菲大選并非社交媒體說(shuō)了算

代帆

5月11日，菲律賓總統(tǒng)候選人小馬科斯競(jìng)選團(tuán)隊(duì)發(fā)布聲明，宣布贏得選舉。湎對(duì)小馬科斯壓倒性的勝利，不少人會(huì)問(wèn)，小馬科斯為何能擊敗6年前曾戰(zhàn)勝自己的對(duì)手？為什么菲律賓主流精英媒體長(zhǎng)期批判馬科斯家族，大多數(shù)民眾卻又親手把小馬科斯送進(jìn)馬拉坎南宮？

一種廣為流傳的說(shuō)法是，小馬科斯利用社交媒體發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)“綜合攻勢(shì)”，這一攻勢(shì)包括形象包裝、重新解讀歷史、傳播虛假信息等手段。今年1月22日，社交媒體推特宣布，因曹嫌違反推特有關(guān)垃圾郵件和網(wǎng)絡(luò)操控的規(guī)定，暫時(shí)封禁300多個(gè)宣傳總統(tǒng)候選人小馬科斯的賬戶。

菲律賓人口結(jié)構(gòu)的年輕化以及網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛滲透，確實(shí)給社交媒體在大眾動(dòng)員方面提供了無(wú)限的可能。

首先，菲律賓有著亞洲最年輕的人口結(jié)構(gòu)。根據(jù)菲律賓選舉委員會(huì)的數(shù)據(jù)，在登記參加今年總統(tǒng)大選的6570萬(wàn)選民中，56%的人年齡在18-41歲之間。

其次，菲律賓社交媒體用戶的年齡普遍偏低，換言之，這些年輕的選民可能大多是諸多社交媒體軟件的粉絲。2020年12月Facebook的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，菲律賓臉書(shū)用戶數(shù)量高達(dá)9100萬(wàn)，居全球第四，臉書(shū)在菲律賓的整體滲透率接近83%。而且，臉書(shū)的滲透率與年齡呈反比。

第三，菲律賓用戶每天花費(fèi)在臉書(shū)的時(shí)間超過(guò)4小時(shí),居全球之冠。為什么？　因?yàn)榉坡少e失業(yè)率極高，很多人都是不充分就業(yè)，他們有大把時(shí)間每天抱著智能手機(jī)玩?zhèn)€不停。而且，菲律賓電話費(fèi)奇貴，臉書(shū)的即時(shí)通信工具因此得到廣泛應(yīng)用，從而加大了用戶對(duì)社交媒體的黏合度。可見(jiàn)，在社交媒體時(shí)代，與年輕選民之間互動(dòng)和施加影響成為可能。

開(kāi)放熱情的民族性、失業(yè)率居高不下、貧富兩極分化讓不少菲律賓青年熱衷于非正式的政治參與形式。更為重要的是，按照經(jīng)濟(jì)收入劃分，菲律賓人可以分為ABCDE五個(gè)階層，而DE兩個(gè)階層占全國(guó)人口的90%以上,大多數(shù)人都是低收入群體。這些人長(zhǎng)期在政治進(jìn)程中被邊緣化，參與熱情受阻，而大也正是他們參與政治、表達(dá)呼聲最好的舞臺(tái)，社交媒體則成為他們參與政治的絕佳途徑。

因此，社交媒體逐漸成為政治表達(dá)的工具。據(jù)選前的民調(diào)數(shù)據(jù)，小馬科斯在34歲以下兩個(gè)年齡組均獲得超60%的支持率，在18-24歲年齡組的支持率甚至高達(dá)70-80%,這些年輕選民都未曾親歷老馬科斯時(shí)期,但很多人對(duì)那時(shí)菲律賓相對(duì)富足頗為向往。

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體給每位候選人提供了平等進(jìn)入的機(jī)會(huì)，其他候選人同樣也在大量利用社交媒體進(jìn)行選舉動(dòng)員、形象傳播，并利用馬科斯家族過(guò)往的歷史攻擊小馬科斯。歸根到底，社交媒體的作用更多體現(xiàn)在組織和動(dòng)員領(lǐng)域,我們不能過(guò)分夸大社交媒體的作用，相比之下，選民的心態(tài)遠(yuǎn)比我們想象的要復(fù)雜。截至5月10日，總統(tǒng)候選人、拳王帕奎奧在臉書(shū)上的粉絲高達(dá)1884萬(wàn)，但這些粉絲并沒(méi)有都轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的選票。

讓我們?cè)倩氐搅昵暗倪x舉。代表自由黨參選的羅哈斯，風(fēng)度翩翩，典型的政治精英的形象，卻慘敗給口無(wú)遮攔、一副草莽形象的杜特爾特。六年之后，以獨(dú)立候選人身份參選,但出身自由黨的羅布雷多，也被批評(píng)是精英主義和貪戀權(quán)力的象征。小馬科斯之所以勝選，歸根到底,也許還在于菲律賓選民對(duì)他強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)民心、誓言提振經(jīng)濟(jì)的決心充滿期待，認(rèn)為他能夠領(lǐng)導(dǎo)人民實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?！ㄗ髡呤囚吣洗髮W(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)）