創(chuàng)新機制促進廣播電視融媒體節(jié)目精品創(chuàng)作

王怡

摘要：2020年1月28日凌晨，由25名醫(yī)護人員組成的四川廣元首批支援武漢醫(yī)療隊在廣元市政府廣場舉行出征儀式，廣元市中心醫(yī)院護士趙英明丈夫蔣昊峻哽咽著喊出了“趙英明，你平安回來，我包一年家務”的“最美土味情話”。該短視頻全網(wǎng)播放總量超10億次，獲贊超千萬。隨后，廣元市廣播電視臺以趙英明為主線制作播出了“最美土味情話”系列融媒體產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅在網(wǎng)上成為爆款，還獲得了多項省級以上獎項。本文將以“最美土味情話”系列融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作為例，探討地市級廣播電視臺如何創(chuàng)新機制，構建中央廚房，加快人才培養(yǎng)，促進廣播電視融媒體精品節(jié)目創(chuàng)作。

關鍵詞：創(chuàng)新機制;廣播電視;創(chuàng)作

2020年1月28日凌晨，四川廣元首批支援武漢醫(yī)療隊出發(fā)，雖然出征儀式簡短、信息量有限，但政治意義、社會意義重大。廣元市中心醫(yī)院護士趙英明丈夫蔣昊峻哽咽著喊出了“趙英明，你平安回來，我包一年家務”的“最美土味情話”。最先抓拍這一鏡頭的廣元市廣播電視臺全媒體記者迅速進行了融媒體矩陣式發(fā)布，短視頻發(fā)布半小時后在抖音熱點排名全國第7名，后被新華社客戶端、人民網(wǎng)、今日頭條、央視新聞1+1等媒體采用，全網(wǎng)播放總量超10億次，獲贊超千萬。通過這一短視頻帶動，馳援湖北醫(yī)療隊系列短視頻《黎明出征！目標武漢！》《最美情話女主趙英明的一天》等均收獲千萬級流量，并獲四川短視頻創(chuàng)作傳播活動優(yōu)秀獎。后續(xù)記者跟進拍攝制作的電視新聞專題《趙英明回家了丈夫兌現(xiàn)“最美情話”》僅央視播出就達16條次，抖音、微博、今日頭條的話題度達到3.5億+，該作品獲得第十八屆“宣傳四川好新聞獎”一等獎、“四川新聞獎”一等獎、“四川廣播電視節(jié)目優(yōu)秀獎”;融媒體直播節(jié)目《視界戰(zhàn)疫硬核廣元》觀看量超十萬人次，成為四川省廣播電視優(yōu)秀新聞訪談節(jié)目?！白蠲劳廖肚樵挕毕盗凶髌返某晒Γ哿司庉?、記者的集體智慧，展示了編輯、記者積極探索的創(chuàng)新步伐，體現(xiàn)了編輯、記者敬業(yè)求實的專業(yè)品質，也是近年來廣元市廣播電視臺狠抓創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，加強廣播電視精品創(chuàng)作的縮影。

融合創(chuàng)新，推出“全媒”精品

媒體融合打好“組合拳”

近年來，隨著技術傳播、媒體格局和輿論環(huán)境的深刻變化，新聞傳播的融合創(chuàng)新越來越重要。在防疫報道中，廣元市廣播電視臺在采編播方面首次進行了從以往各平臺單打獨斗向集團作戰(zhàn)的嘗試，臺編委會當好宣傳總指揮，強化統(tǒng)籌，全臺各創(chuàng)作團隊各守陣地，既明確分工又相互補位，根據(jù)平臺的不同創(chuàng)新報道方式，形成宣傳合力。一是時政新聞團隊，圍繞黨委政府的抗疫工作，及時做好宣傳報道，同時做好政策解釋宣傳和深度報道;二是民生新聞團隊，重點圍繞疫情的發(fā)展情況，做好抗疫一線典型人物、典型故事和疫情下普通人生產(chǎn)生活的報道;三是社會科學教育類節(jié)目團隊，做好防疫知識匯總以及國內焦點綜編和轉發(fā)報道工作;四是廣播電臺團隊，做好直播間訪談和新聞連線報道;五是融媒體團隊，做好短視頻原創(chuàng)報道和新聞現(xiàn)場直播?！白蠲劳廖肚樵挕毕盗凶髌罚褪窃趶V播電視融媒體的分工合作中，創(chuàng)新新聞報道敘事模式，推動傳統(tǒng)新聞報道與新興呈現(xiàn)方式深度融合的產(chǎn)品。

強化主題策劃，實現(xiàn)宣傳效果最大化

要宣傳好“共同抗擊新冠肺炎疫情”這一重大主題，出精品，出力作，必須謀好篇、布好局，大膽嘗試跳出報道“老套路”，用心用情用腦做好新聞策劃，抓住“爆點”“淚點”，挖掘有意義的事件、有看點的瞬間、有價值的記憶。如何規(guī)避傳統(tǒng)報道思路和報道形式，杜絕“填空式”“填鴨式”宣傳？如何深度挖掘簡短儀式背后蘊藏的廣元故事和廣元精神，并“引”“爆”出來？廣元市廣播電視臺融媒體中心經(jīng)過認真謀劃，細致分析，精心制作，進行了一次較為成功的有益嘗試，取得了良好的宣傳效果。以記者拍下“最美土味情話”的鏡頭為例，在得知廣元醫(yī)療隊馳援武漢的消息后，記者早上5點就到了出發(fā)地，對醫(yī)療隊家屬進行了初步采訪，敏銳抓住了最有故事性的幾家人進行了跟拍，于是誕生了這條播放總量超2億次的爆款，“趙英明，你平安回來，我包一年家務”這一感人肺腑的喊話在幾個小時內傳遍了大江南北。隨后，廣元市廣播電視臺再接再厲，策劃推出了系列短視頻《黎明出征！目標武漢！》《最美情話女主趙英明的一天》等，并策劃了趙英明回廣元后的系列報道，策劃了以“最美土味情話”引出的連線訪談等高質量作品，這些作品既有溫度、熱度、黏度，又有深度、高度，系列報道成為了廣元市抗疫的“風向標”，營造積極健康的“抗疫”氛圍。

尊重傳播規(guī)律，分“點”發(fā)布

廣元援助武漢抗疫醫(yī)療隊出征，按新聞性質分屬于典型的時政報道，這類稿件一般有固定的采寫模式、素材選擇和傳播套路，按照固有模式，新聞發(fā)出來只是“信息汪洋”中的“一滴水”，影響力弱，關注度低，難以形成輿論熱點。

如何突破傳統(tǒng)采編習慣和發(fā)布套路，給這條新聞應有的溫度、深度和高度？廣元市廣播電視臺融媒體采編、制作團隊通過對前方記者獲取的新聞素材篩選分析，決定尊重傳播規(guī)律，采取素材分制“兩手抓”、編隊組合、遞進發(fā)布的模式進行操作。素材分制“兩手抓”就是根據(jù)民眾對資訊關注“敏感點”“興奮點”的選擇特性，對記者稿件中的時政新聞素材和社會新聞素材進行分拆，不搞“大鍋菜”“大雜燴”，分“點”發(fā)布?！熬庩牻M合、遞進模式”就是前期以短視頻為突破口，中、后期輔以“動態(tài)”微博、“深度”微信和新聞報道為重磅，形成綜合力量，利用新媒體渠道首先在網(wǎng)絡爆破，逐步遞進，持續(xù)影響受眾、用戶。

“一雞多吃，分‘點發(fā)布”的報道策略形成后，通過對獲取的30多條短視頻素材篩選分析，決定根據(jù)短視頻傳播規(guī)律和掌握的兩類新聞素材，第一時間拆出了三個短視頻。一是對時政素材進行“軟化”、萃取，盡量規(guī)避一些不夠精彩、民眾也不太感興趣的傳統(tǒng)“套路”和“套話”，通過現(xiàn)場畫面的剪裁把出征儀式處理成一條資訊動態(tài);二是精心包裝，放大符合主題要求的社會新聞素材，把現(xiàn)場家屬的那一聲含有廣元經(jīng)典方言吶喊的“你平安回來，保證包一年的家務我做哈”分拆處理，包裝成兩條視頻。

深挖背后故事，簡有深意，短有精神

短視頻的“短”不是把長視頻刪減、剪短，而是尊重傳播規(guī)律，通過視頻畫面的剪輯把主要新聞事實濃縮精簡，簡里有深意，短中見精神。

圍繞送行家屬一句強忍淚水的吶喊“你平安回來，保證包一年的家務我做哈”，廣元市廣播電視臺做了兩條視頻：一條是對“包一年家務”這句口頭承諾的現(xiàn)場專訪視頻，一條是重點包裝、特意放大“包一年家務”這句音頻的短視頻，強化語言效果。

為什么做兩條？因為特殊現(xiàn)場、特殊人物的這一聲吶喊里，飽含著廣元聲音、廣元故事、廣元精神。凌晨的夜色、明亮的街燈、飛揚的隊旗、大巴車、送行家屬這些看似零碎的畫面，通過這一聲吶喊，從一個特殊的角度、一個接地氣的喊話，把廣元市委、市政府落實黨中央、國務院疫情防控決策部署的精神喊出來了，把廣大市民對疫情防控的理解支持奉獻喊出來了，把專業(yè)醫(yī)護人員千里馳援“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”的忠勇俠義喊出來了，把國與家、情與義、大愛與小愛緊緊串聯(lián)到一起，這一聲吶喊里，有夫妻的親昵，有社會的和諧，有川北民俗俚語，有濃濃的不舍親情，更有基層百姓無私的奉獻、堅定的支持……這一聲吶喊，傳遞的內涵豐富，故事精彩。

為了引導輿論，畫龍點睛，廣元市廣播電視臺在短視頻發(fā)布時的畫面篩選、剪輯技巧、封面截取、話題選擇、標題設計、評論引導等環(huán)節(jié)也處處用心。在標題設計和評論區(qū)里，精心制作“四川pa耳朵丈夫給護士妻子出征武漢壯行，喊了一句中國男子最動人的情話”“四川最pa的耳朵，中國最動人的情話，請伸出堅強的手指，朝著最溫柔的紅心輕輕點下去”等導語。凡此種種，提前設計風向標，很好地引導了輿論。

精準尋找共鳴點，無分享，不傳播

多情自古傷離別。一聲接地氣的廣元吆喝帶來“破億”流量，并持續(xù)引起中央主流媒體關注和四川省委網(wǎng)信辦重視，在全網(wǎng)掀起一波接一波的宣傳熱潮，給予我們很多啟示，其中最重要的一條就是精準尋找與受眾的共鳴點，只有深深打動網(wǎng)民，才能讓新媒體產(chǎn)品具有傳播力、影響力。

當前，新媒體人有很多苦惱和焦慮：無論怎么做內容，瀏覽量、播放量就是上不去;無論送出多少福利，粉絲數(shù)就是漲不了多少，好不容易增加一點，稍不留神又溜掉了……這些問題，其本質是內容遭遇用戶不買賬而“傳不開”。而“傳不開”的原因是，在這個人人都可以生產(chǎn)并傳播信息的時代，瀑布般的信息流已經(jīng)嚴重過剩，不被受眾關注和傳播的內容很快便成為“信息垃圾”。唯有打動人心的傳播，才是有魅力的傳播。摸準網(wǎng)民主動分享信息的心理動因，在傳播中激發(fā)網(wǎng)民的共情。

重大、突發(fā)事件實現(xiàn)全程、全息傳播

近幾年，廣元市遇到了“嘉陵江銻污染”“嘉陵江鉈污染”“白龍湖沉船事件”等重大、突發(fā)事件，在多次對重大、突發(fā)事件的報道中，廣元市廣播電視臺從采編機制保障上積累了經(jīng)驗，記者也鍛煉了敏銳的新聞嗅覺。四川廣元首批支援湖北療隊出發(fā)，拍攝到“最美土味情話”——事件在網(wǎng)上發(fā)酵，連線采訪在湖北抗疫的趙英明及其他廣元支援湖北的醫(yī)療隊一廣元“防疫”守住四川北大門一廣元支援湖北醫(yī)療隊從武漢到成都，采訪從成都賓館隔離休整結束坐大巴回廣元的醫(yī)療隊一大巴到廣元后開始全程全媒體直播，歡迎儀式結束一趙英明回到家開始正常上班生活。整個報道過程近4個月，在報道中，記者編輯堅持移動優(yōu)先，重視“首發(fā)效應”，在抓住趙英明的“最美土味情話”這個新聞小切口后，記者編輯第一時間將視頻進行多平臺推送，尤其是第一時間向央視等中央媒體上稿，確保了新聞的時效性和傳播的廣泛性。同時，對相關事件進行了深入的采訪，拉開了廣元人民與全國人民共同抗擊新冠肺炎疫情，共克時艱、復工復產(chǎn)恢復經(jīng)濟發(fā)展的宏大主題報道的序幕。這些報道既保證了新聞時效性，又挖掘了豐富的素材，形成完整的鏈條，實現(xiàn)了全程傳播。與以前的重大突發(fā)新聞報道不同的是該次報道表達方式和呈現(xiàn)形式更加豐富和多元，短視頻、圖文、廣播電視消息、廣播電視新聞專題、廣播電視訪談、直播連線、直播航拍等等，大大強化了傳播效果。

廣播電視融媒體節(jié)目精品創(chuàng)作的啟示

必須突出主題宣傳，體現(xiàn)人文情懷，記錄偉大時代

習近平總書記在講話中強調，黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。牢牢把握正確的輿論導向，做好主題宣傳，讓黨的主張成為時代最強音，更好地服務黨和國家工作大局，是所有新聞作品的應有之義，了解百姓呼聲、反映群眾心聲、回應人民關切，既是我國新聞媒體“以人民為中心”的工作導向的生動體現(xiàn)，也是新聞媒體承擔社會責任的應有之義?！拔恼潞蠟闀r而著”。新聞報道需要與時代同頻共振。優(yōu)秀的新聞報道應始終與中央保持高度一致，弘揚主旋律，發(fā)出時代最強音，有效回應社會關切。習近平總書記說：“以史為鑒，開創(chuàng)未來，必須進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭?！敝蒙頃r代洪流中，書寫偉大斗爭，記錄民族復興偉業(yè)，是新聞工作者的職責與使命。

必須加快建設區(qū)域示范性市級新型

廣播電視主流媒體

精品創(chuàng)作必須要有機制體制保障。要以習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要論述為指導，深入貫徹落實中央、省、市關于推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見，主動適應新時代互聯(lián)網(wǎng)技術對媒體傳播創(chuàng)造的新機遇、提出的新挑戰(zhàn)，按照“大屏樹形象小屏強渠道”要求，結合實際，改革創(chuàng)新，推動廣播電視與網(wǎng)絡視聽深度融合，構建起以“一端+一網(wǎng)+四頻+多號”的融合傳播體系，探索建設機制活、形象優(yōu)、技術新、內容精，擁有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的區(qū)域示范性市級新型廣播電視主流媒體。

（作者單位：廣元市廣播電視臺）