樹嘉

正值暑假，長(zhǎng)沙的人氣比天氣更“熱”。作為有著3000多年悠久歷史的古城，“山水洲城”的自然稟賦，湖湘文脈的歷史傳承，革命搖籃的紅色基因，“世界媒體藝術(shù)之都”的創(chuàng)新特質(zhì)，歷史與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新在這里碰撞交融，熔鑄了長(zhǎng)沙獨(dú)特而多元的城市氣質(zhì)，成為人們心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

2022年，長(zhǎng)沙文旅以“強(qiáng)省會(huì)、興文旅”為主題主線，強(qiáng)力推進(jìn)國(guó)際旅游中心城市、國(guó)際消費(fèi)中心城市、國(guó)際文化創(chuàng)意中心建設(shè)。在新技術(shù)、新需求的驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)沙正演繹著一場(chǎng)旅游大發(fā)展的好戲，強(qiáng)勁發(fā)展活力凸顯。

文旅融合不止步，打造高質(zhì)量發(fā)展新格局

有了人氣如何持續(xù)鞏固已有的良好口碑，如何將文旅更加深度融合，這是一道旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)課題。近年來，長(zhǎng)沙重視本土文化的保護(hù)和創(chuàng)新，精心打造“旅游+”系列業(yè)態(tài)，提供個(gè)性化、特色化、多樣化消費(fèi)產(chǎn)品，為旅游發(fā)展持續(xù)引流，極大地提升了旅游體驗(yàn)，順利將“流量”轉(zhuǎn)化成“留量”。

根據(jù)自身特點(diǎn)量身定制自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，長(zhǎng)沙保持思路清晰，堅(jiān)持大視野布局、大融合發(fā)展、大項(xiàng)目支撐、大龍頭帶動(dòng)，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)在守正創(chuàng)新中發(fā)光出彩。近年來，長(zhǎng)沙打造后湖國(guó)際藝術(shù)園、瀏陽河文化產(chǎn)業(yè)園、湘江歡樂城、新華聯(lián)銅官窯、方特東方神畫、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等重大文旅項(xiàng)目。這些項(xiàng)目，既是城也是景，這一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅打卡地，賦予城市獨(dú)特的藝術(shù)品質(zhì)。

以文物為載體的文化資源，是長(zhǎng)沙不可再生的精神財(cái)富。長(zhǎng)沙加強(qiáng)歷史文脈保護(hù)，提質(zhì)升級(jí)一批歷史文化街區(qū)、歷史步道，打造一批文化地標(biāo)和文化景觀，讓老城區(qū)更有“長(zhǎng)沙味”。自2018年以來，長(zhǎng)沙對(duì)14個(gè)歷史街區(qū)實(shí)施了更新改造，既保留了老城區(qū)街巷肌理，又賦予了老城區(qū)新的生機(jī)和活力。這些歷史街區(qū)正成為長(zhǎng)沙別具一格的城市“會(huì)客廳”。

鄉(xiāng)村變景區(qū)、農(nóng)房變客房、農(nóng)貨變商品，文旅融合推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。長(zhǎng)沙縣開慧鎮(zhèn)以紅色文化游為主旋律，推出綠色休閑等田園系列旅游產(chǎn)品，讓綠水青山流金淌銀。寧鄉(xiāng)道林古鎮(zhèn)，挖掘自身文化打造了以鄉(xiāng)村田園為基底、農(nóng)民演藝集群為特色的文旅融合鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目——寧鄉(xiāng)道林古鎮(zhèn)“千年鐵魂·湖南人”景區(qū)。望城銅官窯古鎮(zhèn)在“大唐奇妙夜”的基礎(chǔ)上，激光水幕結(jié)合盛世焰火秀，以國(guó)潮腔調(diào)演繹跨界文化盛宴。2021年，長(zhǎng)沙接待鄉(xiāng)村游客約6000萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入約530億元，分別同比增長(zhǎng)15%、18%。

隨著生活水平日益提高，人們的旅游需求也發(fā)生了改變，越來越多的人不滿足打卡式旅游，而是希望獲得更豐富的優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)。長(zhǎng)沙利用博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、藝術(shù)館等旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給。如長(zhǎng)沙簡(jiǎn)牘博物館打造的《簡(jiǎn)牘二十四節(jié)令》，將獨(dú)具特色的“簡(jiǎn)牘”與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“二十四節(jié)令”相結(jié)合，探索新的解讀方式、傳播方法，讓簡(jiǎn)牘文物“活起來”，為游客帶來精彩紛呈的視聽文化盛宴。

美食遇上夜經(jīng)濟(jì)，成為長(zhǎng)沙文旅新名片

6月13日，外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在海外社交媒體上發(fā)布推文，向全球推介長(zhǎng)沙，帶火了長(zhǎng)沙美食，長(zhǎng)沙氤氳的煙火味再次海外出圈。美食，正成為長(zhǎng)沙另一道亮麗名片，與橘子州、岳麓書院等自然人文景觀一起，吸引著來自四面八方的游客。

長(zhǎng)沙美食，既有傳承又有創(chuàng)新。以前提起長(zhǎng)沙，人們最先想起的往往是臭豆腐，現(xiàn)在則會(huì)想起各種新興的美食品牌。文創(chuàng)元素和餐飲行業(yè)相結(jié)合，網(wǎng)紅美食應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)象級(jí)的餐飲企業(yè)，更是引領(lǐng)了全國(guó)之先河。從網(wǎng)紅茶飲茶顏悅色到動(dòng)輒排號(hào)過萬桌的文和友，再到費(fèi)大廚和炊煙時(shí)代等連鎖餐飲品牌，美食已成為長(zhǎng)沙的“流量密碼”。這些品牌的走紅，折射出長(zhǎng)沙近年來以美食為名片，發(fā)展城市旅游的思路。

美食常有，而真正能靠美食出圈的城市并不常有。如何發(fā)揮美食的最大作用，讓美食真正為該地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)賦能，甚至帶動(dòng)其文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，長(zhǎng)沙走出了一條特色道路。

去湘江邊欣賞“一江兩岸”燈光秀，去夜間集市擼燒烤吃小龍蝦，去漁人碼頭聽街頭藝人唱一首老歌，去德思勤24小時(shí)書店看一本新書……不管夜有多深，在長(zhǎng)沙，總有地方能安放你的靈魂。

作為近幾年文旅產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，夜游市場(chǎng)備受矚目。長(zhǎng)沙從夜間文旅消費(fèi)著手，構(gòu)建新的旅游消費(fèi)生態(tài)。在文化和旅游部近期發(fā)布的《關(guān)于第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》中，長(zhǎng)沙梅溪湖·梅瀾坊街區(qū)和紅星街區(qū)入選，加上入選第一批的五一商圈與陽光100鳳凰街，魅力星城的夜游范本一個(gè)個(gè)“火出圈”。在揚(yáng)帆夜市、五一新村、冬瓜山、四方坪等“網(wǎng)紅夜市”打卡地常年人頭攢動(dòng)，既有琳瑯滿目、煙火味十足的小吃夜宵，也有全國(guó)聞名、色香味美的美食經(jīng)典。透過巷尾的煙火氣和街頭的鼎沸聲，我們看到了不一樣的長(zhǎng)沙。

創(chuàng)新開放國(guó)際范，向世界展示長(zhǎng)沙的魅力

要想“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，長(zhǎng)沙還需要思考，如何以新的姿態(tài)被世界所認(rèn)識(shí)。近年來，長(zhǎng)沙堅(jiān)持將創(chuàng)新理念融入城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和環(huán)境優(yōu)化中，用文化藝術(shù)賦能城市品質(zhì)提升，打造世界旅游目的地和國(guó)家旅游休閑城市，提升長(zhǎng)沙的國(guó)際影響力。

多年來，傳媒湘軍和文化湘軍帶著厚重的文化氣息和敢為人先的創(chuàng)新基因，通過媒體藝術(shù)活動(dòng)，打造湖湘文化高地。長(zhǎng)沙先后獲評(píng)“世界媒體藝術(shù)之都”和“東亞文化之都”，標(biāo)志著在世界城市坐標(biāo)系中長(zhǎng)沙占據(jù)了一個(gè)耀眼的位置。

堅(jiān)持“國(guó)際范”“長(zhǎng)沙味”，用世界的眼光、國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)打造和推介文旅，區(qū)域合作好戲連臺(tái)。長(zhǎng)沙先后成功舉辦“東亞文化之都·中國(guó)活動(dòng)年”、世界語言資源保護(hù)大會(huì)、中國(guó)—東盟文化旅游周、中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，讓長(zhǎng)沙參與世界文化交流的程度日趨深入。

自2017年首屆“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇在長(zhǎng)沙舉辦以來，這一活動(dòng)已成為友好合作的標(biāo)桿。在長(zhǎng)沙與“一帶一路”沿線國(guó)家、長(zhǎng)沙與聯(lián)合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”成員城市間，搭建起了文化交流的重要平臺(tái)，為長(zhǎng)沙文化“走出去”、各國(guó)青年“走進(jìn)來”架起了一座橋梁。借助全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)沙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近兩年有15家企業(yè)、6個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)（項(xiàng)目）。

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)的一塊金字招牌。目前，各類國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在長(zhǎng)沙聚集，源源不斷地為文化創(chuàng)意提供實(shí)踐平臺(tái)。數(shù)字出版、數(shù)字視頻、動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷豐富，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。如今，走在長(zhǎng)沙的大街小巷，隨處可見文化創(chuàng)意讓這座城市熠熠生輝。

站在歷史和未來的交匯點(diǎn)上，長(zhǎng)沙文旅事業(yè)風(fēng)正帆懸。我們有理由相信，伴隨著強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略的奮力實(shí)施，伴隨著文旅深度創(chuàng)新融合，長(zhǎng)沙將會(huì)形成更加多元、立體的城市形象，煙火氣和魅力值還將不斷提高，不負(fù)眾人的厚愛與期待！