于紹文

摘要：在很長的時間里，新聞媒體行業(yè)，尤其是報紙傳媒，其基本是依據標準化的傳播與內容制作方式開展運作，而隨著信息化技術的全面發(fā)展，新媒體時代正式到來，傳統(tǒng)的報紙媒體也迎來了巨大的考驗，特別是在內容規(guī)劃與傳播方面，如何借勢新媒體則顯得尤為關鍵。而想要實現(xiàn)有效的轉變，就報紙媒體而言，設計、新聞報道等具有個性化特征，是工作開展的重點。為了達成此項目標，需進一步凸顯報紙編輯的作用，特別是其專業(yè)水平更是直接影響到報紙傳媒未來的長期發(fā)展之路。本文深入探究新媒體時代下報紙編輯策劃的核心價值，并且以此為結合點，進一步探究報紙編輯策劃在新時期的工作著重點，以期為傳統(tǒng)媒體的全新發(fā)展帶來可參考的價值。

關鍵詞：新媒體時代；報紙編輯；策劃；重要性

隨著信息技術與互聯(lián)網的快速發(fā)展與覆蓋，傳統(tǒng)報紙媒體也面臨著全新的挑戰(zhàn)與發(fā)展創(chuàng)新機遇。在新時期，報紙媒體如何在自身優(yōu)勢的基礎上，進一步融合新媒體資源與技術，成為需深入探究的關鍵性課題。面對全新的媒介環(huán)境，報紙編輯需不斷學習，緊隨時代發(fā)展，結合實際，深入開展探究，同時將所獲得的成果迅速反饋到辦報實踐中。

一、新媒體時代報紙編輯策劃的重要性

（一）彰顯報紙在大眾媒體的核心地位

報紙是報紙編輯彰顯其專業(yè)價值的基礎平臺，在長期的發(fā)展歷程中，報紙在傳媒市場中始終占據著較為重要的地位。然而伴隨信息化及網絡技術的持續(xù)發(fā)展與改進，越來越多的人選擇應用網絡終端來快速獲取外界信息，新媒體對傳統(tǒng)報紙產生了巨大的沖擊。所以，在新媒體時代報紙編輯在提升策劃能力過程中，不斷深化創(chuàng)新意識，以保障報紙在大眾媒體中仍然處于較高的地位[1]。

（二）符合媒體信息傳播關系的轉變需求

在過去較長的時期，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，尤其是報紙傳媒，為信息的傳播方，對信息接收方的具體需求往往未給予充分的關注[2]。伴隨社會持續(xù)進步，媒體行業(yè)也逐步對受眾方的實際需求加強關注，信息傳授的理念也將運作主體轉變?yōu)槭鼙姺剑朔N傳授關系的全面變革對報紙媒體行業(yè)的發(fā)展帶來巨大影響。

傳統(tǒng)的報紙編輯更多是結合記者所提交的稿件，同時根據自身所搜集的信息資料開展編輯工作，報紙編輯便是新聞傳播的重要把控者，其所處的位置及作用無疑非常關鍵[3]。在信息傳授關系轉變成以受眾方為主體之后，報紙編輯便需進一步結合受眾群體的具體需求，將所報道的題目給予記者，同時對報道工作的初期策劃與組織等開展深度參與。報紙編輯的工作也從以往的工具職能作用轉變成為更為關鍵的決策作用，如此才可以更好地匹配當下媒體傳授關系的改變。

（三）可提升報紙媒體的市場綜合競爭力

隨著市場經濟的發(fā)展，媒體專業(yè)市場內部的競爭也逐步激烈化，傳統(tǒng)媒體都在想方設法提高自身的行業(yè)競爭力，特別是怎么把控好受眾群體的關注點與興趣點，成為行業(yè)發(fā)展的關鍵性課題。針對傳統(tǒng)的報紙傳媒而言，以往因為報紙發(fā)行量可觀、受眾群體覆蓋范圍廣泛，其在傳媒行業(yè)中長期占據重要的位置，且擁有得天獨厚的競爭優(yōu)勢，但隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)報紙媒體的核心競爭位置被逐漸弱化[4]。

時代的發(fā)展已經證明，在差異化與趨同化兩種競爭戰(zhàn)略模式之中，趨同化競爭戰(zhàn)略已經不能獲得較為理想的效果，更為科學化地應用差異化的競爭戰(zhàn)略則成為轉變局面的重要突破點。將定制化的產品給予廣大受眾群體，同時真正做到獨一無二的特性，才可以進一步提升自身的核心競爭力，而倘若想要達成此特性，則需要報紙編輯策劃的有效參與。

（四）符合新媒體時代的發(fā)展需要

報紙編輯的核心職能是策劃、組織與撰稿，其通常會將工作核心放在撰稿與組織方面，因為這兩項職能具有較為顯著的被動特性。而在新媒體的時代，報紙編輯的策劃職能則獲得了顯著深化，對其組織與撰稿能力提出了更高的要求，這便需要報紙編輯更為積極地參與到全局工作中，以更好地抓住具有價值的新聞素材。在如此角色變化的過程當中，需深化編輯工作人員的創(chuàng)新意識。

（五）可深化輿論導向，彰顯報道主體

新媒體時代，報紙需要為受眾群體傳播更為精準且及時的信息。作為新時代的報紙編輯，需進行正確的輿論導向傳播，用正能量推動社會的長效發(fā)展。針對報紙傳媒來說，合理且專業(yè)的編輯策劃可彰顯出報道的主題，讓受眾群體可深刻認知到新媒體發(fā)展背景之下報紙的核心價值，更可以讓民眾明晰事物的本質，對新聞報道的內涵精準把控。

二、新媒體時代報紙編輯工作開展存在的問題探究

（一）缺乏個性

隨著新媒體的全面發(fā)展，現(xiàn)階段越來越多的報紙媒體逐步意識到開展創(chuàng)新的重要價值與時代意義，同時也有針對性地應用了相關舉措開展運作，然而從整體發(fā)展情況來看，模仿的現(xiàn)象較為突出。例如，在排版與結構等層面，很多報紙都有著較為相近之處，這也導致諸多報紙未形成自己獨特的風格，其新聞傳播與社會輿論引導價值大打折扣。與此同時，某些地區(qū)性的新聞編輯未對本地的特色新聞給予充分的關注，在報紙新聞中往往會隨大溜，而追求一些熱度較高的新聞內容，長此以往，也讓讀者對其的興趣大幅降低，這對報紙媒體行業(yè)的長效發(fā)展帶來了極大的負面影響。

（二）未全面擺脫傳統(tǒng)編輯思維的束縛

報紙編輯在較長周期的工作開展中，通常會逐步形成一些較為固化的工作開展思維及模式，在編輯工作中長期按照固定的模式進行，最終造成新聞內容編排與理念的單一化。同時一些工作人員不善于學習，沒有強烈的職業(yè)探索精神，相對傳統(tǒng)守舊的新聞編輯理念在很大程度上影響著新聞編輯的長效發(fā)展，也更是不能契合如今新媒體發(fā)展時代下民眾對媒體行業(yè)的新要求。

（三）缺少較為優(yōu)異的創(chuàng)作氛圍

某些報紙媒體危機意識匱乏，特別是在一些區(qū)域類報紙媒體中，未充分立足于新媒體時代發(fā)展實際，對獎懲機制也未進行有針對性的調控與改進。在較為傳統(tǒng)的管理方式之下，無法有效調動報紙編輯的工作主動性，甚至會讓工作人員在創(chuàng)新工作中產生諸多的疑慮，這無疑對報紙媒體的長期發(fā)展帶來了很大程度上的阻礙。

三、新媒體時代報紙編輯策劃的著眼點

在報紙媒體新聞傳播的過程中，編輯策劃的作用舉足輕重，編輯策劃的整體水準對報紙媒體今后的發(fā)展態(tài)勢有著重要的推動作用?，F(xiàn)在更多人群借助互聯(lián)網移動端來獲取自身所需求的信息，因為自媒體等全新傳媒平臺可打破時間與空間層面的限制，可以更為深入地為受眾群體給予體量可觀的信息資源。新媒體對傳統(tǒng)報紙行業(yè)的沖擊無疑非常顯著，因此需要切實關注報紙編輯策劃工作的開展，以保證整體策劃的科學性與精準性。

（一）有效轉型，由被動把控轉變?yōu)橹鲃硬邉?/p>

在新媒體全面發(fā)展的時代，報紙編輯需重新審定自身的職責與定位，以更好推動報紙決策工作的開展。以往報紙編輯的工作重心更多是在稿件的甄別與加工層面，也就是質量把控的定位，就工作屬性而言存在著被動的特征。而如今隨著新媒體的全面發(fā)展，媒體市場的競爭也愈發(fā)激烈，媒體的傳播理念與運作模式發(fā)生了巨大革新，受眾群體的自我意識逐步深化[5]。報紙編輯的工作職責也發(fā)生了相應的改變，如今報紙的內容豐富度相比以往有了巨幅的提升，延展性與覆蓋范圍也更為突出。報紙新聞也由以往的新聞事實報道轉向了新聞解析等，報紙對編輯的要求也進一步提升，要求對具體新聞事件整體把控、解析與組織報道。報紙編輯需要由以往的后期干涉全面轉變?yōu)榍捌诮槿耄钊雲⑴c新聞題材的挑選與報告的整體規(guī)劃中來，同時充分展現(xiàn)出主導價值，為記者的采訪給予專業(yè)性的建議，將編輯的工作重心逐步轉移到給予定制化、深度化的新聞內容創(chuàng)作中來。在有效指導記者采訪的過程中，也需要做好有針對性的策劃，依據記者前方的新聞采集情況來及時進行版面調整，并充分利用好現(xiàn)有的資源，融合信息，以取得更佳的新聞傳播效果。

（二）有效利用網絡資源，豐富策劃的展現(xiàn)形式

新媒體時代，網絡與大眾的日常生活有著緊密的關聯(lián)，作為報紙編輯，需要緊跟時代發(fā)展步伐，更為深入地應用多樣化的網絡資源，特別是有價值的信息資源，以進一步提升自身的整體知識儲備量。有效將信息技術應用于報紙編輯之中，可創(chuàng)建線上征稿平臺，在網絡端廣泛進行稿件的收集，如此也可擴大報紙的受眾群體。不過值得注意的是，網絡信息的地域性相對較弱，報紙中所展現(xiàn)出的地域特色不能丟棄，要讓地域的民俗風情等在報紙中進行充分展現(xiàn)，如此可以更好保障報紙媒體在如今市場發(fā)展下的地位。需要充分明晰的是，每日發(fā)生的新聞事件不可能完全收錄到報紙中，因此需要對相關新聞事件進行科學挑選。稿件的挑選對于報紙媒體來說，有著極為關鍵的影響，這不單可以彰顯報紙所倡導的輿論方向，同時對于其長效發(fā)展有著重要作用[6]。對新聞類稿件而言，由于挑選稿件的具體標準有差別，因此在初步篩選階段，需盡可能挑選吸引受眾群體關注的事件。與此同時，在選稿過程之中，也需要切實將“新”作為基本的準則，稿件中的內容需要保證新穎度，樣式也需要多元化，如此才會進一步提升受眾群體的閱讀興趣。另外，還需要把控稿件深度，不單單是需要圍繞基礎的五項要素，同時還需要進一步拓展，加強對新聞事件多層次的追蹤，獲取其中的深層次內涵。

（三）增進對欄目細節(jié)的把控

如今報紙媒體的欄目越發(fā)細化，而每個欄目的特點與內容也有著巨大的差別，在具體工作中，報紙編輯需要對欄目細節(jié)的有效把控，如欄目的名稱設定、內容的挑選以及文案類別等，其策劃的創(chuàng)意想法可以從細節(jié)之處展現(xiàn)出來。作為一名專業(yè)報紙編輯，需要在平時的工作中對新聞稿件的核心點進行探究與解析，合理編排，將主題一致但是體裁有區(qū)別的稿件協(xié)同編排，從而讓讀者擁有對比性的閱讀體驗感，以達到較為理想化的閱讀效果，此種編排的方式可以使得版面設置更為多樣，切實將組合與策劃的作用充分彰顯出來。

（四）全面保障新聞內容的客觀性

隨著新媒體平臺的大量涌現(xiàn)，也讓信息獲取的渠道更具多樣化，而在眾多的信息渠道中獲取的新聞信息往往不能有效保證其客觀性與真實性，這是如今新媒體發(fā)展中暴露出的一個顯著弊端。而報紙媒體可以較好保證報道內容的真實性，這對其在媒體行業(yè)內部競爭力的提升是有著獨特優(yōu)勢的。在新聞編輯策劃的過程中，需要秉持一顆責任之心，探尋新聞背后的本質，切實做到客觀公正。真正意義上還原新聞的真實性，規(guī)避由于個人主觀因素或是不實信息所導致的對大眾的誤導，只有如此才可以讓受眾群體對報紙新聞內容擁有較為優(yōu)異的感知。

（五）提升編輯策劃的指向性

報紙媒體倘若想要擁有自身的特點，深化新聞效應，則需要進一步提升策劃的時效性以及立意的高度。具體而言，便是對具體時間點的新聞開展迅速且精準的把控，探究新聞內容的多變性，切實挖掘不同階段下社會民眾所關注的熱點話題與事件，以更好推動報紙品質的提升，獲取更多讀者的認同。其中，不單單需要有針對性對新聞素材開展編輯策劃，同時還需全面把控特定報紙受眾群體的閱讀興趣等，以推動報紙編輯策劃工作更具指向性，明晰自身所策劃的內容、方式以及最終所會達成的效果。因此在報紙編輯策劃之中，相關工作人員需要切實加強新聞的專題策劃與追蹤能力，如可有效開展社會調查等專題的策劃工作。

四、結語

在新媒體時代下，傳統(tǒng)的報紙媒體也需進行持續(xù)的革新，而其中報紙編輯策劃有著重要的推動作用，相關的編輯策劃工作人員需對新聞業(yè)務開展合理化的策劃，以實現(xiàn)更為全面且有效地應用有價值的新聞資源，以保障新聞報道擁有更為鮮明的特征。在如今自媒體等平臺迅速崛起的形勢之下，報紙媒體需要進一步關注對受眾群體的閱讀需求，實現(xiàn)高品質的報紙報道效果，合理開展編輯策劃，深入探究其發(fā)力點，以實現(xiàn)報紙媒體在發(fā)展中不斷進行良性的升級與調整。

參考文獻：

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[5] 戚瑩.新媒體時代下的報紙編輯如何增強創(chuàng)新意識研究[J].理論觀察，2020（11）：110-112.

[6] 陳群.新媒體時代報紙編輯工作轉型與創(chuàng)新思路[J].記者搖籃，2020（1）：80-81.