān)于新媒體優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的分析，以及新媒體與傳統(tǒng)紙媒的一些對(duì)比，我們可以看出，傳統(tǒng)紙媒與新媒體在多個(gè)客觀層面都各有利弊。因此，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有機(jī)融合，對(duì)于保持新時(shí)代新聞事業(yè)活力和不斷探索創(chuàng)新的可能性具有重要意義。對(duì)于新興傳媒來說，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，能夠更有效地增強(qiáng)自己的專業(yè)性、權(quán)威性和社會(huì)公信力；傳統(tǒng)紙媒通過與新興傳媒融合，則能夠增強(qiáng)自己在新時(shí)期發(fā)展的可延續(xù)性。傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)[2]。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，新時(shí)期的受眾對(duì)媒介服務(wù)的需求也愈來愈高，而傳統(tǒng)媒體輿論的引導(dǎo)為了適應(yīng)新受眾需要，就必須要認(rèn)清形勢(shì)，積極利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新型媒介開展合作。在新時(shí)代背景下，利用先進(jìn)的信息傳輸技術(shù)為傳統(tǒng)紙媒和新型媒介服務(wù)的融合發(fā)展，奠定了一個(gè)相對(duì)比較堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的有機(jī)融合，有利于雙方在已有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)新的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新模式，從而生成媒體融合的新平臺(tái)與新內(nèi)容，達(dá)到合作共贏的效果。

二、媒體融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)黨報(bào)采編業(yè)務(wù)的不足

（一）采編內(nèi)容的表現(xiàn)形式較為傳統(tǒng)

在與受眾互動(dòng)不足的傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，采編內(nèi)容的表現(xiàn)形式對(duì)于受眾的接受力有直接的影響。在新時(shí)代融媒體發(fā)展的趨勢(shì)下，部分黨報(bào)媒體的采編內(nèi)容在表現(xiàn)形式上仍采用較為陳舊的形式，如圖文信息仍是采編表現(xiàn)的主要形式。這種表現(xiàn)形式不僅缺乏新意，在表現(xiàn)力方面與音視頻作品相比有很大不足。由于表現(xiàn)形式過于傳統(tǒng)，導(dǎo)致與受眾互動(dòng)不足，對(duì)于黨報(bào)采編工作的開展十分不利。另外，由于跟受眾的互動(dòng)性不足，受眾的意見很難得到反饋，受眾的需求也難以得到及時(shí)響應(yīng)，更別提進(jìn)一步形成詳細(xì)與準(zhǔn)確的分析了。這些采編表現(xiàn)形式上的問題最終都會(huì)對(duì)采編內(nèi)容產(chǎn)生影響，使得傳統(tǒng)黨報(bào)的采編內(nèi)容與群眾需求產(chǎn)生脫離現(xiàn)象，難以引起普通受眾對(duì)于黨報(bào)內(nèi)容的關(guān)注。

（二）采編人員對(duì)媒體融合趨勢(shì)認(rèn)識(shí)不足

在媒體融合趨勢(shì)下，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體內(nèi)容出現(xiàn)移動(dòng)化、碎片化等特征，黨報(bào)采編人員在新時(shí)代的背景之下，紛紛開始著手個(gè)人對(duì)于信息技術(shù)應(yīng)用能力的提升。但是，從總體狀況來看，仍有部分黨報(bào)相關(guān)采編業(yè)務(wù)部門對(duì)于媒體融合趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)和重視程度都存在不足。例如，采編人員的技術(shù)與業(yè)務(wù)能力不夠，導(dǎo)致采編工作無法順利高效地展開。尤其是部分地方黨報(bào)，采編人員思想觀念比較保守和落后，對(duì)于媒體融合的發(fā)展反應(yīng)比較遲鈍，不能認(rèn)清媒體融合對(duì)于當(dāng)代傳媒界所產(chǎn)生的巨大影響。缺乏新觀念的引導(dǎo)，采編工作的創(chuàng)新根本無從著手，因此不少地方黨報(bào)在吸引受眾方面一直找不到突破口。在人員配置上，媒體融合對(duì)于黨報(bào)采編工作技術(shù)的要求增強(qiáng)了，相應(yīng)的人員隊(duì)伍應(yīng)用新媒體的專業(yè)能力需要快速提高，但是部分地方黨報(bào)的采編人員缺乏必要的新媒體使用技能，在工作中缺乏學(xué)習(xí)意識(shí)，沒能盡快掌握與工作密切相關(guān)的新媒體技術(shù)，如視頻剪輯和AI技術(shù)等。平時(shí)在進(jìn)行采編工作的過程中，仍然以文字和圖片作為主要方式，不能夠適應(yīng)受眾使用新媒體的習(xí)慣，很難滿足受眾對(duì)黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容承載形式創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)需求。

（三）對(duì)采編主體缺乏科學(xué)管理

媒體融合時(shí)期，黨報(bào)采編服務(wù)的素材豐富多元，采編的主題也呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，采編工作環(huán)境要素的多樣化一方面為黨報(bào)增添了蓬勃發(fā)展的動(dòng)力；另一方面會(huì)造成黨報(bào)采編主體管理的紊亂。由于傳媒系統(tǒng)管理科學(xué)性不足，部分投稿者一稿多投的行為不能得到有效遏制，再加上媒介同質(zhì)化、信息不對(duì)稱和媒體融合影響的作用，黨報(bào)所產(chǎn)出的信息和其他媒介所產(chǎn)出的信息更易出現(xiàn)交叉，這一點(diǎn)對(duì)黨報(bào)的公信力將會(huì)形成很不好的負(fù)面影響。部分地區(qū)黨報(bào)的自采內(nèi)容主要來源為記者的訪談，而信息來源渠道單一，會(huì)降低新聞信息內(nèi)容的全面性和準(zhǔn)確度。在對(duì)新聞素材的獲取和利用上，部分地區(qū)的黨報(bào)在采編流程中對(duì)新聞素材的挖掘方式不夠創(chuàng)新，對(duì)新聞素材的梳理不夠全面，對(duì)新聞素材的發(fā)掘深度不足，同時(shí)多次重復(fù)利用同一素材的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，上述情況的出現(xiàn)都會(huì)對(duì)黨報(bào)行業(yè)發(fā)展造成負(fù)面影響。

三、媒體融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)黨報(bào)事業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）廣告市場(chǎng)萎縮、運(yùn)營(yíng)成本不斷升高

縱觀黨報(bào)的發(fā)展，近幾十年來廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出階段性的變化。早期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的階段，黨報(bào)廣告收入處于黃金期，黨報(bào)的廣告收入呈現(xiàn)倒金字塔形態(tài)，報(bào)刊類廣告基本上是黨報(bào)一馬當(dāng)先。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告投入結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，以中心城市為主要市場(chǎng)的廣告投放越來越多，廣告市場(chǎng)占有率與報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出反向發(fā)展的態(tài)勢(shì)。黨報(bào)的廣告收入逐漸減少，而市場(chǎng)化較高的大眾報(bào)紙搶占了大部分廣告份額。雖然傳統(tǒng)紙媒具有權(quán)威性以及一定的品牌價(jià)值，尤其黨報(bào)更是在權(quán)威性與品牌性方面具備明顯優(yōu)勢(shì)，但是在傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)成本中，紙張、油墨等原材料價(jià)格近年來都在持續(xù)不斷地走高，隨之而來的還有人工成本的增長(zhǎng)，是導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒運(yùn)營(yíng)成本日益加大的重要原因。而廣告收入降低與運(yùn)營(yíng)成本提高的雙重夾擊、相互作用，對(duì)于傳統(tǒng)媒體包括黨報(bào)在內(nèi)的發(fā)展無疑是雪上加霜。

（二）傳統(tǒng)黨報(bào)的受眾群體總量加劇流失

隨著高新技術(shù)不斷創(chuàng)新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)黨報(bào)的受眾面臨著嚴(yán)重的流失，數(shù)量逐漸在減少，而受眾是一切媒體傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的基本因素，也是傳統(tǒng)紙媒獲得持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。近年來由于多種多樣的新媒體平臺(tái)都通過手機(jī)吸引人們的關(guān)注，大眾被新媒體這種實(shí)時(shí)快速獲取信息的渠道所吸引，關(guān)注度越來越高。這種情況的大范圍出現(xiàn)，也使得人們?cè)陂喿x習(xí)慣的形成上發(fā)生了潛移默化的改變。

傳統(tǒng)黨報(bào)的受眾群體正面臨著嚴(yán)重的老齡化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)紙媒的用戶主要集中于年齡較高的受眾范圍。而新媒體的受眾則以年輕人居多，尤其是在城市居住與生活的白領(lǐng)階層與知識(shí)階層占據(jù)其中較大的比例。年輕讀者習(xí)慣于手機(jī)的電子閱讀，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的影響更是具有較大的規(guī)模效應(yīng)。

四、媒體融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)黨報(bào)采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新的路徑

（一）明確創(chuàng)新發(fā)展必要性，把握輿情主導(dǎo)權(quán)

新媒體技術(shù)日新月異，使得媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式不斷發(fā)生變化。伴隨著輿論機(jī)制的不斷發(fā)展和成熟，傳統(tǒng)媒體對(duì)于輿論的主導(dǎo)權(quán)受到影響，很容易發(fā)生被輿論裹挾，被動(dòng)應(yīng)對(duì)的局面。傳統(tǒng)媒體在承載傳播新聞和社會(huì)輿論監(jiān)督的職責(zé)時(shí)，面對(duì)的壓力越來越大。黨報(bào)作為黨的喉舌，其承擔(dān)的責(zé)任比普通的媒體更重，相應(yīng)地，對(duì)輿論的影響力比普通媒體也明顯更大。因而在輿論影響力變化之下，傳統(tǒng)黨報(bào)采編業(yè)務(wù)發(fā)展的變革和創(chuàng)新也具有必然性。在媒體融合態(tài)勢(shì)下，黨報(bào)唯有明確辦報(bào)思路和方向，持續(xù)地發(fā)掘新鮮的報(bào)道內(nèi)容，利用先進(jìn)的傳播渠道，對(duì)輿情風(fēng)向加強(qiáng)關(guān)注，提升采訪編輯服務(wù)能力和專業(yè)程度，持續(xù)地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，才可以把握輿情主導(dǎo)權(quán)，從根本上增強(qiáng)黨報(bào)的傳播實(shí)力[3]。

（二）建立健全全媒體平臺(tái)，提升媒體融合能力

在媒體融合態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體從信息傳播總量和發(fā)展速度上，均有增強(qiáng)。不過隨之而來的新媒體快速發(fā)展卻更多地讓傳統(tǒng)媒體受外部環(huán)境的不利影響，發(fā)展也受到了諸多制約。在傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)黨報(bào)的新聞采編工作始終秉持著認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，力求新聞?wù)鎸?shí)性，因此傳播性和影響價(jià)值都更高，有著它自己明顯的優(yōu)點(diǎn)，這也是傳統(tǒng)黨報(bào)尋求突破，進(jìn)行全新發(fā)展的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)黨報(bào)可以利用自身長(zhǎng)期發(fā)展壯大所累積的傳播資源優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用信息傳播新技術(shù)手段，牽頭建立具備多重功能的全媒體信息資源中心，整合前端新聞采訪力量，建立一支跨媒體形態(tài)的全媒體采編團(tuán)隊(duì)，并通過自由信息資源中心，再造生產(chǎn)流程，按照“一支隊(duì)伍、多個(gè)平臺(tái)”的運(yùn)行機(jī)制，根據(jù)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的要求，打通策、采、編、審、發(fā)全流程，對(duì)新聞線索、全媒體傳播渠道等加以集成，實(shí)現(xiàn)將傳統(tǒng)紙媒和新興媒介間的信息資源進(jìn)行合理的共享，打通報(bào)紙、新媒體等不同媒介之間的傳播壁壘，發(fā)揮“中央廚房”中樞作用，綜合完成報(bào)、號(hào)、端、網(wǎng)各個(gè)傳播終端的發(fā)稿。并且堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先、先網(wǎng)后報(bào)”，使各種資源充分共享、各種要素深度融合，形成“新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播”的工作格局，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾撔麄饔伞皢伪鲬?zhàn)”向“多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)媒體融合。傳統(tǒng)黨報(bào)在整個(gè)新媒介信息資源中心的建立和建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)注重保持自己的權(quán)威性和公信力，對(duì)新媒體信息資源中心的建設(shè)運(yùn)營(yíng)管理實(shí)行適度放手原則，而信息資源中心則通過自身的紙媒、客戶端、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等多種類型媒體構(gòu)筑而成的全媒體傳播矩陣，將原本由紙質(zhì)媒介承載的文字、圖片，以及新生成的視頻等內(nèi)容，傳遞給受眾，借此提高信息傳播的效率。綜上，黨報(bào)應(yīng)在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，理清輿論的影響價(jià)值，提升采編與制作能力，然后建立健全全媒體平臺(tái)，重視對(duì)新媒體傳播途徑的應(yīng)用，從而進(jìn)行融合發(fā)展與創(chuàng)新。

（三）加強(qiáng)全媒型人才培養(yǎng)，滿足多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)報(bào)道

在媒體融合過程中，黨報(bào)事業(yè)發(fā)展除了要有技術(shù)的突破和平臺(tái)的壯大，采編人員的成長(zhǎng)與能力提升也關(guān)乎媒體發(fā)展。傳統(tǒng)黨報(bào)要出臺(tái)更多人才培養(yǎng)支持舉措，鼓勵(lì)采編人員主動(dòng)學(xué)習(xí)，以適應(yīng)全媒體時(shí)代復(fù)合型媒體崗位的工作要求。制訂人才培養(yǎng)計(jì)劃，通過走出去、請(qǐng)進(jìn)來，搭建實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)的方式，進(jìn)一步加大采編人員的培訓(xùn)力度，重點(diǎn)培養(yǎng)集策劃、寫作、攝影、攝像、錄音、編輯、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的新時(shí)代新聞傳媒復(fù)合型人才，進(jìn)而提升對(duì)新聞素材的再生產(chǎn)制作能力，達(dá)到熟練采用消息、綜述、現(xiàn)場(chǎng)特寫、新聞評(píng)論、圖文圖解、視頻直播、短視頻、音頻、海報(bào)、H5等多種報(bào)道形式，滿足多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)分發(fā)要求，做到“一魚多吃”，使黨報(bào)黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升，由此來帶動(dòng)新聞增值。

五、結(jié)語

媒體大融合態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體在不斷尋找新的發(fā)展突破口。黨報(bào)事業(yè)要發(fā)展，必須充分了解當(dāng)今新型傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段和融合特點(diǎn)，了解新型媒體融合技術(shù)在宣傳效果上所具有的優(yōu)越性，進(jìn)一步理清報(bào)業(yè)發(fā)展思路，與新型媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，以便更好地起到宣傳推廣和輿論引導(dǎo)的作用。

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