許文星

關(guān)鍵詞：新媒體時代；短視頻新聞；傳播

新媒體時代短視頻新聞前景分析

成為新聞傳播主流形式

過去人們獲得新聞的途徑僅限于從電視新聞頻道獲得社會新聞，人們獲得新聞途徑單一，獲得新聞質(zhì)量、數(shù)量都受到一定的限制。在這種情況下，相對來說不利于發(fā)揮新聞引導(dǎo)、警示、公告作用，阻礙了社會發(fā)展步伐，降低了社會精神文明建設(shè)效果。而當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端設(shè)備支撐下，人們獲得社會新聞途徑越來越便捷，轉(zhuǎn)變了以往新聞獲得的形式，人們獲取信息能力逐步提高，對社會發(fā)展有著重要的意義。而在現(xiàn)代化技術(shù)作用下，新聞形式多種多樣，常見的如音頻、短視頻等。通過調(diào)查研究，短視頻形式新聞更加受到人們的喜愛，將逐步成為新聞傳播主流形式。在各大公眾平臺上，短視頻新聞言簡意賅、畫面生動、情感豐富，往往更能吸引人們的注意力。綜合來看，人們通過移動終端設(shè)備查看短視頻新聞趨勢逐漸提高，發(fā)展前景良好，將會成為新聞傳播主要途徑。

借助技術(shù)手段持續(xù)優(yōu)化發(fā)展

在信息技術(shù)手段推動下，越來越多的新鮮事物隨之誕生，給人們帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊。短視頻新聞就是現(xiàn)代化技術(shù)手段的產(chǎn)物，通過生動靈活地加工之后，將社會各個領(lǐng)域發(fā)生的新聞內(nèi)容以社會大眾更能接受的形式傳播出來，拉近了與社會大眾之間的距離，轉(zhuǎn)變了新聞呆板的印象?？偟膩碚f，之所以短視頻能夠受到人們的喜愛，被越來越多的社會大眾所接受，還得益于技術(shù)手段。為了更好地適應(yīng)未來社會發(fā)展需求，短視頻新聞還將會持續(xù)借助技術(shù)手段實現(xiàn)完善發(fā)展，不斷為社會提供高質(zhì)量、高水平短視頻新聞，從而實現(xiàn)短視頻新聞穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

新媒體時代短視頻新聞的傳播特性

媒體時代下，短視頻新聞傳播已經(jīng)成為一種常態(tài)，越來越多的人利用手機(jī)APP如抖音、快手等，就可以隨時隨地獲得各種新聞，打破時空限制，獲取新聞途徑的能力逐漸提升，加快了社會發(fā)展進(jìn)程，綜合來看新媒體時代下短視頻新聞傳播具有一定的特性，具體如下：

時效性顯著增強(qiáng)

過去人們獲取新聞途徑限于從電視新聞頻道或者新聞客戶端獲取，這種掌握社會動態(tài)模式具有一定的被動性，不利于社會公共信息傳遞與共享，影響了人們掌握信息的能力。隨著媒體時代的到來，短視頻制作正如火如荼進(jìn)行著，觀看短視頻也逐漸成為人們喜聞樂見的娛樂形式。新聞媒體制作也走上了轉(zhuǎn)型之路，借助于短視頻應(yīng)用，能夠?qū)⑸鐣邪l(fā)生的各種新聞熱點事件，原汁原味展現(xiàn)給受眾群體，人們通過APP平臺就可以掌握各種新聞信息，時效性顯著提升，給人們帶來了巨大的便利，而這種形式也將成為促進(jìn)新聞變革的關(guān)鍵途徑。

新聞素材日益豐富

短視頻新聞這種形式，使新聞素材日益豐富，滿足了人們對新聞信息的需求。通過短視頻形式，新聞制作不僅僅局限于官方新聞媒體機(jī)構(gòu)，自媒體人、短視頻機(jī)構(gòu)甚至個人都可以成為發(fā)布新聞的主體。只要是具有一定新聞價值和意義的新聞內(nèi)容，在符合國家規(guī)章制度前提下，經(jīng)過后期剪輯和處理之后，就可以發(fā)布到平臺之上。通過這種途徑，越來越多具有新聞價值的短視頻內(nèi)容將會呈現(xiàn)給社會大眾，從而發(fā)揮新聞引導(dǎo)、警示等作用，對整個社會發(fā)展都是非常關(guān)鍵的。

新聞表達(dá)形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞發(fā)布模式主要就是利用廣播和電視新聞頻道獲得，新聞表達(dá)形式符合專業(yè)化要求，社會新聞內(nèi)容經(jīng)過剪輯、制作等處理之后，由專業(yè)主持人以官方表達(dá)形式向觀眾和聽眾發(fā)布，從而起到發(fā)布新聞目的。這種模式綜合來看相對單一、呆板，受眾群體相對有限，并不利于發(fā)揮新聞的自身價值。而媒體時代之下，通過制作短視頻新聞內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容表達(dá)形式，一改以往正規(guī)、模塊化的新聞發(fā)布方式，融入更多趣味化因素，如通過新聞后期制作，加入各種配文、音樂以及特色化解說，更加符合人們對新聞的需求，這種新聞更能滿足社會大眾對新聞的訴求。

新聞受眾群體增加

新聞最重要的功能就是將具有價值、警示作用的新聞內(nèi)容廣而告之，讓社會大眾通過新聞內(nèi)容了解事實、引發(fā)深思，起到新聞本身作用。傳統(tǒng)模式下人們獲取新聞途徑主要就是通過專業(yè)化新聞頻道獲取，但由于獲取新聞途徑單一、形式固化，受眾群體還僅限于中老年群體，而就青年一代群體來說，則不喜歡這種模式，新聞作用發(fā)揮就會產(chǎn)生局限。而新媒體時代的到來，短視頻新聞制作形式更加豐富、多元，從內(nèi)容來上說，涉及到社會發(fā)展各個領(lǐng)域，從新聞創(chuàng)作形式上來說，更加新穎，從獲取新聞途徑上來說也更加便捷，具有傳統(tǒng)新聞媒體所不可比擬的優(yōu)勢，從而吸引了眾多的受眾，提升了新聞短視頻制作效益。

新媒體時代短視頻新聞的傳播現(xiàn)狀及存在問題

媒體時代下，短視頻新聞制作因為內(nèi)容豐富、傳播便捷、形式新穎等優(yōu)勢，成為社會發(fā)展一種主流趨勢，受眾群體日益擴(kuò)大，發(fā)展前景良好，將會成為新聞領(lǐng)域發(fā)展重要方向。但是需要指出的是，作為一種新興事物，對于該領(lǐng)域相關(guān)規(guī)范并不完善。短視頻新聞制作主觀性較大，造成短視頻新聞傳播過程中存在一定的問題，具體如下：

內(nèi)容良莠不齊

隨著短視頻制作便捷性提高，越來越多的社會主體加入到短視頻制作隊伍中，但是娛樂性短視頻與短視頻新聞之間的界限不能混淆，新聞應(yīng)該始終保證自身作用和價值，充分引領(lǐng)社會輿論發(fā)展。但是就當(dāng)前一些短視頻新聞制作，其內(nèi)容質(zhì)量并不能得到保障，良莠不齊的內(nèi)容甚至?xí)鸬截?fù)面作用，誤導(dǎo)社會大眾，引發(fā)不良社會輿論。如果不做好內(nèi)容篩選，那么一些負(fù)面信息將會越來越多呈現(xiàn)在各個短視頻平臺上，阻礙社會正常發(fā)展。針對這種問題，還需要短視頻新聞發(fā)布各方面能夠重視短視頻新聞質(zhì)量，為社會大眾提供一個高質(zhì)量新聞獲取的途徑。

原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量需提高

原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要，要充分保護(hù)短視頻新聞原創(chuàng)內(nèi)容——這不僅是對新聞創(chuàng)作者辛勤勞動的尊重，同時還能樹立良好的學(xué)習(xí)榜樣，引導(dǎo)短視頻新聞制作主體積極創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。但是由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，很多短視頻新聞制作主體，不但沒有充分利用技術(shù)手段獲得有價值、有意義的新聞內(nèi)容，反而通過技術(shù)手段進(jìn)行新聞內(nèi)容變相抄襲，通過簡單改變新聞內(nèi)容發(fā)布形式，就發(fā)布到各個平臺上。這種做法嚴(yán)重挑戰(zhàn)了短視頻新聞創(chuàng)作的底線，將會成為影響短視頻新聞實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要影響因素，還需要在未來發(fā)展中做好監(jiān)管和調(diào)整。

短視頻新聞發(fā)布平臺功能不完善

短視頻新聞經(jīng)過前期新聞素材收集、加工整理、平臺審核合格之后，再發(fā)布到抖音、快手、天目等平臺之上，人們通過手機(jī)APP就可以獲得各種新聞資訊，整個流程方便快捷，是未來新聞傳播重要趨勢之一。為了保證各個短視頻新聞能夠保質(zhì)保量傳播給受眾群體，需要各個平臺嚴(yán)格管控短視頻新聞質(zhì)量、內(nèi)容，只有符合要求的內(nèi)容才能發(fā)布到平臺之上，同時對于一些有積極作用的新聞內(nèi)容，還應(yīng)該做好幫扶工作，如增加推送面等。但就一些平臺來說，對于短視頻新聞支持力度還不是非常系統(tǒng)，沒有特殊扶持政策，那么對于一些有價值和意義的新聞內(nèi)容，由于創(chuàng)作者知名度低、點擊量少就很難被人們所了解，不利于新聞傳播，需要平臺在未來做好調(diào)整。

精神文明引領(lǐng)作用不明顯

新聞最重要的功能之一就是對社會大眾實現(xiàn)精神文明引領(lǐng)作用，讓人們意識到是非曲直，發(fā)揮新聞價值和意義，規(guī)范自身行為，這樣才能促進(jìn)社會良好地發(fā)展。然而就很多短視頻新聞來說，在創(chuàng)作過程中，忽略了這一點，并沒有考慮其中消極影響因素，將很多負(fù)面內(nèi)容直接發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)之上，人們通過觀看這種短視頻新聞，不但沒有進(jìn)行深入思考，反而會影響自己行為。這樣一來短視頻新聞發(fā)布的負(fù)面作用就非常明顯，影響了整個社會的發(fā)展。

完善新媒體時代短視頻新聞的傳播策略

短視頻新聞在傳播過程中，雖然取得了良好的傳播效果，促進(jìn)了信息傳播，但由于受到新聞制作、平臺推廣以及流量等多重因素影響，在傳播過程中仍然存在一定問題。針對于其中存在不足之處，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個方面進(jìn)行完善：

保證短視頻新聞質(zhì)量

新聞質(zhì)量就是新聞的生命，在短視頻新聞發(fā)布過程中，新聞發(fā)布者要高度重視新聞內(nèi)容、質(zhì)量等，只有經(jīng)過專業(yè)化處理加工之后的內(nèi)容，才發(fā)布到各個公眾平臺上，從而發(fā)揮短視頻新聞應(yīng)有的公告、警示和引導(dǎo)等功能。結(jié)合上文中所說一些短視頻新聞內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)狀，對此筆者認(rèn)為在未來新聞內(nèi)容創(chuàng)作過程中，要重視從新聞內(nèi)容真實性以及熱點性角度出發(fā)，圍繞主旋律，改善新聞質(zhì)量。首先是從新聞內(nèi)容真實性角度來看，新聞創(chuàng)作者要重視從社會生活領(lǐng)域中獲取真實的、具有新聞價值的內(nèi)容，通過收錄視頻內(nèi)容、加工剪輯、配備文案音樂等，將社會真實事件以短視頻的形式呈現(xiàn)，才更能吸引觀眾，獲得流量。其次，從新聞熱點性角度來說，創(chuàng)作者應(yīng)該具有高度的新聞敏感性，對于社會中具有強(qiáng)烈爭議、矛盾等內(nèi)容及時做好新聞收集工作，因為這些內(nèi)容可能也是其他人所關(guān)注的，經(jīng)過全面搜集、整理和創(chuàng)作，最終為人們呈現(xiàn)出高質(zhì)量短視頻新聞，才更能受到人們歡迎。

重視原創(chuàng)內(nèi)容挖掘

在網(wǎng)絡(luò)平臺中觀眾不難發(fā)現(xiàn)有很多相同內(nèi)容經(jīng)過不同敘述者簡單加工之后，就發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，內(nèi)容基本上是大同小異，換湯不換藥，由于受到多種因素影響，觀眾也很難辨別真?zhèn)?，這種行為不僅會降低新聞本身質(zhì)量，同時也會影響到觀眾對短視頻新聞創(chuàng)作者的信任。針對于這種問題，筆者認(rèn)為要重視引導(dǎo)新聞創(chuàng)作者尊重原創(chuàng)，善于從周圍獲取原創(chuàng)新聞內(nèi)容，而非單純從獲取流量利益角度出發(fā)。那么在未來短視頻新聞創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者要嚴(yán)格要求自己走原創(chuàng)路線，不斷學(xué)習(xí)新聞創(chuàng)作專業(yè)知識，提升自身對原創(chuàng)新聞的開發(fā)與創(chuàng)作，保證短視頻新聞現(xiàn)場性。同時新聞創(chuàng)作者要重視從受眾群體角度出發(fā)，加強(qiáng)新聞與社會大眾關(guān)聯(lián)性，開通面向社會大眾的社交渠道，積極鼓勵群眾將發(fā)生在自己身邊的各種新聞素材上傳到平臺上，這樣更能保障新聞質(zhì)量。最后筆者認(rèn)為新聞媒體機(jī)構(gòu)要重視專業(yè)化短視頻制作質(zhì)量，綜合短視頻新聞制作優(yōu)勢合力，整合優(yōu)質(zhì)新聞資源，這樣才能更好地提升短視頻新聞質(zhì)量。

完善短視頻平臺功能

短視頻新聞影響力提升還需要依賴各個平臺支撐，完善平臺信息傳播手段以及功能，能夠有效提升短視頻新聞本身影響力以及吸引力。這樣在持續(xù)推進(jìn)短視頻新聞功能過程中，才能得到人們認(rèn)可。所以在媒體時代之下，為了保障短視頻新聞內(nèi)容在多個網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)揮出自身作用，充分引領(lǐng)社會輿論導(dǎo)向，還應(yīng)該做好各個平臺功能建設(shè)工作，保障網(wǎng)絡(luò)平臺功效的充分發(fā)揮。平臺應(yīng)該結(jié)合短視頻新聞性質(zhì)，改進(jìn)平臺功能，重視做好新聞內(nèi)容審核工作，加強(qiáng)積極向上短視頻新聞推廣工作，利用平臺優(yōu)勢，增加短視頻新聞點擊量，尤其是對于有積極意義的社會新聞，應(yīng)該做好置頂及推送工作，讓更多的社會群體都能充分了解到這些新聞內(nèi)容，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

彰顯短視頻新聞精神文明引領(lǐng)作用

在媒體時代，短視頻新聞傳播將會成為新聞傳播的重要形式，社會大眾將會越來越多地接收到短視頻新聞，從中獲得各種信息。由此可見，這種新聞傳播形式將會對人們的生活產(chǎn)生巨大的影響，改變?nèi)藗兊纳罘绞?。對此，在未來?chuàng)作短視頻新聞過程中，創(chuàng)作者應(yīng)該充分利用短視頻新聞這種形式，引領(lǐng)社會大眾形成良好的思想觀念，構(gòu)建具有中國特色社會主義的精神文明體系，這對于促進(jìn)社會發(fā)展將會有著重要的意義。對此筆者認(rèn)為，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視短視頻新聞制作，在短視頻新聞內(nèi)容、形式、質(zhì)量等方面做好審核工作。通過嚴(yán)格篩查將符合社會大眾精神文明建設(shè)要求的內(nèi)容，加工處理之后再投放到短視頻平臺之上，為社會大眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，充分展現(xiàn)出新聞的價值和作用，引領(lǐng)人們形成正確的價值觀念，這樣才更加適合社會發(fā)展需求，也更能彰顯出短視頻新聞的生命力和活力。

綜上所述，本文圍繞媒體時代下短視頻新聞內(nèi)容傳播進(jìn)行分析論述，不難看出當(dāng)前隨著短視頻的興起，新聞傳播陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)廣播電視平臺轉(zhuǎn)移到各個短視頻平臺上，這意味著人們獲得新聞也越來越便捷。作為短視頻新聞制作主體要能夠抓住這一技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)提升新聞制作質(zhì)量，重視原創(chuàng)內(nèi)容，充分發(fā)揮新聞引領(lǐng)作用；同時要自覺摒棄新聞創(chuàng)作過程中各種不利影響因素，高度重視短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量，為廣大的社會群眾帶來優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，這樣才能推動短視頻新聞實現(xiàn)更好的發(fā)展。