濟(jì)南會(huì)展業(yè)前景無限

趙曉鳳

在近日舉行的CEFCO論壇上，本刊記者采訪了濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心總經(jīng)理沙克仲。作為一名會(huì)展“老兵”，沙克仲在會(huì)展業(yè)履歷豐富，在多種不同性質(zhì)的機(jī)構(gòu)任過職。沙克仲1988年畢業(yè)于北京外國語大學(xué)，畢業(yè)后就職于中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)（中國貿(mào)促會(huì)），歷任中國貿(mào)促會(huì)駐德國代表處代表助理、展覽部副處長、處長、副部長（展覽管理辦公室副主任）、中國國際商會(huì)副秘書長;2012年起擔(dān)任北京圣訊文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理，并曾兼任廣西中貿(mào)國際商務(wù)發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理、英國勵(lì)展博覽集團(tuán)國際銷售部高級(jí)顧問;2020年9月?lián)伪背綍?huì)展集團(tuán)（現(xiàn)首都會(huì)展集團(tuán)）副總經(jīng)理。2021年7月進(jìn)入綠地集團(tuán)與漢諾威展覽公司合資成立的場館運(yùn)營公司，負(fù)責(zé)公司旗下最大的場館——濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心的運(yùn)營工作。

談及參加此次CEFCO論壇的感受，沙克仲表示，在疫情下CEFCO論壇能夠有此規(guī)模十分不易，非常成功?！皳?jù)我所知，由于年底很多地方爆發(fā)局部疫情，深圳、天津、河南等地方的一些有意向前來參會(huì)的業(yè)內(nèi)人士最終都沒能成行。即便這樣，本屆CEFCO論壇還是有很多人參加，從規(guī)模和影響力上來看都是很成功的。”沙克仲說。此外，沙克仲認(rèn)為本屆CEFCO論壇最大的亮點(diǎn)是其議題設(shè)置，他認(rèn)為會(huì)議討論的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、碳中和與綠色會(huì)展、出展代參展模式、會(huì)展集團(tuán)化運(yùn)營、政府展的走向等議題涵蓋了國際國內(nèi)會(huì)展業(yè)界最重要的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。他認(rèn)為，從世界范圍內(nèi)看，除了疫情之外當(dāng)今的業(yè)界討論最多的就是數(shù)字化以及綠色會(huì)展等話題，這些趨勢在會(huì)展業(yè)未來的發(fā)展中會(huì)越來越重要。在國內(nèi)方面，2021年各地相繼成立了多個(gè)會(huì)展集團(tuán)，這些國有會(huì)展集團(tuán)的業(yè)務(wù)囊括了場館運(yùn)營、會(huì)展服務(wù)以及組展業(yè)務(wù)整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，這一趨勢對(duì)整個(gè)會(huì)展業(yè)尤其是對(duì)民營會(huì)展企業(yè)和外資會(huì)展企業(yè)將產(chǎn)生什么樣的影響？這是自去年以來備受關(guān)注的話題。另一個(gè)更重要的話題是關(guān)于政府展的，近年來涌現(xiàn)出了貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、石家莊數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等一批政府主導(dǎo)型展會(huì)，這些展會(huì)的繁榮將對(duì)展會(huì)格局產(chǎn)生什么影響也是值得行業(yè)探討的重要話題。沙克仲認(rèn)為本屆CEFCO論壇上的這些話題覆蓋了行業(yè)所有的熱點(diǎn)，非常出彩，是很值得期待的一場行業(yè)盛會(huì)。對(duì)于線上展的作用，沙克仲認(rèn)為行業(yè)爭議非常大，國內(nèi)外均未達(dá)成共識(shí)。他曾在另一場行業(yè)交流活動(dòng)上聽兩位來自歐洲的會(huì)展同行的演講，一位認(rèn)為線上會(huì)展效果顯著，另一位則認(rèn)為線上會(huì)展毫無作為;這種爭論在國內(nèi)更是屢見不鮮，很有探討的價(jià)值和必要。

沙克仲向記者介紹了濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心的基本情況，據(jù)他介紹，場館設(shè)計(jì)理念領(lǐng)先，單層無柱式結(jié)構(gòu)非常實(shí)用。項(xiàng)目占地面積1867畝，總建筑面積168.7萬平方米，包含會(huì)議中心、會(huì)展中心和酒店中心。沙克仲認(rèn)為，濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心最吸引人的地方在于，其從規(guī)劃的角度看是世界上最大的展館，三期共51萬平方米使用面積。一期為會(huì)展中心，展覽面積預(yù)計(jì)15萬平方米;二期是會(huì)議中心，三期會(huì)增加會(huì)展中心的面積。沙克仲告訴記者，一期展館預(yù)計(jì)今年4月21號(hào)將舉辦首展——中國濟(jì)南機(jī)床和智能制造博覽會(huì);同期會(huì)舉行會(huì)展中心的開業(yè)典禮，并且將策劃一場會(huì)展行業(yè)的論壇，邀請(qǐng)一些重要的展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)出席。二期的會(huì)議中心設(shè)施先進(jìn)，能夠接待國際一流的會(huì)議。一二期建成后，會(huì)議+展覽面積達(dá)到30萬平方米，在二線城市中具有引領(lǐng)作用。

濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心另一個(gè)引人矚目的地方是，場館的運(yùn)營單位是綠地集團(tuán)和德國知名展覽公司漢諾威合資成立的運(yùn)營公司，這種管理體系有利于將德國先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和國際標(biāo)準(zhǔn)引入到項(xiàng)目管理中，通過借鑒德國的場館管理經(jīng)驗(yàn)提升我國場館的管理水平和服務(wù)水平。此外，作為德國漢諾威展覽公司在國內(nèi)的子公司，漢諾威米蘭展覽公司也會(huì)對(duì)濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心有一些資源傾斜，這對(duì)場館的運(yùn)營也有很大的幫助。沙克仲還談到了山東的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，他表示，山東是我國工農(nóng)業(yè)門類最齊全的省，制造業(yè)發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)及餐飲食品等產(chǎn)業(yè)鏈齊全，辦展優(yōu)勢明顯;山東還有很多知名的展會(huì)主辦單位，如金諾展覽、海名展覽等，他認(rèn)為濟(jì)南會(huì)展業(yè)之所以發(fā)展緩慢就是受制于硬件設(shè)施。

“濟(jì)南現(xiàn)有的場館面積較小，限制了展會(huì)的增長。我們場館建成后，全國一些大的巡回展就能夠到濟(jì)南舉辦了，當(dāng)?shù)睾芏嗑邆錀l件的展會(huì)就能夠做大了?！鄙晨酥賹?duì)濟(jì)南會(huì)展業(yè)的前景充滿信心。他告訴記者，來到濟(jì)南后才發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜幸恍╉?xiàng)目，雖然在全國知名度不太高，但是做得非常成功，前景十分看好，比如濟(jì)南的中酒展幾乎涵蓋了國內(nèi)80%的白酒品牌，現(xiàn)有的5萬平方米的規(guī)模完全不能夠滿足其發(fā)展需要，濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心建成后該展必然能夠擴(kuò)張規(guī)模。

沙克仲介紹，濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心得到了政府的高度重視和大力支持，目前當(dāng)?shù)亟煌ōh(huán)境明顯改善，場館距離濟(jì)南東站和CBD地區(qū)僅有20分鐘車程。他認(rèn)為濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心的建成一定能夠帶動(dòng)濟(jì)南會(huì)展業(yè)的發(fā)展，并通過引進(jìn)一些大型展會(huì)帶動(dòng)濟(jì)南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

談及疫情，沙克仲認(rèn)為，盡管疫情已經(jīng)持續(xù)了兩年多，但是從歷史長河的角度來看這仍然是短期事件，疫情肯定會(huì)過去，行業(yè)需要堅(jiān)定信心，疫情過后會(huì)展業(yè)會(huì)有更好的發(fā)展。

他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，疫情持續(xù)的時(shí)間還是超出了預(yù)期，對(duì)行業(yè)的打擊非常大，尤其是給組展單位的招商招展帶來很大的困難?！皬恼箷?huì)籌備周期看，歐洲一般要一年，國內(nèi)最短也要半年。疫情下企業(yè)的決策周期縮短，組展單位告訴企業(yè)半年后辦展，企業(yè)會(huì)質(zhì)疑半年后是否有疫情，展會(huì)能否如期舉辦，因此企業(yè)傾向于越晚做決策越好，這對(duì)組展企業(yè)的殺傷力特別大。”沙克仲談到，這種情況下主辦方不能確定半年后展會(huì)的規(guī)模和參展企業(yè)數(shù)量，也就無法像疫情前那樣根據(jù)預(yù)估的規(guī)模預(yù)定場館。一切都充滿不確定性，這對(duì)組展企業(yè)的挑戰(zhàn)很大，也倒逼組展企業(yè)提升辦展水平，以適應(yīng)短時(shí)間內(nèi)舉辦一場展會(huì)的操作方式。

沙克仲認(rèn)為，對(duì)政府而言，不僅控制疫情是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在當(dāng)前困難的情況下讓展會(huì)正常舉辦、經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展也是一種擔(dān)當(dāng)，所以無論從企業(yè)角度還是行業(yè)協(xié)會(huì)的角度，都應(yīng)呼吁政府在這方面加強(qiáng)擔(dān)當(dāng)?！爱?dāng)然，首先我們自己要做好防疫措施?！鄙晨酥僬劦剑喜岢龅摹胺潜匾煌＾k”模式充分顯示了政府的擔(dān)當(dāng)，值得所有城市學(xué)習(xí)。面對(duì)未來，沙克仲認(rèn)為，2022年是行業(yè)可以挽起袖子加油干的一年。