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      辨思流量利弊 嚴守真善底線

      2022-05-01 16:17:26曹振國
      關(guān)鍵詞:流量材料

      曹振國

      模擬試題 >>

      閱讀下面的材料,根據(jù)要求寫作。(60分)

      網(wǎng)絡(luò)時代,高流量意味著高關(guān)注度。李子柒靠流量獲得超高人氣,成為“網(wǎng)紅頂流”;羅翔教授利用網(wǎng)絡(luò)宣講法律知識,變身國民普法達人;“吳姥姥”靠科普物理的視頻走紅,讓更多人在科學(xué)實驗中找到樂趣;一些地方干部借助自身影響力直播帶貨,為農(nóng)副產(chǎn)品銷售開辟新渠道;鴻星爾克、蜂花等國貨品牌,借助流量頻頻“出圈”;《覺醒年代》在青年群體中流量爆棚,引發(fā)觀劇熱潮。

      但另一方面,一些人罔顧倫理、道德與法律,過分追逐流量,無所不用其極。有人靠低俗、獵奇等手段來吸引眼球、增加流量;所謂“大胃王”直播,為了流量不惜浪費食物,損害身體健康;一些平臺片面追逐流量,流量造假產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運而生;一些綜藝節(jié)目“流量為王”,滋生了亂象叢生的“飯圈文化”;還有影視劇的制作,如果以流量為終極衡量標準,可能會陷入粗制濫造的境地。

      你怎樣看待光怪陸離的流量現(xiàn)象?請結(jié)合材料,聯(lián)系實際,寫一篇文章,談?wù)勀愕母形蚺c思考。

      要求:選準角度,確定立意,明確文體,自擬標題;不要套作,不得抄襲;不得泄露個人信息;不少于800字。

      這是一道側(cè)重?zé)狳c時事的材料作文題。在閱讀其他內(nèi)容前,你可以先思考一下:命題者的意圖是什么?材料中兩個段落的內(nèi)容具有怎樣的特點和關(guān)系?你是否了解材料中提及的一些人或事?你還了解哪些相關(guān)的或類似的人和事?并在筆記區(qū)列一個簡單的寫作提綱。

      思路點撥 >>

      這道材料作文題從正反兩個方面概括了流量時代的一些典型人物、事件和現(xiàn)象,材料第一段是正面描述,第二段是反面概括。

      具體而言,李子柒靠作品說話,而不是靠數(shù)據(jù)作假、粉絲打榜等手段獲得的“假流量”或“偽流量”,她傳播中華傳統(tǒng)文化,增強了國人的文化自信。從大學(xué)校園到視頻平臺,羅翔教授秉承做一束“法治之光”的初心,用獨特的魅力為嚴肅的法學(xué)圈粉,傳播公平正義。“吳姥姥”(吳於人教授)靠硬核科普物理視頻走紅,她科普常識、演示實驗,將晦澀難懂的物理知識變得通俗易懂,讓有意義的事變得更有趣,體現(xiàn)出價值和情懷。一些地方干部走進直播間,化身“帶貨達人”,體現(xiàn)了他們的“為民情懷”,也為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展催生了新機遇。鴻星爾克、蜂花等國貨品牌,憑借“情懷”頻頻“出圈”,為國貨品牌的營銷開辟了新渠道?!队X醒年代》成為“流量黑馬”,贏在“真誠”,它喚起了青年群體的共鳴,為革命歷史故事年輕化傳播提供了極具價值的參考路徑。這些正向流量都體現(xiàn)出一些共同點:真實真誠,飽含善意,擁有情懷。

      相比之下,一些人靠低俗、獵奇等手段來增加流量;“大胃王”為了博取關(guān)注和漲粉,不惜浪費糧食、損害身體健康;一些綜藝節(jié)目信奉“流量為王”,滋生了亂象叢生的“飯圈文化”;一些影視劇的制作以流量為終極衡量標準,粗制濫造……這些便是“唯流量論”帶來的嚴重危害。

      審題立意方面,對于流量的擁有者來說,面對流量,要時刻保持清醒,正確認識流量,破除急功近利的數(shù)據(jù)偏狹。一方面,流量越大意味著責(zé)任越大,因而如何借助流量、用好流量,做有意義、有價值的事,顯得尤為重要。另一方面,如果一切為了流量,過分追逐流量,可能會遭到流量的反噬。因為當下流量的背后有多方面的推手,正本清源、弱化流量效應(yīng),乃是當務(wù)之急??梢酝ㄟ^加強監(jiān)管和輿論監(jiān)督,督促平臺和相關(guān)人員自律,擠去流量泡沫,消除“唯流量論”帶來的危害。內(nèi)容布局方面,可以采取正反兩面均衡用力的思路,也可側(cè)重寫其中一個方面,但關(guān)合正反兩面的相關(guān)信息必須成為“規(guī)定動作”。如果只扣住某一個方面來寫,完全不顧及另一方面,可能有關(guān)合不夠、照應(yīng)不周之嫌。

      高分佳作

      “唯流量”思維當休矣

      文/田謹瑜

      當今時代,流量可以為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供重要的評價標尺,本身并無過錯。李子柒、羅翔、“吳姥姥”、一些地方干部,他們借助流量做有意義有價值的事,值得肯定與贊賞;同時,國貨品牌借流量營銷,也無可厚非。1

      但一些人過分追逐或依賴流量,罔顧倫理、道德與法律,或靠低俗、獵奇等手段吸引眼球,或不惜損害身體健康、浪費食物,或信奉“流量為王”滋生亂象叢生的“飯圈文化”……這一系列非正?,F(xiàn)象的背后,正是“唯流量”思維在作祟。2

      “唯流量”思維的危害由來已久。對一些流量“泡沫”——低俗、獵奇類或“大胃王”直播類,多數(shù)人認識頗深,早已深惡痛絕,但對一些平臺或機構(gòu)的流量運營,還有人認識不足。關(guān)鍵在于,如果“唯流量”思維在整個傳播行業(yè)根深蒂固,后果將不堪設(shè)想。對資本而言,如果奉行“流量至上”,結(jié)果往往是流量產(chǎn)品大行其道,良心之作后繼乏力;對平臺而言,如果盲目引導(dǎo)流量,最終將會落入自己挖掘的陷阱之中;對粉絲而言,如果被一些營銷理念洗腦,就會成為待收割的“韭菜”;對“流量明星”而言,在急功近利的造星之路上缺乏責(zé)任擔當,只知貪婪吸金,難免會失德、失范,甚至違法犯罪。無論對哪一方來說,以流量為終極追求,都不會成為真正的“最終贏家”。3

      進一步說,“唯流量”思維會破壞整個行業(yè)的正常生態(tài)。流量運營的核心指標是流量變現(xiàn)。流量一旦被資本綁架,就容易被操縱,會損害公平、公正、透明的市場原則,破壞正常的競爭機制,營造產(chǎn)業(yè)繁榮的假象。這是對內(nèi)容傳播行業(yè)生態(tài)的嚴重戕害,長此以往,甚至?xí)茐恼麄€社會的誠信體系。更為重要的是,“唯流量”思維滋生的亂象叢生的“飯圈文化”,將帶偏一代人,引導(dǎo)我們這樣的青少年把誠實勞動理解成犯傻的行為,把人格修煉看得一錢不值,讓我們不分是非優(yōu)劣、不辨善惡美丑,從而從根本上背離中華傳統(tǒng)美德,削弱社會主義核心價值觀的主導(dǎo)地位。4

      真正的流量不是刷出來的。以影視劇創(chuàng)作為例,前些年“超燃”的電視劇《士兵突擊》《潛伏》等,證明了演員“出圈”靠的是用心、用情的態(tài)度和不斷磨煉精進的演技;票房超過50億元的電影《你好,李煥英》,演員陣容里沒有一個所謂的頂級流量明星。而那些煽動粉絲狂熱情緒的明星團隊或機構(gòu)平臺,也許能夠收割一時的流量,但也極有可能隨時翻車,遭到流量無情的反噬。無數(shù)前車之鑒證明:當初流量把你捧得有多高,現(xiàn)在流量就會讓你摔得有多慘!5

      “唯流量”思維當休矣!

      ①緊扣作文題材料第一段分類評價,簡要明晰,照應(yīng)周全。

      ②在反面分析的基礎(chǔ)上明確提煉論題,體現(xiàn)出鮮明的論述針對性。

      ③對流量“泡沫”簡單提及,重點針對“唯流量”思維進行剖析,深刻揭示其給各方帶來的嚴重危害。

      ④層層深入地論述“唯流量”思維對行業(yè)和社會的危害,最后將著力點落到“帶偏一代人”上,體現(xiàn)了明顯的身份意識。

      ⑤適度舉例拓展,照應(yīng)開頭兩段的正反分析,結(jié)構(gòu)首尾圓合。

      低分病文

      我為流量正名

      文/羅嘉煕

      網(wǎng)絡(luò)時代,流量代表著收視率與點擊率,與金錢名利緊密捆綁,成了大眾口中的貶義詞。但“流量”本身是一個中性詞,本質(zhì)上不過是一些量化數(shù)據(jù)。所以,今天我要為流量正名!1

      回顧過去,從香港娛樂界“四大天王”爭鋒,到如今內(nèi)地文藝界呈現(xiàn)一派繁榮之勢;從港臺演員成龍、周潤發(fā)流行一時,到內(nèi)地涌現(xiàn)出唐國強、姜文等一眾影視明星;從香港電影黃金時代到今天國產(chǎn)電影票房紀錄不斷被刷新……一部中國娛樂史,可以說就是一部流量史——明星因流量而起,隨流量而行??梢?,流量本身并無罪過。

      當今時代,李子柒靠流量獲得超級人氣,成為“網(wǎng)紅頂流”;羅翔利用網(wǎng)絡(luò)宣講法律知識,成為國民普法教授;“吳姥姥”靠科普物理的視頻走紅,讓更多人在科學(xué)實驗中找到樂趣;一些地方干部借助自身影響力直播帶貨,為農(nóng)副產(chǎn)品銷售開辟新渠道;鴻星爾克、蜂花等國貨品牌,借助流量頻頻“出圈”;《覺醒年代》在青年群體中流量爆棚,引發(fā)觀劇熱潮。這些流量被人廣泛認可??梢?,流量可以成為好事與善事。2

      老一輩藝術(shù)家中,常香玉因《花木蘭》而家喻戶曉,收獲粉絲無數(shù)。為支持抗美援朝,她賣掉房子作為經(jīng)費,率香玉劇社行程萬里進行義演,最終向國家捐獻了“香玉劇社號”戰(zhàn)斗機。著名電影人于藍塑造的英雄形象印在了幾代觀眾的心中,她帶領(lǐng)中國兒童電影制片廠制作的兒童影片,滋潤了無數(shù)稚嫩的心靈。這樣的藝術(shù)家成為當時的“頂流”,說明“流量”也可以成為褒義詞。3

      當下,“流量”之所以被一些人當作貶義詞,是因為一些明星的流量與成就不匹配。一些流量明星,天賦不足,又缺乏歷練,演技也未經(jīng)打磨,卻年紀輕輕便大紅大紫,在流量加持下,陡然占據(jù)娛樂圈的C位。簡言之,流量明星的本事,還不足以匹配他們所輕易擁有的流量,這是“流量”被當作貶義詞的根本原因。4

      “流量”一詞,本為中性,可褒可貶,關(guān)鍵在于擁有流量的人是什么樣的人,做什么樣的事?;ヂ?lián)時代,熱搜不斷、“網(wǎng)紅”輩出,明星八卦、話題炒作只能短暫地吸引人們的注意力,最終給人留下深刻印象的是那些有積極意義的流量。

      ①寫作停留在“為流量正名”的層面,立論顯得淺表化;與之對應(yīng),標題也要修改。

      ②作文題目中的材料是寫作的起點,是引出論題或觀點的依據(jù),不宜當作論據(jù)使用。

      ③引述常香玉和于藍的材料,只是簡單提及相關(guān)信息,沒有揭示她們成為當時“頂流”的原因,論述缺乏深度。

      ④簡單提及負面流量,沒有真正扣合命題材料第二段的內(nèi)容,顯得扣材料的意識不夠;同時,最后一句的原因歸納以偏概全。

      病”因分析 文章立意大體契合命題材料主旨,但寫作方向與材料第二段的內(nèi)容扣合關(guān)聯(lián)不緊;更重要的是,文章整體的寫作角度停留在淺表化的層面,缺乏深度;作者處理命題材料的方式不當,不應(yīng)該把材料當作論據(jù)使用,而應(yīng)該將其放在開頭,以引出論題或者觀點;文中引述事實論據(jù)太過簡略,論述沒有推向深入。文章最終得43分,屬于二類下文。

      病文升格

      引導(dǎo)流量向真向善

      文/羅嘉煕

      網(wǎng)絡(luò)時代,高流量意味著高關(guān)注度。李子柒靠流量獲得超強人氣,她的流量是靠作品贏來的“真流量”;羅翔教授抱著做一束“法治之光”的真誠愿望,用獨特的魅力為嚴肅的法學(xué)圈粉無數(shù);“吳姥姥”靠科普物理的視頻走紅,讓有意義的事變得有趣;一些地方干部借助自身影響力直播帶貨,展現(xiàn)出“一枝一葉總關(guān)情”的為民情懷;鴻星爾克、蜂花等國貨品牌,以情懷助力營銷,是國貨崛起的新思路;而《覺醒年代》喚起年輕人的共鳴,關(guān)鍵也在于真誠。1

      這些成功的流量案例背后都彰顯出真實、真心、真情,體現(xiàn)了善意、誠意和新意,充滿了正能量,屬于積極向上的“真流量”與“正流量”。相比之下,靠低俗、獵奇等手段來吸引眼球,靠浪費糧食、損害身體健康的“大胃王”直播來吸引流量——為流量而無所不用其極,這是標準的“偽流量”。一些綜藝節(jié)目迷信流量,信奉“流量至上”;一些影視劇以流量為衡量標準,粗制濫造——讓流量主宰一切,這是典型的“唯流量”。2

      “偽流量”“唯流量”與“真流量”“正流量”相較,孰高孰下十分明顯??梢钥隙ǖ卣f,“偽流量”與“唯流量”只能短暫地吸引人們的眼球,最終給人留下深刻印象的一定是那些有積極意義、有正向內(nèi)涵的流量。換句話說,符合傳統(tǒng)美德與核心價值觀的“真流量”與“正流量”,才會迸發(fā)出更為持久的生命力。3

      回想當年,豫劇大師常香玉因《花木蘭》而家喻戶曉,收獲粉絲無數(shù)——用今天的話說,她就是那個時代的“頂流”。但常香玉始終堅持“跟著老百姓的腳印唱”,無論在白雪皚皚的天山墾區(qū)、廣袤的大慶油田,還是在礦井下、高爐旁、田野地頭、邊防哨所,她都滿腔熱忱地進行演出。20世紀50年代為支持抗美援朝,她賣掉房子作為經(jīng)費,率香玉劇社行程萬里進行義演,最終向國家捐獻了一架戰(zhàn)斗機。一切為了人民,永葆赤子之心——這就是常香玉的真誠、善良與美德。還有著名電影人于藍,她一生都在用“紅心塑造英雄,真情培育兒童”。她塑造的英雄形象印在幾代觀眾的心中,她帶領(lǐng)中國兒童電影制片廠制作的兒童影片,滋潤了無數(shù)稚嫩的心靈。這樣的藝術(shù)家能贏得人民群眾的尊重,原因就在于她們有誠心、用真情。4

      這些蘊含著巨大正能量的流量,引發(fā)我們進一步思考,如何正確引導(dǎo)流量,用流量創(chuàng)造更大價值。從這個意義上說,流量富于正能量,方能長流;引導(dǎo)流量向真向善,方為正道。5

      ①一邊引述命題材料,一邊朝著自己的論述方向點評,體現(xiàn)了靈活有效的引述方式。

      ②“真流量”與“正流量”,正面概括精準;“偽流量”與“唯流量”,反面揭示有力。二者對比鮮明。

      ③在比較分析中自然得出明確中肯的論點,同時注意照應(yīng)標題。

      ④運用常香玉和于藍的論據(jù)材料,緊緊扣住論點進行敘述與分析,注意抓住典型細節(jié)或關(guān)鍵信息凸顯老藝術(shù)家的“真”與“善”。

      ⑤結(jié)尾回應(yīng)標題,簡潔有力。

      升格指津 經(jīng)過大幅度修改后,文章照應(yīng)和契合了命題材料的正反兩個方面,論述也體現(xiàn)了明顯的側(cè)重點——正向論述為主。同時,立論突破了淺表化的層面,觀點體現(xiàn)了一定的深度,尤其是“真流量”與“正流量”、“偽流量”與“唯流量”的概括精準有力,形成鮮明對比,分析說理也顯出深度。另外,在運用論據(jù)材料方面,增加了能論證觀點的典型細節(jié)或關(guān)鍵信息,同時緊扣論點進行分析,讓論據(jù)更有說服力??傮w而言,經(jīng)過修改,文章思想層次有了明顯躍升,用例說理的邏輯性明顯增強,可得54分,成功升格為一類文。

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