安仁古鎮(zhèn)文化藝術(shù)旅游發(fā)展研究

摘要：安仁古鎮(zhèn)華僑城集團踐行“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略的示范標桿項目，由門票模式、地產(chǎn)模式、產(chǎn)城模式等商業(yè)模式轉(zhuǎn)型為文旅城鎮(zhèn)化模式。文化地標建立科技文博引亮點，創(chuàng)活公館空間。傳統(tǒng)空間植入文化內(nèi)涵，結(jié)合演藝、多媒體交互體驗等手法解讀創(chuàng)新文博，以文化引爆為核心創(chuàng)建旅游吸引物。藝術(shù)會展推品牌，搭建產(chǎn)權(quán)交易平臺，集聚文創(chuàng)企業(yè)，助力內(nèi)容產(chǎn)品孵化，搭建會展及產(chǎn)權(quán)交易平臺，實現(xiàn)展銷一體化和產(chǎn)銷一體化，實現(xiàn)文化IP輸出、文旅產(chǎn)品輸出。歷史時尚融合街區(qū)重視古鎮(zhèn)商業(yè)營運，以文藝青年和親子家庭為目標客群，植入復(fù)合創(chuàng)新型旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，以商業(yè)運營為主要收益，建設(shè)成為傳統(tǒng)文化與時尚文化融合的休閑旅游目的地。以文創(chuàng)和文旅為基礎(chǔ)的新城鄉(xiāng)文化振興西南樣本，使文旅相融，促進鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);文化產(chǎn)業(yè);商業(yè)模式

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）01-00-03

1 我國特色文化小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從特色文化發(fā)展小城鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)和特色文化發(fā)展小城鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)出發(fā)，根據(jù)特色文化旅游的集群化發(fā)展趨勢，課題研究組將特色文化發(fā)展小城鎮(zhèn)區(qū)分為以下二類主要表述。

廣義類描述的特色小城鎮(zhèn)是指以傳統(tǒng)文化、旅游、相關(guān)行業(yè)為主，融合了各個門類產(chǎn)業(yè)，共同構(gòu)成各個產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域的體系。如文化文旅小鎮(zhèn)、文體小鎮(zhèn)等[1]，主要以特色文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行文旅融合發(fā)展。

狹義類特色小鎮(zhèn)以元素為主體，以衍生的相關(guān)產(chǎn)品為主要依托，在產(chǎn)業(yè)中形成獨具特色的文旅產(chǎn)業(yè)集群，如博物館小鎮(zhèn)、文化遺產(chǎn)小鎮(zhèn)等。

廣義是主要用來了解特色文化小鎮(zhèn)的面上情況，狹義類用來對特色文化小鎮(zhèn)進行精準把握和研究。兩者的概念，參照國家部委和相關(guān)省市的特色小鎮(zhèn)評選標準，以住建部發(fā)布的國家級特色小鎮(zhèn)和各省市公布的省級特色小鎮(zhèn)（共計1 286個）為研究對象（見圖1），分析我國特色小鎮(zhèn)相關(guān)現(xiàn)狀。

按照廣義和狹義兩個統(tǒng)計范疇，對我國的1 286個國家級及省級以上的特色小鎮(zhèn)加以綜合研究發(fā)現(xiàn)，中國獨具民族特色和歷史文化底蘊的小城鎮(zhèn)在區(qū)域分布上具有一定規(guī)律性和特殊性。其中，廣義民族特色傳統(tǒng)文化小城鎮(zhèn)在總量上達到50個以上的有湖南、云南、杭州、海南、河北，總量先后為100個、86個、65個、64個和59個;狹義民族特色傳統(tǒng)文化小城鎮(zhèn)總量名列國內(nèi)前三位的為杭州、河北和江蘇，先后是11個、9個和6個。

在中國的省份中，有14個省份目前的狹義民族特色傳統(tǒng)文化小城鎮(zhèn)總量是0。由此可知，在中國特色小城鎮(zhèn)體系的發(fā)展形式中，大部分依托特色文化建設(shè)的小城鎮(zhèn)目前仍處于萌芽時期，經(jīng)濟開發(fā)水平還很低，與中國特色小城鎮(zhèn)體系普遍需要大量的文化人才和建設(shè)文化的良好條件并不相符，和《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“幫助全國各地建立若干文化特色突出和服務(wù)產(chǎn)業(yè)明顯的特色文化城市?。ǔ牵╂?zhèn)”存在較大差距，屬于我國特色小鎮(zhèn)中要著力解決的發(fā)展不平衡和不充分的領(lǐng)域[2]。

從總量與占比上看，目前全國廣義的中國特色文化小鎮(zhèn)數(shù)量為798個，占比大于半數(shù);狹義上的中國特色文化小鎮(zhèn)僅60個，占比低于10%。從60個狹義的中國特色文化小鎮(zhèn)來看，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的為17個，占總數(shù)的28.3%。其他的還有影視小鎮(zhèn)、設(shè)計小鎮(zhèn)、演藝小鎮(zhèn)、宗教文化小鎮(zhèn)、非遺小鎮(zhèn)、名人文化小鎮(zhèn)等。數(shù)據(jù)表明，我國特色文化小鎮(zhèn)在總體上還處于發(fā)展初級階段，發(fā)展特色文化小鎮(zhèn)的自覺意識尚未形成。其中，廣義的特色文化小鎮(zhèn)是主流。文化只是作為城鎮(zhèn)的次要功能，文化產(chǎn)業(yè)只是作為城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)而存在。而以特色文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、文化功能作為主體功能，在內(nèi)涵上更為純粹，在功能上更加完善的特色文化小鎮(zhèn)仍處在邊緣，尚有很大的發(fā)展空間[3]。

2 安仁古鎮(zhèn)項目介紹

安仁古鎮(zhèn)項目是華僑城集團新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略背景下的首個實施項目。2016年5月29日，華僑城公司與大邑縣、成都文旅集團公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。同年年底，華僑城西部投資公司和成都市文旅公司合資組建了成都市安仁華僑城文化旅游發(fā)展公司（以下簡稱“安仁華僑城”），是華僑城集團重點區(qū)外項目之一，城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略重點打造項目。

作為城鎮(zhèn)化項目的試點單位，自成立以來，安仁華僑城在成都市西控戰(zhàn)略方針的指導(dǎo)下，以世界博物館小鎮(zhèn)為定位，以“文博、文旅、文創(chuàng)”為核心，積極參與編制安仁文博文創(chuàng)聚集區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、城市設(shè)計和控制性規(guī)劃等古鎮(zhèn)頂層設(shè)計。同時接管了古城民國風貌街，大量投入了古城的民生項目建設(shè)，對古城老街、公館等進行了保護性、可逆性的修復(fù)升級，并投資建設(shè)了華僑城創(chuàng)意企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展園、錦繡安仁現(xiàn)代花木博覽園、林盤莊園、南岸美村、康佳雙創(chuàng)園、《今時今日安仁》大型沉浸式實景演出等引領(lǐng)性三文產(chǎn)業(yè)類項目。同時，安仁華僑城將與成都文旅集團、川報集團、建川博物館、中華文化促進會、曲江文旅集團、云南世博園藝、康佳集團等開展多領(lǐng)域合作，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已初具規(guī)模。

3 特色營銷案例

3.1 安仁論壇

安仁論壇是為落實2014年黨中央、國務(wù)院印發(fā)的《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》和2016年國務(wù)院印發(fā)的《有關(guān)加快實施新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的建議》的重大戰(zhàn)略部署。由國家發(fā)展和改革委為主要引導(dǎo)部門、國務(wù)院參事室、世界中國文化推動會和華僑城集團公司等聯(lián)合倡議并主辦，2016年在成都大邑縣安仁小鎮(zhèn)召開國際高層次論壇。截至目前，安仁論壇已經(jīng)成功舉行了六次，形成了一個集研發(fā)、交流、策劃、工程建設(shè)、管理、經(jīng)營、宣傳、展覽等功能于一體的中國新城市化與農(nóng)村振興領(lǐng)域全域協(xié)作平臺。

2021年是“十四五”開局之年。中國的“十四五”計劃大綱將脫貧致富攻堅戰(zhàn)成效穩(wěn)固擴大、農(nóng)村復(fù)興發(fā)展戰(zhàn)略全方位實施列入了“十四五”時代中國經(jīng)濟社會蓬勃發(fā)展目標，并明確提出要做到穩(wěn)固擴大脫貧致富攻堅戰(zhàn)成效同農(nóng)村復(fù)興高效相銜接。立足全國創(chuàng)新發(fā)展格局，將第六屆安仁論壇的主題設(shè)置為“新發(fā)展格局下的鄉(xiāng)村振興”顯然適逢其時。而此次論壇也獲得了國家經(jīng)濟發(fā)展和改革委、國務(wù)院國資委、國務(wù)院參事室、全國農(nóng)村復(fù)興局等單位的鼎力支持。

國務(wù)院國資委副主任任洪斌指出，全面推進鄉(xiāng)村振興是黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署，國資委組織推動中央企業(yè)在全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)基礎(chǔ)上，以更高站位、更大力度、更實舉措、更強力量奮戰(zhàn)鄉(xiāng)村振興。國資央企將始終牢記習(xí)近平總書記囑托，接續(xù)推進鄉(xiāng)村振興新奮斗，努力創(chuàng)造鄉(xiāng)村美好新生活，奮力激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，積極探索農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化新路徑，實現(xiàn)更大作為，作出更大貢獻。安仁論壇期間，國資委舉辦了“奮戰(zhàn)鄉(xiāng)村振興 促進共同富裕”中央企業(yè)鄉(xiāng)村振興分論壇，與社會各界交流分享中央企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的具體實踐[4]。

3.2 首屆文化名鎮(zhèn)博覽會介紹

為了助力中國特色小城鎮(zhèn)的發(fā)展壯大，傳播中國文化，推動國際間合作，尤其是把好的海外小城鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗和文旅IP帶到中國，由國際中華推進會發(fā)起的首屆國際中華名鎮(zhèn)展覽會（下文又稱“鎮(zhèn)博會”）于2018年9月26日—10月7日在四川省成都市大邑縣安仁鎮(zhèn)華僑城文化創(chuàng)意園內(nèi)舉辦。

此次鎮(zhèn)博會由華僑城集團、碧桂園集團、西安市曲江傳統(tǒng)文化控股有限公司等單位協(xié)辦，由中國廣東省風險投資推進會中國文化名鎮(zhèn)合作體、深圳華僑城控股有限公司西部投資有限公司、衢江人文旅游研究所等聯(lián)合舉辦。以新時期、新思路、新發(fā)展理念為指導(dǎo)，集中介紹了省內(nèi)以歷史傳統(tǒng)文化為重點行業(yè)發(fā)展的特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)驗成效，為各大傳統(tǒng)歷史文化名鎮(zhèn)提供了溝通協(xié)作平臺、科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計平臺、品牌宣傳平臺，創(chuàng)新文化名鎮(zhèn)的發(fā)展模式及商業(yè)模式，成為推進國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進程的博覽盛會及合作平臺，為弘揚中華文化，促進特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造新時代美好生活作出積極貢獻。

整個展覽分為：序廳，為文化名鎮(zhèn)博覽會主旨展廳，主辦、協(xié)辦、指導(dǎo)單位品牌形象展示;華廳，為華僑城新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略建設(shè)成果展;錦廳，是中國國內(nèi)的著名小城鎮(zhèn)（文化名鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、田園綜合體），專業(yè)機構(gòu)、城市規(guī)劃設(shè)計、建筑工程、景觀設(shè)計、文化創(chuàng)意策劃、藝術(shù)設(shè)計，知識產(chǎn)權(quán)專利成果、商標、文藝作品及版權(quán)、地理標識產(chǎn)品及原產(chǎn)地展覽。

3.3 安仁華僑城創(chuàng)意文化園及內(nèi)容

安仁華僑城產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化區(qū)占地面積28 310平方米，承載著對工業(yè)老廠時代的追憶，是安仁企業(yè)發(fā)展史的縮影。在國內(nèi)知名建筑師劉家琨的改造創(chuàng)作之下，經(jīng)過48天華麗新生，是深圳華僑城股份公司以文化藝術(shù)激活安仁傳統(tǒng)建筑的典型個案。作為安仁“今日之往昔”的主要展場，承辦年度國內(nèi)規(guī)模最大的國際當代藝術(shù)會議，并構(gòu)筑起一座為國內(nèi)不同代際藝術(shù)家展示作品和溝通意見的專業(yè)平臺。

第一，“重構(gòu)烏托邦”建筑藝術(shù)展（3號館）。國內(nèi)最優(yōu)秀的當代美術(shù)館群品牌OCAT（中國華僑城當代藝術(shù)管理中心）以成立分展區(qū)的形態(tài)，落地于安仁中國華僑城創(chuàng)意生活文化區(qū)3號館，展區(qū)面積1 000平方米?！爸貥?gòu)烏托邦”國際建筑美術(shù)展是在OCAT安仁展區(qū)內(nèi)設(shè)立的第一個展會，它揭開了安仁深圳華僑城控股有限公司與OCAT聯(lián)合系列國際當代藝術(shù)及建筑設(shè)計博覽會的帷幕。

“重構(gòu)烏托邦”建筑藝術(shù)展由旅法建筑師、策展人野城策劃，從反思過去、批判未來、從當下出發(fā)三個角度進行批判，直指當下，對本體予以追問。

第二，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所西部運營中心（4號館）。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所西部運營中心場地共計1 200平方米，坐落于安仁華僑城創(chuàng)意文化園4號廠房。將通過空間調(diào)整與設(shè)計，將老廠區(qū)改建成具備辦公、展示、交流、信息發(fā)布、貿(mào)易、拍賣等綜合功能的新空間，是由安仁華僑城、中國企業(yè)文化產(chǎn)權(quán)風險交易所、中華文化促進會等三方共同組建的合資企業(yè)。將依托中國企業(yè)文化產(chǎn)權(quán)風險交易所的經(jīng)營牌照、中華文化促進會的管理資源以及華僑城的品牌優(yōu)勢，建立一個集確權(quán)、展示、展覽、交流、貿(mào)易、評估、拍賣等于一體的社會主義文化產(chǎn)權(quán)交易平臺，將緩解傳統(tǒng)藝術(shù)品市場和創(chuàng)意型社會主義文化行業(yè)發(fā)展成果產(chǎn)品和市場、資金之間無法銜接的問題，有效促進了我國中西部地區(qū)區(qū)域文化發(fā)展。

深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所西部運營中心是對集團新型城市化戰(zhàn)略的探索。以傳統(tǒng)文化業(yè)務(wù)產(chǎn)權(quán)、物權(quán)、版權(quán)、股票等的交易方式為切合點，切入文化產(chǎn)業(yè)鏈。一方面吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源在安仁落地，形成聚集效應(yīng)，構(gòu)筑良性互動、可持續(xù)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈;另一方面，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，對資源進行合理的配置和調(diào)整，促進相關(guān)主體聯(lián)動合作，實現(xiàn)多方互利共贏。通過資源的聚集和整合，激活本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善周邊配套設(shè)施，輻射周邊區(qū)域發(fā)展，帶動全域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，優(yōu)化地區(qū)人才結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)安仁城鎮(zhèn)化的示范目標。

4 結(jié)語

小城鎮(zhèn)既是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵因素，又是發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要載體。對我國小城鎮(zhèn)戰(zhàn)略發(fā)展歷程和特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀的分析表明，特色文化小鎮(zhèn)對健全特色小鎮(zhèn)門類、引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展具有重要作用。

參考文獻：

[1] 姚曉燕.文化旅游的研究綜述[J].消費市場，2020（9）：75-80.

[2] 羅文斌.文化旅游的發(fā)展背景、本質(zhì)特征和價值目標解讀[N].中國旅游報，2016-09-13（03）.

[3] 左緒剛.旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].蘭州：西北師范大學(xué)，2015.

[4] 任洪斌出席第六屆安仁論壇[J].鐵路采購與物流，2021，16（10）：18.

作者簡介：孫悅航（1992—），男，吉林通化人，本科，研究方向：文化藝術(shù)旅游。