徐曉民

3月24日，美國家用產(chǎn)品的巨頭寶潔公司的中國子公司在公眾號“寶潔會員中心”發(fā)布了侮辱女性的文案，網(wǎng)絡頓時掀起一片討伐之聲。

這個文案凸顯了毫無下限的營銷策略，充滿了對女性群體的歧視和公然挑釁。從科學上講，腳臭也好，腋臭也罷，所有的體臭不取決于性別。說什么女性比男性腳臭五倍，說什么女性頭發(fā)比男性臟一倍，為博人眼球而信口開河，簡直是胡說八道！

德國作家帕特里克·聚斯金德創(chuàng)作過一部小說，叫《香水》，講述的是具有驚人嗅覺天賦的怪杰格雷諾耶謀殺了26位少女，以收集這些少女身上散發(fā)出來的各具特色的香味。如果是男性身上的香味更香，為什么他不搜集男性的香味呢？這雖然是創(chuàng)作小說，但也說明，女性有體香是社會的共識。歷史文獻上，記載了不少有體香的女性，比如西施玉體溢香，吳王為其修香水溪;楊貴妃香氣襲人，李白作詩云：“沉香亭北倚欄桿”。我們無法證實這些歷史記載的真?zhèn)危鸫a說明，歷史記載女性體香的文字更多。

世界上既有“聞臭師”，也有“聞香師”，但這些對氣味敏感的專業(yè)人士卻從來沒有發(fā)布過女性比男性臭的氣味報告。大家都知道，體香一般是汗香，是汗腺的分泌物，大抵與飲食有關(guān)、與體質(zhì)有關(guān)，與性別有何干系！

無獨有偶，繼寶潔公眾號發(fā)布侮辱女性的文案之后，潔婷安心褲廣告也翻車了。該廣告發(fā)布的是一名女性側(cè)臥的圖片，明顯打色情的擦邊球，以吸引消費者的眼球，也受到輿論的廣泛批評。3月25日，湖北絲寶股份有限公司發(fā)布了道歉信。此前，有內(nèi)衣品牌把歧視女性當“幽默”，引發(fā)網(wǎng)友強烈批評，殷鑒不遠，為什么潔婷安心褲還要犯同樣的錯誤？

還有一點引人關(guān)注的是，這些侮辱女性內(nèi)容的廣告或文案竟都出自以賺女性錢為主的公司，真可謂：吃飯砸鍋，端碗罵娘。這些商家認為，只要吸引住消費者，掙到錢就算成功了，哪怕靠低俗的東西也無所謂。他們以錢為導向，卻忘了對女性的尊重，忘了社會責任。

說到底，以惡意消費女性來尋求經(jīng)濟利益，折射出這些商家畸形的營銷觀、丑陋的價值觀，不顧一切突破倫理底線乃至法律紅線的瘋狂嘴臉，顯現(xiàn)了這些企業(yè)骨子里的傲慢和偏見，也顯現(xiàn)了他們文化的墮落，這無疑正在反噬他們的品牌，其負面影響是長遠而巨大的。

女性不容侮辱！更不容以侮辱女性來尋求賣點，侮辱女性的行為每次都成“過街老鼠”，這是一個成熟社會的應有之義，也是反復警醒的話題?！吨腥A人民共和國婦女權(quán)益保障法》中明確規(guī)定：“保障婦女的合法權(quán)益是全社會的共同責任?！薄敖褂梦耆?、誹謗等方式損害婦女的人格尊嚴。禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”。法律為女性維護自身合法權(quán)益提供了堅實保障。這些侮辱女性的商家陸續(xù)翻車，也就是必然的，因為整個社會已經(jīng)建立了尊重女性的法律基礎、社會基礎、文化基礎和輿論氛圍，女性尊嚴不單單是女性自己的事，也是婦聯(lián)的事、法院的事、政府的事，更是全社會的事。維護女性權(quán)益和尊嚴，今天已經(jīng)有了深厚的社會根基和土壤。