云南生物多樣性大會(huì)主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用

劉曄華 曹雯鈞 李征航

摘要：信息傳播時(shí)代的到來(lái)，昭示著主題海報(bào)設(shè)計(jì)這一視覺(jué)語(yǔ)言的崛起，主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用是現(xiàn)代社會(huì)生活中不可或缺的一個(gè)重要組成部分，對(duì)人們的生產(chǎn)生活方式和信息獲取方式產(chǎn)生了寬泛而深刻的影響，本次主題海報(bào)設(shè)計(jì)以云南生物多樣性大會(huì)為依托，為云南生物多樣性保護(hù)理念的傳播帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)和表達(dá)方式，文章運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)與專業(yè)實(shí)踐進(jìn)行主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思。

關(guān)鍵詞：云南生物多樣性大會(huì);主題海報(bào);創(chuàng)意設(shè)計(jì);生物多樣性保護(hù)

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）01-0-03

首先，我國(guó)為加快提高云南省城市生活品質(zhì)，改善市容市貌，從各方面改善全省城鄉(xiāng)人民的居住條件和生活環(huán)境，精心籌劃并與聯(lián)合國(guó)共同籌辦《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)，并且將同步進(jìn)行云南生物多樣性展覽項(xiàng)目，向全世界宣傳云南省的生態(tài)環(huán)境、良好的城市形象和云南生物多樣性保護(hù)的重大成果。因此，文章總結(jié)分析云南生物多樣性大會(huì)的相關(guān)基本概況，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念提煉到可視化的應(yīng)用層面。其次，云南省有著豐富的物種資源與得天獨(dú)厚的自然條件，在漫長(zhǎng)的生態(tài)文明演變中呈現(xiàn)出了生物多樣性的常態(tài)化環(huán)境，為本次“云南生物多樣性大會(huì)主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用”論文課題的研究提供了寶貴的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。最后，文章通過(guò)研究云南生物多樣性大會(huì)的相關(guān)資料文件，就如何推進(jìn)綠色生態(tài)文明建設(shè)這一主題，總結(jié)歸納出課題研究的重要意義、設(shè)計(jì)內(nèi)容以及表現(xiàn)方法，并且以具體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案呈現(xiàn)與應(yīng)用，為即將開(kāi)幕的COP15大會(huì)的文化理念宣傳提供新思路。

時(shí)至今日，云南省各部門及領(lǐng)導(dǎo)正在積極準(zhǔn)備、研究部署聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)的籌備工作，為順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代環(huán)境保護(hù)的發(fā)展局勢(shì)、貫徹落實(shí)新發(fā)展理念、踐行綠色生產(chǎn)生活方式，就要積極主動(dòng)融入新發(fā)展格局當(dāng)中，爭(zhēng)當(dāng)生態(tài)文明建設(shè)的先行者，做好云南生物多樣性的保護(hù)工作，保護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)，保護(hù)各類物種的自然棲息環(huán)境，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)的學(xué)術(shù)知識(shí)與理論體系，選用主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用等方式對(duì)云南生物多樣性大會(huì)進(jìn)行主題研究，最終以學(xué)習(xí)考察的研究成果推動(dòng)本次締約方大會(huì)的主題建設(shè)，構(gòu)建云南省生物多樣性全面發(fā)展的新格局。

一方面，我國(guó)有限的主題海報(bào)資源主要為民眾的實(shí)際利益服務(wù)，旨在喚起受眾的環(huán)保意識(shí)、倡導(dǎo)保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的主題海報(bào)設(shè)計(jì)卻沒(méi)有市場(chǎng)。當(dāng)“人定勝天”的造物思想觀念給人類生存環(huán)境帶來(lái)極大破壞之時(shí)，“天人合一”的生態(tài)和諧觀便顯得格外重要，如何通過(guò)主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用將這一觀點(diǎn)變?yōu)槿蚬沧R(shí)，并滲透進(jìn)人類社會(huì)生活的方方面面與日常行為之中[1]，便是文章研究的重點(diǎn)。同時(shí)也為本次主題海報(bào)設(shè)計(jì)提出了新命題——保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保護(hù)物種多樣性，引導(dǎo)人們發(fā)揮主觀能動(dòng)性，修復(fù)自然生態(tài)環(huán)境，與地球共生共存。

另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展加速了生產(chǎn)、貿(mào)易以及經(jīng)濟(jì)全球化的演變，人們的生活品質(zhì)日益提高，對(duì)于物質(zhì)水平的要求也逐漸提升，這一新時(shí)代背景給設(shè)計(jì)師們提出了新的設(shè)計(jì)原則，這也就自然引出了綠色設(shè)計(jì)理念。該理念與本次海報(bào)設(shè)計(jì)的主題息息相關(guān)，賦予了主題設(shè)計(jì)一種全新的概念。運(yùn)用主題海報(bào)這一媒介，將生態(tài)理念轉(zhuǎn)化為人們主觀意識(shí)上的一種重要標(biāo)簽，它既可表現(xiàn)為一種生活態(tài)度、生活方式，也可表現(xiàn)為一種環(huán)保的思想觀念。

此外，文章還會(huì)從不同維度、不同切入點(diǎn)來(lái)探討主題海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)在云南生物多樣性大會(huì)中的具體應(yīng)用價(jià)值及表現(xiàn)方式。

1 云南生物多樣性大會(huì)主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)意義

云南生物多樣性大會(huì)已在云南省昆明市召開(kāi)，本次大會(huì)是聯(lián)合國(guó)最具代表性的世界性專題會(huì)議，云南生物多樣性大會(huì)主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)符合本次大會(huì)的主題，旨在通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出云南生物多樣性的盛況，宣傳本次大會(huì)的召開(kāi)對(duì)世界生態(tài)保護(hù)的意義及影響，提高全球綠色生態(tài)建設(shè)的綜合能力。這也呼應(yīng)了中國(guó)作為聯(lián)合國(guó)安理會(huì)常任理事國(guó)之一的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，我國(guó)有責(zé)任和義務(wù)保護(hù)世界生物多樣性，貫徹落實(shí)可持續(xù)的發(fā)展理念，爭(zhēng)做全球環(huán)境保護(hù)的引領(lǐng)者。

首先，COP15大會(huì)選擇在中國(guó)云南召開(kāi)，原因在于云南在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)所具有比較優(yōu)勢(shì)的生態(tài)環(huán)境多樣性、民族文化多樣性以及獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，云南在全中國(guó)乃至全球的生物多樣性保護(hù)中均占據(jù)十分重要的戰(zhàn)略地位，在維護(hù)中國(guó)西南邊陲地區(qū)生態(tài)安全屏障中起到了極為重要的作用。云南省自開(kāi)國(guó)以來(lái)就極為重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，2021年是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，我黨在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)建議中都提及了有關(guān)于綠色生態(tài)板塊的具體規(guī)劃目標(biāo)，呼吁全國(guó)人民廣泛形成綠色生產(chǎn)方式與生活方式，碳排放量達(dá)到頂峰之后呈平穩(wěn)遞減趨勢(shì)，讓生態(tài)環(huán)境從根本上得以好轉(zhuǎn)，加快生態(tài)文明體制機(jī)制的改革，為本次大會(huì)的召開(kāi)奠定了得天獨(dú)厚的價(jià)值基礎(chǔ)，為建設(shè)美麗中國(guó)，推動(dòng)構(gòu)建人與自然和諧共生、協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，筆者希望能夠結(jié)合本專業(yè)所學(xué)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐、緊抓主題海報(bào)設(shè)計(jì)在歷史進(jìn)程中的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)本次大會(huì)主題進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)表現(xiàn)，秉承綠色設(shè)計(jì)理念，在滿足大會(huì)理念宣傳需求的前提下，運(yùn)用相關(guān)的傳播體制、傳播媒介，向目標(biāo)受眾群體廣泛傳遞本次大會(huì)的主題信息，對(duì)大會(huì)主題海報(bào)、對(duì)外宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品、信息圖譜科普宣傳等內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)與研究，為促成設(shè)計(jì)學(xué)與生物多樣性理念的良性互動(dòng)提供必要條件，創(chuàng)造媒介基礎(chǔ)。

再次，主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用具有多樣的設(shè)計(jì)形式，海報(bào)作為中遠(yuǎn)程的視覺(jué)傳達(dá)方式，具有自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)規(guī)律，只有明確本次主題設(shè)計(jì)研究的最終目的，才能夠更好地駕馭視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的專業(yè)知識(shí)與表現(xiàn)內(nèi)容。同時(shí)，海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種常見(jiàn)的廣告形式，它所應(yīng)用的范圍甚廣，視覺(jué)效果十分明顯，傳達(dá)立意鮮明準(zhǔn)確，不僅適用于不同的環(huán)境以及不同的課題研究，并且在設(shè)計(jì)過(guò)程中有其自身獨(dú)到的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。本次課題研究的最終目的就是使主題海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容與云南生物多樣性大會(huì)主題相契合，并達(dá)到最佳的視覺(jué)效果，易于傳播且方便受眾理解與接受，將生態(tài)理念根治于心落實(shí)于行，由此形成的價(jià)值意義是非常重大而深遠(yuǎn)的。

另外，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，給全球帶來(lái)了一系列的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，該問(wèn)題已然成為當(dāng)今世界所共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題，同時(shí)也為本次研究提供了相應(yīng)的人文價(jià)值基礎(chǔ)，其中包含了生物多樣性文化的傳承以及生物多樣性保護(hù)的人文情懷等問(wèn)題。云南生物多樣性大會(huì)主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有利于更好地向大眾科普生態(tài)文明建設(shè)的重要理念以及生物多樣性保護(hù)的重要意義，引導(dǎo)人們重新審視云南本土地域文化、生態(tài)環(huán)境，踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明理念，以此加快現(xiàn)代化建設(shè)的腳步，增強(qiáng)國(guó)民的幸福感。一方面良好的生態(tài)環(huán)境本身就蘊(yùn)含著無(wú)窮的價(jià)值，能夠創(chuàng)造出源源不斷的綜合效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展;另一方面本次課題研究還倡導(dǎo)大眾保護(hù)生物多樣性，堅(jiān)持在發(fā)展中保護(hù)、在保護(hù)中發(fā)展的基本原則。

最后，云南生態(tài)環(huán)境脆弱，云南生物物種雖然多，但分布的地域狹窄，種群的規(guī)模比較小，物種個(gè)體數(shù)量較少，特化程度較高并且適應(yīng)性較差，極易被破壞并且很難自行恢復(fù)，因此構(gòu)建云南生物多樣性保護(hù)體系迫在眉睫，特別需要運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)學(xué)科知識(shí)，將理念轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將生物多樣性的科普類資料整合編纂，最終轉(zhuǎn)化為易于受眾理解與接受的視覺(jué)符號(hào)。運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言喚起大眾對(duì)生物多樣性的敬畏之心，呼吁人們共同樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)保護(hù)意識(shí)，保護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)，維護(hù)人與自然之間的和諧關(guān)系。

2 主題海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則

2.1 統(tǒng)一性原則

主題海報(bào)設(shè)計(jì)就是對(duì)所要傳達(dá)的主題信息進(jìn)行視覺(jué)化表現(xiàn)，將信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾并且吸引目標(biāo)受眾的注意力，因此主題海報(bào)需要依靠設(shè)計(jì)、圖形元素以及相關(guān)文案來(lái)具體體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)遵循統(tǒng)一性原則，首先要對(duì)設(shè)計(jì)流程進(jìn)行系統(tǒng)化梳理，其次要逐一落實(shí)設(shè)計(jì)計(jì)劃[2]，確保整個(gè)流程是統(tǒng)一且有序的。

2.2 審美性原則

當(dāng)前市面上的主題海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣，設(shè)計(jì)水平也參差不齊，這就直接導(dǎo)致了部分海報(bào)設(shè)計(jì)美感不足的問(wèn)題，并不能給人以舒適、享受的視覺(jué)體驗(yàn)。因此，本次海報(bào)設(shè)計(jì)必須在保證主題信息傳遞準(zhǔn)確的同時(shí)，注重海報(bào)整體視覺(jué)的審美性，充分探查云南當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境風(fēng)貌，將自然美體現(xiàn)于主題海報(bào)的設(shè)計(jì)中，豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式，滿足受眾的感官體驗(yàn)與精神訴求。

2.3 協(xié)調(diào)性原則

所謂主題海報(bào)設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性，主要指海報(bào)整體構(gòu)圖的協(xié)調(diào)，而構(gòu)圖設(shè)計(jì)的好壞很大程度上決定了海報(bào)給人的視覺(jué)沖擊力，因此協(xié)調(diào)性對(duì)于主題海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)十分重要[3]。

2.4 情感性原則

本能層面上的主題海報(bào)設(shè)計(jì)可能僅帶給受眾短暫的視覺(jué)沖擊力，缺乏長(zhǎng)效而深刻的情感溝通，從而無(wú)法給人留下印象，缺乏感性的支撐點(diǎn)，因此只有滿足目標(biāo)受眾的感性訴求，運(yùn)用相關(guān)的設(shè)計(jì)處理手段，使藝術(shù)與自然相結(jié)合，才能賦予云南省生物多樣性大會(huì)主題以生命力，實(shí)現(xiàn)與受眾情感共鳴的目的。

3 主題海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的資料獲取及分析

對(duì)于云南生物多樣性大會(huì)主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用這一課題的研究，無(wú)論是直接材料還是間接材料都不是輕而易得、信手拈來(lái)的，必須有目的、有意識(shí)地收集并整理，長(zhǎng)期積累、事事關(guān)心，才能不斷充實(shí)自己的資料庫(kù)。依據(jù)相關(guān)研究資料，充分了解海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用的相關(guān)理論基礎(chǔ)與概念，并結(jié)合大會(huì)的相關(guān)內(nèi)容資訊分析大會(huì)主題海報(bào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

其次，筆者探訪云南省的自然生態(tài)保護(hù)區(qū)，深入生活、實(shí)地考察，充分了解和記錄云南省生物多樣性的具體資料，特別是云南省滇中地區(qū)的珍稀保護(hù)物種，從各方全面了解COP15大會(huì)的簡(jiǎn)介和基本概況，對(duì)生物多樣性大會(huì)的會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量的描述，對(duì)大會(huì)所傳達(dá)的信息及其研究?jī)r(jià)值進(jìn)行分析，并對(duì)內(nèi)容分析的過(guò)程進(jìn)行層層推理。運(yùn)用內(nèi)容分析法分析前期收集到的資料，進(jìn)行系統(tǒng)的比較和鑒別，判斷其真?zhèn)?，透過(guò)現(xiàn)象發(fā)掘本質(zhì)，以此為依據(jù)對(duì)資料產(chǎn)生的背景進(jìn)行深入而細(xì)致的分析研究，尋找最終所要表達(dá)的設(shè)計(jì)信息語(yǔ)言，最終總結(jié)思考本次云南生物多樣性大會(huì)主題海報(bào)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用對(duì)未來(lái)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值影響[4]。

4 結(jié)語(yǔ)

在“云南生物多樣性大會(huì)主題海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用”這一課題的研究過(guò)程之中，筆者借鑒和學(xué)習(xí)了眾多權(quán)威專家以及學(xué)者的寶貴學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)，更加系統(tǒng)、全面地學(xué)習(xí)了有關(guān)主題海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用的相關(guān)理論知識(shí)與設(shè)計(jì)框架，并且時(shí)刻關(guān)注國(guó)家發(fā)展大勢(shì)，充分了解COP15大會(huì)的基本動(dòng)態(tài)和大會(huì)的理念主旨。為加深受眾對(duì)云南自然生態(tài)環(huán)境的視覺(jué)印象，倡導(dǎo)生物多樣性保護(hù)理念，文章基于COP15大會(huì)這一背景契機(jī)，進(jìn)行了深入的探究，以此推動(dòng)主題海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用的多維度構(gòu)思。通過(guò)具體課題研究得出了以下成果。

首先，調(diào)研、整理、分類以及歸納了云南省滇中地區(qū)的動(dòng)植物資料，通過(guò)對(duì)以上數(shù)據(jù)的整合，劃分出了珍稀動(dòng)物、珍稀植物以及地標(biāo)建筑等具體類別，為后續(xù)主題海報(bào)設(shè)計(jì)做好元素信息的提煉工作。

其次，主題海報(bào)的設(shè)計(jì)色彩是海報(bào)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力以及藝術(shù)感染力的重要前提，因此除了利用色彩象征性進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)以外，還可將對(duì)比鮮明的色彩進(jìn)行協(xié)調(diào)配合，創(chuàng)造出符合本次主題內(nèi)容特點(diǎn)的藝術(shù)效果。

再次，以云南生物多樣性大會(huì)的主題——“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”作為感性脈絡(luò)，以生態(tài)保護(hù)這一思想理念為根本，運(yùn)用裝飾性繪圖風(fēng)格、均衡的構(gòu)圖方式以及鮮明的色彩來(lái)加深受眾本能層次感官的視覺(jué)印象，并且在主題海報(bào)的設(shè)計(jì)中融入了大量云南本土的動(dòng)植物元素與地域符號(hào)特點(diǎn)，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，反思生態(tài)保護(hù)的重要性。

最后，將主題海報(bào)設(shè)計(jì)在公共空間中予以展示，或者應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品、手機(jī)APP界面等傳播媒介上，宣傳人與自然和諧共存，倡導(dǎo)推進(jìn)全球生態(tài)文明建設(shè)，努力達(dá)成公約中提及的2050年實(shí)現(xiàn)生物多樣性的可持續(xù)利用和惠益分享，并通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐佐證本研究的設(shè)計(jì)構(gòu)想。

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作者簡(jiǎn)介：劉曄華（1999—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

曹雯鈞（1998—），女，河北唐山人，碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

李征航（1997—），女，河北定州人，碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。