期刊版式設(shè)計(jì)的時代演變意義及工作思路

［摘要］文章依據(jù)筆者多年期刊版式設(shè)計(jì)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從期刊社美編的視角，回顧不同時代期刊版式設(shè)計(jì)的發(fā)展，闡述期刊版式設(shè)計(jì)時代演變的意義，并提出數(shù)字時代期刊版式設(shè)計(jì)的工作思路。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字時代；期刊版式設(shè)計(jì)；演變；思路

隨著科技的不斷發(fā)展和數(shù)字時代的到來，我國各個領(lǐng)域發(fā)生了很大的變化，期刊也不例外。因?yàn)樵O(shè)計(jì)理念和工具手段的改變，期刊版式設(shè)計(jì)也不斷變化發(fā)展。在數(shù)字時代，隨著媒體的不斷融合，期刊版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)印刷越來越精美、設(shè)計(jì)創(chuàng)意越來越新穎的新趨勢。在此背景下，筆者基于從業(yè)多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對期刊版式設(shè)計(jì)時代演變的意義、數(shù)字時代期刊版式設(shè)計(jì)的工作思路進(jìn)行探討。

一、期刊版式設(shè)計(jì)發(fā)展的簡略回顧

我國期刊已有多年的歷史。從1915年新文化運(yùn)動的倡導(dǎo)者陳獨(dú)秀在上海創(chuàng)辦了《青年雜志》到1927年，我國已有500多種期刊。時至今天，隨著期刊的不斷發(fā)展，期刊的版式設(shè)計(jì)也發(fā)生了很多變化，從最初的文字排列到后來的圖文并茂，版式設(shè)計(jì)在整個期刊中的作用越來越重要，特別在數(shù)字時代的今天，其發(fā)展更是日新月異。

當(dāng)前，我國有幾千種商業(yè)性和專業(yè)性期刊，種類繁多、豐富多彩?！捌诳∕agazine）是有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。它根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊出版?！保?］期刊的版式設(shè)計(jì)和普通圖書的版式設(shè)計(jì)不同。對普通圖書，人們基本是按頁碼順序由前到后進(jìn)行閱讀，所以普通圖書的各個組成部分也比較嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計(jì)要求整體、統(tǒng)一，以突出普通圖書的中心內(nèi)容。但期刊內(nèi)容既具有統(tǒng)一性，又以多板塊為中心，讀者在閱讀時可以根據(jù)自己的喜好有選擇性地進(jìn)行閱讀。這就要求期刊的版式設(shè)計(jì)根據(jù)編輯方針、定位，既保持設(shè)計(jì)的連續(xù)性和統(tǒng)一性，又要在統(tǒng)一中求變化，生動地再現(xiàn)期刊的每個板塊內(nèi)容。期刊的版式設(shè)計(jì)是在期刊內(nèi)容基本確定后，由美編對各個板塊的文章按照要求進(jìn)行整體布局的。在保證期刊設(shè)計(jì)風(fēng)格和特色的同時，美編可以自由地進(jìn)行設(shè)計(jì)。期刊的整體版式設(shè)計(jì)包括四封的設(shè)計(jì)、內(nèi)文的“天頭地腳”設(shè)計(jì)、插圖的選擇、文章的標(biāo)題設(shè)計(jì)、文字和圖形的排列以及整體的色調(diào)等。其中，封面的設(shè)計(jì)尤為重要，涉及封面圖片的設(shè)計(jì)、期刊名稱的字體選擇、期數(shù)和出版日期的位置等。如果說封面就像期刊的臉一樣，則其設(shè)計(jì)必須醒目突出、與眾不同，而期刊的名稱更像期刊的眼睛，一般選用極具個性的標(biāo)識字體，突出藝術(shù)魅力和較強(qiáng)的視覺沖擊力，封面上是否選用照片、插圖要根據(jù)期刊的性質(zhì)和類別來決定。正是因?yàn)槠诳媸皆O(shè)計(jì)自由、多樣化的特點(diǎn)，期刊的視覺性極強(qiáng)，直到電腦和設(shè)計(jì)排版軟件的出現(xiàn)以及社會發(fā)展進(jìn)入數(shù)字時代的今天，期刊的版式設(shè)計(jì)更是精彩紛呈。

二、期刊版式設(shè)計(jì)時代演變的意義

（一）提高了效率，簡化了流程

20世紀(jì)90年代，在期刊版式設(shè)計(jì)中，美編主要使用的是網(wǎng)格紙，美編需要在印有網(wǎng)格的版式紙上完成版式設(shè)計(jì)。版心的大小，文章的分欄，“天頭地腳”的設(shè)計(jì)，標(biāo)題和正文字體的大小、顏色，圖片的位置、大小，色塊的使用等都要在這張紙上體現(xiàn)。美編完成設(shè)計(jì)后把版式紙?jiān)O(shè)計(jì)稿交給印刷廠制版部，再由制版部人員按照設(shè)計(jì)稿完成最后的設(shè)計(jì)制版。這其中主要存在以下問題：第一，期刊具有時效性，版式設(shè)計(jì)只是期刊出版的一個環(huán)節(jié)，在這一過程中，溝通方式的效率不高；第二，由于溝通效率低，美編的設(shè)計(jì)意圖無法完全實(shí)現(xiàn)或者大打折扣；第三，因缺乏有效的溝通，導(dǎo)致浪費(fèi)人力物力。

隨著電腦和設(shè)計(jì)排版軟件的發(fā)展，照相制版、網(wǎng)格紙?jiān)O(shè)計(jì)逐漸被電腦桌面彩色印前系統(tǒng)取代。美編只需要按動鼠標(biāo)，就可以選用鉛筆、毛筆、噴筆等軟件工具，畫出任何幾何圖形，版面的設(shè)置、字體的變化、顏色的處理、圖片的排列等可以在電腦上完成，美編可以快速完成版式設(shè)計(jì)，定稿后發(fā)出菲林，交付印廠完成印刷。電腦排版設(shè)計(jì)不僅是操作工具或技術(shù)手段上的革命，還能不斷激發(fā)美編的藝術(shù)靈感和創(chuàng)作熱情，提高期刊版式設(shè)計(jì)質(zhì)量。相較于以前的網(wǎng)格紙?jiān)O(shè)計(jì)，電腦排版設(shè)計(jì)提高了美編排版設(shè)計(jì)效率，縮短了設(shè)計(jì)周期。

數(shù)字時代，科技飛速發(fā)展，給美編提供了更豐富的設(shè)計(jì)軟件、更便捷的設(shè)計(jì)平臺。美編只要有設(shè)計(jì)思路，就可以利用數(shù)字排版設(shè)計(jì)系統(tǒng)完成資料的收集、文件的傳輸、圖片的處理，綜合所有元素進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，定稿后直接通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送給印刷廠進(jìn)行印刷，不僅溝通、設(shè)計(jì)更加高效，還拓展了美編的視野，版式設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個全新時代。

（二）提高了裝幀質(zhì)量，豐富了設(shè)計(jì)空間

在電腦用于期刊排版設(shè)計(jì)前，美編只能在網(wǎng)格紙上完成期刊的版式設(shè)計(jì)，主要包括四封設(shè)計(jì)、目錄頁設(shè)計(jì)、內(nèi)頁設(shè)計(jì)等。但是，美編在網(wǎng)格紙上完成版式設(shè)計(jì)并交付印刷后，印刷出來的效果可能和其當(dāng)初的想法不一樣，甚至有時相去甚遠(yuǎn)，頁面的顏色、圖片的大小、文字的排列等都有可能存在這樣的問題，也就是說，在當(dāng)時，這種設(shè)計(jì)手段不能完全實(shí)現(xiàn)美編的意圖。最終期刊印刷出來的效果，多半取決于美編的經(jīng)驗(yàn)、與印廠的溝通程度以及美編對印廠的印刷機(jī)器的了解。以期刊的配色為例，美編只能根據(jù)掌握的設(shè)計(jì)理論和自身經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行配色，最終效果也只能在頭腦里想象，以往美編基本人手一本色標(biāo)冊，設(shè)計(jì)時把選好的顏色數(shù)值標(biāo)注在網(wǎng)格紙上，印廠制版人員根據(jù)顏色數(shù)值完成制版，最后實(shí)施印刷。這就需要美編找出所標(biāo)注的顏色和期刊最終印出的顏色的誤差，慢慢調(diào)整以縮小誤差，最大限度地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)意圖。當(dāng)時，圖片來源主要是攝影照片，繪畫插圖、漫畫、印刷品資料等，在輸入制版時原有圖片的品質(zhì)、色相、明度、飽和度基本不能改變。期刊標(biāo)識字體的設(shè)計(jì)更是美編依靠鴨嘴筆、針管筆、直尺、圓規(guī)等手動完成，不僅比較費(fèi)時，而且欠缺精度。

電腦用于期刊版式設(shè)計(jì)以及各種設(shè)計(jì)排版軟件的問世，給美編提供了強(qiáng)大的工具，幾分鐘之內(nèi)其就可以把期刊的開本、基本構(gòu)圖和整體色調(diào)呈現(xiàn)于電腦顯示屏上，在設(shè)計(jì)之初就可以把握住成書效果。在這一時期，期刊的版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)質(zhì)的飛躍，期刊市場空前繁榮，國內(nèi)設(shè)計(jì)精美的代表性期刊有清新典雅的《讀者》、熱情奔放的《知音》、溫馨靜美的《女友》、深邃精致的《新周刊》等。由此可見，這一時期的期刊版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)了美編設(shè)計(jì)思維與電腦軟件應(yīng)用的合力。各種設(shè)計(jì)排版軟件是美編大腦和手的延伸，能完美地呈現(xiàn)美編的設(shè)計(jì)想法。當(dāng)然，由于電腦屏幕的顏色模式是RGB，而印刷的顏色模式是CMYK，美編還是要找出設(shè)計(jì)文件到印刷成品后顏色的差別，使期刊印刷完成后更接近自己的設(shè)計(jì)意圖。直到今天，一個好的美編也不能忽略這一點(diǎn)。平板掃描儀、電分掃描儀等設(shè)備也使美編對圖片的處理更加便捷，美編將想用的圖片通過掃描輸入電腦后，不僅可以對圖片的色相、明度、飽和度進(jìn)行調(diào)整，而且可以處理圖片的瑕疵。期刊的整體版式設(shè)計(jì)在電腦上能得到充分展現(xiàn)。

數(shù)字時代為期刊的版式設(shè)計(jì)提供了更廣闊的空間。在數(shù)字時代，設(shè)計(jì)排版軟件不斷發(fā)展，功能更加齊全；美編可以便捷地在互聯(lián)網(wǎng)上獲取各種設(shè)計(jì)素材以及可以借鑒的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例。同時，數(shù)碼相機(jī)的不斷發(fā)展、各種數(shù)字圖庫的出現(xiàn)，不僅提高了圖片質(zhì)量，而且省去了美編進(jìn)行圖片掃描這個環(huán)節(jié)。美編在版式設(shè)計(jì)完成后可以生成在各種數(shù)字平臺均能觀看的文件，文件的傳輸更加便捷，期刊版式設(shè)計(jì)的質(zhì)量得到了進(jìn)一步提高。

（三）硬件成本降低，軟件成本提高

在電腦用于版式設(shè)計(jì)之后，雖然期刊的版式設(shè)計(jì)得到發(fā)展，但是版式設(shè)計(jì)的成本依舊較高。鑒于電腦比較昂貴，美編也沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)如何應(yīng)用電腦完成版式設(shè)計(jì)，當(dāng)時的設(shè)計(jì)制版公司就是在這種環(huán)境下產(chǎn)生的，也出現(xiàn)一種特殊的現(xiàn)象：美編懂版式設(shè)計(jì)但不會操作電腦和應(yīng)用軟件，設(shè)計(jì)制版公司培訓(xùn)的操作員會應(yīng)用軟件但不懂版式設(shè)計(jì)，在版式設(shè)計(jì)中只能是美編說，設(shè)計(jì)制版公司的操作員做。這樣不僅會導(dǎo)致美編設(shè)計(jì)的意圖因?yàn)闆]溝通好而無法有效呈現(xiàn)，而且期刊社還要向設(shè)計(jì)制版公司支付一筆費(fèi)用，設(shè)計(jì)成本較高。隨著科技的發(fā)展，電腦等硬件的價格逐漸下降，美編通過不斷學(xué)習(xí)，能熟練地操作電腦和使用相應(yīng)的設(shè)計(jì)軟件，這時才真正進(jìn)入了“只有想不到的，沒有做不到”的版式設(shè)計(jì)時期。進(jìn)入數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)的普及、電腦以及相應(yīng)的技術(shù)的快速發(fā)展，期刊版式設(shè)計(jì)不再需要掃描儀，所有的文件和圖片都是在網(wǎng)上傳輸，期刊的版式設(shè)計(jì)也因此趨于大眾化，即“人人都是設(shè)計(jì)師”。在這樣的背景下，置身其中的美編也遇到了前所未有的專業(yè)挑戰(zhàn)。

三、數(shù)字時代期刊版式設(shè)計(jì)的工作思路

（一）保持紙媒期刊版式設(shè)計(jì)傳統(tǒng)優(yōu)勢并與時俱進(jìn)

數(shù)字時代是一個信息爆炸的時代也是快節(jié)奏的時代，“隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，國民的閱讀方式不再局限于期刊、報(bào)紙、書籍等傳統(tǒng)閱讀，手機(jī)、微博、微信等新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)特有的超文本鏈接方式、強(qiáng)大的信息搜索功能、多姿多彩的圖文聲像信息被發(fā)揮得淋漓盡致，新媒體的便捷、舒適、直觀，不僅有文字、圖片，還有音頻、視頻等各種多媒體技術(shù)，增加了閱讀的趣味性，其互動互享的優(yōu)點(diǎn)也使其顯得更加富足和自由，為個人發(fā)表言論提供了前所未有的廣闊空間?！保?］筆者認(rèn)為，新媒體閱讀和紙媒閱讀不是對立的，而是互為補(bǔ)充的，雙方都有其獨(dú)特優(yōu)勢，新媒體閱讀的生動、方便、快捷，傳統(tǒng)紙媒閱讀的悠然和質(zhì)感，都是不可替代的，這就要求當(dāng)今時代的期刊比以往更重視版式設(shè)計(jì)，要利用好科技發(fā)展的成果，在突出紙媒優(yōu)勢的同時，與時俱進(jìn)，向新媒體進(jìn)軍。

（二）克服數(shù)字時代對期刊版式設(shè)計(jì)的消極影響

數(shù)字時代的到來為期刊的版式設(shè)計(jì)提供了極大的便利，使美編擁有更廣闊的設(shè)計(jì)空間，但就設(shè)計(jì)本身而言也存在一些問題。

1.守住設(shè)計(jì)固有的東西

在電腦用于期刊版式設(shè)計(jì)的初期，美編一直在探索電腦還能做出什么新穎的效果，如標(biāo)題的渲染、圖片的效果、文字的排列方式等，卻忽略了期刊本身的定位和主旨。作為一名美編，始終要明白版式設(shè)計(jì)是內(nèi)容信息的傳播手段，如果過度陶醉于電腦制作效果以及與期刊主題不相符的文字、圖形設(shè)計(jì)，往往可能導(dǎo)致設(shè)計(jì)失敗。成功的期刊版式設(shè)計(jì)是了解讀者的定位及需要，然后是美編對期刊內(nèi)容的領(lǐng)悟。任何版式設(shè)計(jì)都離不開期刊內(nèi)容，美編要通過版式設(shè)計(jì)表現(xiàn)期刊內(nèi)容的主題，從而提高讀者的注意力與理解力。這樣才能做到期刊主題鮮明，實(shí)現(xiàn)版式設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。部分期刊的美編放松了對版式設(shè)計(jì)知識的學(xué)習(xí)，把所有的精力都用到學(xué)習(xí)版式設(shè)計(jì)軟件上，這本身并沒有什么不對，但不應(yīng)顧此失彼，沒有美術(shù)設(shè)計(jì)基本素養(yǎng)的支撐，應(yīng)用最好的版式設(shè)計(jì)軟件也設(shè)計(jì)不出好的

作品。

2.人是版式設(shè)計(jì)的決定因素

數(shù)字時代是快節(jié)奏的時代，這導(dǎo)致美編具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)減少，照抄照搬的設(shè)計(jì)增多。在數(shù)字時代，人們工作、學(xué)習(xí)的節(jié)奏加快。新媒體的出現(xiàn)也使紙媒產(chǎn)生緊迫感，無論是期刊形式還是內(nèi)容必須適應(yīng)新的環(huán)境和節(jié)奏。新媒體雖然為期刊提供了豐富的資源，但是也導(dǎo)致了一些新問題。在數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì)模板、設(shè)計(jì)素材等非常豐富，有的美編直接采用拿來主義，導(dǎo)致期刊版式設(shè)計(jì)雷同現(xiàn)象突出，缺乏創(chuàng)新。創(chuàng)新實(shí)際上是一個自我突破的過程，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格是期刊版式設(shè)計(jì)的靈魂。如果期刊版式設(shè)計(jì)千篇一律、大同小異，那么我國期刊市場還能繁榮發(fā)展嗎？因此，美編要敢于與眾不同，敢于獨(dú)樹一幟，在版式設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個性，少一些共性；多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性，少一點(diǎn)普遍性，這樣才能贏得讀者的青睞。數(shù)字時代是一個跨領(lǐng)域的時代，藝術(shù)類別之間的界限被打破，作為期刊的美編應(yīng)是多項(xiàng)技能集于一身的復(fù)合型人才，不僅要具備專業(yè)的設(shè)計(jì)思想，能熟練地使用各種相關(guān)的版式設(shè)計(jì)軟件，還要有一定的攝影和視頻剪輯能力。現(xiàn)今，期刊的美編需要提高的能力有兩種，一種是對新事物、新技能的學(xué)習(xí)能力；另一種是設(shè)計(jì)基礎(chǔ)技能。這就要求美編看到自身的弱點(diǎn)，努力學(xué)習(xí)，不斷提高自身能力，這樣才能與時俱進(jìn)，在數(shù)字化進(jìn)程中，把握期刊版式設(shè)計(jì)的新趨勢，拓展紙媒新空間，克服數(shù)字時代對期刊版式設(shè)計(jì)帶來的消極影響，充分發(fā)揮美編作為版式設(shè)計(jì)主體的作用。

綜上所述，筆者以對期刊及其版式設(shè)計(jì)的認(rèn)識為前提，討論了期刊版式設(shè)計(jì)的時代演變的意義以及版式設(shè)計(jì)的工作思路。在數(shù)字時代，美編要革新觀念，以新的設(shè)計(jì)思路與理念主導(dǎo)版式設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識，努力為廣大讀者呈現(xiàn)版式設(shè)計(jì)質(zhì)量更高的

期刊。

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［作者簡介］潘越（1967—），男，吉林榆樹人，《今天》雜志社副編審。