江蘇： 讓非遺在生活中綻放光彩

邰子君

在無(wú)錫市“運(yùn)河拾遺”非遺市集，錫劇、評(píng)彈、吳歌等非遺演出為無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)增添了濃郁的文化氣息;在揚(yáng)州“好運(yùn)集”，不少市民、游客拿著現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放的1000張消費(fèi)代金券，購(gòu)買(mǎi)心儀的非遺好物;在宿遷市第七屆“非遺大集”上，以“琴鼓鄉(xiāng)村行·非遺惠百姓”為主題的“鄉(xiāng)村書(shū)場(chǎng)”建設(shè)行動(dòng)正式啟動(dòng)，蘇北琴書(shū)、蘇北大鼓等非遺項(xiàng)目將進(jìn)一步融入宿遷鄉(xiāng)村旅游……自今年“文化和自然遺產(chǎn)日”江蘇省系列活動(dòng)暨“水韻江蘇·非遺購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，江蘇各地廣泛開(kāi)展非遺市集活動(dòng)，全方位帶領(lǐng)游客認(rèn)識(shí)非遺、了解非遺，并把非遺帶回家中、帶進(jìn)生活。

本屆“水韻江蘇·非遺購(gòu)物節(jié)”將一直持續(xù)至今年12月，通過(guò)線上線下融合的方式，為非遺傳承人、非遺企業(yè)搭建產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)，推動(dòng)非遺企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，同時(shí)也擴(kuò)大非遺影響力和受眾度，讓人們?cè)谙M(fèi)中認(rèn)識(shí)非遺、了解非遺、愛(ài)上非遺，讓非遺成果惠及更多人民群眾。

拓寬渠道? 穩(wěn)步復(fù)蘇

“疫情給我們?cè)斐闪撕艽笥绊?，游客減少、消費(fèi)者對(duì)于非生活必需品的消費(fèi)欲望降低，銷(xiāo)售量也隨之減少。在此背景下，非遺購(gòu)物節(jié)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的平臺(tái)?！眹?guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目（蘇繡）代表性傳承人、蘇州市向紅繡府工藝品有限公司負(fù)責(zé)人府向紅說(shuō)。在本屆“水韻江蘇·非遺購(gòu)物節(jié)”的鎮(zhèn)江主會(huì)場(chǎng)，有許多游客留了府向紅的聯(lián)系方式，并表示下次去蘇州一定會(huì)去她的工作室體驗(yàn)蘇繡。府向紅表示，因疫情按下暫停鍵的這段時(shí)間，她靜下心來(lái)創(chuàng)作了一批手機(jī)殼、電腦包等實(shí)用又接地氣的蘇繡作品。她說(shuō)：“我們要借助非遺購(gòu)物節(jié)等平臺(tái)的傳播力，以更加貼合市場(chǎng)的非遺好物，走出疫情陰霾，助力文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。”

“平臺(tái)+作品”成為大多數(shù)江蘇非遺傳承人、非遺企業(yè)克服疫情影響的主要途徑。蘇州盛風(fēng)文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司項(xiàng)目部經(jīng)理酈冰表示，作為一家國(guó)家級(jí)非遺蘇扇的制作企業(yè)，以往，公司都是將制作好的蘇扇給經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售，但疫情導(dǎo)致很多實(shí)體店面閉店，公司便開(kāi)始通過(guò)線上直播拉回流量和銷(xiāo)量。公司抖音號(hào)“盛風(fēng)堂旗艦店”自去年6月開(kāi)始做直播以來(lái)，已吸引粉絲4.8萬(wàn)。

同樣在線上平臺(tái)“大展拳腳”的還有國(guó)家級(jí)非遺常州梳篦。常州邢糧梳篦有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)玉錦表示，該公司在常州有8家實(shí)體店，且大多都開(kāi)在青果巷歷史文化街區(qū)這樣的文旅場(chǎng)所，疫情導(dǎo)致外地游客減少，對(duì)常州梳篦的銷(xiāo)售造成很大影響。而轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)后，公司精心打造的“魚(yú)骨梳”已經(jīng)成為一款銷(xiāo)量“10萬(wàn)+”的爆款。

江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)錢(qián)鋼表示，為辦好今年非遺購(gòu)物節(jié)，江蘇文旅部門(mén)廣泛征求了各方意見(jiàn)建議，向全省非遺傳承人和相關(guān)企業(yè)詳細(xì)了解受疫情影響的情況，他們普遍反映，由于受到疫情沖擊，產(chǎn)品銷(xiāo)售受到極大影響，希望有關(guān)方面幫助他們拓展銷(xiāo)售渠道，搭建銷(xiāo)售平臺(tái)。今年的非遺購(gòu)物節(jié)便在廣大非遺傳承人與消費(fèi)者之間架起了一座便利、暢通的橋梁。

進(jìn)入景區(qū)? 融入生活

在加速?gòu)?fù)蘇的同時(shí)，非遺與百姓的生活也連接得更加緊密。本屆“水韻江蘇·非遺購(gòu)物節(jié)”鎮(zhèn)江主會(huì)場(chǎng)西津渡景區(qū)就吸引了不少慕名而來(lái)的市民、游客。市民曹曉艷為了“太平泥叫叫”特意驅(qū)車(chē)趕到景區(qū)，她表示，此行讓她對(duì)非遺的興趣更加強(qiáng)烈了，不僅見(jiàn)到了江蘇省非遺代表性項(xiàng)目（太平泥叫叫）代表性傳承人周寶康，揚(yáng)州漆器、阜寧大糕、徐州香包等非遺更是讓她意識(shí)到非遺其實(shí)就在身邊。

周寶康表示，非遺本就是誕生于生活中的，如今，非遺傳承人要做的就是把非遺重新拉進(jìn)生活當(dāng)中。為此，他一邊創(chuàng)作更加貼近生活的非遺作品，一邊積極與學(xué)校合作，致力于將非遺融入學(xué)校的教學(xué)課程當(dāng)中。隨著文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，周寶康位于鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)的工作室也恢復(fù)開(kāi)放，5月以來(lái)，他已陸續(xù)指導(dǎo)江蘇大學(xué)100多位學(xué)生完成了非遺體驗(yàn)的社會(huì)實(shí)踐。

“我深知非遺想要實(shí)現(xiàn)更好的傳承，就必須要有年輕人的加入，他們?cè)诰€上直播、營(yíng)銷(xiāo)等方面都能帶來(lái)更多的創(chuàng)造力，從而助力非遺創(chuàng)新性發(fā)展。”周寶康說(shuō)，在女兒的協(xié)助下，他正準(zhǔn)備在西津渡景區(qū)籌建一家哨具藝術(shù)館，與景區(qū)內(nèi)的鎮(zhèn)江市美術(shù)館、鎮(zhèn)江市博物館、鎮(zhèn)江市民間藝術(shù)館等文博場(chǎng)館形成矩陣，讓景區(qū)更有特色，吸引更多人走進(jìn)景區(qū)。

其實(shí)非遺進(jìn)景區(qū)在江蘇已經(jīng)常態(tài)化，去年，江蘇省文化和旅游廳出臺(tái)《江蘇省無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)工作指南（試行）》，并推出25個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”江蘇系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，正式推出了首批江蘇省20個(gè)“無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”示范項(xiàng)目。

“無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)就是讓非遺融入景區(qū)‘食住行游購(gòu)?qiáng)实姆椒矫婷妫o景區(qū)增添文化內(nèi)涵，提升游客的體驗(yàn)?！辨?zhèn)江市文化廣電和旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長(zhǎng)李良武說(shuō)，以鎮(zhèn)江的非遺進(jìn)西津渡景區(qū)項(xiàng)目為例，游客在此可以品嘗鍋蓋面、肴肉、恒順香醋等美食非遺，也可以在尚清戲臺(tái)觀賞到揚(yáng)劇、錫劇、越劇等非遺劇種，景區(qū)還有太平泥叫叫等非遺項(xiàng)目的工作室可供游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

南京非遺進(jìn)夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)項(xiàng)目同樣讓游客流連忘返。南京夫子廟文化旅游集團(tuán)黨總支副書(shū)記劉晶晶表示，去年，秦淮非遺館正式落戶(hù)景區(qū)，館內(nèi)200多項(xiàng)非遺精彩紛呈，景區(qū)也以此為依托，開(kāi)發(fā)了一系列聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，將非遺與科舉文化等內(nèi)容深度融合，形成更為豐富的旅游產(chǎn)品體系。此外，景區(qū)還通過(guò)打造秦淮河畔的小劇場(chǎng)、推出非遺文創(chuàng)、在主題酒店融入非遺元素等多種方式，讓非遺走近游客，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。

線上線下? 擦亮品牌

無(wú)論是厚植線下，還是“進(jìn)軍”線上，打響非遺品牌都是非遺傳承人、非遺企業(yè)不可忽視的工作。

揚(yáng)州富春飲服集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售處相關(guān)負(fù)責(zé)人張劍表示，揚(yáng)州是個(gè)旅游城市，因?yàn)橛慰蜏p少，富春茶點(diǎn)各家門(mén)店人流量都少了很多，與景區(qū)合作的項(xiàng)目也減少了。在此背景下，多參加一些會(huì)展活動(dòng)，可以增加老顧客的黏性，加深新顧客對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)?！澳茏尨蠹矣浀眠@個(gè)品牌，最起碼讓大家知道，富春茶點(diǎn)仍然在推陳出新，期待著疫情后更多游客到揚(yáng)州品嘗富春茶點(diǎn)，并親身體驗(yàn)這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目的制作技藝?！?/p>

為了助力非遺品牌打造，江蘇文旅部門(mén)可謂不遺余力。江蘇省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長(zhǎng)宋莉莉介紹，今年非遺購(gòu)物節(jié)期間，江蘇依托淘寶、餓了么、飛豬平臺(tái)搭建了線上“水韻江蘇·非遺購(gòu)物節(jié)”“水韻江蘇·非遺美食”“水韻江蘇·非遺進(jìn)景區(qū)”3個(gè)專(zhuān)區(qū)，省內(nèi)365家非遺店鋪登陸了淘寶、京東、快手等電商平臺(tái)。同時(shí)，江蘇省文化和旅游廳還攜手阿里巴巴、攜程集團(tuán)等企業(yè)策劃了“十三俠客遇見(jiàn)非遺”“蒔遺記美食推介”“網(wǎng)紅主播帶你逛非遺”等主題宣傳推介活動(dòng)，以旅行家及青年意見(jiàn)領(lǐng)袖視角深度體驗(yàn)江蘇非遺，并邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)代表性傳承人走進(jìn)直播間傾心講述非遺故事，對(duì)非遺項(xiàng)目、非遺產(chǎn)品進(jìn)行多維度宣傳。

江蘇各設(shè)區(qū)市也都推出了“一市一品牌”特色活動(dòng)，如南京的“暢享南京”非遺系列活動(dòng)，蘇州的“非”一般的市集，揚(yáng)州的“激情夏日 活力揚(yáng)州”非遺好“運(yùn)”集市等，各地非遺活動(dòng)都已逐步打響品牌。

李良武表示，近年來(lái)，鎮(zhèn)江扎實(shí)推進(jìn)全市非遺保護(hù)工作，持續(xù)打造非遺品牌，推動(dòng)非遺融入百姓生活，并取得了良好成效。一方面，鎮(zhèn)江連續(xù)舉辦了7屆鎮(zhèn)江市民俗文化周，邀請(qǐng)大運(yùn)河沿線城市近百個(gè)非遺項(xiàng)目展示交流;另一方面，每年的“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，鎮(zhèn)江都會(huì)開(kāi)展50多場(chǎng)非遺宣傳、展演和交流活動(dòng)。此外，除了日常推進(jìn)非遺“六進(jìn)”活動(dòng)，還會(huì)在傳統(tǒng)節(jié)日、歲時(shí)節(jié)令舉辦燈會(huì)、廟會(huì)等民俗活動(dòng)，通過(guò)常態(tài)化的非遺活動(dòng)，讓民眾共享非遺保護(hù)工作成果，讓非遺在生活中綻放光彩。

（來(lái)源：中國(guó)旅游新聞網(wǎng)）（責(zé)編? 凌? 云）