徐家帷 趙亮益 西措姆

摘要：本文將從“鄉(xiāng)村休閑旅游綜合體”結(jié)合鄉(xiāng)村休閑旅游的類型和特色以及發(fā)展方向和方式，總結(jié)遼寧省休閑旅游綜合體的發(fā)展路徑。并以遼寧省典型的鄉(xiāng)村旅游類型為代表，為其尋找適合發(fā)展的新模式。

關(guān)鍵詞：遼寧省;鄉(xiāng)村休閑旅游;發(fā)展路徑

秦璐提出發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游應(yīng)從把握內(nèi)涵、策劃規(guī)劃、合作發(fā)展、農(nóng)民增收四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)著手，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源稟賦、獨(dú)特的歷史文化資源，豐富休閑農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，打造獨(dú)具特色的六大鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)域發(fā)展模式，為促進(jìn)遼寧省鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)、推動(dòng)?xùn)|北全面振興添磚加瓦。[1]洪濤，發(fā)展研究鄉(xiāng)村旅游認(rèn)為隨著工業(yè)和城市發(fā)展的加速，人們希望在旅途中放松大腦神經(jīng)，享受美麗的環(huán)境和舒適的生活。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于改善生態(tài)環(huán)境、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快城鄉(xiāng)一體化、增強(qiáng)旅游業(yè)競爭力等具有重要意義。[2]朱家文，戶俊峰，甄卞三者認(rèn)為農(nóng)村旅游綜合體是農(nóng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的先進(jìn)模式，是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，也是探索新城鎮(zhèn)化發(fā)展的新途徑作為旅游業(yè)新興和不可或缺的一部分。[3]鄉(xiāng)村旅游綜合體在旅游業(yè)中占有獨(dú)特而重要的地位承擔(dān)著旅游業(yè)發(fā)展的重要使命。

一、遼寧省鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展?fàn)顟B(tài)

十三五以來，全省農(nóng)村旅游接待總數(shù)225108。農(nóng)村旅游總收入旅游總收入達(dá)到1650億元。目前農(nóng)村旅游已成為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式實(shí)施農(nóng)村振興促進(jìn)有針對(duì)性的旅游扶貧的重要載體。自2019年以來遼寧省農(nóng)村旅游吸引了近30萬農(nóng)民推動(dòng)了100多萬農(nóng)民間接就業(yè)，擁有21個(gè)農(nóng)村和去年9個(gè)村目前遼寧有30個(gè)重點(diǎn)農(nóng)村旅游村。隨著遼寧農(nóng)村旅游發(fā)展的不斷推進(jìn)農(nóng)村旅游已成為農(nóng)民增收致富的重要途徑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，遼寧省1169個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，涉旅鄉(xiāng)鎮(zhèn)280個(gè)，具備發(fā)展農(nóng)村旅游基礎(chǔ)形成一定規(guī)模行政村共計(jì)1311個(gè)，全省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位業(yè)戶近1萬家戶。其中農(nóng)漁家樂7481家農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)點(diǎn)共計(jì)300余處休閑農(nóng)莊鄉(xiāng)村綜合體200余處。近兩年，全省鄉(xiāng)村民宿入庫數(shù)量已達(dá)600余家，共有30余人成為國家鄉(xiāng)村文化和旅游能人，14個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目獲得國家扶持。

二、遼寧省鄉(xiāng)村旅游綜合體類型

農(nóng)村旅游綜合體包括觀光農(nóng)村旅游、休閑農(nóng)村旅游、農(nóng)村旅游度假體驗(yàn)、農(nóng)村旅游購物、農(nóng)村旅游五種農(nóng)村旅游綜合體類型。[4]

（一）觀光型旅游綜合體——丹東市

“十三五”期間，丹東市深入貫徹全域旅游戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升級(jí)，大梨樹村、獐島村、大鹿島村進(jìn)入全國旅游重點(diǎn)村名錄，東湯村被納入省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄，全市33家精品民宿納入到省級(jí)精品民宿庫。大梨樹村定向越野、沙里寨鎮(zhèn)沙灘足球等新興體育賽事活動(dòng)形成新的旅游熱點(diǎn)。

（二）休閑型旅游綜合體——沈陽市

綠島旅游度假區(qū)位于沈陽市蘇家屯區(qū)佟溝鄉(xiāng)，距離沈陽市15公。綠島旅游度假區(qū)里，是一處集休閑度假、體育健身、農(nóng)業(yè)觀光和北方民俗風(fēng)情戰(zhàn)士為一體的綜合性多功能2002年國家旅游局評(píng)為國家旅游區(qū)4A等級(jí)旅游景點(diǎn)

（三）度假型旅游綜合體——大連市

龍門湯溫泉旅游度假區(qū)是一個(gè)集餐飲娛樂沐浴健身旅游觀光度假休閑為一體的綜合性旅游度假區(qū)具有多民族風(fēng)格和國際品味建有溫泉賓館酒店近20家。龍門溫泉形成已于500年前，現(xiàn)有溫泉井5眼;平均水溫63°C71℃屬高溫?zé)岬V泉富含十余種微量元素是沐浴健身舒筋活血的天賜瓊漿農(nóng)村旅游綜合體發(fā)展路徑

（四）體驗(yàn)型游綜合體——鞍山海城市

海城白云山、九龍川自然生態(tài)一日游;臺(tái)安張學(xué)良出生地、大麥科濕地、西平森林公園紅色休閑生態(tài)一日游;岫巖藥山、清涼山、紅勝榛子園、岫玉市場溝域生態(tài)觀光休閑購物二日游;海城西柳服裝、南臺(tái)箱包、騰鰲溫泉購物養(yǎng)生一日游和千山區(qū)唐家房南果梨、葡萄園采摘購物一日游等5條鄉(xiāng)村旅游線路現(xiàn)已發(fā)展成鞍山鄉(xiāng)村旅游精品線路。

三、遼寧省鄉(xiāng)村旅游綜合體發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要注重提升游客的旅游體驗(yàn)努力打造優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。[5]為了引導(dǎo)和全面協(xié)調(diào)以點(diǎn)帶面以面促點(diǎn)立足當(dāng)前規(guī)劃深遠(yuǎn)明確發(fā)展方向改變，以往以景區(qū)為主要結(jié)構(gòu)的農(nóng)村旅游空間經(jīng)濟(jì)體。不同的鄉(xiāng)村擁有不同的特征，相同的鄉(xiāng)村在不同的時(shí)期也有不同的問題需要解決。針對(duì)這樣的情況，實(shí)施鄉(xiāng)村振興的時(shí)候，必須注重差異性，從哲學(xué)上講就是一切從實(shí)際出發(fā)，要注重各鄉(xiāng)村發(fā)展過程中的差異，突出重點(diǎn)，做好規(guī)劃，從而保證鄉(xiāng)村發(fā)展的長期性和穩(wěn)定性。我們四方面全面解析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑。

（1）強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，重視體驗(yàn)升級(jí)。

鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃既有區(qū)域宏觀規(guī)劃的指導(dǎo)作用，又有策劃設(shè)計(jì)的重點(diǎn)版塊的微觀落地意義。鄉(xiāng)村旅游必須以規(guī)劃為引領(lǐng)，全面統(tǒng)籌，“以點(diǎn)帶面，以面促點(diǎn)”，立足當(dāng)前，謀劃深遠(yuǎn)，明確發(fā)展方向。轉(zhuǎn)變以往鄉(xiāng)村旅游以景區(qū)為主要架構(gòu)的空間經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，構(gòu)建以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)、旅游街區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、旅游示范縣模式如旅游示范縣市構(gòu)建旅游目的地空間系統(tǒng)促進(jìn)農(nóng)村旅游從單一景區(qū)向旅游中心和旅游目的地的轉(zhuǎn)變

（2）鄉(xiāng)村旅游的成功不是一蹴而就的它需要一個(gè)持續(xù)的過程

需要專業(yè)的運(yùn)營和高標(biāo)準(zhǔn)的管理來提高綜合競爭力一是注重運(yùn)營優(yōu)化村民參與經(jīng)營管理的決策機(jī)制.提高村民的積極性;用好政策扶持資金，降低企業(yè)投資壓力。二是要標(biāo)準(zhǔn)化管理，建立鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)評(píng)價(jià)體系。鄉(xiāng)村的“吃、住、行、游、購、娛”各方面管理必須標(biāo)準(zhǔn)化，取得相應(yīng)的資格認(rèn)證，要素的開發(fā)要因地制宜，不可盲目創(chuàng)新，例如，鄉(xiāng)村旅游的住宿必須要有當(dāng)?shù)氐奶厣?/p>

（3）最大農(nóng)村旅游品牌價(jià)值最大化

拉升其綜合競爭力鄉(xiāng)村旅游營銷最重要的要做到產(chǎn)品有賣點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，農(nóng)村旅游的本質(zhì)是滿足游客的需求通過產(chǎn)品為游客提供價(jià)值，完美結(jié)合，目前我國鄉(xiāng)村旅游過于倚重田園觀光與農(nóng)事活動(dòng)的參與，缺乏對(duì)文化層面的挖掘。開發(fā)和擴(kuò)大農(nóng)村觀光會(huì)議度假農(nóng)村體驗(yàn)漁民休閑民俗節(jié)日慶典等旅游產(chǎn)品的組合寬度通過生態(tài)旅游與民間文化旅游的緊密結(jié)合提高產(chǎn)品組合的深度。創(chuàng)意策劃節(jié)事活動(dòng)，引爆宣傳;開展借勢(shì)營銷，提升口碑;創(chuàng)新時(shí)令營銷，突出特色。

（4）拓寬鄉(xiāng)村旅游投資領(lǐng)域，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游投資模式。

鄉(xiāng)村旅游投資必須要重視鄉(xiāng)村旅游投資的領(lǐng)域與模式。應(yīng)將投資內(nèi)容從單一產(chǎn)品建設(shè)轉(zhuǎn)向特色農(nóng)村民宿度假酒店歷史文化村休閑農(nóng)場等多種類型，拓寬鄉(xiāng)村旅游投資領(lǐng)域;應(yīng)加強(qiáng)財(cái)政資金支持，引導(dǎo)金融資本投資增加信貸支持落實(shí)稅收優(yōu)惠政擴(kuò)大旅游融資渠道，多樣化創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游投資模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦璐.遼寧省鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022，（03）：97-98.

[2]洪濤.蒼南縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[C].西南大學(xué)，2021.

[3]朱家文;戶俊峰;甄卞.鄉(xiāng)村旅游綜合體的認(rèn)知及未來發(fā)展前景[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2019，（01）：227-228.

[4]董越;華晨.基于經(jīng)濟(jì)、建設(shè)、生態(tài)平衡關(guān)系的鄉(xiāng)村類型分類及發(fā)展策略[J].規(guī)劃師，2017，33（01）：128-133.

[5]吳曉雪.優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素與路徑探析——以大連市安波鎮(zhèn)為例[J].北方經(jīng)貿(mào)，2020，（04）：152-154.

基金項(xiàng)目：遼寧科技大學(xué)2022年校級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：遼寧省鄉(xiāng)村休閑旅游綜合體發(fā)展路徑與保障機(jī)制研究。

作者簡介：

徐家?。?000-），女，遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理20級(jí)學(xué)生。

趙亮（1977-），男，副教授，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向旅游體驗(yàn)。

益西措姆（2001—），女，遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理20級(jí)學(xué)生。