董國徽

摘要：Vlog作為一種衍生于新時代背景下的媒介形態(tài)，憑借個性化、日?；谋磉_特點，一經出現便得到了廣大受眾的關注與青睞。Vlog在新聞傳播領域中擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r也吸引了一眾主流媒體的入駐。相較于其他類型的新聞傳播形式而言，Vlog新聞采用的是第一人稱視角，讓受眾能夠獲得沉浸式體驗有效消除新聞內容與受眾之間的距離感，提高親近度，以此來促進媒體融合任務的高效落實。本篇文章通過分析Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞之間的差異，并對Vlog新聞的創(chuàng)新式傳播提出了幾點改進建議，供參考。

關鍵詞：Vlog新聞；新聞傳播；傳播創(chuàng)新

Vlog是短視頻的一種表現形態(tài)，自2018年開始，便在我國的視頻傳播領域中嶄露頭角。截至目前，Vlog已經逐步成為現代人記錄生活、傳播信息，獲取信息的主要方式，并且吸引了大量主流媒體的關注，Vlog新聞正式進入到大眾視野。在短視頻新聞傳播的浪潮下，通過將新聞資訊與短視頻進行高效融合，不僅可以實現內容與形式上的創(chuàng)新，同時還能夠讓新聞資訊更加符合廣告受眾的心理預期。消除傳統(tǒng)新聞報道中過于嚴肅的話題模式，使得新聞資訊更具溫度、更接地氣。總結來看，Vlog新聞傳播機制表現出了前臺化、親民化、年輕化、多元化等諸多優(yōu)勢。不僅可以涵蓋多項新聞傳播主題，同時還能夠在年青一代的受眾群體中引發(fā)廣泛關注，生產出令廣大群眾喜聞樂見的新聞內容。

一、Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞的差異

（一）記者角色多元

在傳統(tǒng)模式下的新聞報道中，新聞的核心在于事件本身，而記者在拍攝過程中需要抽離在外，大多以旁觀者的身份進行記錄，不會在其中加入個人觀點和主觀情緒。而Vlog新聞則不同，記者不僅是新聞事件的報道者和記錄者，同時還是其中的參與者。Vlog新聞的拍攝者會從第一人稱視角出發(fā)，利用手中的拍攝器材與廣大受眾展開隔空對話，以更接地氣、更加親民的方式完成信息傳播[1]。Vlog新聞的主要魅力在于拍攝者的融入，新聞記者的動作、表情、情緒、語言，均會成為Vlog新聞的核心表達，彰顯出了極強的個人特色。

例如，由央視新聞推出的《央視記者武漢Vlog》，是一部十分優(yōu)秀的Vlog新聞作品。其中，記者張竣以私服出鏡，改變了傳統(tǒng)記者的專業(yè)腔調，仿佛就是我們身邊隨處可見的普通人。張竣在記錄“疫情下的武漢是否能夠買到零食呢？”這一內容時，所呈現出的期待和略帶“控訴”的真實狀態(tài)，吸引了一眾網友的共鳴。很顯然，Vlog新聞報道方式徹底顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播機制中死板、客觀的原則。從個人的需求角度出發(fā)，面向社會公眾持續(xù)輸出鮮明有趣的新聞報道，進一步拉近新聞媒體與受眾之間的距離。

（二）順序敘事的紀實性更強

傳統(tǒng)模式下的新聞報道機制中，電視、廣播、報紙等采用的是倒金字塔式的傳播結構。將新聞事件的最終結果放到前面，再采用倒敘的方式將新聞事件的真相逐步還原出來。通過制造懸念，結合調查取證的方式，可以讓新聞節(jié)目更具吸引力。但Vlog新聞則完全不同，由于是廣大受眾的親身經歷，因此通過視頻記錄者的鏡頭，可以讓受眾直接融入新聞現場。精準鎖定新聞事件的主題，共同經歷新聞事實的推進與發(fā)展。

例如，《人民日報》（海外版）的官方網站海外網曾發(fā)布了一條Vlog新聞，以援鄂護士為主題，以年輕護士許雯嬌的視角，按照時間順序將護士一天的工作詳細記錄下來。從許雯嬌的早飯時間開始，忙碌的一天正式拉開了序幕[2]。這名剛剛20出頭的小護士，十分從容且熟練地進行著自己的工作，如衛(wèi)生打掃、病房護理、醫(yī)用垃圾傾倒等。雖然Vlog新聞視頻的長度僅為4分鐘，但卻可以讓受眾直觀看到一線醫(yī)護人員每日工作的各個細節(jié)，彰顯出了更強的紀實性特點。

（三）受眾參與度更高

面對傳統(tǒng)新聞，受眾基本處于新聞事件的發(fā)展末端，很難獲得表達想法和意見的機會。但在Vlog新聞中，記者或新聞拍攝者會從第一視角出發(fā)，將新聞事件全面且完整拍攝下來，整個新聞事件的拍攝現場采用的是同期聲錄制，能夠為受眾帶來身臨其境的感受，從而順利引發(fā)受眾群體的情感共鳴，增強用戶黏度。

仍然以央視新聞為例，2020年6月，北京新發(fā)地市場出現了新冠肺炎病例。隨即，央視新聞面向公眾推出了主題為“北京新發(fā)地市場周邊小區(qū)實施緊急封閉管理，居民生活怎么辦？”的Vlog新聞。同樣由記者從第一視角出發(fā)，通過走訪新發(fā)地市場的周邊環(huán)境，進一步了解疫情背景下當地居民的實際生活情況，并借助于新媒體平臺與廣大受眾展開密切互動和交流。以此來有效消除人們對于抗擊疫情所產生的疑慮和恐懼，使得新聞資訊在更為寬廣的范圍內得以高效傳播。

二、Vlog新聞的創(chuàng)新式傳播

（一）傳播主體方面

1.UGC

UGC式Vlog新聞所指的是由創(chuàng)作者自行制作的新聞內容，將自己的Vlog新聞作品上傳至新媒體平臺中，與其他網絡用戶進行分享。隨著智能手機的普及，人們可以實現真正意義上的足不出戶即可知曉天下事，對于新聞信息的敏感度也在逐步提升，渴望親身參與到新聞事件中，并將自己的想法和意見表達出來。尤其是當新聞事件發(fā)生后，有些人恰好身處新聞現場，因此可以在第一時間利用智能手機將新聞事件拍攝下來[3]，將自己所獲得的第一手新聞信息上傳至網絡平臺，成為原創(chuàng)作者。此種Vlog新聞形式與傳統(tǒng)模式下的線索提供者存在著差異，UGC用戶會從第一人稱的視角出發(fā)，將自己的新聞視頻通過快手、抖音、微博、微信公眾號等平臺直接上傳發(fā)布；而新聞線索提供者則會將自己所拍攝的視頻交給專業(yè)的新聞媒體進行處理后才會向外傳播。從這一層面上來看，UGC用戶又可以被稱為網絡環(huán)境中的公民記者。

2.PGC

PGC所指的是由專業(yè)用戶生產的內容，PGC式的Vlog新聞，在新聞資訊制作的全過程中，均由專業(yè)媒體人來完成。相較于前文中所提及的UGC式Vlog新聞，PGC式的Vlog新聞拍攝者需要配備專業(yè)化的拍攝設備，并掌握最新的視頻剪輯技巧。無論是在拍攝內容還是在視頻質量呈現上，都制定出了極高的標準。其中，從新聞內容角度來分析，PGC式Vlog新聞在組織架構、題材選擇以及內容設計等方面均表現出了更強的專業(yè)性；從視頻畫面的質感角度來看，由于此類Vlog新聞需要由媒體人利用先進技術和高水平的拍攝、剪輯技術才能制作完成，所呈現出的新聞視頻水平基本能夠與小型紀錄片相媲美。

在PGC式的Vlog新聞中，新聞機構在制作新聞產品時，不會再局限于傳統(tǒng)模式下的固定環(huán)節(jié)，而是進一步模糊了前臺與后臺之間的邊界感，全面提高新聞業(yè)的透明度與可見度。拉近新聞生產機構與受眾之間的距離，所選擇的新聞語言也更具生活氣息，更加符合人們的新聞獲取需求。

3.PUGC

PUGC式Vlog新聞，是PGC與UGC二者的高效融合，進而打造出符合當前融媒體時代發(fā)展特點的新聞生產與傳播模式。在PUGC模式下，普通公眾與專業(yè)媒體之間可以建立起密切的合作關系，同樣也能夠基于UGC模式，對新聞內容進行衍生報道。更為直白一些解釋，專業(yè)的新聞媒體人可以在新媒體平臺中，搜羅普通用戶上傳的新聞，根據新聞傳播主題，經過一系列的剪輯和視頻美化后再進行專業(yè)化報道。PUGC模式的出現，能夠進一步拉近專業(yè)新聞媒體與公民記者之間的互動關系，讓新聞資訊的呈現形式更具趣味性[4]。例如，央視新聞同B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）中的“食貧道”UP主建立了合作關系，推出《復工初體驗，在武漢一天洗2000只小龍蝦，能掙多少錢？》的Vlog視頻。這一視頻由B站UP主擔任導演并出鏡拍攝，央視新聞團隊會對其拍攝的素材進行剪輯、美化。這一視頻發(fā)布后便得到了廣大網友的密切關注，是非常典型的PUGC式的Vlog新聞。

（二）傳播內容方面

1.增強核心競爭力

一部優(yōu)秀的Vlog新聞作品，要達到的標準是自然、流暢的呈現效果。因此，Vlog新聞的拍攝者需要克服面對鏡頭時的恐懼感，找到新媒體傳播平臺中的風格定位以及不同類型受眾的新聞獲取興趣。綜合考量如何能夠讓自己在松弛的狀態(tài)中，在鏡頭面前講好故事，并合理控制Vlog新聞的更新頻率。隨著短視頻新聞的迅猛發(fā)展，各類新媒體平臺如同雨后春筍般層出不窮，人們新聞的獲取渠道愈發(fā)多元，難以避免地會出現不同程度的視覺疲勞。為了全面增強自身在行業(yè)內的核心競爭力，則要進一步提高媒體人的藝術審美水準與專業(yè)技術能力。

是否能夠讓受眾沉浸到Vlog新聞中，與敘述者的人物性格、拍攝手法、風格定位等方面均有著密切的關聯。但由于Vlog新聞的拍攝形式十分多樣化，因此目前尚沒有明確的標準要求新聞敘述者的風格定位。這就需要媒體人通過多方渠道來了解短視頻新聞的發(fā)展動向，在與受眾群體進行正向互動的過程中，逐步形成具有辨識度的拍攝風格，將自己打造成記憶爆點，在受眾腦海中留下更為深刻的印象。

2.增加內容深度與廣度

在融媒體時代中，新聞的傳播速度和傳播廣度在逐步提高，Vlog新聞雖然是衍生于新時代背景下的新型新聞傳播形式，但作為傳統(tǒng)媒體的主流代表，在制作Vlog新聞時仍然要堅守“內容為王”的原則，將關注重心放到新聞內容的深度和廣度上，從不同層面、不同角度出發(fā)來還原事件本身，引導受眾群體深層次解讀新聞背后所存在的各類社會現象。新媒體的快速發(fā)展雖然能夠為人們帶來諸多便利，但如果一味采用碎片化式的閱讀方式，將會導致人們的思考能力與邏輯思維能力受到影響。因此，Vlog新聞一方面要著重凸顯出網絡新聞報道的趣味性、豐富性以及多樣性特征；另一方面要順應人們的實際需求，發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體在行業(yè)內的輿論引導作用。唯有將Vlog新聞的趣味性和嚴肅性進行巧妙融合，借鑒傳統(tǒng)聞傳播機制中的豐富經驗，才能在融媒體時代中快速成長。

（三）傳播平臺方面

1.智能化搜索

新聞媒體需要進一步升級現有新聞客戶端的搜索功能。智能化搜索與標簽化錄入方式可以有效避免樣本收集階段的缺失情況，并為后續(xù)業(yè)界研究工作的高效推進奠定基礎。當標簽化錄入工作完成之后，則要在現有的基礎之上，將新聞記者的Vlog新聞作品納入相對應的合集中，并根據當前的傳播效果和關注量來開設專版。隨著記者個性化IP的形成，在“粉絲文化”的推動下，將順利實現新聞資訊內容的二次傳播。詹金斯說，積極能動的粉絲文化雖然處于邊緣地位，但在文化生活中扮演著抵抗先鋒的角色。因此，新聞媒體務必要牢牢把握Vlog新聞的二次傳播機遇，著重突出廣大用戶在傳播機制中的主體地位，不斷增強自身新聞敏感度，準確把控好新聞的報道整理與整合時機[5]。

2.跨平臺傳播

新聞媒體應當順應融媒體時代的發(fā)展方向，盡快制定出嶄新的傳播矩陣。由于Vlog新聞具有極強的適配性特點，因此能夠在不同平臺和不同渠道中得以高效傳播。由央視新聞所推出的一系列Vlog新聞作品不僅能夠在電視媒體、廣播媒體、“央視新聞”客戶端及央視網等平臺進行傳播，同時還可以將作品上傳至B站、微信公眾號、微博、快手、抖音等賬號中進行同步更新。當視頻內容拍攝完成后即可實現內容的一鍵轉發(fā)，達到跨平臺、跨終端的傳播效果。要適當加大Vlog新聞的傳播投放力度。利用大數據技術了解目標媒體平臺的發(fā)展調性，根據不同類型受眾的瀏覽習慣和瀏覽喜好來制訂個性化的傳播與推廣方案，便于受眾根據自己的實際需求和喜好靈活選擇。從平臺本身的扶持力度以及廣大受眾瀏覽習慣的角度來分析，微博同Vlog新聞的傳播調性匹配度較高。新聞媒體可以在自身的官方微博中專門推出Vlog新聞的報道合集，便于用戶集中瀏覽和精準獲取，以此來達到增加流量提高用戶黏度的目的。

3.明確傳播目標

新聞媒體在重視入駐新媒體平臺前，需要明確目標受眾的新聞獲取特點，全面考量分發(fā)平臺的特征，在此基礎上落實個性化和差異化傳播機制。從新聞選題的層面上來看，時政類、熱點類以及重大事件類的Vlog新聞，一經推出后便會收獲眾多用戶的持續(xù)關注，因此同新媒體平臺的傳播形式匹配度更高。新聞媒體還可以考慮在微博、微信公眾號等平臺中構建線上社群。通過此種方法，將相對分散的受眾進行高效集合，與之建立起密切的溝通和互動關系，有效強化對方的認知互動與情感互動。

三、結語

在融媒體時代下，短視頻新聞形式的迅猛發(fā)展更加符合當代民眾的碎片化閱讀習慣。作為輿論引導者的傳統(tǒng)新聞媒體，如何能夠在新時代中站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)揮行業(yè)中的喉舌作用，必須主動打破傳統(tǒng)思維定式的桎梏，主動參與到Vlog新聞的傳播機制中。新聞媒體人要習慣于從第一人稱的視角出發(fā)，將新聞事件更為全面、清晰地還原給受眾，不斷提高自身的人格魅力與專業(yè)技術水準，找到符合節(jié)目定位的發(fā)展與轉型方向，擴大新聞媒體的傳播力和影響力。

參考文獻：

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[2] 詹緒武，李珂.Vlog+新聞：主流話語的傳播創(chuàng)新路徑：以“康輝Vlog”為例[J].新聞與寫作，2020（3）：98-102.

[3] 周勇，何天平.“自主”的情境：直播與社會互動關系建構的當代再現：對梅羅維茨情境論的再審視[J].國際新聞界，2018，40（12）：6-18.

[4] 李琳，葛光和.Vlog在主流媒體新聞報道中的創(chuàng)新運用及思考：以中央廣播電視總臺《大國外交最前線》為例[J].電視研究，2020（7）：32-34.

[5] 楊詩.社會臨場感對Vlog時政新聞信息傳播效果的影響研究：基于信任關系的中介效應研究[J].新媒體研究，2019，5（16）： 5-9.