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從“超元域”到“元宇宙”

如果在未來(lái)的某一次年度大事盤(pán)點(diǎn)中，我們要選擇一個(gè)特定的日期來(lái)定義2021這個(gè)年份，想必10月28日會(huì)是不二之選。就在這一天的Facebook Connect會(huì)議中，Mark Zuckerberg宣布將“Facebook”正式更名為“Met a ”，取自英文中的Metaverse一詞，決心將社交數(shù)字體驗(yàn)帶入一場(chǎng)由增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）助力的嶄新科技革命。

一時(shí)間，Metaverse與其中文譯名“元宇宙”成為海內(nèi)外媒體、科技行業(yè)甚至民眾津津樂(lè)道的話題。在海外，人們沉醉于尋覓這一合成單詞的歷史脈絡(luò)——1992年美國(guó)作家Neal Stephenson的科幻小說(shuō)SnowCrash，這本書(shū)中首次提出了Metaverse這一概念，認(rèn)為在未來(lái)的某一時(shí)刻，我們可以以數(shù)字化的形態(tài)成為虛擬世界中的一員，而非單純虛擬科技的使用者，設(shè)想出一個(gè)依托移動(dòng)計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字貨幣、智能手機(jī)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)加持的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。回到國(guó)內(nèi)，當(dāng)我們同步打開(kāi)SnowCrash的中文譯本《雪崩》時(shí)，如今的“元宇宙”被彼時(shí)的出版界翻譯為“超元域”，meta（超越）與verse（宇宙）的結(jié)合。

如今，二十年過(guò)去，從“超元域”到“元宇宙”，我們用每一個(gè)年代最具有未來(lái)屬性的辭藻包裝Metaverse，也用無(wú)數(shù)個(gè)傳奇般的數(shù)字為它的傳奇加冕。Zuckerberg便首當(dāng)其沖地表示，將公司更名為Meta之后，2021年在VR和AR上毫不吝惜地投入，以致使公司年利潤(rùn)減少了100億美元。而對(duì)于普羅大眾而言，無(wú)論是虛擬現(xiàn)實(shí)還是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，我們的認(rèn)知幾乎都停留在了類(lèi)似電影《頭號(hào)玩家》創(chuàng)設(shè)的情景中，將每個(gè)人置入虛擬玩家世界的設(shè)定。可以說(shuō)，資本與技術(shù)世界對(duì)于新領(lǐng)域、新概念的狂歡，在每一個(gè)使用者和體驗(yàn)者面前，需要有一套足夠的方法論和實(shí)用支撐，比如一副可以在商場(chǎng)買(mǎi)到的高科技眼鏡，才能真正落地。與其糾結(jié)于晦澀難懂的學(xué)術(shù)概念，不如從細(xì)節(jié)入手，了解“元宇宙”在微觀方面的表現(xiàn)，即“既定事實(shí)”，并在某種程度上指引大眾深入思考，遠(yuǎn)比高談闊論要有意義得多。

虛擬場(chǎng)景率先開(kāi)戰(zhàn)

正如電影《頭號(hào)玩家》中通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)所講述的故事一般，游戲領(lǐng)域所追求的身臨其境的感官體驗(yàn)場(chǎng)，確實(shí)使其在運(yùn)用元宇宙相關(guān)技術(shù)時(shí)走在了前面，美國(guó)游戲公司Roblex從應(yīng)用的角度對(duì)其進(jìn)行了八大要素的描述，即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明。其中相比于傳統(tǒng)意義上對(duì)虛擬世界的認(rèn)知，所謂“經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”與“文明”的形容，前者“元宇宙規(guī)模達(dá)到注意建立自己的系統(tǒng)”以及和后者“人口數(shù)量眾多，多到可以創(chuàng)建不同的文明”，讓我們對(duì)元宇宙的“元”的浩瀚有了更具象的認(rèn)識(shí)，但同時(shí)，這也說(shuō)明，以經(jīng)濟(jì)和文化的存在來(lái)形容的元宇宙，絕非是“虛擬世界”可以等同的。

之所以會(huì)產(chǎn)生“元宇宙”與“虛擬世界”的混淆，原因也往往來(lái)自于當(dāng)下以游戲?yàn)楹诵牡脑钪嫦嚓P(guān)產(chǎn)品在主流市場(chǎng)的流行，而這一起源，則要追溯到2003年的線上游戲“第二人生”。這款游戲?qū)⒂脩?hù)單項(xiàng)的付費(fèi)使用變革為一種可以在游戲中邊玩邊掙錢(qián)的體驗(yàn)形式，也成功將虛擬世界中升級(jí)打怪的快感移植到可感現(xiàn)實(shí)中。

當(dāng)新冠疫情的沖擊使人們紛紛陷入居家隔離與嚴(yán)格的出入境管理之時(shí)，數(shù)字化平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程取得了難以想象的加速，而基于“元宇宙”之下的游戲類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)的方式，將人們帶入了一個(gè)異于現(xiàn)實(shí)窘境的世界，以游戲中塑造的環(huán)境彌補(bǔ)無(wú)法“說(shuō)走就走”的旅程。有數(shù)據(jù)顯示，在2021年，Meta出品的Occulus虛擬現(xiàn)實(shí)VR頭戴眼鏡的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，而在今年，Meta還將攜更高配置的全新ProjectCambria頭戴眼鏡亮相終端市場(chǎng)。與此同時(shí)，一天選擇@ Balenciaga，向它“咨詢(xún)”有關(guān)元宇宙。

早在“元宇宙”一詞成為年度熱詞之前，Balenciaga進(jìn)行的一系列宣傳、推廣和營(yíng)銷(xiāo)，已然駛向了面向未來(lái)的快車(chē)道。或許你會(huì)因3月初巴黎時(shí)裝周上Balenciaga以類(lèi)似于蘋(píng)果語(yǔ)音助手Siri界面設(shè)計(jì)的電子邀請(qǐng)函而忍俊不禁，但品牌對(duì)先鋒科技的大膽嘗試已經(jīng)在新冠疫情襲來(lái)之時(shí)同步進(jìn)行著。從2019年秋季系列推出以Afterworld：The Age ofTomorrow為名的游戲形式的時(shí)裝發(fā)布，到去年9月與制作公司Epic Games旗下Fortnite游戲達(dá)成合作，設(shè)計(jì)推出四款虛擬服裝，再到12月宣布品牌成立專(zhuān)門(mén)深耕“元宇宙”領(lǐng)域的獨(dú)立部門(mén)，每一步似乎都走在了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的前端。

自“元宇宙”概念的提出，到如今不足微軟研發(fā)的名為Holo Lenses的VR 頭戴設(shè)備將率先運(yùn)用在軍事場(chǎng)景試驗(yàn)中，并有望在手術(shù)和精密儀器的加工制造中發(fā)揮更大作用。

時(shí)尚商業(yè)價(jià)值初探

據(jù)加密資產(chǎn)管理公司Grayscale在2021年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元宇宙中的廣告、數(shù)字活動(dòng)、電子商務(wù)和硬件領(lǐng)域，每年或?qū)a(chǎn)生1萬(wàn)億美元的收入。而一向走在潮流前端的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)便是其中發(fā)揮生產(chǎn)能動(dòng)性的佼佼者，也難怪Meta會(huì)在宣布更名后的頭半年的時(shí)間，從陌生到模糊，各大時(shí)尚品牌從自身的角度出發(fā)，探索與其交匯的合理操作，讓品牌的聲量輻射到更廣泛的層面，同時(shí)塑造先鋒進(jìn)取的精神，提前在這片商業(yè)藍(lán)海中攻城略地。從Gucci、Givenchy的NFT藝術(shù)品系列，到Tommy Hilfiger發(fā)布了一個(gè)虛擬時(shí)尚系列，再到Ambush在元宇宙世界中以Andy Warhol的銀屋為靈感、建造的野心勃勃的銀色飛船，各種可能性在時(shí)尚品牌的奇思妙想中生發(fā)出多樣的可能。而對(duì)于Farfetch這樣的電商平臺(tái)也沒(méi)有閑著，在宣傳品牌的虛擬時(shí)裝之余，也聯(lián)合虛擬時(shí)尚市場(chǎng)DressX發(fā)布了諸多服裝的數(shù)字版本，供元宇宙中的玩家裝扮自我。

正反兩面的雙刃劍

種“百花齊放”的格局，或許能夠?yàn)闀r(shí)下時(shí)裝領(lǐng)域依靠“聯(lián)名”維繼的創(chuàng)造力提供新的靈感源泉，也拓寬了時(shí)尚品牌的業(yè)務(wù)范疇。但既然是被認(rèn)為與現(xiàn)實(shí)世界平行的存在，就必然會(huì)讓正反兩面相伴而行?，F(xiàn)實(shí)生活中假貨橫行的問(wèn)題，在元宇宙的世界中依然尖銳，且因?yàn)槿藗兠鎸?duì)這一“新世界”缺乏有效的規(guī)范和約束，就更容易滋生維權(quán)的“死角”。法國(guó)奢侈老牌Hermès就因盜版問(wèn)題起訴了來(lái)自美國(guó)的NFT藝術(shù)家MasonRothschild，起因在于Rothschil所創(chuàng)作的MetaBirkins系列作品在外形上與Hermès的Birkins包款并無(wú)二致，且在NFT交易平臺(tái)中以高達(dá)7萬(wàn)美元出售，價(jià)格堪比部分稀有皮質(zhì)的Birkins。雖尚無(wú)結(jié)果，但Hermès的維權(quán)之路注定艱難，在這樣一個(gè)尚未被摸清全貌的元宇宙中，如何能以當(dāng)今社會(huì)改良了上百年的規(guī)則律法加以限制，而虛擬設(shè)計(jì)中與現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意產(chǎn)生雷同的事件又屢見(jiàn)不鮮。從這一角度而言，現(xiàn)實(shí)世界與元宇宙又是存在交叉和模糊地帶的，而這種撲朔迷離的曖昧關(guān)系，想必會(huì)持續(xù)很久——連Hermès都在面對(duì)MetaBirkins時(shí)如此吃力，可見(jiàn)想要成為元宇宙中領(lǐng)先的時(shí)尚品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是“早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”那樣簡(jiǎn)單，就像傳統(tǒng)媒體在社交媒體時(shí)代的傳播魅力大減一樣，這些品牌必須警惕的，并非只有現(xiàn)有競(jìng)品的較量，或許某一天，生活在元宇宙中的“原住民”將開(kāi)拓一個(gè)扎根于自身土壤的“時(shí)尚品牌”（暫且以此稱(chēng)呼）。

未來(lái)技術(shù)擴(kuò)展“元宇宙”的想象

在期待“原住民”掀起元宇宙中時(shí)尚巨浪之時(shí)，還有另一個(gè)被我們忽視的核心——技術(shù)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，超乎想象的芯片運(yùn)算、能源儲(chǔ)備和數(shù)據(jù)處理交換，才是實(shí)現(xiàn)更多天馬行空創(chuàng)意的有力支撐，就像我們?cè)诓饺?G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代初期，以“速度更快了”這樣的抽象技術(shù)參數(shù)去描述功能屬性，卻沒(méi)想象到“快”的背后，是集中提升了各行各業(yè)之間的信息交換和多任務(wù)處理效率，才能夠出現(xiàn)諸如外賣(mài)訂餐、網(wǎng)約車(chē)、手機(jī)直播等切實(shí)可行的技術(shù)應(yīng)用。

去年4月，LVMH集團(tuán)與Cartier、Prada聯(lián)合發(fā)起Aura區(qū)塊鏈聯(lián)盟，致力于提高奢侈品的透明度與可追溯性。這樣通過(guò)協(xié)作而將元宇宙概念加以利用、解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的思路，或許比單純拍得一件限量版NFT藝術(shù)品來(lái)得更有意義。就如前文所說(shuō)的，元宇宙的文化構(gòu)建，尚未能目睹全貌之時(shí)，我們又如何理解藝術(shù)品深層的概念依托。元宇宙藝術(shù)與文化真正能夠立住腳的那天，絕非依賴(lài)現(xiàn)實(shí)準(zhǔn)則卻又否定現(xiàn)實(shí)存在，必定是一個(gè)元宇宙范疇內(nèi)成熟的文化體系得以建立的時(shí)刻。

一年后的今天，LVMH宣布集團(tuán)設(shè)立了首位元宇宙虛擬大使，將在年中于巴黎的Viva Technology科技大會(huì)上進(jìn)行展示，代表集團(tuán)及其75個(gè)品牌發(fā)表有關(guān)創(chuàng)新、技術(shù)、數(shù)字化等相關(guān)主題的聲明，也同時(shí)作為第六屆LVMH創(chuàng)新獎(jiǎng)的有力推動(dòng)者出現(xiàn)，鼓勵(lì)年輕參賽者提出自己對(duì)3D、虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)以及元宇宙的解決方案。從單打獨(dú)斗到招兵買(mǎi)馬，顯而易見(jiàn)的是，這場(chǎng)邁入元宇宙陣營(yíng)的腳步不會(huì)停歇，且步伐和節(jié)奏會(huì)越發(fā)高頻，直至與現(xiàn)實(shí)社會(huì)無(wú)縫銜接。

各大品牌基于元宇宙概念的開(kāi)疆?dāng)U土……

Prada x Adidas x Zach Lieberman

1月，Prada與Adidas聯(lián)手?jǐn)?shù)字藝術(shù)家Zach Lieberman呈現(xiàn)adidas for Prada resource項(xiàng)目，共創(chuàng)時(shí)尚領(lǐng)域首個(gè)開(kāi)放元宇宙和用戶(hù)自創(chuàng)NFT項(xiàng)目。Adidas與Prada邀請(qǐng)品牌受眾參與提供獨(dú)特匿名照片，有3000件藝術(shù)品將被創(chuàng)建為NFT，并成為群聚而成的單個(gè)NFT作品的構(gòu)成元素。此項(xiàng)目可允許大眾免費(fèi)參與，其中售賣(mài)NFT的大部分收益將捐贈(zèng)給非營(yíng)利組織機(jī)構(gòu)Slow Factory。

Kenzo x Nigo

在Kenzo新任創(chuàng)意總監(jiān)Nigo發(fā)布全新Boke Flower系列之際，品牌正式進(jìn)軍元宇宙，推出以Boke花卉設(shè)計(jì)為靈感制作的100個(gè)限量版NFT作品。作為潮流文化中的代表人物，Nigo無(wú)疑會(huì)給Kenzo帶來(lái)更符合年輕人審美取向的創(chuàng)意表達(dá)，從Boke Flower系列在現(xiàn)實(shí)與元宇宙的聯(lián)合推出可見(jiàn)，未來(lái)的新系列和時(shí)裝發(fā)布，或許將以?xún)煞N形式并駕齊驅(qū)。

Gucci x Superplastic

Gucci與美國(guó)設(shè)計(jì)師潮玩Superplastic首個(gè)聯(lián)名NFT系列于近日正式發(fā)布。本次二者的合作被命名為“SuperGucci”，聯(lián)名系列分三部分上新，首發(fā)系列共有10個(gè)NFT藝術(shù)品，并配有在意大利純手工制造的陶瓷雕塑。該系列由Gucci和Superplastic共同設(shè)計(jì)，Janky和Guggimon這兩個(gè)卡通形象通過(guò)更新著裝、更換印花皮膚等虛擬方式，重新演繹Gucci標(biāo)志性的圖案、標(biāo)志與符號(hào)，將歷史經(jīng)典帶入當(dāng)下，這或許也將啟發(fā)越來(lái)越多的時(shí)裝品牌，以NFT的方式向年輕人傳達(dá)品牌理念和精神。

Neil Barrex Museum of Digital Art

Refinable旗下的獨(dú)立NFT平臺(tái)MODA（Museum of Digital Art）近日宣布將推出首個(gè)項(xiàng)目，合作對(duì)象為時(shí)裝設(shè)計(jì)師NeilBarrett，雙方將打造Ancient Sculpture全新NFT系列，其中囊括了設(shè)計(jì)師二十年完成的個(gè)人藝術(shù)品，當(dāng)中3款NFT設(shè)計(jì)，目前已于MODA官由上至下：設(shè)計(jì)師Neil Barrett與Museum of Digital Art打造的Ancient Sculpture Hybrids全新 NFT 系列Gucci 與美國(guó)設(shè)計(jì)師潮玩 Superplastic 首個(gè)聯(lián)名NFT系列設(shè)計(jì)師Neil BarrettArtHybrids本人過(guò)去也包括了網(wǎng)販?zhǔn)邸?p>

Diesel x D：verse

設(shè)計(jì)師Glenn Martens擔(dān)任Diesel首任創(chuàng)意總監(jiān)之后，其首次實(shí)體時(shí)裝秀——2022秋冬系列備受好評(píng)。趁熱打鐵，Diesel正在為品牌輻射范圍內(nèi)的NFT愛(ài)好者們創(chuàng)建名為D：verse的社交平臺(tái)，并將在此平臺(tái)上出售由Glenn Martens創(chuàng)作的限量版 2022秋冬系列NFT時(shí)裝。不同于單純的NFT產(chǎn)品，D：Verse計(jì)劃建設(shè)為一個(gè)社區(qū)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更多社群交流、分享功能，并能參與NFT預(yù)售打折、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)環(huán)節(jié)。

Bvlgari x Polygon

珠寶品牌Bvlgari宣布將在Polygon區(qū)塊鏈上推出Octo Finissimo Ultra系列NFT，靈感來(lái)自世界上最薄機(jī)械表的Octo FinissimoUltra。在早些時(shí)接受媒體采訪，Bvlgari首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin曾表示2022年中旬左右，意大利高級(jí)珠寶品牌寶格麗（Bvlgari）將首次發(fā)布品牌高級(jí)珠寶和腕表NFT，“我們正在開(kāi)發(fā)全套NFT。你可以在游戲世界里面，為你的頭像（avatar）戴上美麗的寶格麗腕表，或高級(jí)珠寶項(xiàng)鏈”。