馮萌

摘要：當(dāng)前，媒體技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合不斷加深，得益于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的支持，我國媒體正逐漸邁向全媒體時(shí)代，信息的傳播渠道日益豐富，信息的表現(xiàn)形式不拘一格，因此，全媒體給傳統(tǒng)電視新聞帶來的沖擊很大。電視新聞播音主持要積極應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的一系列挑戰(zhàn)，不斷提高自身能力，打造優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率。

關(guān)鍵詞：全媒體；電視新聞；播音主持；挑戰(zhàn)；解決對(duì)策

全媒體時(shí)代，電視新聞若要提高自身競爭力，就要充分發(fā)揮新聞播音主持的作用。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持通常會(huì)面對(duì)較為單一的內(nèi)容，這樣無法適應(yīng)新的媒介生態(tài)，更無法滿足觀眾對(duì)信息的多元需求，進(jìn)而影響電視新聞節(jié)目的收視率。為此，電視新聞播音主持要積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，擁有屬于自己的主持風(fēng)格，應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)手段對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，以此推動(dòng)電視新聞業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體的定義和特點(diǎn)

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的地位受到很大的沖擊。各大傳統(tǒng)媒體為了進(jìn)一步提高自身競爭力，就會(huì)積極汲取新媒體的優(yōu)勢，與新媒體展開合作，以此推動(dòng)新舊媒體實(shí)現(xiàn)順利融合，這就是全媒體。隨著信息傳播技術(shù)的蓬勃發(fā)展與媒體形式日益多樣化，信息傳播的渠道和形式也越來越豐富，人們從傳統(tǒng)的被動(dòng)接收信息的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取和搜集信息，對(duì)信息的接收方式發(fā)生了很大的變化。在進(jìn)行信息傳播時(shí)，人們除了利用傳統(tǒng)的文字和圖片之外，還能夠使用先進(jìn)的信息技術(shù)將信息轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的動(dòng)畫形式和網(wǎng)頁形式，從而更好地滿足其信息需求。隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，各大傳統(tǒng)媒體紛紛開展自我的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，積極開設(shè)微信公眾平臺(tái)和官方微博，確保信息及時(shí)被用戶所接收，從而進(jìn)一步提高媒體的影響力。

全媒體具有其自身的特點(diǎn)。在全媒體時(shí)代，信息集成是一種非常顯著的特點(diǎn)，其主要是對(duì)各種信息素材進(jìn)行有效的加工與制作，對(duì)各種信息進(jìn)行及時(shí)收集與反饋，確保各項(xiàng)信息得到有效融合，建立統(tǒng)一的通信協(xié)議，使各種形式的數(shù)據(jù)信息符合統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。利用信息技術(shù)還可滿足特定用戶對(duì)信息和資源的需求，確保不同領(lǐng)域的信息得到有效共享。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，用戶主要是通過文字和畫面等方式感受信息，而且接收信息的方式比較被動(dòng)，信息的類型比較單一。在全媒體時(shí)代，在制作和傳播信息時(shí)，可確保信息邁向多元化方向，并且每個(gè)人都能主動(dòng)傳播信息，根據(jù)自身需求選擇喜歡的內(nèi)容。

二、電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞的時(shí)效性不足

在電視新聞業(yè)中，播音人員要嚴(yán)格保障新聞的時(shí)效性，如果新聞缺乏這一特點(diǎn)，就很難保證觀眾在第一時(shí)間了解和掌握信息。目前，大部分電視新聞播音主持所面臨的主要問題是新聞的傳遞方式比較單一，這樣就會(huì)降低電視新聞的時(shí)效性?；ヂ?lián)網(wǎng)語境下，新媒體對(duì)信息的傳播速度非?？?，而且支持多種形式的信息傳播，可充分滿足用戶對(duì)信息的需求。許多用戶使用智能手機(jī)查詢和了解新聞，還能及時(shí)與其他觀眾共同就某一問題進(jìn)行探討，實(shí)現(xiàn)與新聞的有效互動(dòng)。與之相比，電視新聞播音主持與觀眾的互動(dòng)性比較差。

（二）電視新聞的影響力日益下降

與互聯(lián)網(wǎng)相比，電視對(duì)新聞的傳輸速度較慢。許多用戶傾向于使用微博、抖音等新媒體平臺(tái)獲取信息，這是電視新聞無法相比之處，電視所擁有的用戶群體數(shù)量逐漸轉(zhuǎn)向上述媒體形式，導(dǎo)致自身的用戶數(shù)量逐年下降，電視新聞的影響力也因此不斷降低。

（三）電視新聞缺乏個(gè)性化特征

由于電視新聞?dòng)衅渥陨淼臋?quán)威性，因此，大部分播音主持在播報(bào)新聞時(shí)往往會(huì)遵循“一板一眼”的播報(bào)方式，未能形成別具一格的主持風(fēng)格，很難給觀眾留下深刻印象。與之相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人會(huì)有更加活潑的主持風(fēng)格，而且能夠及時(shí)、積極地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，充分滿足觀眾的需求。

（四）電視新聞導(dǎo)向性下降

在全媒體時(shí)代，信息的表現(xiàn)形式多種多樣，人們可以根據(jù)自身實(shí)際情況和興趣愛好選擇有趣的平臺(tái)獲取信息。與新媒體相比，電視與觀眾的互動(dòng)性比較差，無法及時(shí)獲得受眾反饋，這樣就會(huì)導(dǎo)致電視新聞的導(dǎo)向功能被削弱。與之相比，網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)輿論的速度與頻率卻十分突出。

三、電視新聞播音主持所面臨的問題

（一）無法與節(jié)目內(nèi)容形成共振

在全媒體時(shí)代，越來越多的播音主持意識(shí)到嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，為了進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率，許多主持人會(huì)采用多種主持風(fēng)格以期吸引更多觀眾。然而，部分主持人并未考慮到主持風(fēng)格是否適宜，如果節(jié)目內(nèi)容比較嚴(yán)肅，主持人在主持中表現(xiàn)得十分灑脫，就無法給人留下深刻的印象，甚至?xí)鸬竭m得其反的效果。此外，這種做法還會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)新聞內(nèi)容越來越不關(guān)注，而是將更多注意力放在主持人的風(fēng)格和方式等方面。

（二）播音主持個(gè)人素養(yǎng)有待提升

在全媒體時(shí)代，電視新聞播音主持要具備優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，這樣才能確保節(jié)目更有吸引力，提高節(jié)目的收視率。然而，在現(xiàn)實(shí)中，許多主持人缺乏應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力，在工作中經(jīng)常紙上談兵，缺乏良好的職業(yè)素養(yǎng)，這樣就會(huì)降低工作效率和工作質(zhì)量，影響節(jié)目的收視率。部分新聞播音主持不能充分意識(shí)到外界環(huán)境的變化，而且很容易受到不良氛圍的影響，在工作中急功近利，心態(tài)浮躁，這樣就很難保證電視新聞的質(zhì)量。部分主持人雖然具備相應(yīng)的技巧， 但因缺乏系統(tǒng)全面的理論知識(shí)，也很難在工作中將理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合。

（三）觀眾對(duì)信息的需求很難滿足

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與人民生活質(zhì)量日益提升，越來越多的觀眾對(duì)信息具有更高的需求。例如，有的觀眾喜歡民生新聞，有的觀眾喜歡觀看娛樂新聞，如果電視新聞主播只能主持某一類型的新聞，就會(huì)出現(xiàn)眾口難調(diào)的局面。新聞播音主持的播報(bào)時(shí)間有限，而且播報(bào)方式單一，與網(wǎng)絡(luò)媒體無法相提并論。觀眾通過網(wǎng)絡(luò)不僅能夠隨時(shí)獲取相應(yīng)的新聞，還能接收大數(shù)據(jù)所推送的新聞，而電視新聞播音主持則無法實(shí)現(xiàn)這一功能[1]。

四、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持問題的解決方法

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

在傳統(tǒng)的電視新聞業(yè)中，大部分播音主持具有專業(yè)的素質(zhì)和良好的職業(yè)素養(yǎng)，能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地播報(bào)新聞，但卻并未考慮到觀眾的需求。為了促進(jìn)電視新聞業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，電視新聞從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，豐富電視新聞的播出功能，提高觀眾與新聞之間的互動(dòng)性，如設(shè)置互動(dòng)程序、添加彈幕互動(dòng)功能，或者對(duì)觀眾的留言進(jìn)行隨機(jī)抽選，從而實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，這樣就能進(jìn)一步激發(fā)觀眾參與節(jié)目的積極性和主動(dòng)性，提高新聞的收視率。電視新聞從業(yè)人員要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢。如今，在網(wǎng)絡(luò)和媒體中存在大量魚目混珠的信息，如果人們?nèi)狈τ行У男畔⒄鐒e能力，就無法判斷信息的真?zhèn)危藗兊乃枷脒€會(huì)受到不良信息的影響。為了改變這一現(xiàn)狀，可充分發(fā)揮出電視的權(quán)威性，通過電視為觀眾篩選有效信息。新聞播音主持需負(fù)責(zé)報(bào)道正確的新聞，為觀眾帶來真實(shí)可靠的信息，對(duì)輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。

（二）提高綜合素質(zhì)

1.提高專業(yè)能力

為促進(jìn)電視新聞業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，電視新聞從業(yè)人員要積極汲取新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，與新媒體展開合作。在這一背景下，新聞播音主持除了要具備扎實(shí)的播音主持能力之外，還要了解新聞采編、制作等流程，熟練使用各種新媒體平臺(tái)，保證播音主持工作順利進(jìn)行。播音主持要結(jié)合實(shí)際情況，認(rèn)真學(xué)習(xí)媒體技術(shù)，如視頻剪輯、媒體運(yùn)營等，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。播音主持要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作風(fēng)格，不斷提高語言表達(dá)能力，減少失誤，避免給觀眾造成誤解。播音主持要合理運(yùn)用語言的功能，避免新聞播報(bào)過于枯燥乏味。要積極運(yùn)用風(fēng)趣、幽默、簡練的語言播報(bào)枯燥的新聞，使觀眾在第一時(shí)間了解新聞內(nèi)容，吸引觀眾的注意力。

2.提高綜合能力

在全媒體時(shí)代，電視新聞業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)日益多元化，各大新聞播音主持也要積極應(yīng)對(duì)接踵而至的挑戰(zhàn)。主持人除了進(jìn)一步夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)之外，還要學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)一步提高新聞采編的效率和質(zhì)量，確保信息得到有效的傳輸。要加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)新聞的捕捉，進(jìn)一步提高新聞的時(shí)效性。由于主持的工作方式比較單一，為了進(jìn)一步縮小電視新聞與新媒體之間的差距，播音主持就要不斷提高自身綜合能力，嘗試新的播報(bào)形式，提高自身專業(yè)素養(yǎng)。要了解廣大觀眾的需求，了解常見的新聞傳輸與接收渠道，積極進(jìn)行新聞采編與制作，優(yōu)化新聞播報(bào)流程。此外，在新媒體的影響下，新聞的傳輸速度越來越快，一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，就要在第一時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，確保觀眾能夠了解最新信息，這就需要新聞播音主持具備優(yōu)秀的反應(yīng)能力。主持人要在日常工作中加強(qiáng)自我訓(xùn)練，重視表達(dá)能力與反應(yīng)能力的訓(xùn)練，這樣就能在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用，避免出現(xiàn)問題。同時(shí)，具有優(yōu)秀能力的播音主持不僅具備良好的口碑，還能進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率與觀眾的滿意度。

（三）采用先進(jìn)技術(shù)

為了進(jìn)一步提高電視新聞業(yè)的競爭力，從業(yè)人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)手段，樹立與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，將電視技術(shù)與新媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合。播音主持除了要認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)外，還要通過各種社交平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，了解觀眾的興趣愛好，進(jìn)行新聞直播，從而吸引更多觀眾，提高節(jié)目的影響力。在全媒體時(shí)代，播音主持既要展示出自身的專業(yè)優(yōu)勢，又要不斷提高自身創(chuàng)新能力，善于利用先進(jìn)的技術(shù)完善主持效果[2]。

五、全媒體時(shí)代電視播音主持工作的創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）創(chuàng)新主持能力

在全媒體時(shí)代，電視新聞播音主持若繼續(xù)采用傳統(tǒng)的方式播報(bào)新聞，不僅不能提高新聞的播報(bào)效果，還會(huì)降低觀眾對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度。在新媒體的沖擊下，電視新聞若要實(shí)現(xiàn)自我突破，就要積極對(duì)自身能力進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步提高電視新聞的時(shí)效性。主持要善于利用新媒體開展新聞播報(bào)，充分發(fā)揮電視媒體的權(quán)威優(yōu)勢，為廣大群眾提供更加準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞。新聞播音主持要積極對(duì)現(xiàn)場進(jìn)行合理調(diào)節(jié)，對(duì)各種信息進(jìn)行重組，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行有效的處理，爭取達(dá)到事半功倍的播出效果。

（二）創(chuàng)新主持技術(shù)

為促進(jìn)電視新聞實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，確保主持技術(shù)得到創(chuàng)新。新聞播音主持既要掌握原有的播音技術(shù)，又要積極學(xué)習(xí)和利用先進(jìn)的信息技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化稿件的編排流程，提高節(jié)目的錄制效果。在應(yīng)用播報(bào)技術(shù)時(shí)，要為觀眾傳達(dá)最新的新聞，尊重觀眾的認(rèn)知權(quán)。

（三）創(chuàng)新主持品牌

在全媒體時(shí)代，廣大新聞播音主持要樹立自己的品牌，這樣才能給受眾留下深刻的印象，在激烈的媒體競爭中脫穎而出，提高節(jié)目的收視率和影響力。主持人不僅要充分發(fā)揮新媒體和信息技術(shù)的優(yōu)勢，還要考慮到新聞的質(zhì)量，打造獨(dú)特的主持風(fēng)格，為觀眾提供有效的信息。主持人要發(fā)揮電視媒體的權(quán)威優(yōu)勢，提高品牌效益，全面保障播音主持的質(zhì)量，為廣大觀眾提供真實(shí)可靠的信息。要加強(qiáng)對(duì)觀眾的調(diào)研，了解觀眾的興趣愛好和關(guān)注焦點(diǎn)，提供高質(zhì)量新聞，長此以往，播音主持就能樹立屬于自己的品牌，吸引更多觀眾關(guān)注節(jié)目。當(dāng)播音主持樹立強(qiáng)大的主持品牌以后，就能充分發(fā)揮品牌的優(yōu)勢，為節(jié)目的完善與宣傳提供更多保障。

（四）創(chuàng)新主持話語

在全媒體時(shí)代，電視新聞播音主持人若要在激烈的競爭中脫穎而出，除了要不斷培養(yǎng)個(gè)人的主持能力，認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，打造獨(dú)特的主持品牌外，還要積極對(duì)主持語言進(jìn)行創(chuàng)新，提高語言表達(dá)能力與專業(yè)素養(yǎng)。主持人要利用信息技術(shù)為觀眾打造多元化的節(jié)目，為觀眾帶來別具一格的體驗(yàn)。除此之外，主持人要具備獨(dú)特的語言風(fēng)格，善于結(jié)合新聞的類型，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言進(jìn)行表達(dá)，就能達(dá)到事半功倍的效果[3]。

例如，許多網(wǎng)絡(luò)用語之所以膾炙人口，主要是因?yàn)檫@些用語獨(dú)特、簡潔、富有趣味，給人留下深刻的印象，以至于人們?cè)谌粘＝涣髦薪?jīng)常會(huì)使用這些網(wǎng)絡(luò)語言，使生活變得更加豐富多彩。如果主持人在播報(bào)新聞的過程中能夠熟練使用這些網(wǎng)絡(luò)用語，就能拉近與觀眾之間的距離，還能增加觀眾與節(jié)目的互動(dòng)程度，提高節(jié)目的親和力。電視新聞播音主持要確保自身的語言更加藝術(shù)，保證語言充滿正能量，這樣才能更好地滿足觀眾的需求。此外，新聞播音主持要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，避免主持語言過于單一，否則會(huì)導(dǎo)致新聞節(jié)目過于枯燥乏味，很難吸引觀眾的注意力。人們之所以會(huì)對(duì)某一新聞節(jié)目予以高度關(guān)注，主要是得益于主持人獨(dú)特的主持風(fēng)格與恰到好處的語言藝術(shù)。主持人要有強(qiáng)大的語言功底，保持獨(dú)特的聲音，這樣才能進(jìn)一步提高自身專業(yè)素養(yǎng)，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，給觀眾留下良好的印象。為了達(dá)到這一目的，播音主持要認(rèn)真學(xué)習(xí)其他節(jié)目主持的經(jīng)驗(yàn)，不斷提高個(gè)人專業(yè)能力，在節(jié)目中融入獨(dú)特的元素，確保主持風(fēng)格更加個(gè)性化，從而更好地滿足觀眾的需求。主持人要善于對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語進(jìn)行借鑒與創(chuàng)新，并充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢，使群眾能夠獲得更加客觀的新聞報(bào)道。

六、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與各大平臺(tái)日益火爆，電視媒體所面臨的用戶群體數(shù)量正緩慢下降。為了進(jìn)一步提高電視新聞的競爭力，各新聞播音主持要充分意識(shí)到現(xiàn)階段所面臨的挑戰(zhàn)，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí)和技術(shù)，有效提高電視新聞播報(bào)水平，給觀眾帶來滿意的體驗(yàn)，提高電視新聞的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 沐婷婷，張瀅.芻議全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].記者觀察，2021（9）：40-41.