淡季會展業(yè)有何看點(diǎn)

陳猛

臨近年底，會展業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季，而2021年年底至2022年初這一段時間內(nèi)由于國內(nèi)多輪散發(fā)疫情的爆發(fā)，會展活動近乎絕跡，可以稱作是淡季中的淡季。盡管如此，我們?nèi)阅芸吹揭恍┱箷?xiàng)目能夠在寒風(fēng)中堅(jiān)挺著繼續(xù)舉辦，觀察這些展會的題材、性質(zhì)可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。筆者試圖通過對這些現(xiàn)象的觀察給會展同仁帶來一些啟發(fā)。

從展會題材上看，以農(nóng)副產(chǎn)品、年貨為主的消費(fèi)類展會成為這一時期一枝獨(dú)秀的展會類型。比如2021年12月16日在海南舉行的中國（海南）熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會（簡稱“冬交會”）以及1月20日在長春舉行的第十二屆吉林（長春）冬季農(nóng)業(yè)博覽會。至于往年這一時段內(nèi)火爆的年貨購物節(jié)則因疫情防控大多轉(zhuǎn)移到線上舉辦，比如中國商業(yè)聯(lián)合會主辦的“2022（第十二屆）全國年貨購物節(jié)”，馬來西亞對外貿(mào)易發(fā)展局上海辦公室（即馬來西亞駐上?？傤I(lǐng)事館貿(mào)易處）聯(lián)合阿里巴巴推出的“2022馬來西亞-阿里巴巴中國新年購物節(jié)”以及2022四川網(wǎng)上年貨節(jié)等。無論是農(nóng)產(chǎn)品交易會、農(nóng)博會還是年貨購物節(jié)，均指向居民消費(fèi)。在疫情帶來的經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險之下，國家對消費(fèi)的重視程度不斷提升，這是當(dāng)前階段會展活動得以生存的基本邏輯。2021年9月，商務(wù)部印發(fā)《商務(wù)部關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知》，并且多次提到精心辦好各類線上線下展會，更好發(fā)揮進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會等重要展會和開放平臺作用，促進(jìn)內(nèi)外市場相通，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)。在中央的部署下，商務(wù)部將展覽會作為促進(jìn)消費(fèi)推動雙循環(huán)的重要抓手，包括創(chuàng)辦中國國際消費(fèi)品博覽會也是基于這方面的考量。讀懂了這個，就不難理解在當(dāng)前會展業(yè)比淡水還淡的時期，為何這類展會幾乎成為唯一幸存的火種。

從展會性質(zhì)來看，政府主導(dǎo)型活動是年底這一時期會展項(xiàng)目的主流。前面提到的海南冬交會是由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中華全國供銷合作總社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、海南省人民政府共同主辦，由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、?？谑腥嗣裾?lián)合承辦的大型交易會;長春冬季農(nóng)博會是由長春市政府主辦的，已成功舉辦了十一屆;而四川網(wǎng)上年貨節(jié)也是四川省商務(wù)廳主辦，各市州商務(wù)部門承辦。這些消費(fèi)展都是政府出于政策性需求主辦的項(xiàng)目，也從側(cè)面反映了當(dāng)前商業(yè)類展會的艱難處境，疫情導(dǎo)致的這種“一枝獨(dú)秀”的局面非常不利于會展業(yè)各類市場主體百花齊放的正常生態(tài)的形成和繁榮。當(dāng)然，筆者注意到，這些展會除了秉承刺激消費(fèi)的直接目的外，也帶有其他各不相同的政治訴求。比如海南的這屆冬交會以“鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”為主題，這顯然是為了應(yīng)和中央對農(nóng)村發(fā)展的目標(biāo)要求和定位，脫貧攻堅(jiān)工作更是習(xí)近平主席親自抓的重大民心工程。地方政府借助展會平臺貫徹中央有關(guān)指示和意圖早已不是新鮮事，政策導(dǎo)向正是某些政府型展會生存發(fā)展的根基。長春農(nóng)博會也不是一場簡單的消費(fèi)類展會，據(jù)長春市副市長汪學(xué)軍表示，本屆展會將努力辦成市民游園觀光購物、專家展示科研成果、農(nóng)民學(xué)習(xí)冬季設(shè)施栽培技術(shù)的農(nóng)業(yè)博覽會，也將讓更多游客在濃郁的年味中，領(lǐng)略北國春城的獨(dú)特魅力，盡享長春現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的豐碩成果。而據(jù)相關(guān)媒體的報道，長春農(nóng)博會集農(nóng)業(yè)品牌展示、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、新春年貨采購、節(jié)慶文化活動于一體，社會效益和影響力日益提升，極大豐富了廣大市民和農(nóng)民群眾春節(jié)期間的文化生活，成為了吉林省及長春市冬季冰雪旅游和冰雪文化的重要品牌。從這里不難看出，農(nóng)博會不是單純的以農(nóng)產(chǎn)品銷售為目的的展會，當(dāng)?shù)卣菍⑵渥鳛槁糜喂?jié)慶活動，并期望通過年貨消費(fèi)達(dá)到帶動當(dāng)?shù)乇┞糜蔚哪康摹１┞糜问菛|北地區(qū)歲末的特色，政府通過展會活動推廣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)這本也是會展功能的體現(xiàn)。由此可見，這些政府展之所以能在行業(yè)寒冬里舉辦，多半是因?yàn)槌休d了政府更多的寄托。

年底還有一個看點(diǎn)就是地方兩會，地方兩會往往在春節(jié)前舉行，這期間也會有一些有關(guān)會展業(yè)的政策出臺;在地方兩會所做的工作報告中，往往也會對下一年度重點(diǎn)工作進(jìn)行梳理，一些重要的會展項(xiàng)目也在其中。通過觀察這些兩會中的會展聲音，也能夠預(yù)測出未來的一些熱點(diǎn)。1月23日上午，山東省第十三屆人民代表大會第七次會議在山東會堂開幕，在山東省省長周乃翔作的省政府工作報告中提到，創(chuàng)辦黃河流域跨境電商博覽會，擴(kuò)大核心設(shè)備、關(guān)鍵技術(shù)及民生消費(fèi)品進(jìn)口。從這兩年的實(shí)踐看，跨境電商題材的展會正成為新寵兒，地方政府、民營企業(yè)、外資企業(yè)以及國有企業(yè)均對這塊蛋糕表現(xiàn)出濃厚的興趣。2021年3月20日，由福建薈源國際展覽有限公司創(chuàng)辦的首屆中國跨境電商交易會（簡稱“跨交會”）在福州海峽國際會展中心落下帷幕，組委會負(fù)責(zé)人阮衛(wèi)星表示跨交會是“得到了商務(wù)部、福建省人民政府和福州市人民政府支持的國家級專業(yè)展會”。該展目前定為每年春秋兩屆舉辦，3月在福州舉辦春季展，8月在廣州舉辦秋季展。2021年秋季跨交會的主辦機(jī)構(gòu)為中國對外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局、福建薈源國際展覽有限公司、中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司，除了福建薈源，其他主辦機(jī)構(gòu)均為商務(wù)部下屬單位，可見商務(wù)部對這個項(xiàng)目的重視。據(jù)筆者了解，福州政府拿出了大量資金支持跨交會，法蘭克福展覽公司也正在深圳籌辦跨境電商展覽會，再加上此次山東的加入，這個題材的熱度已不需多言。在雙循環(huán)背景下，跨境電商題材的展會可能會是下一匹黑馬。

根據(jù)目前各個城市的情況看，2022年會展業(yè)大范圍恢復(fù)可能要在3月中下旬甚至4月份以后，眼下這個空檔期，正是企業(yè)做規(guī)劃和戰(zhàn)略調(diào)整的時期，希望會展從業(yè)者都能夠通過對這些現(xiàn)象的觀察發(fā)現(xiàn)商機(jī)。D705F28E-EDC0-4F93-8E47-586B33907E3A