劉群

關(guān)鍵詞：全媒體；電視欄目；數(shù)字化

全媒體背景下我國(guó)文化類電視節(jié)目的發(fā)展概況

我國(guó)文化類電視節(jié)目的發(fā)展歷程

1995年，我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)文化類節(jié)目。當(dāng)時(shí)，創(chuàng)建文化類節(jié)目的目的是幫助中國(guó)落實(shí)文化和教育建設(shè)的各項(xiàng)政策。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著電視臺(tái)數(shù)字化技術(shù)設(shè)備的完善，電視節(jié)目的類型和數(shù)量也愈來(lái)愈多。除文化娛樂(lè)性能外，電視節(jié)目愈來(lái)愈重視節(jié)目基礎(chǔ)教育性能的開(kāi)發(fā)，一些節(jié)目剛推出就備受重視，例如《開(kāi)心辭典》《幸運(yùn)52》以及《百家講壇》等等，大眾對(duì)此類節(jié)目均產(chǎn)生了濃厚的興趣。除此之外，中央電視臺(tái)還推出了一連串人文欄目，包含《故事中的中國(guó)》《讀者》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等，這些欄目剛開(kāi)播，就引起了國(guó)內(nèi)觀眾們的強(qiáng)烈關(guān)注。由此可見(jiàn)，自從文化類節(jié)目進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情逐漸加深，也越來(lái)越重視傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

我國(guó)文化類電視節(jié)目的特征及功能

精英文化氣質(zhì)

理性知識(shí)分子的社會(huì)批判以及個(gè)體沉思都能夠通過(guò)精英文化表達(dá)出來(lái)，除此之外，精英文化所具有的表現(xiàn)形態(tài)還包括自身內(nèi)涵文化以及獨(dú)有的審美特質(zhì)，例如《百家講壇》節(jié)目就屬于精英文化的一種。節(jié)目從播出開(kāi)始一直到步入正軌，遵循的宗旨是建構(gòu)時(shí)代常識(shí)，享受智慧人生。

大眾審美趨勢(shì)

關(guān)于大眾文化定義的爭(zhēng)論從未停止，西方學(xué)者就此進(jìn)行過(guò)多輪的激烈爭(zhēng)論，這些學(xué)者認(rèn)為，進(jìn)步、民主才是大眾文化的本質(zhì)。在今天的社會(huì)中，回顧各個(gè)觀點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，讓大眾獲得感性愉悅才是真正的大眾文化。例如，中央電視臺(tái)的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這一文化類節(jié)目，其以大眾審美為核心，實(shí)現(xiàn)親民屬性，雅俗共賞，以此來(lái)擴(kuò)大受眾群體。

文化宣傳功能

電視與電影相比，具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，即每家每戶都能觀看，所以具有更廣大的影響力和知名度。此外，文化類節(jié)目在各類電視節(jié)目中最能直擊觀眾的內(nèi)心，文化類節(jié)目濃厚的文化氛圍可以使受眾得到文化的熏陶，有利于實(shí)現(xiàn)個(gè)人素質(zhì)的提高，從而進(jìn)一步保證社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，提升國(guó)民的綜合素質(zhì)。

休閑娛樂(lè)功能

除了文化宣傳功能之外，文化類電視節(jié)目需要關(guān)注到娛樂(lè)屬性，提高受眾的知識(shí)水平與文學(xué)素養(yǎng)。

全媒體對(duì)我國(guó)文化類電視節(jié)目的影響

立足傳統(tǒng)文化，制作精良節(jié)目

當(dāng)前，新媒介及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展革新速度愈來(lái)愈快，而信息的主要傳播模式也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，逐漸開(kāi)始向以受眾為中心的傳播模式靠攏。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)播放方式于2017年呈現(xiàn)爆發(fā)狀態(tài)，但在此之后開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)，發(fā)展態(tài)勢(shì)趨緩。2020年，國(guó)內(nèi)共有53檔文化類節(jié)目在電視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出，數(shù)量上較2019年的56檔有所減少，具體如圖1所示：

全媒體的最主要特征是內(nèi)容碎片化，大量非系統(tǒng)的碎片信息填滿了用戶的精神生活。大量社交媒體平臺(tái)以即時(shí)的信息傳遞和互動(dòng)為核心特質(zhì)，令用戶能在不同場(chǎng)景、不同時(shí)段中隨心所欲地接收信息或發(fā)布信息。

新興媒體發(fā)力，融合已成趨勢(shì)

三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)早已于2009年便在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中被敲定。這決定了后來(lái)的媒體發(fā)展趨勢(shì)，必將逐步向新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)與電視媒體結(jié)合的方向靠攏。作為弘揚(yáng)國(guó)家文化、傳承價(jià)值精神的重要渠道，文化類節(jié)目勢(shì)必要在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下，全力探索自身的發(fā)展出路。而文化類節(jié)目的發(fā)展勢(shì)必要努力克服這樣的阻礙。

現(xiàn)有文化類節(jié)目在選題上皆以中華傳統(tǒng)文化為主，因此內(nèi)容同質(zhì)甚至重復(fù)的現(xiàn)象較為普遍，節(jié)目?jī)?nèi)容大多圍繞文學(xué)、歷史以及文物等核心點(diǎn)展開(kāi)，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心，且缺乏新鮮感的內(nèi)容設(shè)置極易引發(fā)觀眾的審美疲勞。以《朗讀者》這一節(jié)目為例，節(jié)目推出的最初階段，其在收視率及口碑方面皆取得了成功，但同時(shí)也暴露了國(guó)內(nèi)文化類節(jié)目創(chuàng)新不足的問(wèn)題。

同質(zhì)化問(wèn)題的本質(zhì)是原創(chuàng)內(nèi)容的薄弱。不論是中央臺(tái)還是地方臺(tái)，皆沒(méi)有形成鮮明的自身特色，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，會(huì)影響該類型節(jié)目的口碑。在傳統(tǒng)表現(xiàn)形式上，文化類節(jié)目多以三方交互來(lái)展開(kāi)內(nèi)容，即主持人、節(jié)目嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的交互，節(jié)目形式的單調(diào)不利于維持觀眾的黏性，文化類節(jié)目的制作方需要積極探索新的表現(xiàn)形式，從整體上強(qiáng)化節(jié)目的效果。

在當(dāng)今的融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的播放渠道不再局限于電視臺(tái)的直播和重播，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)式電腦、筆記本電腦及平板電腦的網(wǎng)絡(luò)用戶比例分別為45%、43.2%以及29.7%。截至2020年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的比例已達(dá)到99.6%。傳播渠道向移動(dòng)平臺(tái)靠攏的趨勢(shì)是必然且明顯的，而文化類電視節(jié)目必須要在這樣一種大環(huán)境中，積極探索新的突破口。具體如圖2所示：

全媒體背景下我國(guó)文化類電視節(jié)目發(fā)展中存在的問(wèn)題分析

外部投資與內(nèi)部創(chuàng)新不足

內(nèi)部與外部條件的同時(shí)發(fā)力才能創(chuàng)作出一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目。內(nèi)部條件主要指的是電視工作者的努力與創(chuàng)新，外部條件主要指充足的資金來(lái)源。其中，中央電視臺(tái)制作與播出的電視節(jié)目在業(yè)界有著良好的口碑，再加上制作精良、資金充足、受眾廣泛等原因，使得經(jīng)常有精品節(jié)目出圈，在文化類節(jié)目與綜藝類節(jié)目的冠名費(fèi)對(duì)比之下，可以看出文化類節(jié)目在廣告冠名方面處于弱勢(shì)，見(jiàn)表3。

從表3中能夠得知，綜藝娛樂(lè)型節(jié)目是廣告商贊助投資金額比較高的電視節(jié)目類型，能夠吸引到上億元的冠名費(fèi)，相比較而言，文化類節(jié)目在冠名費(fèi)上望塵莫及。因此在廣告贊助費(fèi)方面得到的金額較低，這又會(huì)反過(guò)來(lái)影響節(jié)目制作水平，從而收視率不高，缺乏優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，造成惡性循環(huán)。

節(jié)目題材及受眾存在局限

文化類電視節(jié)目的本質(zhì)和核心是“文化”，合理的感情烘托是為了提高觀眾們對(duì)電視節(jié)目文化現(xiàn)實(shí)意義的接受度，因此要注意在節(jié)目制作過(guò)程中適當(dāng)使用情感元素。文化類電視節(jié)目《漢字英雄》就很值得電視工作者觀看并學(xué)習(xí)，雖然該檔節(jié)目制作得非常成功，但第一季當(dāng)中仍然存在些許不足，節(jié)目第二季改進(jìn)了節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目環(huán)節(jié)，放棄了對(duì)嘉賓選手身世經(jīng)歷的渲染，讓觀眾能夠在更專業(yè)的節(jié)目氛圍中體會(huì)漢字的魅力，且適度的情感元素能夠?yàn)楣?jié)目錦上添花。

節(jié)目策劃與制作缺乏活力

文化類電視節(jié)目的快速發(fā)展在很大程度上取決于合理的節(jié)目籌劃。諸如播放計(jì)劃、人員配備、宣傳、格調(diào)、版式、定位以及主旨等都屬于電視籌劃的范疇。電視節(jié)目的獨(dú)特性在于具有識(shí)別意義的節(jié)目元素。因而，文化電視節(jié)目傳播的文化價(jià)值應(yīng)和其節(jié)目元素的規(guī)劃密切相關(guān)。

節(jié)目傳播手段不足

隨著時(shí)代的變遷，人們發(fā)現(xiàn)傳播媒介并沒(méi)有想象得那么高效有力，信息的接收者能夠自主地挑選他們感興趣的信息。從事傳媒行業(yè)的工作人員的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了受眾身上。從“買方市場(chǎng)”變?yōu)椤百u方市場(chǎng)”，這表明了信息的傳遞雙方在進(jìn)行交流。“買方市場(chǎng)”已經(jīng)被媒體從業(yè)人員所摒棄，不過(guò)在實(shí)際生活中卻仍然存在“買方市場(chǎng)”優(yōu)先的情況，很多節(jié)目并不注重與觀眾的互動(dòng)交流，只是一味地輸出自己的價(jià)值觀，脫離群眾基礎(chǔ)，無(wú)視觀眾的意見(jiàn)和反饋。

全媒體背景下文化類電視節(jié)目的數(shù)字化路徑探究

平衡節(jié)目和受眾的對(duì)稱

對(duì)于電視節(jié)目編碼過(guò)程而言，所有環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)均屬于電視編碼過(guò)程中的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，包括設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、設(shè)定情景、后期剪輯以及嘉賓選擇，這樣也能夠讓電視制作者具備編碼意識(shí)。編者在電視節(jié)目播放期間需要對(duì)受眾實(shí)際的需求多加關(guān)注，也需要全面考慮受眾的收視習(xí)慣以及心理需求。對(duì)于文化類電視節(jié)目而言，在很多方面均需要考慮將文化元素適當(dāng)?shù)厝谌牍?jié)目中，包括環(huán)節(jié)設(shè)置、情景設(shè)定、后期剪輯以及嘉賓選擇等，還要全面考慮受眾的接受能力以及接受習(xí)慣。

創(chuàng)新節(jié)目策劃與制作

整個(gè)電視行業(yè)出現(xiàn)了極其激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，只有強(qiáng)化“品牌”意識(shí)，才能強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于電視媒體而言，一定要實(shí)現(xiàn)品牌節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，這樣才可以得到更多的生存發(fā)展空間。以文化節(jié)目《國(guó)家寶藏》為例，該節(jié)目利用AR、VR、3D打印、多媒體圖像和其他數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)美麗而奇妙的舞臺(tái)，讓觀眾感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力以及數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。在節(jié)目制作中使用數(shù)字化技術(shù)手段不僅可以創(chuàng)造一個(gè)有趣的舞臺(tái)，而且可以在文化和數(shù)字化技術(shù)不斷融合的帶動(dòng)下，更好地展現(xiàn)文化的美，讓公眾通過(guò)數(shù)字化技術(shù)了解歷史和文化。只有繼續(xù)探索制作方法和不斷改進(jìn)制作數(shù)字化技術(shù)，才能推動(dòng)節(jié)目新形式的產(chǎn)生，才能提高節(jié)目質(zhì)量，這也是文化電視節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展的基石。

構(gòu)建立體化傳播效應(yīng)

隨著網(wǎng)絡(luò)通信數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展壯大，“信使服務(wù)中心”的通信模式已被完全消除。社會(huì)公眾單方面接納信息內(nèi)容已成為過(guò)去式。公眾不再被動(dòng)地接收信息，公眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，成為信息的創(chuàng)作者。電視媒體應(yīng)建立一個(gè)公平傳播信息的平臺(tái)，為公眾提供一個(gè)參與電視文化活動(dòng)的空間。文化類電視節(jié)目應(yīng)注重公眾參與，并建立互動(dòng)儀式鏈，使公眾能夠平等參與。另外，傳播活動(dòng)是一種雙向活動(dòng)，向觀眾傳遞相關(guān)內(nèi)容，觀眾收到相關(guān)內(nèi)容后會(huì)對(duì)此做出一定反應(yīng)。

當(dāng)今的文化傳播活動(dòng)避不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，也離不開(kāi)數(shù)字化技術(shù)。觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)，已經(jīng)不滿足于純粹的收看，其更注重參與感，想要參與到電視節(jié)目中來(lái)。傳播活動(dòng)與反饋活動(dòng)是傳播過(guò)程中的兩個(gè)方面，應(yīng)當(dāng)同等關(guān)注，不能忽略觀眾的感受。電視節(jié)目因其本身的特殊性，更應(yīng)注重在宣傳者與觀眾之間構(gòu)建對(duì)等的溝通氛圍。

在現(xiàn)階段融媒體的環(huán)境下，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，信息數(shù)字化技術(shù)手段日新月異，不僅迫使我國(guó)電視節(jié)目朝著多元化的方向發(fā)展，而且市場(chǎng)化和數(shù)字化的猛烈沖擊使得我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到較大的影響。人們逐漸沉迷在快節(jié)奏的物質(zhì)生活中，精神層面日漸空虛，因此文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新對(duì)于我國(guó)電視媒體行業(yè)重塑輝煌的使命任重道遠(yuǎn)。