短視頻新聞的特點(diǎn)、問題及提升策略

陰艷 韓月怡

摘要：短視頻新聞已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺(tái)共同關(guān)注的生產(chǎn)對(duì)象。如何將新聞短視頻化或如何生產(chǎn)短視頻新聞已成為當(dāng)下應(yīng)該思考的問題。短視頻新聞具有新聞生產(chǎn)者權(quán)力下移、生產(chǎn)技術(shù)智能化、算法推薦下受眾彰顯主動(dòng)權(quán)的特點(diǎn)。同時(shí)，短視頻新聞生產(chǎn)又面臨同質(zhì)化挑戰(zhàn)新聞價(jià)值、虛假化挑戰(zhàn)新聞?wù)鎸?shí)性、碎片化挑戰(zhàn)新聞深度等問題。因此，短視頻新聞應(yīng)該從小故事映現(xiàn)大主題、視聽敘事呈現(xiàn)立體、傳播手段融合推進(jìn)等方面，完成短視頻新聞生產(chǎn)質(zhì)量的提升。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞 新聞生產(chǎn)者 媒介技術(shù) 受眾主動(dòng)權(quán)

短視頻新聞的迅猛發(fā)展已成為當(dāng)下傳媒業(yè)中的熱點(diǎn)現(xiàn)象，并憑借其影響力成為短視頻平臺(tái)的重要板塊內(nèi)容。以人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等為代表的主流媒體，皆已投入短視頻新聞平臺(tái)建設(shè)之中或積極進(jìn)駐抖音等短視頻平臺(tái)?！叭绾螌⑿侣劧桃曨l化”或者說“如何生產(chǎn)短視頻新聞”已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺(tái)都需要思考和解決的問題。從新聞生產(chǎn)的角度來看，短視頻新聞要依據(jù)優(yōu)質(zhì)新聞的生產(chǎn)原則，生產(chǎn)出高質(zhì)量的短視頻新聞。從短視頻平臺(tái)的角度來看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將是未來短視頻在市場競爭中取勝的關(guān)鍵?？傊?，短視頻新聞的應(yīng)然狀態(tài)是內(nèi)容短小生動(dòng)、視聽敘事手法豐富多樣以及“有溫度、有思想、有品質(zhì)”的可視化新聞。

隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化發(fā)展，短視頻新聞?wù)蔀橐环N備受受眾歡迎的新聞形式，這與新聞生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和算法推薦技術(shù)的普及密切相關(guān)，為此其具有以下幾種特點(diǎn)。

1.新聞生產(chǎn)者權(quán)力下移。短視頻新聞生產(chǎn)者已從專業(yè)的新聞從業(yè)者下移到普通受眾。受眾參與公共事件、分享新聞信息的欲望不斷加強(qiáng)，促使他們?cè)谛侣劜杉?、制作與傳播過程中的參與度不斷提高。這是典型的技術(shù)賦權(quán)的產(chǎn)物，它不僅豐富了新聞源，也充實(shí)了新聞信息內(nèi)容，有效強(qiáng)化了新聞的時(shí)效性。在此背景下，專業(yè)的新聞生產(chǎn)組織和機(jī)構(gòu)需要有效引導(dǎo)、嚴(yán)格把關(guān)、合理運(yùn)用非專業(yè)新聞生產(chǎn)者生產(chǎn)的新聞，以滿足當(dāng)下新聞生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)要求。新聞精品意識(shí)便是其中核心所在。新聞精品意識(shí)不是要求非專業(yè)新聞生產(chǎn)者都要經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，而是要求專業(yè)新聞生產(chǎn)人員和機(jī)構(gòu)的專業(yè)把關(guān)和價(jià)值引導(dǎo)，為新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)把關(guān)人效應(yīng)。

2.生產(chǎn)技術(shù)智能化。在視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，機(jī)器新聞與智能編輯技術(shù)的應(yīng)用大大降低了信息生產(chǎn)的時(shí)間成本。一方面保證了新聞信息及時(shí)傳播；另一方面釋放了記者勢能，使其將精力投入到選題、策劃、傳播環(huán)節(jié)中，與機(jī)器形成互補(bǔ)效應(yīng)。專業(yè)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)能夠借助智能編輯技術(shù)和設(shè)備處理海量的信息數(shù)據(jù)，其制作的新聞也逐漸貼近人類的閱讀習(xí)慣。如果說直播主要是反應(yīng)快，長視頻是深度報(bào)道，短視頻則是小而精。相較于直播和長視頻而言，智能化生產(chǎn)技術(shù)在短視頻新聞的制作中更具優(yōu)勢，它能夠在海量視頻新聞內(nèi)容中挑選出讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解新聞的精華內(nèi)容。

3.受眾主動(dòng)權(quán)彰顯。智能技術(shù)不僅在新聞內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)影響著短視頻新聞，同時(shí)在新聞傳播分發(fā)環(huán)節(jié)也起到至關(guān)重要的作用，主要表現(xiàn)為智能算法對(duì)用戶瀏覽歷史的精確分析以及在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的內(nèi)容推送，充分彰顯了受眾的主動(dòng)權(quán)。智能算法推薦自1994年首次在美國推出至今發(fā)展已逐漸完善，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、實(shí)時(shí)調(diào)整算法使受眾的短視頻新聞選擇偏好被有效捕捉、精確分析，由此保證受眾獲得來自不同新聞媒體的各類精確信息。事實(shí)上，算法充分發(fā)揮了受眾主動(dòng)權(quán)，充分尊重受眾個(gè)性化信息需求，由受眾來主動(dòng)影響新聞生產(chǎn)，甚至決定新聞生產(chǎn)。更重要的是，智能算法有效釋放了受眾的自主意識(shí)，將傳受結(jié)合，使受眾主動(dòng)成為自己新聞選擇的把關(guān)人。由此，受眾通過智能技術(shù)參與短視頻新聞生產(chǎn)過程，實(shí)現(xiàn)其主動(dòng)新聞表達(dá)的可能。

總之，在新媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)權(quán)力下移、生產(chǎn)技術(shù)智能化、受眾主動(dòng)性彰顯既是短視頻新聞的核心特點(diǎn)，同時(shí)也推動(dòng)了其快速發(fā)展。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻新聞發(fā)展的內(nèi)在要求，技術(shù)發(fā)展使得短視頻新聞采編的難度閾值大大減小、用戶采編素材的質(zhì)量不斷提高。在理想的狀態(tài)下，短視頻新聞的采集將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并最終穩(wěn)定在高質(zhì)高量的良性生態(tài)。

雖然短視頻新聞目前得到了快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，但仍有著諸多制約其可持續(xù)發(fā)展的問題。

1.新聞?lì)}材同質(zhì)化現(xiàn)象突出。短視頻新聞在應(yīng)用過程中，生產(chǎn)者必須追求獨(dú)家資源進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容制作才能引爆關(guān)注熱點(diǎn)。然而大多數(shù)短視頻新聞的制作者盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。新聞傳播的主要規(guī)律之一是新聞價(jià)值規(guī)律。新聞價(jià)值的核心內(nèi)容是以事實(shí)信息中所含有的滿足社會(huì)與公眾信息需要的要素多少，作為判斷其價(jià)值大小的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。當(dāng)短視頻新聞的事實(shí)信息出現(xiàn)同質(zhì)化，甚至是為了“蹭熱度”而刻意策劃的新聞事實(shí)，那么這類短視頻新聞價(jià)值有限，不能有效滿足社會(huì)和公眾需要，更不能為社會(huì)及公眾提供有價(jià)值和可參考的信息。整體上，短視頻新聞傳播目前基本停留在同質(zhì)化的“內(nèi)容傳遞與資訊報(bào)道”上。媒體本身缺少對(duì)熱點(diǎn)話題的宏觀把控，難以滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的多元價(jià)值訴求。同時(shí)，對(duì)于熱點(diǎn)話題的報(bào)道，短視頻新聞應(yīng)以保持輿論生態(tài)平衡為立足點(diǎn)，需要多角度、全方位的讓受眾了解社會(huì)現(xiàn)象，提供多元新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。

2.新聞?wù)鎸?shí)性受到挑戰(zhàn)。堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)是對(duì)新聞報(bào)道的基本要求，也是新聞事業(yè)必須遵守的基本業(yè)務(wù)規(guī)范和工作原則。在以UGC用戶生產(chǎn)為特點(diǎn)的短視頻新聞中，相較于受過專業(yè)培訓(xùn)與職業(yè)培養(yǎng)的記者而言，普通用戶在生成新聞內(nèi)容時(shí)難以堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則。由此，無論是專門的視頻網(wǎng)站出品的短視頻新聞還是視頻制作類移動(dòng)終端發(fā)布的短視頻新聞，用戶過于看重新聞的時(shí)效性而忽略了新聞?wù)鎸?shí)性。特別是面對(duì)突發(fā)事件，用戶生產(chǎn)的短視頻新聞過于看重新聞發(fā)生的第一時(shí)間是否可以搶占先機(jī)，而完全忽略求證新聞基本事實(shí)。由此常常造成各種反轉(zhuǎn)新聞，甚至虛假新聞的出現(xiàn)。這為傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導(dǎo)帶來了諸多不便，并引起了不必要的負(fù)面影響。

3.新聞信息內(nèi)容過于碎片化。短視頻新聞受其“短、平、快”的制約，新聞信息內(nèi)容在傳播方面有著碎片化的先天不足。就整體的信息需求而言，受眾期待從新聞中獲得完整的新聞信息，生動(dòng)的新聞細(xì)節(jié)。而以短視頻作為載體的短視頻新聞，短時(shí)間內(nèi)難以將事件進(jìn)行完整表達(dá)。既有的短視頻新聞大多數(shù)停留在碎片化的“信息輸出”，而非具有影響力的“思想輸出”。因此，事實(shí)信息的新聞價(jià)值發(fā)掘與呈現(xiàn)不夠充分，這也決定了受眾很難從短視頻新聞中獲得強(qiáng)大的精神指引和正向的價(jià)值引導(dǎo)。

針對(duì)短視頻新聞發(fā)展中所存在的問題，相應(yīng)創(chuàng)作者應(yīng)遵循小故事映現(xiàn)大主題、視聽敘事立體呈現(xiàn)、融媒體平臺(tái)融合傳播的策略持續(xù)提升，這些策略也是短視頻新聞精品優(yōu)化生產(chǎn)的必由之路。

1.小故事映現(xiàn)大主題。為了解決短視頻新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，內(nèi)容制作者可以通過對(duì)故事主題的選擇來深耕故事內(nèi)容與拓展故事思想，從而實(shí)現(xiàn)異質(zhì)化傳播。因此，選擇小故事、小視角、小切口來反映真實(shí)社會(huì)與宏大時(shí)代主題是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻新聞的重要方式。2018年由津云新媒體推出的短視頻新聞《臊子書記》曾獲得第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)新聞短視頻一等獎(jiǎng)，就是小切口反映大主題的短視頻新聞精品。作品通過“沙灣臊子”的小切口反映了精準(zhǔn)扶貧的大主題。以天津大學(xué)青年教師宋鵬的三年扶貧日志為主線，折射出“臊子書記”在全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)道路上“豁出命也要挖斷窮根”不懈奮斗的偉大情懷。

生活是新聞的源泉，人民群眾是新聞的主體。一方面，短視頻新聞的生產(chǎn)者要有深入基層、關(guān)注生活的新聞專業(yè)精神。另一方面，短視頻新聞的發(fā)布者或者是傳播媒體要有回應(yīng)國家主流價(jià)值的擔(dān)當(dāng)。通過客觀辯證的揭示社會(huì)問題，源源不斷地獲得思想的動(dòng)力，從而生產(chǎn)出新聞精品。精品式的短視頻新聞使得普通受眾在日常生活的不經(jīng)意間深切感受到小人物的小故事，牽動(dòng)著社會(huì)的、國家的大主題。

2.視聽敘事立體呈現(xiàn)。為了解決短視頻新聞的新聞?wù)鎸?shí)性問題，內(nèi)容創(chuàng)作者除了要加強(qiáng)自身媒介素養(yǎng)外，還可以通過視聽敘事的立體化呈現(xiàn)來證明新聞信息的真實(shí)可靠。短視頻新聞針對(duì)其載體自身的特殊性與畫面表現(xiàn)形式，新聞作品具有更加靈動(dòng)、直觀、表現(xiàn)力強(qiáng)和易于理解的優(yōu)勢。比其他新聞形式更易達(dá)到新聞精品“富有感染力和吸引力”的標(biāo)準(zhǔn)。為了凸顯視頻畫面賦予短視頻新聞的優(yōu)勢，短視頻新聞精品生產(chǎn)需要在畫面制作、敘事手法、剪輯設(shè)計(jì)等方面更加精美、更加立體、更加富有創(chuàng)意，精益求精，才能達(dá)到最好的傳播效果。

例如，由央視新聞客戶端于2018年發(fā)布的短視頻新聞《鼓嶺！鼓嶺》是一件用沙畫、電視資料畫面與現(xiàn)場回訪相結(jié)合的方式來呈現(xiàn)敘事的短視頻新聞精品。故事發(fā)生在1911年，因歷史久遠(yuǎn)，缺少原始第一手資料畫面，所以創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇以沙畫繪制過程巧妙地將歷史進(jìn)行還原，這種方式不僅豐富了視頻內(nèi)容和畫面元素，還將現(xiàn)代技術(shù)與古老歷史生動(dòng)地結(jié)合在了一起，使故事開篇就極具感染力，引人入勝。其故事化手法，風(fēng)格化敘事，原聲加沙畫精巧結(jié)合的收尾，突出了時(shí)政新聞的感染力與傳播力。以情敘事，將情緒和立意都提升至新高度，全片娓娓道來，溫馨質(zhì)樸，充滿著人文情懷，將“純美國血統(tǒng)的中國人”加納得老人的異鄉(xiāng)“鄉(xiāng)愁”與習(xí)近平總書記親自促成的一段中外民間交往佳話立體地呈現(xiàn)在了觀眾面前。

3.策劃融媒體聚合式傳播。為了解決短視頻新聞的碎片化問題，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在技術(shù)賦權(quán)下，借助平臺(tái)聚合傳播的方式加以解決。與傳播新技術(shù)同行已成為推動(dòng)媒體變革發(fā)展的先決條件，媒體傳播要建立起現(xiàn)代傳播體系，提高競爭力，尤其是在平臺(tái)化背景下。新媒體技術(shù)及其平臺(tái)化發(fā)展，能夠通過大數(shù)據(jù)和算法推薦實(shí)現(xiàn)新聞信息的聚合傳播，從而有效解決碎片化傳播的問題，進(jìn)而增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，最終實(shí)現(xiàn)更好的輿論引導(dǎo)效果。

曾引起社會(huì)廣泛關(guān)注的《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產(chǎn)日期》短視頻新聞，利用全方位的技術(shù)手段，融媒體傳播平臺(tái)，以達(dá)到最快、最廣泛的傳播效果?！赌暇┝憔嚯x》欄目將電視新聞與基于新聞素材而加工制成的短視頻在電視端和網(wǎng)絡(luò)端同步播出。當(dāng)晚19∶00，該條短視頻在《南京零距離》騰訊企鵝號(hào)上推出，播放量近640萬，2.5萬人參與評(píng)論。五天時(shí)間，該條短視頻微博播放量達(dá)2200多萬次，累計(jì)播放量超過2700多萬次。這樣的社會(huì)效果有力地折射出作品的傳播力和影響力。新聞播出后，各媒體與相關(guān)部門及時(shí)提出對(duì)知名品牌健康發(fā)展的思考，并建設(shè)性地推動(dòng)力了問題的解決，突出體現(xiàn)了媒體與相關(guān)部門的引導(dǎo)力。

整體而言，在面對(duì)短視頻新聞的同質(zhì)化嚴(yán)重、真實(shí)性不足、碎片化傳播問題時(shí)，相應(yīng)創(chuàng)作者不僅要在制作內(nèi)容、敘事手段、傳播方式上有所突破，更要兼顧時(shí)效、創(chuàng)意、傳播效果等內(nèi)容。另外，短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播還需要特別重視輿論引導(dǎo)效果，在重大突發(fā)事件中積極地傳播符合正能量、大主題、新聞價(jià)值規(guī)律的信息內(nèi)容。

作者單位 東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）

本文系吉林省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)委托項(xiàng)目“大宣傳格局構(gòu)建的現(xiàn)狀與對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020WB3）、吉林省教育廳項(xiàng)目“媒介融合背景下新聞傳播人才培養(yǎng)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016-483）的研究成果。

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【編輯：楊石華】