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品牌價值排名下跌的優(yōu)等生

根據(jù)凱度咨詢2020年和2021年發(fā)布的BrandZ全球最具價值品牌榜，美國商業(yè)網(wǎng)站24/7 Wall St.計(jì)算出在新冠疫情蔓延全球的大環(huán)境下，品牌價值下降最快的10家公司。當(dāng)然，雖然下跌較多，它們?nèi)匀晃涣蠦randZ的全球百大品牌。

01.中國建設(shè)銀行 2021年排名：98位（下降36位） 品牌價值：1261.9億元（-6%） / 近兩年受行業(yè)影響，房地產(chǎn)不良貸款率有所上升。

02.中國移動通信 2021年排名：68位（下降32位） 品牌價值：1644.2億元（-25%） / 在5G時代，中國移動的品牌營銷沒當(dāng)年“動感地帶”時代強(qiáng)勁了。

03.滴滴出行 2021年排名：93位（下降29位） 品牌價值：1274.6億元（+0%） / 過去一年中，滴滴身陷網(wǎng)絡(luò)安全審查，市值大幅縮水。

04.ZARA 2021年排名：83位（下降26位） 品牌價值：1363.8億元（+0%） / 2020年，其母公司Inditex宣布兩年內(nèi)在全球范圍內(nèi)關(guān)閉1000至1200家門店。

05.NTT 2021年排名：88位（下降25位） 品牌價值：1306.5億元（+1%） / 日本電信服務(wù)提供商，業(yè)務(wù)遍布亞太地區(qū)、歐洲和美洲。

06.Orange 2021年排名：91位（下降25位） 品牌價值：1287.4億元（+4%） / 法國電信公司，在全球26個國家和地區(qū)開展IT和電信業(yè)務(wù)。

07.幫寶適 2021年排名：95位（下降25位） 品牌價值：1249.1億元（+6%） / 去年4月，寶潔因成本持續(xù)走高對該品牌實(shí)施了提價策略。

08.高露潔 2021年排名：100位（下降24位） 品牌價值：1204.5億元（+8%） / 疫情壓力下，高露潔正計(jì)劃推動提價策略。

09.中國工商銀行 2021年排名：51位（下降20位） 品牌價值：2409.0億元（-1%） / 除了同樣受地產(chǎn)行業(yè)拖累，2021年工行的總生息資產(chǎn)收益率也有下滑。

10.美國富國銀行 2021年排名：62位（下降20位） 品牌價值：1784.4億元（-8%）/ 2016年被爆以虛假賬戶欺詐客戶后，至今已花50多億美元付罰金及和解費(fèi)。