從全國優(yōu)秀向世界領先邁進

■ 本刊記者_徐長杰

改革開放40 多年來，虎門大力發(fā)展服裝服飾產業(yè)，形成了規(guī)模龐大的產業(yè)集群、配套完善的產業(yè)鏈條、成熟發(fā)達的市場體系，成為享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”。

截至2021 年底，虎門有服裝服飾生產企業(yè)3100 多家，總生產面積251 萬平方米，從業(yè)人員超過20 萬人，年工業(yè)總產值約410 億元；有服裝服飾及面輔料市場區(qū)域面積約7 平方公里，總經營面積245 萬平方米，有40 個專業(yè)市場、1.5 萬經營戶，年銷售額超830 億元。

全鎮(zhèn)除3100 多家生產企業(yè)外，另有面輔料企業(yè)，物流、繡花、印染、洗水等配套企業(yè)，以及咨詢、培訓、設計、策劃等配套服務機構共1000 余家，形成了集研發(fā)、設計、生產、銷售、服務于一體的完整產業(yè)鏈，實現(xiàn)全環(huán)節(jié)生產銷售及配套。

近年來，中國紡聯(lián)在全國知名產業(yè)集群中建設“世界級紡織服裝產業(yè)集群先行區(qū)”，虎門于2019 年與中國紡聯(lián)正式攜手合作共建“世界級服裝產業(yè)集群先行區(qū)”，且是 12 個世界級產業(yè)集群先行區(qū)共建試點中唯一突出“服裝產業(yè)”的集群地，充分說明了虎門的服裝服飾產業(yè)在全國范圍內的重要作用。

強平臺，讓服裝產業(yè)乘風破浪

虎門服裝產業(yè)的蓬勃發(fā)展，既有市場需求的催化又有政府方面的積極引導與布局。

其實，虎門鎮(zhèn)政府一直以來非常重視服裝服飾產業(yè)，還將其作為強鎮(zhèn)富民的龍頭產業(yè)予以規(guī)劃、引導、扶持、推進，不斷推動產業(yè)轉型升級。虎門服裝服飾業(yè)的發(fā)展，帶旺了餐飲、運輸、旅游、零售、房地產等行業(yè)，全鎮(zhèn)有4 家五星級及五星級標準酒店。每天到虎門進行商貿活動、旅游觀光及購物的達20 多萬人，加上本地常住人口近百萬，形成了規(guī)模龐大的消費群體。

為進一步完善公共服務能力水平，虎門鎮(zhèn)聯(lián)合中國紡聯(lián)、東華大學、海事大學、地方龍頭企業(yè)富民集團等戰(zhàn)略合作伙伴，于2012 年開始建設“虎門服裝技術創(chuàng)新中心”。據(jù)悉，該創(chuàng)新中心設有國家面料館虎門分館、中紡聯(lián)檢測中心虎門實驗室、虎門服裝創(chuàng)意設計孵化器、虎門服裝設計研發(fā)中心、虎門服裝技術創(chuàng)新中心、虎門電商產業(yè)園、虎門服裝設計師廊、虎門會展中心、萬科創(chuàng)意時尚公社、虎門服裝技術培訓中心等10 大創(chuàng)新服務平臺，能夠推動產業(yè)向高端化、智能化發(fā)展，成效顯著。該項目被工信部評為“國家中小企業(yè)公共服務示范平臺”，被中國紡織工業(yè)協(xié)會（現(xiàn)“中國紡聯(lián)”）評為“紡織行業(yè)中小企業(yè)公共服務示范平臺”，被廣東省科技廳認定為“國家級科技企業(yè)孵化器培育單位”和“廣東省新型研發(fā)機構”，被認定為東莞市專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新服務平臺，同時更名為“東莞市虎門服裝協(xié)同創(chuàng)新中心”。

為促進產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展，虎門發(fā)揮服裝創(chuàng)意設計孵化器、萬科創(chuàng)意時尚公社等平臺作用，培植了數(shù)百名創(chuàng)業(yè)型設計師，包括中國十佳時裝設計師、廣東省十佳時裝設計師等。

此外，虎門還積極推進云平臺建設，完善虎門服裝云平臺、服裝云設計交易平臺、服裝品牌設計數(shù)據(jù)庫、服裝電商供應鏈云服務平臺、服裝電商一體化平臺、在線服裝圖書館等。虎門電商產業(yè)園的“服裝設計與互聯(lián)網(wǎng)+產業(yè)孵化器”被科技部認定為“國家級科技企業(yè)孵化器”，是全國首個“服裝設計與互聯(lián)網(wǎng)+產業(yè)孵化器”。

近年來，虎門還著力謀劃建設聚集程度高、創(chuàng)新能力強、供應鏈配套完善的新型服裝產業(yè)生態(tài)園區(qū)或企業(yè)總部、創(chuàng)意中心，以提升產業(yè)承載能力，如大力推進虎門高鐵站TOD 時尚產業(yè)研發(fā)及展銷中心、大灣區(qū)國際時尚谷、大灣區(qū)衣流時尚產業(yè)園三大項目建設。

做活會展經濟，服務產業(yè)發(fā)展。虎門會展中心以虎門的服裝等優(yōu)勢產業(yè)為主導，每年舉辦各類展覽、會議等活動100 多場，年均吸引約80萬人次到場參與，基本形成了產業(yè)與展會互動的格局。近年來，虎門還出臺了一系列扶持政策，助推產業(yè)高質量發(fā)展，尤其是針對服裝產業(yè)的“四名”工程相關政策即將出臺。

樹品牌，塑造時尚產業(yè)新形象

如今，全球市場的不穩(wěn)定性更加劇了服裝市場激烈競爭,品牌不僅能夠使產品增值，也是重要的無形資產，是服裝企業(yè)搶占市場的重要手段之一。

近些年，虎門服裝品牌集聚效應明顯，至2021 年，虎門鎮(zhèn)有各類服裝服飾注冊品牌50000 多個，有中國馳名商標2 個，廣東省著名商標、名牌產品19 個，形成了以以純?yōu)辇堫^，包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、祈祈、紐方、鳶娜爾、思咖、歐銳德、巴迪小虎、森虎兒、歐恰恰等數(shù)十家知名品牌的方陣。

虎門的龍頭企業(yè)以純集團2021 年產值76.3 億元，營收60.1 億元。在以純的帶動下，虎門培育聚集了服裝設計師約2 萬人，除了中國十佳時裝設計師、歐點品牌創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)徐花，廣東省十佳時裝設計師、卡蔓品牌聯(lián)合創(chuàng)始人卡文，紐方、意澳、艾加茜等知名品牌研發(fā)團隊，還不乏像儷聞工作室等在虎門成長起來的擁有300 多人的設計團隊，甚至還吸引了知名海外企業(yè)來此設立研發(fā)中心，如巴基斯坦行業(yè)巨頭馬蘇德紡織有限公司產品研發(fā)中心于2017 年落戶虎門。以純還嚴格把關產品品質，建立了國內民營服裝企業(yè)第一家“質量檢測中心”，在其示范帶動下，虎門服裝企業(yè)都高度重視產品質量，越也、巴迪小虎等紛紛建立企業(yè)內部的質檢中心，對產品原材料和成品進行嚴格的質量檢測，確保產品品質。

虎門以金字塔型的企業(yè)品牌，促進了服裝產業(yè)的集聚與優(yōu)化，形成了具有虎門特色的產業(yè)集群標識，提升整個產業(yè)集群的核心競爭力與品牌影響力，如，成功打造了“虎門服裝”、“虎門休閑服”、“虎門童裝”、“虎門服裝電商”、“虎門服裝交易會”、“大灣區(qū)時裝周”等區(qū)域品牌。

未來，虎門還將通過各種手段來提升區(qū)域品牌影響力，并進一步打造虎門服裝企業(yè)的自有品牌，塑造虎門在全球時尚產業(yè)中的新形象。

虎門以服裝等優(yōu)勢產業(yè)為主導做活展會經濟，與產業(yè)發(fā)展形成良好互動。

數(shù)字化，賦能虎門產業(yè)升級

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，轉變了人們社會經濟發(fā)展思維，同時也促進模式不斷創(chuàng)新和融合，單一模式已不適應企業(yè)發(fā)展，如今，虎門服裝服飾行業(yè)也基本實現(xiàn)了線上與線下融合。

通過大力推動有形市場與無形市場同步發(fā)展、線上與線下良性互動，虎門鎮(zhèn)已發(fā)展成為中國服裝服飾電商重要基地。2015 年7 月，虎門鎮(zhèn)被國家商務部評為“國家電子商務示范基地”，成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。

目前虎門鎮(zhèn)已建以虎門電商產業(yè)園為龍頭的電商園（區(qū)、城）共7 個，總建筑面積超過28萬平方米。落戶或簽約入駐的電商企業(yè)近3000家，是目前東莞市最具產業(yè)特色和基礎的電商基地，基本實現(xiàn)了全產業(yè)鏈電商化。2021 年，虎門鎮(zhèn)通過第三方平臺實現(xiàn)網(wǎng)上銷售額556 億元，增長7.3%；全鎮(zhèn)從事電子商務的企業(yè)及個體戶超過10000 家，其中經營服裝服飾的達90%，全年快遞業(yè)務量超過6.4 億票。

虎門鎮(zhèn)不少企業(yè)通過裝備升級和技術創(chuàng)新，開發(fā)新型智能產品，涌現(xiàn)了一批科技創(chuàng)新成果：以純集團個性定制服裝商業(yè)生態(tài)平臺，實現(xiàn)全過程數(shù)據(jù)化驅動和網(wǎng)絡化運作；歐點、乾道、貝娜絲、奔踏、峻邦、老虎服飾等多家企業(yè)運用模板化生產、自動吊掛系統(tǒng)、自動裁床等設備，促進供應鏈的快速運轉；圣天虹、墨子星等開發(fā)出具備實時監(jiān)測身體狀況、實時定位和一鍵呼救、調節(jié)冷暖等功能的智能穿戴服裝服飾產品；卡蔓女裝與中國十佳時裝設計師鄧兆萍聯(lián)合開發(fā)出高新技術纖維材料聚酰亞胺新技術防火針織毛衣；戴世拉鏈開發(fā)出具備防盜、防丟、眾尋等功能的新型智能拉鏈；峰峰織帶推出光感系列、溫感系列等科技新產品。

虎門服裝正以智能科技為抓手促進產業(yè)轉型升級，通過實施“虎門服裝工業(yè)4.0”，積極與科研院所、研發(fā)機構合作，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息網(wǎng)絡技術與行業(yè)的深度融合，推動服裝產業(yè)向功能性、高端化、智能化、時尚化發(fā)展，成效明顯。

譚志強

TAweekly:目前，虎門在產業(yè)發(fā)展中感受到了哪些瓶頸？

譚志強：發(fā)展空間受到制約。虎門有服裝服飾企業(yè)3100 多家，但虎門土地資源的緊缺，使虎門不少有實力、有潛力、有影響力的服裝企業(yè)不得已向外地轉移或向外地分散投資運營。

實體市場老化，轉型升級困難。一方面，虎門雖有40個專業(yè)服裝服飾市場，但是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，已不適應產業(yè)發(fā)展的承載和新消費時代的需求，亟待改造升級。另一方面，雖然近年來電商蓬勃發(fā)展，但由于傳統(tǒng)服裝品牌與目前電商品牌定位的差異性，以及其銷售網(wǎng)絡與模式的特殊性，中高端服裝品牌難以在短期內成功轉型電商。

高端人才及研發(fā)機構引進難?；㈤T目前尚缺乏起著牽引和聚集功能的大型抓手，即大型產業(yè)引領平臺和機構，加之虎門城市環(huán)境、時尚氛圍等難以與北、上、廣、深等大城市媲美，導致高端研發(fā)人才引進難、留住難。

小微企業(yè)眾多，知名品牌屈指可數(shù)。目前，虎門服裝企業(yè)小微的多，大中型的少，知名品牌少。全鎮(zhèn)有各類服裝服飾注冊品牌50000 多個，但歷年來評為中國馳名商標、廣東省著名商標、名牌產品僅21 個。

TAweekly:您覺得需要哪些舉措來破解這些問題？

譚志強：我認為，首先要打造重點高端產業(yè)項目，提升產業(yè)承載能力。通過打造以“虎門高鐵站TOD 時尚產業(yè)研發(fā)及展銷中心+大灣區(qū)國際時尚谷+大灣區(qū)衣流時尚產業(yè)園”三大重點項目為主、其他項目為輔的服裝高端產業(yè)園項目，強化產業(yè)集聚區(qū)的載體功能。

舉辦各類展會，創(chuàng)新展貿平臺。在虎門服交會的基礎上，舉辦大灣區(qū)時裝周、國家級服裝印花“雙會”（即中國服裝服飾印花發(fā)展大會暨中國國際服裝服飾印花博覽會）、中國（虎門）紡織面輔料交易會等，為本土企業(yè)搭建更優(yōu)質的展貿平臺，幫助企業(yè)擴大市場份額，降低經營成本，快速掌握行業(yè)新趨勢，助力塑造品牌競爭新優(yōu)勢。

促進創(chuàng)新創(chuàng)意，活躍時尚氛圍。傾力打造設計師等時尚創(chuàng)意人才聚集平臺，推進創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展。在虎門服裝創(chuàng)意設計孵化器、萬科創(chuàng)意時尚公社等平臺的基礎上，引入上海“設界”、深圳中紡云等大型創(chuàng)意人才孵化平臺及產業(yè)引領平臺；舉辦大灣區(qū)時裝周及眾多創(chuàng)意賽事，包括“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽、中國（虎門）國際童裝網(wǎng)上設計大賽等，活躍虎門時尚氛圍，引領時尚文化潮流，培育挖掘時尚人才；搭建設計師資源共享交流平臺，舉辦流行趨勢發(fā)布會、原創(chuàng)設計&原創(chuàng)貨品展示交易會、時尚買手節(jié)等活動，助力設計師把握流行趨勢，提升創(chuàng)意水平，促進設計成果的轉化與人才的交流，彌補設計研發(fā)短板，提高服裝快時尚運轉效率與市場競爭力。

線上線下聯(lián)動，助力企業(yè)降成本拓市場。組織企業(yè)借助國際平臺拓展國內外市場，樹立品牌形象；引導鼓勵企業(yè)發(fā)展電商，拓展線上市場，促進企業(yè)從傳統(tǒng)生產經營的模式轉向“互聯(lián)網(wǎng)+產業(yè)”的模式，推進有形市場與無形市場同步發(fā)展、線上與線下良性互動。

TAweekly:面向“十四五”，虎門集群將在哪些方面發(fā)力？

譚志強：“十四五”期間，虎門將著力從以下方面進行突破：拓空間，建設產業(yè)落地載體；強品牌，助力企業(yè)搶占市場；興市場，打造新型商業(yè)綜合體；搭平臺，提升公共服務水平；提鏈條，提高產業(yè)鏈運作效率；降成本，減輕企業(yè)經營負擔。

其實，突破這些發(fā)展瓶頸，不僅僅是著眼于“十四五”，而更是對產業(yè)做的較為長遠的規(guī)劃。如在拓空間方面，將全力拓展一批高品質、低成本的產業(yè)空間，在構建三大重點服裝產業(yè)園區(qū)的基礎上，通過城市更新和“三舊”改造拓展產業(yè)空間，創(chuàng)建一個企業(yè)可長期承租的生產環(huán)境，穩(wěn)定經營；在強品牌上，將在本土培植和引進上同步做文章；在興市場方面，既有對現(xiàn)有市場的升級改造，打造智慧商圈，又有在虎門高鐵站TOD 項目等處建設新型商業(yè)綜合體；在搭平臺上，除了完善現(xiàn)有公共平臺功能，還要借助中國紡聯(lián)引入國家級服務平臺，招引上?！霸O界”、深圳中紡云等業(yè)界頂尖平臺。

從行業(yè)發(fā)展?jié)摿碚f，服裝是極具創(chuàng)新力、效益高、附加值大、發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a業(yè)。就虎門而言，“十四五”期間，虎門將緊抓與中國紡聯(lián)共建世界級紡織服裝產業(yè)集群先行區(qū)的契機，加快導入支持服裝服飾產業(yè)發(fā)展的各類服務平臺，積極整合旅游資源與服裝資源，以服裝時尚為引領，以歷史文化為靈魂，以現(xiàn)代旅游為載體，促進三大產業(yè)的深度融合，打造獨具虎門服裝產業(yè)特色的旅游品牌，促進虎門的服裝服飾產業(yè)向更高質量發(fā)展，從全國優(yōu)秀向世界領先邁進。