壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目傳播力提升探索

陸薇薇 莫藍(lán)翔

【摘 要】壯語(yǔ)廣播電視事業(yè)是中國(guó)少數(shù)民族語(yǔ)廣播電視事業(yè)的重要組成部分。崇左廣播電視臺(tái)是廣西唯一全媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)有民族語(yǔ)節(jié)目的地市級(jí)廣播電視臺(tái)。該臺(tái)自2014年開(kāi)辦壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目以來(lái)，多個(gè)壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目在全區(qū)同類節(jié)目評(píng)比中屢獲大獎(jiǎng)。文章介紹了壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目的好做法，分析其面臨的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對(duì)策略：不斷強(qiáng)化媒體公信力，加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)、新媒體思維及資金基礎(chǔ)保障等。

【關(guān)鍵詞】壯語(yǔ)電視節(jié)目;民族地區(qū)新聞事業(yè);傳播力

廣西崇左市是邊疆民族地區(qū)，壯族人口占全市總?cè)丝诘?0%以上。崇左廣播電視臺(tái)作為市級(jí)主流媒體之一，近年來(lái)致力于挖掘和傳承傳統(tǒng)民族文化，講好崇左故事，傳播好崇左聲音，制作和播出多形式、多類型的民族語(yǔ)節(jié)目，取得了良好成效。

該臺(tái)自2014年開(kāi)辦壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目以來(lái)，目前在廣播、電視、新媒體已全部開(kāi)設(shè)有民族語(yǔ)節(jié)目，是廣西唯一全媒體并開(kāi)設(shè)有民族語(yǔ)節(jié)目的地市級(jí)廣播電視臺(tái)。截至2021年，該臺(tái)壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目累計(jì)獲得自治區(qū)級(jí)及以上獎(jiǎng)項(xiàng)23個(gè)，其中，近5年來(lái)在廣西廣播電視獎(jiǎng)民族語(yǔ)作品年度評(píng)選中獲新聞?lì)惇?jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)3個(gè)、二等獎(jiǎng)4個(gè)、三等獎(jiǎng)9個(gè)，社教類獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)1個(gè)、二等獎(jiǎng)3個(gè)、三等獎(jiǎng)1個(gè)，走出了一條本土化、民族性鮮明的傳播力提升之路。

一、壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容表達(dá)和呈現(xiàn)形式

崇左廣播電視臺(tái)目前有6檔全媒體民族語(yǔ)節(jié)目，即新聞?lì)悾簭V播《壯語(yǔ)新聞》、電視《壯語(yǔ)新聞》;社教專題類：廣播《崇左故事》、電視《崇左吶萊》，以及壯語(yǔ)新聞資訊節(jié)目《貝儂》《壯播崇左》。微信視頻號(hào)，均采用崇左壯語(yǔ)南部方言（即“南壯”，以龍州縣壯語(yǔ)為主）進(jìn)行播音，節(jié)目在官方客戶端花山TV、官方微信公眾號(hào)同步線上播出。

（一）新聞節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)和呈現(xiàn)形式

1.本土化的節(jié)目?jī)?nèi)容

崇左廣播電視臺(tái)壯語(yǔ)新聞主要以“播”為主，新聞工作者以旁觀者的身份，以客觀視角傳遞崇左本地新聞信息，真實(shí)客觀反映本地?zé)狳c(diǎn)事件、人物動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品資訊等。內(nèi)容上尋找國(guó)家戰(zhàn)略與地方特色的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，落實(shí)全國(guó)性重大主題報(bào)道本土化呈現(xiàn)。如曾獲2018年度廣西廣播電視優(yōu)秀作品推選民族語(yǔ)（壯語(yǔ)）廣播新聞二等獎(jiǎng)的《江州：十月初十慶豐收 踏歌起舞迎客來(lái)》，報(bào)道的是江州鎮(zhèn)舉辦豐收節(jié)系列活動(dòng)，講述脫貧攻堅(jiān)系列成果，表現(xiàn)壯族人民的獲得感、幸福感。

在壯語(yǔ)新聞采編過(guò)程中，采編工作者一方面要確保新聞來(lái)源真實(shí)、可靠，新聞報(bào)道客觀、準(zhǔn)確，根據(jù)時(shí)事及壯族地區(qū)受眾需求，針對(duì)性地進(jìn)行采、編、播;另一方面在編譯過(guò)程中注重壯語(yǔ)翻譯的準(zhǔn)確性，力爭(zhēng)做到翻譯符合“信、達(dá)、雅”的基本要求，貼切本地語(yǔ)言使用習(xí)慣。

2.權(quán)威性新聞的節(jié)目表達(dá)

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體具有天然的權(quán)威性，且目前仍是崇左市壯族地區(qū)人民獲取信息的重要方式。《壯語(yǔ)新聞》是崇左廣播電視臺(tái)重點(diǎn)欄目之一，其重要任務(wù)是對(duì)本地少數(shù)民族群眾宣傳黨和政府的方針政策，展現(xiàn)崇左經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的舉措及成效。該臺(tái)在主頻率崇左綜合廣播和主頻道崇左綜合頻道都開(kāi)辦了壯語(yǔ)新聞欄目，是廣西首個(gè)廣播與電視都開(kāi)播壯語(yǔ)新聞欄目的地市級(jí)廣播電視臺(tái)。

（二）專題節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)和呈現(xiàn)形式

1.地方人文特色濃厚的節(jié)目?jī)?nèi)容

壯語(yǔ)類專題欄目主要從人文歷史、風(fēng)土人情、城市建設(shè)與發(fā)展等角度宣講崇左地區(qū)壯族人文社會(huì)發(fā)展、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的故事。截至2022年8月，共播出壯語(yǔ)版社教類作品98部，得到了廣大受眾的喜愛(ài)，激發(fā)了崇左人的自豪感，也激勵(lì)著他們更加熱愛(ài)崇左、建設(shè)崇左，同時(shí)也吸引著更多的外地人關(guān)注崇左、走進(jìn)崇左。

2.故事化的呈現(xiàn)表達(dá)

“故事”一直是人類追求娛樂(lè)享受的重要途徑。對(duì)于壯語(yǔ)專題節(jié)目而言，故事化不僅是一種節(jié)目敘事策略，更是節(jié)目本身?！皡热R”在壯語(yǔ)里是“很好”的意思，電視節(jié)目《崇左吶萊》壯語(yǔ)版以一個(gè)個(gè)崇左本地故事作為節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)傳播，為受眾提供投入情感、感性參與節(jié)目的方式。節(jié)目利用廣播電視這一傳播媒體，通過(guò)設(shè)置懸念、控制節(jié)奏、升華主題、樹(shù)立人物形象等敘事策略，將各種敘事元素和本土相關(guān)信息高效傳遞給受眾，達(dá)到社會(huì)信息傳播、輿論方向引導(dǎo)、社會(huì)教育和娛樂(lè)服務(wù)的目的。

（三）文藝節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)和呈現(xiàn)形式

主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，既要堅(jiān)持主流文化的主導(dǎo)地位，又要滿足大眾文化與精英文化的表達(dá)，并兼顧地域文化和特定群體的文化。[1] 因此，壯語(yǔ)文藝節(jié)目的開(kāi)辦更帶有壯族民族文化傳播的重大意義。

1.內(nèi)容突出民族性

壯語(yǔ)廣播電視文藝節(jié)目以壯族傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容，注重對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，開(kāi)設(shè)壯語(yǔ)讀詩(shī)、壯語(yǔ)情景劇、壯語(yǔ)版的音樂(lè)MV、壯族藝術(shù)文化展示等節(jié)目。這些節(jié)目不僅從形式上滿足民族語(yǔ)廣播電視的民族性特征，更是從文化心理層面滿足受眾審美習(xí)慣與審美興趣的表現(xiàn)。同時(shí)，用壯語(yǔ)翻譯現(xiàn)代歌曲、愛(ài)國(guó)故事、經(jīng)典詩(shī)文等，是壯族文化與現(xiàn)代文化相互碰撞的結(jié)果。例如，在崇左綜合廣播972微信公眾號(hào)，2022年開(kāi)設(shè)了《壯語(yǔ)讀詩(shī)》專欄，通過(guò)壯語(yǔ)朗誦，民族地區(qū)的群眾通過(guò)聽(tīng)詩(shī)、讀詩(shī)、懂詩(shī)，更容易了解詩(shī)歌的內(nèi)容和意境，提高文化素養(yǎng)。

2.多渠道融合呈現(xiàn)

媒體融合是提升主流媒體欄目傳播力的必由之路[2]。崇左廣播電視臺(tái)構(gòu)建了電視、微信、微博、抖音、網(wǎng)站、APP融媒體傳播方陣，其中抖音粉絲數(shù)超過(guò)18萬(wàn)人。具體實(shí)踐方面，在疫情防控宣傳工作中，該臺(tái)結(jié)合崇左壯族民族文化特點(diǎn)，用本地壯話譯制、創(chuàng)作一批疫情防控公益廣告和宣傳作品，這些硬核防疫宣傳小視頻經(jīng)微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端花山TV、網(wǎng)站推出后，因其接地氣易記住，受到廣大群眾的歡迎。其中《正確配戴口罩》《打噴嚏時(shí)請(qǐng)遮擋口鼻》《正確的洗手方法》等壯語(yǔ)譯制公益廣告作品獲得國(guó)家衛(wèi)生健康委宣傳司、國(guó)家廣播電視總局傳媒司推薦?！陡缸訉?duì)話室內(nèi)流通》《六步洗手法》《快板“預(yù)防歌”》等作品獲得自治區(qū)級(jí)多家媒體轉(zhuǎn)載?？彀濉斗酪吒琛吩谖⑿殴娞?hào)、花山TV推出后，點(diǎn)擊量短期內(nèi)就達(dá)到10萬(wàn)+。

二、壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

（一）面臨的挑戰(zhàn)

1.壯語(yǔ)廣播電視媒體人才不足

目前崇左廣播電視臺(tái)常態(tài)性的4檔壯語(yǔ)節(jié)目只有4名壯語(yǔ)編播人員，沒(méi)有專門的記者和編輯人員（節(jié)目采編由其他節(jié)目人員兼），4名播音員既是節(jié)目主持人又是編輯，而且廣播、電視兩頭兼顧，一定程度上制約了節(jié)目的進(jìn)一步做大做精。

2.欄目形式有待豐富

電影、電視劇、國(guó)際傳播作品等譯制及制作工作因受到人才、經(jīng)費(fèi)因素的制約，現(xiàn)階段還無(wú)法完全滿足廣大壯族群眾觀看更多類型民族語(yǔ)節(jié)目的需求。

3.發(fā)展資金來(lái)源渠道單一

當(dāng)前崇左廣播電視臺(tái)壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目是靠政府財(cái)政對(duì)公益性廣電事業(yè)投入來(lái)維持。但由于信息采集、新聞采訪地點(diǎn)較為偏遠(yuǎn)，加上有限的預(yù)算、人力資源以及高昂的技術(shù)設(shè)備成本，發(fā)展資金不足在一定程度上限制了內(nèi)容生產(chǎn)。

（二）應(yīng)對(duì)策略

針對(duì)上述問(wèn)題，崇左廣播電視臺(tái)著力從以下方面解決問(wèn)題，努力提升壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目傳播力。

1.培養(yǎng)壯語(yǔ)廣播電視專業(yè)人才

崇左所在的左江地區(qū)屬“南壯地區(qū)”，南部壯語(yǔ)與“北壯地區(qū)”的武鳴音差別比較大，在壯文學(xué)校學(xué)成回來(lái)的學(xué)生回到“南壯地區(qū)”工作后，基本上都用不上在學(xué)校所學(xué)的壯語(yǔ)。因此，“南壯地區(qū)”的廣播電視專業(yè)人才既要熟練掌握地方壯語(yǔ)與現(xiàn)代漢語(yǔ)，還要在政治素養(yǎng)、民族文化等方面有相應(yīng)的政治敏銳性和知識(shí)儲(chǔ)備。一方面，崇左廣播電視臺(tái)加強(qiáng)政策引進(jìn)會(huì)講“南壯”的新聞傳播人才;另一方面，該臺(tái)已與廣西民族師范學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)初步啟動(dòng)了壯語(yǔ)播音員、壯語(yǔ)出鏡記者的聯(lián)合培養(yǎng)計(jì)劃，包含課程設(shè)計(jì)、跟班學(xué)習(xí)等實(shí)際內(nèi)容。

2.增強(qiáng)壯語(yǔ)廣播電視輿論公信力

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主流媒體傳播力提升的基礎(chǔ)。隨著“內(nèi)容”主體的范疇不斷拓寬，各種形式的政策、機(jī)制、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)最終的落腳點(diǎn)依舊將回歸內(nèi)容。[3]首先，緊扣鑄牢中華民族共同體意識(shí)開(kāi)展新聞主題報(bào)道。做好民族地區(qū)的新聞?shì)浾摴ぷ?，?duì)中央政策的宣傳落實(shí)、國(guó)家邊防的鞏固，中華民族的團(tuán)結(jié)、民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展都至關(guān)重要。其次，堅(jiān)持壯族民族文化傳承與創(chuàng)新，打造精品專題節(jié)目、文藝欄目。文藝節(jié)目能夠充分展現(xiàn)壯族文化藝術(shù)魅力，既有益于滿足壯族受眾審美需求，也有益于吸引其他民族受眾對(duì)壯語(yǔ)文藝節(jié)目的興趣與喜愛(ài)。例如，為做好“壯族三月三”節(jié)慶期間的疫情防控，崇左廣播電視臺(tái)《壯播崇左》推出由壯語(yǔ)主持人演唱的壯語(yǔ)版疫情防控歌曲《你莫走》，廣受好評(píng)，唱響了大家為了疫情防控，“壯族三月三”、清明節(jié)就地過(guò)節(jié)的共同心聲。壯韻十足的演唱，引起了眾多網(wǎng)友的情感共鳴和關(guān)注，微信平臺(tái)上播放量超50萬(wàn)人次，轉(zhuǎn)發(fā)超1萬(wàn)次。

3.強(qiáng)化資金和政策保障

近年來(lái)，崇左廣播電視臺(tái)的壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目事業(yè)在各級(jí)黨委、政府以及上級(jí)主管部門的支持和幫助下取得重大突破。但辦好少數(shù)民族語(yǔ)節(jié)目，單純地靠廣電部門、廣播電視臺(tái)的力量是有限的。為此，崇左廣播電視臺(tái)呼吁地方財(cái)政、組織部門、高校教育、民宗委等多個(gè)相關(guān)部門、單位，在地方廣播電視臺(tái)日常工作中形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，較好地統(tǒng)一思想，達(dá)成共識(shí)，從人才培養(yǎng)、經(jīng)費(fèi)投入、編制落實(shí)、選題提供等方面給予大力支持，促進(jìn)廣播電視壯語(yǔ)節(jié)目多姿多彩，更好服務(wù)壯族地區(qū)群眾。

三、啟示與結(jié)語(yǔ)

崇左廣播電視臺(tái)自2014年開(kāi)辦壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目以來(lái)，節(jié)目形式不斷豐富、完善，主要以新聞、專題、文藝三種類型的壯語(yǔ)節(jié)目服務(wù)于民族地區(qū)群眾，每種類型的內(nèi)容和表達(dá)形式各有側(cè)重、各有優(yōu)勢(shì)，且在地級(jí)市廣播電視實(shí)踐中形成了亮點(diǎn)。在新媒體時(shí)代背景下，崇左廣播電視臺(tái)積極探索提升壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目傳播力，做到了三個(gè)“注重”。

（一）注重方向引導(dǎo)

黨媒必須姓黨，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向是黨對(duì)新聞宣傳工作提出的核心要求，也是黨媒安身立命之本。無(wú)論是何種語(yǔ)言、類型、形式的廣播電視欄目，將黨委、政府的決策部署宣傳好、貫徹好是主流媒體提升傳播力的根本宗旨。隨著民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，壯族群眾的精神文化需求與日俱增，在新形勢(shì)下，加快推進(jìn)廣播電視壯語(yǔ)欄目發(fā)展意義重大。因此，在提升壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目傳播力的過(guò)程中，既要不斷滿足廣大壯族群眾收聽(tīng)收看本民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的需求，還要提升政治站位，進(jìn)一步推進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)，促進(jìn)民族地區(qū)和諧發(fā)展。

（二）注重新媒體思維

新媒體時(shí)代，廣播電視工作者不但要產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的媒介產(chǎn)品，同時(shí)還要兼顧各類媒介渠道的資訊報(bào)道與呈現(xiàn)形式。“誰(shuí)在聽(tīng)、聽(tīng)什么、聽(tīng)下去”，是廣播老前輩提出的廣播節(jié)目三要素。[4]壯語(yǔ)廣播電視最主要的目的，是要向壯族地區(qū)受眾傳達(dá)各類資訊信息，行之有效地做好輿論引導(dǎo)。這就要求壯語(yǔ)廣播電視工作者在不斷提升節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，既要注重讓受眾能主動(dòng)接收信息、接受輿論引導(dǎo)，又要及時(shí)傾聽(tīng)受眾的意見(jiàn)和建議。

（三）注重創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

無(wú)論何種形式、何種語(yǔ)言的廣播電視節(jié)目都必須將內(nèi)容創(chuàng)新作為提升節(jié)目傳播力的主要路徑。壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目生產(chǎn)者要主動(dòng)跳出舒適圈，不再滿足“翻譯”打天下的報(bào)道模式，打破既往節(jié)目方式的窠臼，不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，滿足新形勢(shì)下壯族群眾的心理訴求和審美需要。壯語(yǔ)廣播電視工作者要從本地實(shí)際出發(fā)，聚焦壯族群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，把握受眾的需要，提高節(jié)目整體質(zhì)量，提升壯語(yǔ)廣播電視傳播力，促進(jìn)民族語(yǔ)廣播電視事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。潮

參考文獻(xiàn)

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[4]潘永漢，趙暉.誰(shuí)在聽(tīng)、聽(tīng)什么、聽(tīng)下去：新媒介環(huán)境中對(duì)廣播“三要素”的再認(rèn)識(shí)[J].中國(guó)廣播，2010（01）：34-37.

（編輯：黃佳君）

作者簡(jiǎn)介 ? 陸薇薇，崇左廣播電視臺(tái)融媒體中心主任、記者;莫藍(lán)翔，廣西民族師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院新聞學(xué)教研室主任、教師

基金項(xiàng)目 ? 2020年廣西民族師范學(xué)院科學(xué)研究項(xiàng)目“崇左市壯語(yǔ)電視節(jié)目傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020QN021）;2019年廣西民族師范學(xué)院國(guó)家社科基金培育項(xiàng)目“‘文化自信建設(shè)背景下壯族文化符號(hào)轉(zhuǎn)化的傳播力研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2019GP002）階段性成果。