于璐

摘要：近年來(lái)，我國(guó)的信息技術(shù)水平不斷提升，各行業(yè)應(yīng)用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化、智能化發(fā)展。以信息技術(shù)為依托的新媒體時(shí)代，人們的生活發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，大眾可以實(shí)時(shí)獲取信息。但由于短視頻新聞發(fā)展形勢(shì)較為迅速，在新形勢(shì)下也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，因此需要應(yīng)用新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，以科學(xué)的管理方式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，從而能夠推動(dòng)短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)短視頻新聞的穩(wěn)定傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；短視頻新聞；傳播；創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以至于社會(huì)上信息傳播的途徑是多樣的，并且隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，使短視頻新聞自推出至今就占據(jù)重要位置。短視頻新聞的內(nèi)容具有多樣化、碎片化、短小化的特點(diǎn)，比較符合當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式。通過(guò)讓大眾對(duì)各類新聞進(jìn)行碎片化的了解，有效節(jié)約了大眾的時(shí)間。但新媒體時(shí)代下，短視頻新聞也存在著一些問(wèn)題，需要相關(guān)人員明確新媒體時(shí)代短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，并能夠意識(shí)到當(dāng)前的一些問(wèn)題，從而借助新媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)及特征，提升短視頻新聞的傳播質(zhì)量，并深入研究新模式，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

一、短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

（一）視頻內(nèi)容多樣性、趣味性

短視頻新聞內(nèi)容主要以數(shù)字故事為主體，因此播放氛圍更加輕松，同時(shí)還能載入各種風(fēng)格的背景音樂(lè)，這就使得短視頻新聞傳播更加具有生動(dòng)性，同時(shí)也能夠滿足社會(huì)大眾的生活方式以及文化發(fā)展形勢(shì)，具有廣泛性、大眾化的特點(diǎn)，并且隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，快速推動(dòng)了新媒體時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)也有助于短視頻創(chuàng)作者自主創(chuàng)編各種特色短視頻內(nèi)容，從而提升短視頻的藝術(shù)感以及創(chuàng)意性。

（二）視頻內(nèi)容更加精簡(jiǎn)、時(shí)效性更強(qiáng)

短視頻新聞在內(nèi)容描述方面比傳統(tǒng)新聞媒體更加精簡(jiǎn)，同時(shí)又相對(duì)自由、具有較強(qiáng)的時(shí)效性特點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播形式，則需要進(jìn)行嚴(yán)格有效的新聞內(nèi)容采集與制作，并且在處理方式上需要制定標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的要求，在這一套流程中，可以有效確保新聞傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性以及規(guī)范性，但會(huì)造成新聞傳播的時(shí)效性受到限制，短期看對(duì)大眾不會(huì)產(chǎn)生影響，但通過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)分析，大眾會(huì)逐漸選擇短視頻獲取新聞內(nèi)容。在這點(diǎn)上，短視頻比傳統(tǒng)新聞傳播有較強(qiáng)的突發(fā)性特點(diǎn)，在出現(xiàn)突發(fā)新聞時(shí)，視頻拍攝者并不會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行過(guò)多的處理，而是及時(shí)將當(dāng)下所發(fā)生的內(nèi)容傳播在網(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播的方式，以此可以全面確保視頻傳播效率。[1]

（三）短視頻新聞傳播方式一體化

短視頻新聞傳播還具有一體化特點(diǎn)，具體指新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者、傳播者以及接收者同為短視頻新聞的受眾，這在無(wú)形中為短視頻新聞傳播構(gòu)建了“自力更生”的生態(tài)化平臺(tái)，并且傳播者還能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析大眾喜好，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的傳播。而接收者也可以根據(jù)自身的喜好對(duì)短視頻新聞進(jìn)行個(gè)性化訂閱[2]。

（四）短視頻新聞傳播碎片化

短視頻新聞傳播的主要路徑是手機(jī)或其他移動(dòng)終端設(shè)備，這為大眾提供了極大的便利，讓大眾獲取信息的方式更加便捷化，并且可以隨時(shí)查看新聞信息，相較于傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)，短視頻新聞的短小精悍、碎片化能夠極大地滿足大眾對(duì)于信息獲取的需求。

（五）短視頻新聞傳播路徑智能化

在新媒體時(shí)代，衍生出眾多的短視頻平臺(tái)，并且這些平臺(tái)通常應(yīng)用智能化算法對(duì)用戶的喜好特點(diǎn)進(jìn)行分析，并對(duì)其精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，以此能夠體現(xiàn)短視頻新聞傳播的個(gè)性化以及定制化，從而會(huì)提升視頻內(nèi)容的播放量。在對(duì)大眾進(jìn)行精準(zhǔn)推送后，有助于平臺(tái)獲得流量[3]。

二、短視頻新聞傳播主要問(wèn)題

（一）質(zhì)量有待提升

當(dāng)前短視頻新聞發(fā)展極為迅速，但由于起步較晚，在傳播過(guò)程中仍有一些問(wèn)題需要解決。第一，短視頻質(zhì)量問(wèn)題，短視頻質(zhì)量還有較大的提升空間。由于當(dāng)前信息技術(shù)的普及應(yīng)用，大眾都可以進(jìn)行新聞創(chuàng)作，但優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容仍考慮創(chuàng)作者的專業(yè)水平等其他條件，因此創(chuàng)作者需要考慮新聞內(nèi)容的要素，在時(shí)機(jī)成熟后，能夠體現(xiàn)新聞內(nèi)容的最大化傳播價(jià)值和意義；第二，在傳播時(shí)，由于一些大眾傳播者并不理解新聞傳播的具體要求，因此在拍攝新聞內(nèi)容時(shí)，往往會(huì)忽略關(guān)鍵信息，造成短視頻的質(zhì)量難以提升；第三，由于當(dāng)前缺少健全的平臺(tái)管理機(jī)制，導(dǎo)致諸多新聞素材被借鑒抄襲，最后導(dǎo)致短視頻新聞體量龐大、質(zhì)量不高[4]。

（二）新聞內(nèi)容欠缺全面

短視頻新聞的短小特點(diǎn)，造成新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量被限制，若視頻內(nèi)容不夠清晰全面，則會(huì)造成內(nèi)容中的含義較為混亂。另外，還有一些短視頻創(chuàng)作者，為獲得播放量，會(huì)對(duì)標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行夸大或造假，使得標(biāo)題與視頻內(nèi)容不相符，對(duì)于一些虛假新聞，會(huì)導(dǎo)致社會(huì)不良輿論的傳播，難以體現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值。

（三）受眾互動(dòng)積極性不高

盡管短視頻新聞傳播的時(shí)效性較強(qiáng)，但和受眾之間仍缺少較高的互動(dòng)性，以此導(dǎo)致短視頻新聞創(chuàng)作者難以及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上獲得受眾的反饋信息，也就難以建立全面的互動(dòng)機(jī)制。另外，由于目前短視頻新聞種類較多，所以諸多的短視頻平臺(tái)并不能全面了解各種新聞?lì)l道，這就造成了一些新聞創(chuàng)作者和媒介傳播者難以按照平臺(tái)特點(diǎn)，制定個(gè)性化的新聞，最后對(duì)短視頻平臺(tái)的整體質(zhì)量造成影響，導(dǎo)致用戶的流失[5]。

三、新媒體時(shí)代短視頻新聞傳播的具體策略

（一）轉(zhuǎn)向視頻化發(fā)展方向

新媒體時(shí)代背景下，人們獲得信息的渠道和方式發(fā)生了較大變化，一些用戶能夠逐漸接受和認(rèn)可短視頻傳播信息的形式，這是人們思想觀念改變的體現(xiàn)，以此促進(jìn)短視頻更快地發(fā)展。根據(jù)心理學(xué)分析得知，人們對(duì)于一些新鮮形式或者動(dòng)態(tài)變化的事物會(huì)產(chǎn)生興趣，而短視頻新聞具備了這一要素特點(diǎn)，紙質(zhì)形式的信息載體卻缺乏這些要素。在新媒體時(shí)代背景下，短視頻逐漸成為人們獲取信息的重要渠道和方式，其核心在于短視頻滿足了人們生活學(xué)習(xí)需要，所以傳播信息由傳統(tǒng)的紙質(zhì)轉(zhuǎn)向?yàn)槎桃曨l形式是必然的發(fā)展規(guī)律，內(nèi)容豐富、形式簡(jiǎn)單是短視頻的顯著特點(diǎn)，滿足了人們?cè)诳旃?jié)奏生活學(xué)習(xí)下獲取信息的需求。此外，短視頻播放時(shí)由于制造成本較低，不會(huì)耗用較多的時(shí)間和較大的空間，因此和一些成本較高的紙質(zhì)信息制作形式相比較具備顯著的優(yōu)勢(shì)。人們能夠利用較快的時(shí)間獲取信息，而且可以應(yīng)用較短的時(shí)間閱讀和欣賞內(nèi)容，體現(xiàn)了新媒體時(shí)代背景下信息傳播形式的變化，這是其必然發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是創(chuàng)新短視頻作品內(nèi)容的切入點(diǎn)[6]。

（二）提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量

針對(duì)新聞傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻是一種新興事物，但是卻擁有良好的用戶基礎(chǔ)，所以短視頻內(nèi)容質(zhì)量高低會(huì)影響用戶的認(rèn)可度。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。和新媒體相比較，無(wú)論是人力方面還是社會(huì)大眾認(rèn)可度方面，傳統(tǒng)媒體具備自身優(yōu)勢(shì)，是新媒體難以相媲美的。對(duì)于新媒體產(chǎn)生的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體需要積極創(chuàng)新發(fā)展，這是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的重要渠道，也是有效手段。如果要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，那么需要注重策劃，而且也需要重視新聞內(nèi)容制作以及推廣方面。傳統(tǒng)媒體擁有獨(dú)立專業(yè)的短視頻新聞制作和創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)，有助于提升短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量，從而增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)能力。新聞工作者是短視頻新聞傳播發(fā)展的重要組成部分，需要明確新媒體短視頻新聞這一新型新聞形式，其工作重點(diǎn)則是要突破傳統(tǒng)新聞制作理念和制作模式的局限，而不是縮減傳統(tǒng)新聞制作結(jié)構(gòu)。

此外，還需要在新媒體時(shí)代背景下，通過(guò)深刻解讀融媒體發(fā)展，以此加強(qiáng)創(chuàng)新短視頻制作模式，從而可以為短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。傳統(tǒng)媒體在制作短視頻新聞時(shí)需要避免機(jī)械模仿抄襲，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造，始終堅(jiān)持獲得最新并且最真實(shí)的新聞素材，并能夠捕捉抓取最新的新聞素材，以此可以獲得觀眾的關(guān)注和重視。傳統(tǒng)媒體如果要獲得更大的群眾支持，擴(kuò)大媒體受眾市場(chǎng)，得到觀眾的認(rèn)可和支持以及信賴，不但需要堅(jiān)持原創(chuàng)理念，而且還需要重視拓展社交途徑和渠道，應(yīng)能夠?qū)τ谝恍┓e極主動(dòng)上傳新聞素材的群眾給予一定的認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)，以此激發(fā)群眾上傳新聞素材的積極性，從而可以獲得具備時(shí)效性的新聞素材，而這有助于增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體社會(huì)影響力。另外，傳統(tǒng)媒體需要開拓市場(chǎng)，與新媒體短視頻制作團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)交流協(xié)作，以此可以為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)，創(chuàng)造有利條件[7]。

（三）有效應(yīng)用短視頻新聞，增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)

短視頻新聞能夠獲得較大的觀眾群體，而且能夠得到觀眾的認(rèn)可和信賴，主要是由于短視頻新聞具備較為良好的社交優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。基于此，新聞工作者需要發(fā)揮短視頻新聞的作用以及優(yōu)勢(shì)，應(yīng)建立短視頻與用戶或者觀眾之間的交流網(wǎng)，通過(guò)借助交流網(wǎng)以此滿足用戶對(duì)于短視頻新聞的需求，并且可以及時(shí)獲得用戶所反饋的信息素材。傳統(tǒng)媒體通過(guò)明確短視頻新聞制作中的不足，以此可以掌握更加有效的制作方法，通過(guò)采取整改措施促進(jìn)提升短視頻新聞制作效率，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量。另外，傳統(tǒng)媒體明確自身存在的優(yōu)勢(shì)以及弊端，在此基礎(chǔ)上增進(jìn)與觀眾之間的溝通和交流。在交流平臺(tái)中可以設(shè)置一些問(wèn)題吸引觀眾共同探討如何更加高質(zhì)高效地制作和傳播短視頻新聞，應(yīng)能夠發(fā)揮自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，及時(shí)糾正錯(cuò)誤和彌補(bǔ)不足，消除弊端，提升短視頻新聞制作水平，從而增強(qiáng)媒體自身優(yōu)勢(shì)[8]。

（四）提升短視頻制作工作人員整體素質(zhì)

由于傳統(tǒng)媒體制作新聞周期較長(zhǎng)，會(huì)耗費(fèi)較多的人力、物力、財(cái)力等，因此不具備良好的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。時(shí)效性是新媒體短視頻新聞創(chuàng)作的前提條件，也是必要基礎(chǔ)，同時(shí)也是其優(yōu)勢(shì)所在。需要在制作新媒體短視頻新聞時(shí)能夠注重自身效率和質(zhì)量，而新聞短視頻制作工作人員是短視頻新聞制作的主體，也是關(guān)鍵，不但需要掌握制作方法以及相關(guān)技能，包括采集、拍攝等方法，而且還需要具備較高水平的專業(yè)能力，包括采訪能力、拍攝能力。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的形勢(shì)下，一些主流的媒體發(fā)展方向逐漸趨向智能媒體發(fā)展，針對(duì)短視頻新聞的制作，無(wú)論內(nèi)容方面還是短視頻形式方面都需要積極進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于工作人員能力水平要求較高。所以，需要積極提升短視頻新聞制作工作人員整體素質(zhì)能力。首先，培養(yǎng)工作人員短視頻思維觀念，輔助其建立短視頻思維體系模式，以此突破傳統(tǒng)工作觀念的局限，并且重視工作人員生產(chǎn)制作短視頻新聞過(guò)程，進(jìn)而提升短視頻新聞制作水平；其次，可以邀請(qǐng)一些專家學(xué)者展開講座，給予工作人員積極的引導(dǎo)和輔導(dǎo)，提升短視頻工作人員知識(shí)水平以及動(dòng)手實(shí)踐能力。應(yīng)創(chuàng)造有利條件讓工作人員參與專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能的培訓(xùn)，工作人員不但需要學(xué)習(xí)新技術(shù)，而且還需要明確當(dāng)下短視頻新聞工作發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；最后，需要與高校加強(qiáng)交流合作。依據(jù)當(dāng)前短視頻新聞工作現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展需要與高校簽訂人才培育協(xié)議。對(duì)于此，高校應(yīng)針對(duì)性加入短視頻新聞制作相關(guān)的課程為短視頻新聞發(fā)展儲(chǔ)備人才奠定基礎(chǔ)。

四、新媒體時(shí)代短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展展望

（一）減少數(shù)量，提高質(zhì)量

當(dāng)下短視頻新聞發(fā)展迅猛，短視頻新聞數(shù)量逐漸呈井噴式增長(zhǎng)。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量的新聞信息，如果要在有限的時(shí)間內(nèi)獲得信息并且消化信息較為困難。因此，需要增強(qiáng)媒體短視頻新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其關(guān)鍵在于減少數(shù)量，提高質(zhì)量。應(yīng)過(guò)濾一些不良、不健康、沒(méi)有價(jià)值的新聞信息，采集具備較高價(jià)值的短視頻新聞素材，提取精練新聞信息，第一時(shí)間推送給觀眾用戶，從而獲得更多的用戶[9]。

（二）引入合作伙伴

短視頻新聞創(chuàng)作成本較低，傳播速度較快，能夠在較快的時(shí)間內(nèi)收集和整理新聞素材，這是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的一種擴(kuò)展和補(bǔ)充。所以，在新媒體背景下，通過(guò)媒體的融合，以此可以體現(xiàn)短視頻的優(yōu)勢(shì)，而這也為媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展提供了思路和渠道，在此基礎(chǔ)上應(yīng)引入合作伙伴。通過(guò)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而可以提升和增強(qiáng)短視頻新聞傳播影響力，獲得更大的新聞媒體市場(chǎng)[10]。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播與創(chuàng)新發(fā)展極其關(guān)鍵和重要，需要明確短視頻新聞傳播的特點(diǎn)，包括視頻內(nèi)容多樣性趣味性、視頻內(nèi)容更加精簡(jiǎn)，時(shí)效性更強(qiáng)、短視頻新聞傳播方式一體化、短視頻新聞傳播碎片化、短視頻新聞傳播路徑智能化，并明確短視頻新聞傳播主要問(wèn)題，包括質(zhì)量有待提升、新聞內(nèi)容欠缺全面、受眾互動(dòng)積極性不高。在此基礎(chǔ)上采取有效的策略，包括轉(zhuǎn)向視頻化發(fā)展方向、提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量、有效應(yīng)用短視頻新聞，增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)、提升短視頻制作人員整體素質(zhì)，從而有利于更加高質(zhì)高效地傳播短視頻新聞，增強(qiáng)提升媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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