趙藝玲　齊虎

【摘 要】移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)難以滿足大眾對于多元化新聞信息資源的獲取需求，近年來，短視頻發(fā)展迅速，成為重要的傳播方式。因此，各地方媒體要加強對短視頻的創(chuàng)新運用，結(jié)合當(dāng)前主流新媒體技術(shù)，優(yōu)化改進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容與制作流程，科學(xué)拓展新聞傳播途徑，滿足受眾群體的需求，推動我國新聞事業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。本文對新媒體環(huán)境下短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探析，旨在為同行業(yè)者提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;短視頻新聞;創(chuàng)新發(fā)展

新媒體時代，短視頻新聞傳播以其內(nèi)容簡潔、即時傳播、生動形象以及輕松有趣的優(yōu)勢，受到了廣大受眾的歡迎，具有符合現(xiàn)代受眾信息需求的特點。因此，主流媒體要加強對短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展，在充分保障短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提下，融入更多新鮮元素，吸引更多的潛在受眾群體。

一、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的主要特征

（一）新聞內(nèi)容開放性與碎片化

在新媒體時代，民眾不僅是新聞的接收者，同時也可以是新聞的創(chuàng)作者，任何新聞當(dāng)事人或者目擊者都可以利用移動設(shè)備去拍攝、收集各種有價值的新聞素材，并將這些重要素材提供給媒體部門進(jìn)行短視頻制作和傳播，在最短時間內(nèi)報道新聞事件發(fā)生的真實情況。社交媒體平臺可以通過采取拍客與專業(yè)編輯團(tuán)隊協(xié)作完成短視頻制作的形式，極大限度提升新聞內(nèi)容的開放性，同時也可以充分保障新聞內(nèi)容質(zhì)量。[1]

此外，短視頻內(nèi)容還具有碎片化的特點，與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞內(nèi)容往往更加精練簡潔，通常只有10～30秒的新聞播放內(nèi)容，這種碎片化的新聞傳播形式更加符合現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活，并且還可以拓寬新聞傳播范圍。

（二）社交互動性強

在短視頻新聞傳播環(huán)境下，人們在實時接收網(wǎng)絡(luò)社交平臺推送的新聞視頻時，可以利用碎片化時間在平臺上進(jìn)行社交互動交流和評價反饋，這樣網(wǎng)絡(luò)平臺在即時傳播新聞信息的同時具備了一定的社交屬性。官方媒體可以更加全面掌握了解民眾的想法和意見，從而有針對性地改進(jìn)新聞內(nèi)容，提升新聞傳播質(zhì)量。

（三）簡潔與迅速

為保障新聞傳播的及時性，必須讓新聞內(nèi)容制作與傳播變得更加簡潔與迅速。新媒體環(huán)境下的短視頻新聞就具備了這樣的特性，能夠滿足現(xiàn)代民眾對于多元化新聞信息的快速接收和獲取。在新媒體時代，人人都可以進(jìn)行新聞視頻信息的采集、編輯及發(fā)布，從而最大限度地縮短新聞編輯制作與傳播時間，能夠讓潛在用戶加速獲取需求的信息，這也使得短視頻成為現(xiàn)代新聞傳播中極為重要的媒介形態(tài)。

二、短視頻新聞發(fā)展的生態(tài)環(huán)境分析

（一）內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)

基于新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒介通過不斷整合各種新媒體資源，促使不同媒介互融共促，從而構(gòu)建起現(xiàn)代媒介傳播內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)。不同媒介在不同生存環(huán)境條件下會表現(xiàn)出不同的生態(tài)特征。

1.空間生態(tài)特征

在傳播媒介領(lǐng)域中，短視頻新聞傳播是基于移動端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大范圍傳播，其具有良好的靈活性、即時性以及互動性[2]，能夠改進(jìn)以往傳統(tǒng)媒介新聞信息傳播互動性偏弱、內(nèi)容單調(diào)的不足，并有效完善新聞信息傳播渠道，讓社會民眾有更多的新聞信息接收及獲取選擇。越來越多的媒體機構(gòu)開始在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺制作傳播短視頻新聞，以此來提升社會影響力和競爭力。

2.時間生態(tài)特征

時間生態(tài)位實質(zhì)是指媒體在時間上的分類，與文字信息相比，圖文信息的內(nèi)涵更為豐富，需要媒體工作人員進(jìn)行有效采集、編輯和制作，充分保障新聞傳播的時效性。短視頻新聞制作傳播是面向大眾的，人人都可以成為新聞素材的提供創(chuàng)造者和傳播者，在短時間內(nèi)完成新聞素材的編輯上傳，從而實現(xiàn)新聞與視頻的傳播融合，最大限度提升了新聞傳播的時效性。

此外，網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺在接收與傳播新聞信息上也更為方便，有效打破了傳統(tǒng)媒體在時空上的限制，人們可以隨時隨地接收、瀏覽新聞信息，也可以進(jìn)行新聞信息傳播和發(fā)布，有效滿足了市場受眾群體的碎片化新聞信息閱讀需求。

（二）外部生態(tài)系統(tǒng)

外部生態(tài)系統(tǒng)是由媒體外部多種要素所構(gòu)成的，主要涵蓋政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、生態(tài)環(huán)境等。比如，從經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境來分析，基于市場經(jīng)濟(jì)體制，新媒體產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)體制中釋放出極為強大的動能，吸引越來越多的企業(yè)和社會資本投資短視頻行業(yè)，推動了媒體行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)下，廣受民眾喜愛的抖音短視頻、快手短視頻等，都成為人們進(jìn)行閱讀、瀏覽新聞資訊的重要平臺。從文化環(huán)境來分析，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，極大程度上促進(jìn)了信息化社會建設(shè)，人們在社交媒體平臺上能夠時時刻刻接觸到多元文化[3]，基于多種信息的“拼接”去持續(xù)對變動外界做出相對應(yīng)的反應(yīng)。由此可見，信息資源的高效采集變得尤為重要，短視頻新聞的出現(xiàn)符合當(dāng)下信息社會發(fā)展趨勢及要求，能夠讓大眾即時獲取最新新聞資訊，并做出反饋評價、傳播及互動交流。從社會生態(tài)環(huán)境來分析，針對互聯(lián)網(wǎng)健康環(huán)境的建設(shè)及管理，國家有關(guān)部門制定、頒布了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻準(zhǔn)入制度，進(jìn)行嚴(yán)格管理，各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺都必須依法嚴(yán)格執(zhí)行許可證制度以及視頻播出檢查制度，科學(xué)管控好短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量，避免傳播導(dǎo)向錯誤的新聞產(chǎn)品。

三、新聞短視頻發(fā)展過程中存在的主要問題

（一）法律法規(guī)制度不夠健全

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時代，創(chuàng)建和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對樹立正確輿論導(dǎo)向、維護(hù)社會穩(wěn)定具有重要作用。當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)短視頻市場的運營管理尚缺乏完善的法律法規(guī)，在一定程度上阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的穩(wěn)定發(fā)展。尤其是在新媒體技術(shù)大發(fā)展背景下，越來越多的人每天在社交平臺上都會接收大量的新聞視頻，如果網(wǎng)絡(luò)視頻管理法律法規(guī)不夠規(guī)范，就會容易導(dǎo)致低俗的視頻內(nèi)容進(jìn)入大眾視野，影響青少年身心健康。比如，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上一些社交博主為吸引用戶，制作發(fā)布一些格調(diào)不高的視頻信息[4]，這些信息內(nèi)容的傳播會對部分用戶產(chǎn)生思想上的誤導(dǎo)，影響其樹立正確的人生觀和價值觀。針對此類現(xiàn)象，目前更多的只是社交平臺按照內(nèi)部規(guī)章制度懲罰處理博主，對其進(jìn)行封號或者罰款，但還是無法起到足夠的威懾效果，以致部分賬號博主仍然選擇鋌而走險發(fā)布各類不良視頻信息。

（二）融合方式較為單一

在持續(xù)推進(jìn)媒介融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)電視新聞與新媒體短視頻的融合還是遇到不少困難，主要原因是媒介融合方式較為單一，未能夠進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展。比如，當(dāng)遇到各種突發(fā)新聞事件時，電視臺新聞記者往往無法在第一時間到達(dá)現(xiàn)場，電視臺在全方位播報、展示事件的經(jīng)過時，通常會選擇利用民眾提供的各種視頻素材，生硬地穿插在記者采訪制作的電視新聞節(jié)目中。此外，新聞短視頻所采用的素材也會有很多是直接截取新聞節(jié)目內(nèi)容，這種融合方式相對較為單一，只是通過將傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容與短視頻傳播結(jié)合在一起，缺乏融入更多新鮮元素，從而無法吸引更多潛在受眾用戶。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

通過分析和比較各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺上發(fā)布的新聞短視頻，可以看出，網(wǎng)絡(luò)上新聞短視頻內(nèi)容存在著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。如一旦某種內(nèi)容形式火爆之后，就會出現(xiàn)跟風(fēng)模仿的現(xiàn)象，這樣一來就造成各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺上大量充斥著相同內(nèi)容的短視頻，影響受眾的觀感。與此同時，一些社交媒體博主本身缺乏良好的創(chuàng)新意識和能力，更多的只是以“短視頻轉(zhuǎn)發(fā)+評論”的形式，在各大社交平臺上發(fā)布同質(zhì)的短視頻內(nèi)容，缺乏各種新鮮素材和獨特觀點[5]，這種操作也會造成各媒體平臺充斥著大量雷同的信息內(nèi)容。以我國主流短視頻平臺抖音為例，在平臺上所發(fā)布、傳播的短視頻內(nèi)容是以搞笑娛樂、輕松詼諧的大眾通俗娛樂為主，該類短視頻具備良好的趣味性、生活性以及互動性，能夠在短時間內(nèi)聚集吸引大量普通網(wǎng)民用戶，獲得點贊、評論以及關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。然而，該類型短視頻的大量制作發(fā)布，會導(dǎo)致整個短視頻行業(yè)發(fā)展不平衡，形成過于娛樂化的審美傾向，不利于短視頻多元化尤其是新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境下短視頻新聞發(fā)展的策略

（一）健全短視頻新聞行業(yè)規(guī)章制度

在新媒體環(huán)境下，為了促進(jìn)短視頻行業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展，政府部門必須積極制定相關(guān)法律法規(guī)及規(guī)章制度，健全短視頻市場的監(jiān)督管理體系，促使各網(wǎng)絡(luò)平臺抓好短視頻內(nèi)容的制作質(zhì)量，為民眾提供優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容。執(zhí)法部門要嚴(yán)格執(zhí)行國家頒布的法律法規(guī)及規(guī)章制度，加強對各大社交平臺的監(jiān)督管理，杜絕各類低俗短視頻新聞進(jìn)行大范圍傳播，避免錯誤思想觀念的形成，維護(hù)健康有序的社會環(huán)境，守護(hù)社會的公平正義。相關(guān)管理部門尤其要充分發(fā)揮出自身在新媒體市場中的主導(dǎo)作用[6]，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社交平臺加強對短視頻內(nèi)容的實時有效監(jiān)督及管理工作，優(yōu)化短視頻平臺的管理制度及行業(yè)規(guī)范，嚴(yán)格做好短視頻內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)工作。短視頻平臺要杜絕為了迎合用戶“求快求簡”的體驗，而忽視了短視頻上傳前的審核工作，從而可能導(dǎo)致用戶上傳的新聞短視頻內(nèi)容出現(xiàn)漏洞甚至是錯誤輿論，造成不利影響。

（二）創(chuàng)新短視頻新聞融合方式

新媒體環(huán)境下，媒體需要注重新聞短視頻的融合方式及創(chuàng)新工作。媒體工作者要積極主動對新聞要素展開優(yōu)化配置，確保最大限度地提升新聞短視頻敘事效果，為市場潛在受眾群體用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻信息內(nèi)容。在內(nèi)容定位上，媒體工作者要優(yōu)先選擇鮮活真實的新聞素材，同時注重創(chuàng)新，加入主題評論，融合文字、圖片、視頻以及音樂等形式，全方位傳播具有良好社會價值的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，充分體現(xiàn)出媒體機構(gòu)短視頻新聞內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性、有效性。除此之外，要依靠新媒介強大的用戶群，加強與微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)社交平臺的強強合作[7]，發(fā)揮出各自的資源優(yōu)勢，從不同渠道進(jìn)行新聞短視頻內(nèi)容的融合傳播，這樣才能更好地實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍

提升新聞短視頻的創(chuàng)新能力和制作水平，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)、全新的短視頻體驗，必須高度重視專業(yè)人才隊伍的建設(shè)和培養(yǎng)工作。媒體機構(gòu)要結(jié)合自身發(fā)展情況和條件，適當(dāng)加大對新媒體人才的培養(yǎng)力度，定期組織培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的能力和素質(zhì)，不斷吸收具備創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的人才參與新聞短視頻拍攝制作工作。同時，媒體工作者也要主動學(xué)習(xí)和掌握短視頻新聞制作的方法等新媒體信息技術(shù)，深入挖掘、利用各種新聞創(chuàng)作素材，融入創(chuàng)新理念，促使短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語

在新媒體時代，人們隨時通過網(wǎng)絡(luò)去接收新聞信息，新聞短視頻的出現(xiàn)為社會民眾提供便捷獲取新聞信息的途徑，滿足民眾利用碎片化時間去瀏覽、閱讀自己需要的短視頻信息內(nèi)容，創(chuàng)造出更大的社會價值。媒體工作者必須注重提升創(chuàng)新意識和創(chuàng)作能力，深入挖掘和充分利用各種信息資源，才能制作出高品質(zhì)的短視頻新聞，促進(jìn)短視頻行業(yè)良性發(fā)展，進(jìn)而為推動新聞行業(yè)發(fā)展發(fā)揮更大的價值和作用。潮

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（責(zé)任編輯：黃康溫）

作者簡介? ?趙藝玲，樂山師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院助教;齊虎，樂山師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院講師

基金項目? ?2021年樂山師范學(xué)院一流本科課程建設(shè)與研究項目“新文科視閾下《數(shù)字?jǐn)z像基礎(chǔ)》混合式教學(xué)模式改革與課程建設(shè)”（項目編號：210221044）。