社會(huì)公眾人物姓名的商業(yè)價(jià)值及商標(biāo)搶注問(wèn)題研究

摘 要：隨著新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的商家、商業(yè)主體對(duì)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)的功能及其影響力的認(rèn)識(shí)愈加深刻，社會(huì)公眾人物的姓名商標(biāo)因其背后蘊(yùn)含著巨大的財(cái)產(chǎn)利益，屢遭不法商家的惡意搶注，我國(guó)法律對(duì)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)惡意搶注行為的規(guī)制有待進(jìn)一步提高。因此，有必要在分析目前社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)惡意注冊(cè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，就社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)惡意搶注行為的法律規(guī)制進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：社會(huì)公眾人物;姓名商標(biāo);商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)利益;惡意搶注;法律規(guī)制

本文索引：賀涵洋.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2022（10）：-114.

中圖分類號(hào)：F760.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）05（b）--03

在當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，商家為了銷售自身商品與服務(wù)，搭乘社會(huì)公眾人物姓名的“順風(fēng)車”，企圖通過(guò)搶注社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)或注冊(cè)與社會(huì)公眾人物姓名相近、諧音商標(biāo)來(lái)獲取消費(fèi)者的注意力和信任，繼而獲得高額利潤(rùn)，或通過(guò)提前搶注權(quán)利人姓名商標(biāo)來(lái)敲詐勒索社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅、藝人等。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)造就了一批新的擁有大量粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)絡(luò)紅人的姓名、昵稱成為被惡意注冊(cè)商標(biāo)的新的熱門領(lǐng)域，對(duì)大流量網(wǎng)紅姓名、昵稱的搶注本質(zhì)上與惡意搶注社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)沒(méi)有區(qū)別，換湯不換藥，這是一種新型的“榜大牌”模式。我國(guó)法律雖然對(duì)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)方面出臺(tái)了一些規(guī)制，但是這些規(guī)制大多比較模糊，沒(méi)有明確提出并肯定社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)中的財(cái)產(chǎn)利益加以保護(hù)，也沒(méi)有明確提出對(duì)惡意注冊(cè)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)行為的規(guī)制辦法。

1 對(duì)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)惡意搶注行為的基本考察

1.1 社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)蘊(yùn)含巨大的財(cái)產(chǎn)利益，惡意搶注者涉及侵權(quán)

這是一個(gè)看重品牌和商標(biāo)的年代，消費(fèi)者在購(gòu)買商品和服務(wù)時(shí)，將品牌和商標(biāo)看作品質(zhì)和檔次的代名詞，在眾多品牌和商標(biāo)中，社會(huì)公眾人物姓名、姓氏商標(biāo)最能使消費(fèi)者將產(chǎn)品與社會(huì)公眾人物本人聯(lián)系起來(lái)，如香奈兒、喬丹、李寧等。消費(fèi)者基于對(duì)社會(huì)公眾人物的信賴，更愿意購(gòu)買與之相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，這是姓名商標(biāo)蘊(yùn)含巨大財(cái)產(chǎn)利益的應(yīng)有之義。近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上興起的網(wǎng)絡(luò)紅人的姓名也成為不法商家搶注的熱門領(lǐng)域，甚至有的公司在成立后主要業(yè)務(wù)就是注冊(cè)網(wǎng)紅的賬號(hào)商標(biāo)，不少網(wǎng)紅在擁有一定的粉絲數(shù)量時(shí)，其姓名或昵稱就被該類公司搶注，等網(wǎng)紅大紅大紫后，就會(huì)有人跳出來(lái)維權(quán)、要錢。例如，成都網(wǎng)紅敬漢卿在各大網(wǎng)站坐擁近千萬(wàn)粉絲，是新一代網(wǎng)紅主播，近日他拍視頻稱自己用了22年的名字竟然被要求修改。我國(guó)安徽有一家公司聲稱已經(jīng)注冊(cè)了“敬漢卿”商標(biāo)，并且將該商標(biāo)用于綜藝節(jié)目、視頻制作等領(lǐng)域。該公司成為“敬漢卿”商標(biāo)的所有者，對(duì)方要求敬漢卿本人更改姓名，如果繼續(xù)使用，將委托律師通過(guò)法律手段向有關(guān)平臺(tái)發(fā)函查封敬漢卿的ID、視頻號(hào)、公眾號(hào)等。據(jù)調(diào)查，該公司成立后三年內(nèi)在商標(biāo)注冊(cè)方面碩果累累，且對(duì)網(wǎng)紅昵稱尤為青睞，先后申請(qǐng)注冊(cè)了104個(gè)商標(biāo)，除了敬漢卿外，還有很多知名網(wǎng)紅的ID也被這家公司搶注了商標(biāo)。顯然，這是典型的惡意注冊(cè)商標(biāo)行為，這種行為現(xiàn)在屢見(jiàn)不鮮，大部分網(wǎng)紅選擇破財(cái)消災(zāi)，少則幾十萬(wàn)，多則上千萬(wàn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。我國(guó)有關(guān)法律對(duì)惡意搶注社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅姓名商標(biāo)的規(guī)制存在些許漏洞，使得社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅的合法權(quán)益受到侵害時(shí)維權(quán)成本高昂，惡意搶注行為性質(zhì)惡劣，涉及侵權(quán)卻沒(méi)有明確規(guī)制手段，不法商家用極其低廉的成本搶注商標(biāo)牟取暴利得逞。

1.2 未經(jīng)許可擅自注冊(cè)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)或相似、諧音商標(biāo)的負(fù)面影響

社會(huì)公眾人物姓名近似、諧音商標(biāo)是在未取得公眾人物授權(quán)的情況下，自行注冊(cè)與社會(huì)公眾人物姓名相似、諧音的文字組成的近似商標(biāo)。在今日市場(chǎng)上，利用近似、諧音攀附社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅已成為不少商家、商戶別出心裁的“創(chuàng)造物”。出道至今的周杰倫始終擁有著極高的人氣，取自“周杰倫”姓名的諧音商標(biāo)“粥絕倫牌”食品很搶手，該商標(biāo)在辦理注冊(cè)手續(xù)時(shí)，就有食品公司上門提出想要收購(gòu)的意愿，隨著時(shí)間的推移，“粥絕倫牌”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格已經(jīng)高達(dá)100萬(wàn)元，這正是社會(huì)公眾人物諧音注冊(cè)商標(biāo)背后蘊(yùn)含的財(cái)產(chǎn)利益被投機(jī)分子攫取的表現(xiàn)。類似的案例還有貴州的某一工廠出品的止瀉類藥品命名為“瀉停封”——歌星謝霆鋒的諧音商標(biāo)。中小學(xué)生書(shū)包里的涂改液名稱為“流得滑”——明星劉德華的諧音商標(biāo)。諧音商標(biāo)之風(fēng)之所以愈演愈烈，是因?yàn)榻?、諧音商標(biāo)迎合了市場(chǎng)上的某種需求，以非常少的投入獲得更大的宣傳效果，使得有關(guān)商家在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中能更快地站穩(wěn)立足，但是這種競(jìng)爭(zhēng)屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一種，是在損害他人合法權(quán)益的基礎(chǔ)上投機(jī)取巧行為，其負(fù)面影響不言而喻。一是該行為明顯欺騙消費(fèi)者，消費(fèi)者看到社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅姓名相似或諧音商標(biāo)很容易會(huì)認(rèn)為該品牌與社會(huì)公眾人物之間存在著某些聯(lián)系，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。消費(fèi)者為自己喜愛(ài)的明星、網(wǎng)紅買單，而真正的利益卻被搶注近似、諧音商標(biāo)者獲得，有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。二是近似或諧音的姓名商標(biāo)帶來(lái)的短期效益是肉眼可見(jiàn)的，它不僅以驚人的速度提高了商品、相關(guān)服務(wù)的知名度，還節(jié)省了廣告費(fèi)，同時(shí)搶注近似、諧音商標(biāo)成本低、風(fēng)險(xiǎn)小，不需要承擔(dān)任何法律責(zé)任，使得不少商家樂(lè)此不疲，知名企業(yè)、人物屢遭“商標(biāo)流氓”攻擊，防不勝防。三是知名社會(huì)公眾人物無(wú)論從物質(zhì)上還是精神上，都會(huì)對(duì)社會(huì)造成很大的影響， 社會(huì)公眾人物的一舉一動(dòng)都會(huì)引起廣大民眾的注意，影響社會(huì)輿論風(fēng)向，社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅的姓名使用不得當(dāng)，在社會(huì)中造成的負(fù)面影響會(huì)比普通人大很多，一旦相關(guān)商品粗制濫造，會(huì)使被搭順風(fēng)車的社會(huì)公眾人物的聲譽(yù)被玷污，不明就里的消費(fèi)者會(huì)對(duì)社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅產(chǎn)生懷疑甚至敵意。四是近似、諧音商標(biāo)的注冊(cè)投機(jī)取巧意圖明顯，沒(méi)有自身創(chuàng)新，增加商標(biāo)局的工作負(fù)擔(dān)，擾亂市場(chǎng)秩序，可謂百害而無(wú)一益。在我國(guó)，社會(huì)公眾人物姓名的近似、諧音商標(biāo)未經(jīng)本人允許是否能被注冊(cè)，法律目前未做明確規(guī)定。

2 我國(guó)商標(biāo)法對(duì)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)惡意搶注行為規(guī)制不足

2.1 商標(biāo)法對(duì)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)的法律保護(hù)較為模糊

目前我國(guó)《商標(biāo)法》并未直接規(guī)定禁止使用社會(huì)公眾人物姓名注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)近似、諧音商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)規(guī)定也較為籠統(tǒng)。根據(jù)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第10條和第32條規(guī)定，《商標(biāo)法》通過(guò)“在先權(quán)利”條款和“不良影響”條款保護(hù)姓名商標(biāo)。《商標(biāo)法》第32條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響力的商標(biāo)。那么是否未曾注冊(cè)、未曾使用的商標(biāo)百分百就可以搶先注冊(cè)了呢？答案顯然是否定的。有的網(wǎng)紅知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較為薄弱，缺乏對(duì)自己姓名知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的布局，使得不法商家在其尚未形成一定影響力時(shí)搶先注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)網(wǎng)紅的知名度攀升后，商家搭上“順風(fēng)車”銷路暢通或趁機(jī)以侵犯商標(biāo)專用權(quán)為名敲詐勒索被搶注姓名商標(biāo)的權(quán)利人。盡管權(quán)利人有申請(qǐng)撤銷商標(biāo)、申請(qǐng)無(wú)效宣告、起訴等救濟(jì)途徑，但這種做法也需要有專業(yè)人士協(xié)助，勢(shì)必增加維權(quán)成本，還使得權(quán)利人的合法在先權(quán)利處于不必要的風(fēng)險(xiǎn)中。法律對(duì)社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅姓名商標(biāo)的保護(hù)和規(guī)制模糊，相關(guān)規(guī)定不夠明確、不夠重視。

2.2 商標(biāo)注冊(cè)前的審查傾向于形式審查

社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)搶注有利可圖，蔚然成風(fēng)之后，不利于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。目前，層出不窮的搶注行為，使得商標(biāo)局審查工作的負(fù)擔(dān)愈加沉重，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的時(shí)間被大大加長(zhǎng)，真正想要申請(qǐng)商標(biāo)的企業(yè)求而不得，惡意注冊(cè)商標(biāo)者囤積閑置商標(biāo)待價(jià)而沽。熱門歌手毛不易的姓名被哇唧唧哇（天津）有限公司等三家?jiàn)蕵?lè)文化公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)共計(jì)44件，甚至某酒店管理公司竟然還申請(qǐng)了“毛不易掉”商標(biāo)，意將其使用在牙刷等商品上，以上姓名商標(biāo)注冊(cè)并非毛不易本人意愿也未經(jīng)得毛不易本人同意，顯然屬于惡意搶注行為，卻紛紛完成了商標(biāo)注冊(cè)，擁有了該商標(biāo)的專用權(quán)。除了毛不易，此前周冬雨、黃渤、楊冪等藝人都遭遇過(guò)自己姓名被惡意搶注的尷尬局面，而這一怪象在演藝界中早已司空見(jiàn)慣。說(shuō)明我國(guó)商標(biāo)局在審查注冊(cè)商標(biāo)時(shí)流于形式，沒(méi)有考慮社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅姓名商標(biāo)背后存在的經(jīng)濟(jì)邏輯和商業(yè)規(guī)律，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)文字本身的合理性、獨(dú)特性、安全性等缺乏系統(tǒng)的考察。對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)范圍、申請(qǐng)意圖、后期發(fā)展情況缺乏全面評(píng)估，導(dǎo)致權(quán)利人的姓名商標(biāo)遭占用、高價(jià)轉(zhuǎn)讓，甚至本人遭受威脅、敲詐，后患無(wú)窮，必須從審查源頭上，嚴(yán)肅立法，嚴(yán)格把好審查關(guān)口，把惡意搶注行為扼殺在搖籃中，避免不必要的人力、物力、財(cái)力的消耗。

2.3 商標(biāo)注冊(cè)容易，成本低，惡意注冊(cè)商標(biāo)處罰力度不夠

社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)被惡意搶注，一方面是因?yàn)樯鐣?huì)公眾人物姓名商標(biāo)背后蘊(yùn)含著巨大的財(cái)產(chǎn)利益。另一方面，由于目前我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)容易成本低廉，惡意注冊(cè)商標(biāo)處罰力度太輕，違法成本太低。注冊(cè)一枚商標(biāo)的成本僅需600元左右，而社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，既可作為打開(kāi)市場(chǎng)大門的敲門磚，又可作為吸引消費(fèi)者的“吸金石”。投機(jī)分子有的甚至以幾十萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等的高價(jià)轉(zhuǎn)讓，有的以此為籌碼敲詐、勒索知名社會(huì)公眾人物牟取利益，其中價(jià)格差額極為驚人。權(quán)利人即使維權(quán)成功，索要回屬于自己的姓名商標(biāo)，對(duì)于惡意注冊(cè)人來(lái)說(shuō)也幾乎毫發(fā)無(wú)傷，完全可以“另起爐灶”，再去申請(qǐng)其他知名社會(huì)公眾人物的姓名商標(biāo)。更何況，許多社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)在被惡意搶注后，由于舉證能力不足，面對(duì)有組織的專業(yè)化侵權(quán)方時(shí)，往往因要花費(fèi)很大的財(cái)力、物力而對(duì)維權(quán)止步不前，出現(xiàn)維權(quán)困境。惡意注冊(cè)商標(biāo)幾乎不承擔(dān)任何法律責(zé)任，對(duì)惡意注冊(cè)商標(biāo)者的處罰力度不夠，使得搶注知名社會(huì)公眾人物商標(biāo)成為一些商家眼中非常有“錢途”的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多的不法分子投身其中。當(dāng)前，我國(guó)《商標(biāo)法》有關(guān)制度存在模糊地帶和漏洞，處罰力度不及獲利之大，搶注者仍肆無(wú)忌憚。

3 對(duì)我國(guó)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)中財(cái)產(chǎn)利益保護(hù)的幾點(diǎn)建議

3.1 完善立法，明確社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅姓名商標(biāo)的地位

我國(guó)《商標(biāo)法》并未明確規(guī)定社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)問(wèn)題，建議完善姓名商標(biāo)相關(guān)立法，尤其明確加強(qiáng)對(duì)社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)的保護(hù)，對(duì)惡意注冊(cè)知名社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)的行為進(jìn)行規(guī)制。中國(guó)對(duì)姓名商標(biāo)的規(guī)制只有“在先權(quán)利”，在具體應(yīng)用中過(guò)于模糊和籠統(tǒng)，不利于司法審判，經(jīng)常出現(xiàn)“同案不同判”現(xiàn)象。被侵權(quán)人在維權(quán)過(guò)程中能依賴的法律過(guò)于單一，惡意注冊(cè)者涉及侵權(quán)卻沒(méi)有明確的法律予以規(guī)制和制止。因此，在相關(guān)法律中應(yīng)明確和提升社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅姓名商標(biāo)的地位，必須對(duì)商標(biāo)審理、管理制度進(jìn)行升級(jí)，切實(shí)保護(hù)權(quán)利人的財(cái)產(chǎn)利益。

3.2 加強(qiáng)注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)質(zhì)審查

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，對(duì)于社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)和近似、諧音商標(biāo)在注冊(cè)過(guò)程中，并未嚴(yán)格規(guī)定必須經(jīng)由本人同意或必須出具書(shū)面同意授權(quán)書(shū)。審查時(shí)，主要看注冊(cè)商標(biāo)是否損害其他主體的“在先權(quán)利”或是否有傳統(tǒng)意義上的“不良影響”，并未對(duì)姓名商標(biāo)審查細(xì)則作出規(guī)定。同時(shí)，在審查注冊(cè)過(guò)程中相關(guān)領(lǐng)域的姓名統(tǒng)計(jì)、查重、分析等技術(shù)方面的程序也有待完善。商標(biāo)局在判定是否為惡意搶注行為時(shí)，不能局限于以往的形式上的審查：一是要綜合考慮申請(qǐng)人經(jīng)營(yíng)范圍是否合理，是否對(duì)相關(guān)人員存在不良影響，是否有損公序良俗。考慮商標(biāo)申請(qǐng)者的申請(qǐng)歷史行為、已經(jīng)申請(qǐng)過(guò)的商標(biāo)數(shù)量統(tǒng)計(jì)，即可在很大程度上規(guī)避惡意注冊(cè)。二是要對(duì)所申請(qǐng)商標(biāo)自身的創(chuàng)造性、獨(dú)特性進(jìn)行判斷，所申請(qǐng)商標(biāo)是否會(huì)使人產(chǎn)生與社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅有關(guān)的聯(lián)想。近似、諧音商標(biāo)尤其要重點(diǎn)審查是否與特定知名社會(huì)公眾人物姓名有所關(guān)聯(lián)。三是要著重判斷申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)的主要目的，商標(biāo)局在審理注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，認(rèn)定申請(qǐng)人沒(méi)有使用目的，即可判斷該申請(qǐng)人注冊(cè)該商標(biāo)有惡意搶注的嫌疑。四是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)審時(shí)，應(yīng)重視對(duì)在先權(quán)利的審查度，加大對(duì)相關(guān)社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅的粉絲量、流量、影響力等因素進(jìn)行審查，如果在未經(jīng)知名社會(huì)公眾人物書(shū)面同意的情況下注冊(cè)與大流量社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅姓名相同、相似或諧音商標(biāo)，同時(shí)注冊(cè)數(shù)量較大、品類繁多的應(yīng)予以駁回。

3.3 加大對(duì)惡意注冊(cè)社會(huì)公眾人物商標(biāo)者的處罰力度

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)紅人的網(wǎng)名、昵稱、名字被搶注，其本質(zhì)是在社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)屢次被搶注在網(wǎng)絡(luò)世界的進(jìn)一步延伸，不法分子將其搶注行為更新升級(jí)，搶注范圍更廣，搶注時(shí)間更早。惡意搶注社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)的公司的目的顯而易見(jiàn)，無(wú)利不起早，只有通過(guò)加大對(duì)惡意注冊(cè)社會(huì)公眾人物商標(biāo)者的懲罰力度，加大罰款強(qiáng)度，使得搶注者實(shí)施不法行為的風(fēng)險(xiǎn)提高，才是解決問(wèn)題的根本方法。社會(huì)公眾人物、網(wǎng)紅在遭受姓名商標(biāo)被惡意搶注時(shí)，應(yīng)通過(guò)法律手段尋求幫助，維護(hù)自身的合法權(quán)益，不要抱有多一事不如少一事，用金錢息事寧人的心理，才能敲山震虎，有利于制止違法行為的再次發(fā)生。相關(guān)部門除了讓《商標(biāo)法》發(fā)揮其應(yīng)有的作用以外，提高搶注者的經(jīng)濟(jì)成本，大力壓縮搶注者通過(guò)惡意注冊(cè)可獲利空間，使其沒(méi)有利益或獲利不及成本，方為正道。對(duì)于通過(guò)惡意搶注社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)，對(duì)知名社會(huì)公眾人物進(jìn)行敲詐、勒索的行為，必須完善相關(guān)法律，加大其刑事處罰。立法部門和管理部門應(yīng)加大執(zhí)法行政力度，商標(biāo)注冊(cè)管理部門和司法機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)不正當(dāng)囤積商標(biāo)、大量惡意注冊(cè)商標(biāo)、多次重讀注冊(cè)商標(biāo)出臺(tái)專門的法律規(guī)定進(jìn)行管理和規(guī)制。

4 結(jié)語(yǔ)

社會(huì)公眾人物的姓名商標(biāo)由于其背后蘊(yùn)含的財(cái)產(chǎn)利益巨大，長(zhǎng)期以來(lái)都是被惡意搶注的“重災(zāi)區(qū)”。惡意搶注商標(biāo)不僅反映了搶注者的逐利心態(tài)，還反映了快速發(fā)展的社會(huì)中普遍存在的浮躁和投機(jī)心理，重視和規(guī)制這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈意義重大。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，及時(shí)立法和規(guī)制該領(lǐng)域的亂象，不僅有利于維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正常秩序，還有利于打擊投機(jī)分子的囂張氣焰，為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展注入正能量。

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Research on the Commercial Value and Trademark Snatches of the Names

of Social Public Figures

Xi’an University of Finance and Economics Xi’an， Shaanxi 710000

HE Hanyang

Abstract： With the development of the socialist market economy with Chinese characteristics in the new era， businessmen and business entities in various industries have a deeper understanding of the function and influence of the names and trademarks of social public figures. Because of the hidden huge property interests， the names and trademarks of social public figures have been maliciously snatched by illegal businessmen. The regulation of China’s laws on the malicious snatches of names and trademarks of social public figures needs to be further improved. Therefore， based on the analysis of the current situation of malicious snatches of names and trademarks of public figures， it is necessary to discuss the legal regulation of malicious snatches of names and trademarks of public figures.

Keywords： social public figure; name and trademark; property interests of trademark; malicious snatch; legal regulation