江東海

摘要：融媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)變得越發(fā)明顯。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，也面臨著媒體行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的現(xiàn)象，同樣地，新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展也為其提供了技術(shù)方面的發(fā)展機(jī)遇。廣播電視記者作為傳統(tǒng)廣播電視媒介行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力不斷提高的基礎(chǔ)因素，同樣需要關(guān)注融媒體時(shí)代自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文基于廣播電視記者融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究，在簡(jiǎn)單分析融媒體時(shí)代廣播電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展必要性的前提下，結(jié)合目前傳統(tǒng)工作觀念，新聞媒體內(nèi)部共享平臺(tái)不完善，新媒體平臺(tái)發(fā)展影響了廣播電視記者的發(fā)展，在充分考慮融媒體發(fā)展趨勢(shì)的前提下，針對(duì)廣播電視記者今后的深度報(bào)道、自媒體和全能性轉(zhuǎn)型發(fā)展三個(gè)層面提出了傳統(tǒng)工作觀念的轉(zhuǎn)變、始終堅(jiān)持新聞業(yè)“內(nèi)容為王”的基本原則、專業(yè)技術(shù)深層學(xué)習(xí)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視記者；轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)智能終端的持續(xù)普及、運(yùn)用，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了明顯的沖擊，同時(shí)也使得新聞信息的傳播渠道和形式變得越發(fā)豐富。在融媒體發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體如果想要在行業(yè)中占據(jù)有利的市場(chǎng)地位，則必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需求積極進(jìn)行轉(zhuǎn)變，其中必然涉及廣播電視記者在自身角色重新定位前提下的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文通過(guò)研究、探討廣播電視記者融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，以便為今后我國(guó)廣播電視記者順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)重新定位行業(yè)角色以及專業(yè)素質(zhì)提高提供借鑒、參考。

一、融媒體時(shí)代的廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)揮的必要性分析

（一）推動(dòng)電視媒介的穩(wěn)步發(fā)展

在融媒體快速發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體平臺(tái)之間的深層融合已經(jīng)成為我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，電視媒體在與其他新媒體平臺(tái)融合發(fā)展的過(guò)程中，能夠發(fā)揮自身信息傳播權(quán)威性、公信力等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)全方位發(fā)揮各種新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)拓寬其受眾群體規(guī)模，進(jìn)一步提升電視媒體在媒體行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

廣播電視記者作為電視新聞節(jié)目制作的主要人員，其思想意識(shí)和工作方式都會(huì)對(duì)電視新聞節(jié)目的最終質(zhì)量產(chǎn)生明顯影響，節(jié)目質(zhì)量的高低是傳統(tǒng)電視媒介受眾群體持續(xù)擴(kuò)張的重要因素[1]。由此也不難看出，廣播電視記者的轉(zhuǎn)型會(huì)直接影響傳統(tǒng)電視媒介的現(xiàn)代化發(fā)展。

（二）電視媒介的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提高的有效方式

因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)在內(nèi)容傳播速度、互動(dòng)性等方面，相較于電視媒體都有了明顯的提高，致使傳統(tǒng)電視媒體的受眾數(shù)量呈現(xiàn)出下行的趨勢(shì)，進(jìn)一步加大了電視媒介在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的壓力[2]。在這種背景下，傳統(tǒng)電視媒體為了保障自己在媒體行業(yè)中的主導(dǎo)地位，必須要進(jìn)一步擴(kuò)張受眾規(guī)模。傳統(tǒng)廣播電視媒體需要在迎合受眾具體需求的前提下，進(jìn)行電視節(jié)目的不斷創(chuàng)新，這便要求廣播電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展，以全新的技術(shù)、思維和視角制作新聞節(jié)目。新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合發(fā)展，意味著廣播電視記者需要保障傳統(tǒng)工作技能水平的同時(shí)針對(duì)新媒體平臺(tái)應(yīng)用的各項(xiàng)技術(shù)深入學(xué)習(xí)，從而掌握先進(jìn)的節(jié)目制作方法，以便在提高其專業(yè)技能水平的同時(shí)，為受眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。

（三）記者專業(yè)素質(zhì)水平持續(xù)提高的必然要求

融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)電視媒介需要秉承與時(shí)俱進(jìn)的原則，實(shí)現(xiàn)和新媒體深層融合發(fā)展，廣播電視記者同樣需要遵循這一基本原則的要求，在精準(zhǔn)定位融媒體時(shí)期自身角色的同時(shí)，提高專業(yè)素質(zhì)。傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展，在新聞信息資料的收集、編輯、傳播等方面都出現(xiàn)了明顯的變化，與之前單一化的電視新聞媒體傳播方式相比，對(duì)新聞?dòng)浾咦陨淼墓ぷ髂芰蛯I(yè)素質(zhì)提出了更高的要求[3]。為了有效適應(yīng)融媒體時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展的具體要求，電視新聞?dòng)浾弑仨氁钊雽W(xué)習(xí)掌握有關(guān)新媒體平臺(tái)應(yīng)用、操作的各項(xiàng)技巧，不斷拓寬自身的專業(yè)工作能力體系。

二、廣播電視記者在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展面對(duì)的阻礙分析

（一）傳統(tǒng)工作觀念帶來(lái)的阻礙

在融媒體時(shí)代到來(lái)之前，傳統(tǒng)的電視媒體在媒體行業(yè)中始終處于主導(dǎo)地位，而這種長(zhǎng)時(shí)間主導(dǎo)地位的存在，使得廣播電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ饔^念相對(duì)較為固定，并且在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，廣播電視記者對(duì)自身角色的定位形成了錯(cuò)誤的認(rèn)知，將自己在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的引導(dǎo)作用過(guò)分突出。在融媒體時(shí)代到來(lái)后，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要與新媒體平臺(tái)有效聯(lián)合，真正做到揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，全面發(fā)揮新媒體平臺(tái)在信息收集、傳播等方面的優(yōu)勢(shì)，但廣播電視記者的工作方式卻未能結(jié)合時(shí)代的變化進(jìn)行更新。這種工作方式方面的錯(cuò)誤認(rèn)知影響了廣播電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中的方向定位，直接影響融媒體時(shí)代的廣播電視記者高素質(zhì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)于電視媒介的可持續(xù)發(fā)展影響十分致命。

（二）缺乏完善的新聞內(nèi)部共享平臺(tái)

目前，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒介在與其他媒體平臺(tái)融合發(fā)展的過(guò)程中，通常都是以各個(gè)電視臺(tái)作為核心建立區(qū)域內(nèi)部的信息共享平臺(tái)，在新聞報(bào)道內(nèi)容收集的過(guò)程中，通常依賴于廣播電視記者以及區(qū)域內(nèi)部的傳播平臺(tái)。因?yàn)樾侣劰蚕砥脚_(tái)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)以及數(shù)據(jù)接口等方面存在著不統(tǒng)一的問(wèn)題，無(wú)法形成全國(guó)范圍內(nèi)較為完善的新聞業(yè)信息共享平臺(tái)，直接影響新聞業(yè)整體的工作效率[4]。在融媒體時(shí)代，廣播電視記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展也需要依賴信息共享平臺(tái)進(jìn)行工作經(jīng)驗(yàn)的交流以及信息方面的共享，目前各自獨(dú)立發(fā)展的信息共享平臺(tái)對(duì)行業(yè)記者的交流將會(huì)產(chǎn)生明顯的阻礙，導(dǎo)致廣播電視記者的工作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力發(fā)展始終無(wú)法滿足融媒體時(shí)代電視媒介的具體要求。

（三）來(lái)自新媒體平臺(tái)發(fā)展的沖擊

相較于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體平臺(tái)在信息收集、編輯、傳播速度以及突破時(shí)空限制等方面都有著明顯的優(yōu)勢(shì)，這也使得在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體記者的發(fā)展地位更為有利，電視記者轉(zhuǎn)型成為追隨者的角色。在使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞節(jié)目制作和傳播的過(guò)程中，廣播電視記者在新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇方面缺乏自主創(chuàng)新意識(shí)，通常都是以固定區(qū)域內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)事件作為出發(fā)點(diǎn)生產(chǎn)同質(zhì)化的新聞產(chǎn)品，對(duì)于自身的專業(yè)素質(zhì)發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生明顯的限制。同質(zhì)化較為嚴(yán)重的新聞產(chǎn)品也會(huì)拉低電視媒體受眾對(duì)于新聞信息的觀看興趣。

三、融媒體時(shí)期下的廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展可供選擇的方向

（一）自媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，使得微信、微博等APP逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡纳缃黄脚_(tái)，促使全國(guó)范圍內(nèi)的新聞信息綜合傳播效果得到了進(jìn)一步提高，而廣播電視媒體在新聞傳播速度和時(shí)空限制等方面的劣勢(shì)也變得越發(fā)明顯。在廣播電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，可以通過(guò)微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)的開(kāi)設(shè)進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布和傳播，使得電視新聞媒體在信息傳播速度方面的劣勢(shì)得到了彌補(bǔ)，并且從某種程度上進(jìn)一步擴(kuò)展了新聞信息的資源內(nèi)容。由此也不難看出，融媒體時(shí)代的廣播電視記者轉(zhuǎn)型的主要方向之一就是自媒體轉(zhuǎn)型方向，不僅記者需要具備最為基礎(chǔ)的文字寫作和編輯能力，并且需要掌握新媒體平臺(tái)新聞傳播中的現(xiàn)代化圖文處理方式，確保能夠結(jié)合社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件創(chuàng)造出有個(gè)人特征的自媒體品牌以及作品。廣播電視記者的自媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展同樣也需要進(jìn)一步提高新聞信息的深刻性、時(shí)效性，真正做到在第一時(shí)間使用手中的移動(dòng)智能終端達(dá)到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行事件圖片和視頻的拍攝，通過(guò)科學(xué)的剪輯和處理使用帶有現(xiàn)代化語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)和描述。同時(shí)，記者需要綜合考慮不同媒體平臺(tái)在傳播方面的優(yōu)勢(shì)，組建矩陣式新聞信息傳播機(jī)構(gòu)，配合深度的新聞稿件寫作，進(jìn)一步提高新聞信息傳播的價(jià)值。

（二）深層報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體平臺(tái)憑借自身在信息傳播速度、獲取速度等方面的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊，同樣，新媒體平臺(tái)在融媒體時(shí)代也為電視媒介的融合發(fā)展提供了技術(shù)支持。在我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展格局持續(xù)變化的大背景下，廣播電視記者必須要在思想層面意識(shí)到角色轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體和新媒體信息傳播中的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行全方位解讀，通過(guò)二者綜合應(yīng)用有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代新聞傳播的劣勢(shì)，真正做到揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道方面的深度是新媒體平臺(tái)新聞報(bào)道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)期下的廣播電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展中，記者同樣需要向著報(bào)道深度化的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件背后隱藏的信息進(jìn)行深刻挖掘和分析，這也是目前信息爆炸背景下對(duì)傳統(tǒng)電視記者新聞傳播和制作提出的最為基礎(chǔ)的要求[5]。廣播電視記者可以在規(guī)模十分龐大的信息群體中，為受眾群體提供真實(shí)且?guī)в猩羁虄?nèi)涵的新聞信息，這也是傳統(tǒng)電視媒介受眾群體不斷擴(kuò)張的有效方法。

（三）全能轉(zhuǎn)型發(fā)展

在傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展中，記者通常需要實(shí)地進(jìn)行新聞事件的采訪。但在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，這種單一化的現(xiàn)場(chǎng)采訪工作模式并不適用全部采訪工作場(chǎng)景的要求，智能化設(shè)備以及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展為電視節(jié)目的制作提供了更為完善的技術(shù)支持。例如，在每年的全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)過(guò)程中，廣播電視記者完全可以借助移動(dòng)智能終端進(jìn)行視頻和圖片的拍攝，通過(guò)完善的組合處理及解說(shuō)進(jìn)行會(huì)議報(bào)道。同時(shí)，5G技術(shù)、4K超高清直播技術(shù)的發(fā)展完善也可以憑借基站等基礎(chǔ)設(shè)施，在新聞?dòng)浾卟辉诂F(xiàn)場(chǎng)時(shí)進(jìn)行會(huì)議畫面及時(shí)轉(zhuǎn)播，配合講解員的文字講解，同樣能夠幫助受眾理解重大新聞事件的具體內(nèi)涵以及價(jià)值。電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代的全能化轉(zhuǎn)型除了需要持續(xù)提高最為基礎(chǔ)的采訪和表達(dá)能力之外，同樣需要對(duì)主持、攝像等方面的技術(shù)進(jìn)一步學(xué)習(xí)、應(yīng)用。

四、融媒體時(shí)代的廣播電視記者克服轉(zhuǎn)型發(fā)展阻礙的策略

（一）記者傳統(tǒng)工作觀念的積極轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代的廣播電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展不僅需要對(duì)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)狀況進(jìn)行直播，同時(shí)需要借助公眾號(hào)或者軟件平臺(tái)進(jìn)行新聞信息發(fā)布獲得相應(yīng)的流量，以便在檢驗(yàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展效果的同時(shí)進(jìn)一步改進(jìn)工作。融媒體時(shí)代的廣播電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展需要優(yōu)先從思想層面轉(zhuǎn)型入手。傳統(tǒng)的媒介發(fā)展模式是以信息為本，但在融媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)憑借使用門檻低的優(yōu)勢(shì)，使得社會(huì)公眾可以扮演新聞信息的制作者、傳播者角色。電視記者需要始終堅(jiān)持以人為本的基本原則，換言之，將受眾的新聞需求作為出發(fā)點(diǎn)成為新媒體時(shí)代的新型記者，讓新聞信息得以在各個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行傳播，從而為受眾群體提供個(gè)性化的信息服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得人們可以通過(guò)個(gè)人賬戶的登錄，對(duì)于新聞事件發(fā)表評(píng)論和見(jiàn)解，這對(duì)廣播電視記者的專業(yè)技能提出了較高的要求，需要廣播電視記者在遵循以人為本基本原則的前提下，關(guān)注自身文案、編輯和音視頻剪輯能力的綜合發(fā)展。

（二）始終堅(jiān)持新聞業(yè)“內(nèi)容為王”的基本原則

因?yàn)槭艿揭曨l剪輯技術(shù)和拍攝技術(shù)的綜合發(fā)展的影響，目前存在網(wǎng)絡(luò)上的視頻真正做到了眼見(jiàn)不一定為實(shí)。在虛假信息和真實(shí)信息混雜的傳播媒介大環(huán)境下，廣播電視記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展同樣需要擔(dān)負(fù)真實(shí)信息傳播的責(zé)任。無(wú)論新聞業(yè)的傳播形式如何發(fā)展，內(nèi)容為王這一基本原則始終不會(huì)變。只有為受眾提供真實(shí)且有價(jià)值的新聞信息，傳統(tǒng)廣播電視媒介才能夠得到受眾的認(rèn)可并逐步提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體時(shí)代的到來(lái)使得網(wǎng)絡(luò)上的各種媒體信息真假難辨，新聞?dòng)浾咝枰讷@取新聞事件資源和線索之后，對(duì)事件的過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行全方位的核對(duì)，確保新聞事件的報(bào)道能夠始終保持真實(shí)性，幫助社會(huì)公眾通過(guò)新聞節(jié)目的觀看，了解新聞事件的真實(shí)發(fā)展過(guò)程。廣播電視記者在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅要始終堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)性原則，同樣需要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)背后內(nèi)涵和價(jià)值的深層挖掘，通過(guò)新聞事件的深度報(bào)道，引導(dǎo)社會(huì)公眾對(duì)于新聞背后的精神和內(nèi)涵形成深刻的理解，全面發(fā)揮電視新聞?dòng)浾咭龑?dǎo)輿論正向發(fā)展方面的作用。

（三）專業(yè)技術(shù)的深層學(xué)習(xí)

廣播電視記者對(duì)于傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展有著十分重要的作用，在融媒體時(shí)代同樣需要擔(dān)負(fù)起新聞信息的收集者、制作者和發(fā)布者的角色。廣播電視記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要在堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則的同時(shí)，確保專業(yè)能力發(fā)展能夠與新媒體環(huán)境完全吻合。電視記者需要在突破傳統(tǒng)思維定式的前提下，對(duì)于媒體行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的全新思想和觀念積極進(jìn)行學(xué)習(xí)和吸收，以便在新聞節(jié)目制作過(guò)程中發(fā)揮自身的創(chuàng)造性思維，以新穎的視角進(jìn)行事件的報(bào)道，滿足受眾對(duì)于新聞信息的個(gè)性化需求。融媒體時(shí)代的廣播電視新聞?dòng)浾咄瑫r(shí)扮演著信息的采集、編輯、發(fā)布三種角色，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻剪輯技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，可以幫助新聞?dòng)浾呤褂酶鞣N軟件對(duì)于收集來(lái)的新聞素材進(jìn)行加工，在第一時(shí)間發(fā)布新聞信息。電視記者在轉(zhuǎn)型發(fā)展中需要充分考慮廣播電視媒體與新媒體平臺(tái)之間的融合發(fā)展，積極參與廣播電視媒體組織的有關(guān)新媒體平臺(tái)方面的培訓(xùn)，或者在業(yè)余時(shí)間自主學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻剪輯技術(shù)，逐步提高專業(yè)能力水平。

五、結(jié)語(yǔ)

如今，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體時(shí)代的信息傳播速度劣勢(shì)變得越發(fā)明顯，與新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展是今后傳統(tǒng)電視媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視記者作為傳統(tǒng)電視媒介的重要組成部分，需要順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的需求，在轉(zhuǎn)變工作觀念的前提下，堅(jiān)持新聞業(yè)傳統(tǒng)的“內(nèi)容為王”的基本原則，借助新媒體平臺(tái)新聞處理技術(shù)的學(xué)習(xí)以及應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)自身的自媒體、深度報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展，以較高的專業(yè)素質(zhì)水平為廣大受眾提供個(gè)性化的新聞信息。

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