衛(wèi)璐

摘 要：群眾文化，是指人們職業(yè)外，自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的社會(huì)性文化。群眾文化品牌就是當(dāng)?shù)厝罕娢幕ぷ髡叽蛟斓木哂幸龑?dǎo)性的群眾文化的載體，重在對(duì)群眾文化方向的引領(lǐng)和先進(jìn)文化的示范宣傳，并使之與社會(huì)主旋律同向奮進(jìn)的。

關(guān)鍵詞：群眾文化；群星有約；四結(jié)合

群眾文化具有文化自覺屬性和從眾心理，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝罕娋耧L(fēng)貌和地域文化內(nèi)涵，它的形成蘊(yùn)含著個(gè)體文化自覺和群體共同的心理素質(zhì)及共性的精神追求。群眾文化品牌就是當(dāng)?shù)厝何墓ぷ髡叽蛟斓木哂幸龑?dǎo)性的群眾文化的載體，重在對(duì)群眾文化方向的引領(lǐng)和先進(jìn)文化的示范宣傳，并使之與社會(huì)主旋律同向奮進(jìn)。

一、白河縣文化館在群眾文化品牌建設(shè)中的實(shí)踐探索

白河縣文化館積極探索業(yè)務(wù)干部與文藝社團(tuán)相結(jié)合、培訓(xùn)輔導(dǎo)與舞臺(tái)展演相結(jié)合、文藝社團(tuán)參與度與星級(jí)評(píng)定相結(jié)合、星級(jí)認(rèn)定與獎(jiǎng)勵(lì)資金等級(jí)相結(jié)合的四結(jié)合形式，打造群眾文化活動(dòng)品牌項(xiàng)目“群星有約”，開創(chuàng)了群文干部搭臺(tái)、群眾唱文化大戲、城鄉(xiāng)文化同步繁榮的大好局面。

（一）業(yè)務(wù)干部與文藝社團(tuán)相結(jié)合

群文干部是群眾文化活動(dòng)的倡導(dǎo)者、策劃者、組織者、指導(dǎo)者。白河縣文化館把所有業(yè)務(wù)干部與群眾文藝社團(tuán)相匹配，起到了資源優(yōu)化配置的作用。所匹配干部的專業(yè)素質(zhì)、組織能力、服務(wù)能力對(duì)這個(gè)文藝社團(tuán)的發(fā)展速度和層次起著決定性的作用，也成為考核業(yè)務(wù)干部的重要依據(jù)。

（二）培訓(xùn)輔導(dǎo)與舞臺(tái)展演相結(jié)合

把業(yè)務(wù)干部培訓(xùn)輔導(dǎo)的文藝節(jié)目、書畫創(chuàng)作等各藝術(shù)形式搬上舞臺(tái)，放進(jìn)展廳，接受群眾檢驗(yàn)。同時(shí)把上臺(tái)率、入展率作為考察業(yè)務(wù)干部有沒有感召力、凝聚力，提供的服務(wù)適用性強(qiáng)不強(qiáng)，群眾接不接受的重要考核標(biāo)準(zhǔn)。從而激發(fā)業(yè)務(wù)干部比、學(xué)、趕、幫，提高自己專業(yè)素質(zhì)、組織能力，努力成為群文戰(zhàn)線上有奉獻(xiàn)精神的合格人才。

（三）文藝社團(tuán)參與度與星級(jí)評(píng)定相結(jié)合

給各個(gè)文藝社團(tuán)劃分等級(jí)，有效地讓社團(tuán)走出自?shī)首詷返男∪ψ?，敢于展示自己、樂于展示自己。有效地把群眾文化活?dòng)的“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤把輪T”，把送文化轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺N”文化，做到群眾文化群眾參與，增強(qiáng)了群眾文化認(rèn)同感和宣傳優(yōu)秀文化的使命感。

（四）星級(jí)認(rèn)定與獎(jiǎng)勵(lì)資金等級(jí)相結(jié)合

從2014年開始，白河縣文旅廣電局對(duì)全縣文藝社團(tuán)進(jìn)行綜合評(píng)定與等級(jí)劃分。五星級(jí)社團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)8000元，四星級(jí)社團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)5000元，三星級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)3000元。通過星級(jí)認(rèn)定與獎(jiǎng)勵(lì)資金等級(jí)相結(jié)合，促使群眾文藝社團(tuán)積極參與公益文藝展演活動(dòng)，提高了文藝社團(tuán)的參與度和群眾滿意度，變自?shī)首詷窞榛菁皬V大群眾；加強(qiáng)了群眾文藝社團(tuán)之間、業(yè)務(wù)干部之間的良性競(jìng)爭(zhēng)；形成業(yè)務(wù)干部積極融入社團(tuán)、社團(tuán)依靠業(yè)務(wù)干部的良好局面，探究出了良好的館群互動(dòng)模式，促進(jìn)了干部與社團(tuán)的有效銜接。

白河縣文化館依托四結(jié)合的方式方法，從2012年開始打造“群星有約”群眾文化活動(dòng)?；顒?dòng)由文化館負(fù)責(zé)整體策劃、舞臺(tái)布置、燈光音響等設(shè)備的保障，面向全縣群眾文藝社團(tuán)、文藝愛好者發(fā)放“群星有約”邀請(qǐng)函，向各個(gè)群眾文藝社團(tuán)、文藝愛好者邀約優(yōu)秀文藝節(jié)目、書畫攝影作品，進(jìn)行展演、展覽。讓所有文藝愛好者有展示的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)他們以更優(yōu)秀的作品參與到群眾文化活動(dòng)中，讓他們成為舞臺(tái)的主角、文化的種子，繼續(xù)生根，改變以往的送文化為“種”文化，帶動(dòng)更多的人參與進(jìn)白河的群眾文化活動(dòng)中來。通過活動(dòng)的開展創(chuàng)建了長(zhǎng)期有效的運(yùn)行機(jī)制，提供了穩(wěn)定的展示平臺(tái)和良好的活動(dòng)載體。

二、“群星有約”群眾文化活動(dòng)取得的成績(jī)

（一）群眾參與度與品牌認(rèn)知度穩(wěn)定提高

2012年首屆“群星有約”活動(dòng)邀約到文藝節(jié)目11個(gè)，2014年16個(gè)，2015年20個(gè)，新注冊(cè)文藝社團(tuán)8支。2016年后迎來了文藝社團(tuán)和自樂班社注冊(cè)的高峰期，邀約節(jié)目達(dá)到38個(gè)，后經(jīng)篩選壓縮至20個(gè)登臺(tái)表演。2017年全縣注冊(cè)文藝社團(tuán)和自樂班社達(dá)到74支，1300余人。預(yù)約節(jié)目83個(gè)，節(jié)目篩選后壓縮為52個(gè)，不得不把活動(dòng)從1天延長(zhǎng)為2天，甚至出現(xiàn)了群眾文藝社團(tuán)找到上級(jí)主管部門領(lǐng)導(dǎo)要求登臺(tái)演出的情況。經(jīng)過5年的積淀，逐步形成了“請(qǐng)”群眾上舞臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕姟耙鄙衔枧_(tái)的局面。2018年后，以少聚多，以點(diǎn)帶面，量變引起質(zhì)變，在預(yù)約節(jié)目越來越多的情況下，白河縣文化館又著眼于提高文化活動(dòng)質(zhì)量，積極邀請(qǐng)省級(jí)優(yōu)秀語(yǔ)言類節(jié)目及兄弟館石泉縣文化館優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行展示，讓群眾不僅能欣賞到更高質(zhì)量的節(jié)目，也讓各個(gè)群眾文藝社團(tuán)、文藝愛好者不固步自封，看到差距，更積極地提高自我水平。

（二）在靈活有效的服務(wù)方式下取得的成果

2021年因?yàn)橐咔榉揽匾螅幕^把線下的“群星有約”活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上，預(yù)約節(jié)目110個(gè)，開展線上專場(chǎng)演出8場(chǎng)85個(gè)節(jié)目。截至2020年3月全縣注冊(cè)文藝社團(tuán)和自樂班社142支，4000余人。2017年以來，白河縣文化館通過“群星有約”活動(dòng)儲(chǔ)備節(jié)目371個(gè)，組織群眾文藝社團(tuán)參與一村一場(chǎng)文藝惠民演出585場(chǎng)次，觀眾達(dá)20余萬人次。

（三）獲得的各類獎(jiǎng)項(xiàng)

2014年白河縣文化館“群星有約”群眾文化活動(dòng)被省文化廳命名為省級(jí)免費(fèi)開放示范服務(wù)項(xiàng)目；2015年白河縣文化館獲得第六屆全國(guó)服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)基層文化建設(shè)先進(jìn)集體；2017年安康電視臺(tái)報(bào)道了白河縣文化館群眾文化活動(dòng)開展的情況；2018年獲得“2015-2017年度全省公共文化優(yōu)秀群眾文化品牌”；2019年7月《中國(guó)文化報(bào)》對(duì)“群星有約”活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。

三、通過“群星有約”品牌群眾文化取得的社會(huì)價(jià)值

（一）通過“群星有約”品牌群眾文化活動(dòng)的打造，文化館鍛煉出了一支緊跟時(shí)代發(fā)展，善于學(xué)習(xí)，思維清晰，有較強(qiáng)組織能力，一專多能，并具有輔導(dǎo)普及與提高雙重能力的群文隊(duì)伍

事實(shí)證明：一個(gè)懂創(chuàng)意、善策劃、能實(shí)施、會(huì)推廣的群文干部，有很大的感召力和凝聚力，會(huì)有一群人圍著他轉(zhuǎn)，就能帶動(dòng)更多群眾參與。

（二）通過“群星有約”品牌群眾文化活動(dòng)的打造，促進(jìn)了文藝社團(tuán)蓬勃發(fā)展

文化館深知群眾文化的團(tuán)隊(duì)建設(shè)是群眾文化發(fā)展的生命線，也是群眾文化活動(dòng)開展的源泉和動(dòng)力，沒有群眾文藝團(tuán)隊(duì)的群眾文化是缺乏生命力的。通過四結(jié)合的方式，挖掘了一大批有文藝特長(zhǎng)的人才，他們除了欣賞、享受文化娛樂之外，還參與文化建設(shè)，施展個(gè)人才華，有效調(diào)動(dòng)基層民眾的參與積極性，補(bǔ)充政府的服務(wù)功能，解決了當(dāng)前公共文化服務(wù)中存在的諸多問題。

（三）在“群星有約”品牌群眾文化活動(dòng)的打造過程中，注重“從群眾中來，到群眾中去”的培育方式，得到廣大民眾的認(rèn)可

長(zhǎng)期以來，各群眾文藝社團(tuán)成員生活在基層人民群眾之中，最了解基層人民群眾的生活疾苦和精神文化上的需求。因此，他們有著豐富的生活經(jīng)歷和源源不斷、極其珍貴的創(chuàng)作靈感。他們創(chuàng)作出來的作品，更具有生活的底蘊(yùn)，更能反映人民群眾的需要，更能代表人民群眾的心聲。文化館“群星有約”活動(dòng)就是各個(gè)文藝社團(tuán)、文藝愛好者施展文藝才華的大舞臺(tái)。用群眾身邊的人來說身邊的事，潛移默化地影響著群眾的內(nèi)心世界，更顯真實(shí)、親切，更接地氣，更能產(chǎn)生共鳴，深受廣大人民群眾的喜愛。

（四）通過“群星有約”品牌群眾文化活動(dòng)的打造，展現(xiàn)了地方文化特色

每一個(gè)地區(qū)的環(huán)境不同，經(jīng)濟(jì)狀況和文化形式也不同。文化館通過對(duì)群眾文藝社團(tuán)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)、藝術(shù)指引，積極融入地域特征、當(dāng)?shù)貧v史文化等。充分發(fā)揮地域魅力，保持獨(dú)特文化素養(yǎng)，有效提高了群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵與質(zhì)量，同時(shí)也是當(dāng)?shù)氐奈幕厣途裎拿鞯捏w現(xiàn)。文藝社團(tuán)和文藝愛好者參與到文藝活動(dòng)中，既激發(fā)了大家的參與熱情，也宣傳了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝说木耧L(fēng)貌以及當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

（五）通過“群星有約”品牌群眾文化活動(dòng)的打造，有效地提高了產(chǎn)品和服務(wù)的適用性，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)專業(yè)化

業(yè)務(wù)干部與文藝社團(tuán)相結(jié)合、培訓(xùn)輔導(dǎo)與舞臺(tái)展演相結(jié)合，促使提供的產(chǎn)品必須與群眾文藝社團(tuán)相匹配。只有提高產(chǎn)品和服務(wù)的適用性，才能展現(xiàn)出群眾文藝社團(tuán)的特長(zhǎng)，得到群眾的認(rèn)可和支持，從而改變了業(yè)務(wù)干部喜歡什么就提供什么服務(wù)的局面，有效實(shí)現(xiàn)供給側(cè)專業(yè)化。

四、“群星有約”品牌建立過程中出現(xiàn)的問題

（一）城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問題

就白河縣而言，全縣三星級(jí)以上社團(tuán)共22個(gè)，其中只有5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)各有一個(gè)三星級(jí)社團(tuán)。城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，主要原因在于當(dāng)?shù)卣恢卑呀?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r作為衡量發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)文化建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不夠，忽略了文化建設(shè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響。導(dǎo)致了供給不充分、群眾參與度不高、群眾文化發(fā)展滯后等現(xiàn)象。

（二）群眾文化“領(lǐng)頭雁”的缺乏

文化進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)村、進(jìn)農(nóng)戶，發(fā)揮文化的凝聚力是文化發(fā)展最終目的。然而面對(duì)廣大的服務(wù)群體，群眾文化工作人員顯得尤為不足。表現(xiàn)為：一是專業(yè)人才不足，制約了群眾文化的發(fā)展，不能滿足群眾日益增長(zhǎng)的需求；二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村負(fù)責(zé)文化工作的干部不能專人專用，大部分都兼職其他工作。反映出了基層文化人才與廣大的服務(wù)對(duì)象失衡的現(xiàn)象。

（三）缺乏文化服務(wù)中突破瓶頸的有效舉措

伴隨“群星有約”活動(dòng)的發(fā)展，從2012年預(yù)約11個(gè)到2021年預(yù)約節(jié)目達(dá)到110余個(gè)，文化活動(dòng)形式單一，除了一般的舞蹈、唱歌、器樂外，語(yǔ)言類或者其他的表現(xiàn)形式很少，文化活動(dòng)逐漸老套、不生動(dòng)、不能更好地反映時(shí)代主旋律。

五、群眾文化品牌建設(shè)中出現(xiàn)問題的對(duì)策

（一）提高對(duì)群眾文化的認(rèn)識(shí)

2015年《關(guān)于加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的意見》和2017年3月《中華人民共和國(guó)公共文化服務(wù)保障法》相繼頒布實(shí)施，制度框架的“四梁八柱”基本建立。面對(duì)問題，需要加強(qiáng)對(duì)基層精神文化消費(fèi)的正確引導(dǎo)和宣傳，幫助群眾提高精神消費(fèi)的層次和水平，開展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，占領(lǐng)群眾文化生活時(shí)空，影響群眾生活狀態(tài)，促進(jìn)群眾文化的發(fā)展和繁榮。

（二）必須加強(qiáng)兩個(gè)建設(shè)

一是加強(qiáng)總分館建設(shè)，以主題活動(dòng)為支撐，把品牌活動(dòng)下沉到鎮(zhèn)、村，促進(jìn)群眾文化發(fā)展，以活動(dòng)為載體，鞏固提高文化站、文化活動(dòng)室主陣地作用。二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化理事會(huì)建設(shè)，通過村內(nèi)能人賢士和本村走出去的成功人士，來引領(lǐng)群眾文化發(fā)展，傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化。

（三）利用文藝團(tuán)隊(duì)建設(shè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)省、市、兄弟館交流，通過引進(jìn)來、走出去的方式，積極搭建培訓(xùn)平臺(tái)，培養(yǎng)基層文化骨干，建立人才激勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)基層文化“造血功能”

引導(dǎo)星級(jí)社團(tuán)帶動(dòng)一般社團(tuán)，通過社團(tuán)帶動(dòng)的方式來創(chuàng)新活動(dòng)方式、豐富活動(dòng)內(nèi)容，引導(dǎo)基層群眾的文化活動(dòng)。

在公共文化服務(wù)背景下，群眾文化建設(shè)是該時(shí)期的重要任務(wù)，加強(qiáng)品牌活動(dòng)建設(shè)具有重要的意義，影響著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。然而，在群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)中，對(duì)群眾文化的認(rèn)識(shí)，尤其是對(duì)群眾文化品牌的認(rèn)識(shí)度不高，缺乏鮮明特色，文化活動(dòng)創(chuàng)新不足等，抑制了群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)。對(duì)此，在群眾文化建設(shè)中，應(yīng)始終堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的原則，積極將當(dāng)?shù)靥厣幕c群眾文化緊密結(jié)合，根據(jù)實(shí)際情況，制定群眾文化活動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，加大文化活動(dòng)宣傳力度，全方位推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，有效發(fā)揮先進(jìn)文化對(duì)群眾的示范引領(lǐng)作用，穩(wěn)步提高社會(huì)服務(wù)水平。

（白河縣文化館）