胡晨敏

摘要：新聞輿論具有自身的內(nèi)在規(guī)律，地方媒體面對國家重大主題報道時，要不斷地加強新聞宣傳效果，使之與新聞傳播規(guī)律相統(tǒng)一。本文結(jié)合《衢州日報》在重大主題報道策劃等方面的創(chuàng)新方式，論述了重大主題報道策劃的新特點及報道的重要性，并探討了新媒體背景下地方媒體如何更好地利用“地域性”優(yōu)勢，提高內(nèi)容的可信度。在傳媒深度融合的時代，綜合性主題報道是加強和引導(dǎo)主流媒體的重要手段。當前，主流傳媒正積極尋找新聞傳播的良機，在輿論引導(dǎo)、主流價值和發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

關(guān)鍵詞：傳播規(guī)律;重大主題報道;傳播效果

在新聞媒體發(fā)展的時代，重大的主題報道都扮演著舉足輕重的角色。對重大主題新聞報道，地方媒體應(yīng)以深入理解黨中央和國家的政策為出發(fā)點，精心選擇題目，進行綜合規(guī)劃;地方媒體的重要任務(wù)是：精心組織、強化正確輿論導(dǎo)向、喚起群眾集體回憶、激發(fā)民族情感。作為地方主流媒體，《衢州日報》始終堅持以新的角度把握時代主題，唱響主旋律，抓住重要節(jié)點、突出新看點，全媒矩陣傳播、拓寬傳播力，讓黨和國家的重大方針政策、重大政治活動等時政報道精彩“落地”。

由此可見，地方新聞媒體參與到新聞報道中的時候，一定要嚴格按照自己的工作方針去做，要有堅定的方向，還要有? 對媒體報道的責任感。衢州日報報業(yè)集團在過去的兩年里，迎接建黨百年、全國“兩會”、冬奧會等全國性重要專題報道中準確把握、科學(xué)定位，積極引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，該報業(yè)集團既能確保國家重要主題報道的質(zhì)量，又能為今后開展國家重大主題報道提供借鑒及經(jīng)驗。

地方媒體重大主題報道的新特征

持續(xù)性特征

地方媒體在進行重大主題報道時具有連續(xù)性特征。以2020年《衢州日報》連續(xù)推出6期專題《地圖上的村莊》、18期大型綜合新聞《在希望的田野上》、2021年推出《走進鄉(xiāng)村看小康》等主題報道，繼續(xù)展現(xiàn)衢州是全國脫貧主戰(zhàn)場，動員全區(qū)人民全面學(xué)習(xí)和貫徹習(xí)近平總書記的“精準扶貧”講話，動員全區(qū)力量;我們要克服困難，要取得全面的脫貧攻堅成果，要有不屈不撓的意志和行為，要實現(xiàn)農(nóng)村的富裕，農(nóng)民的生產(chǎn)、生活和精神風(fēng)貌的重大變化?！夺橹萑請蟆穲猿忠酝怀鲋攸c專題為工作方針，不斷加強地方媒體的宣傳力和影響力。

多元化特征

地方媒體在進行重大主題報道時表現(xiàn)出多元化的特點?！夺橹萑請蟆吩趫蟮馈对谙Ｍ奶镆吧稀愤@類的新聞時，內(nèi)容豐富，報道形式新穎。這些新穎的、豐富的新聞內(nèi)容能夠滿足大眾群體的需求，并達到很好的同頻共振的效果。以新媒體技術(shù)為內(nèi)容產(chǎn)品賦能，滿足觀眾多樣化的需要，突出策劃創(chuàng)意，提高新聞傳播的效果。地方媒體在運用新媒體技術(shù)手段時對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，提供全方位的沉浸式體驗，從而突出了新聞報道的創(chuàng)新特征。

全面性特征

地方媒體的重大主題報道是全方位進行新聞報道，《衢州日報》利用全媒體平臺，運用電視、廣播、網(wǎng)站、微視頻等全媒體手段，全方位展示新媒體的傳播方式。

地方媒體做好全國重大主題報道的重要性

新聞報道策劃創(chuàng)新，新聞報道要以重大事件、活動和理論為中心，豐富新聞報道的主線、內(nèi)容和形式，以正確的方式傳達黨和國家的路線、方針、政策，提高新聞傳播力、影響力等。目前我國的傳媒發(fā)展處于轉(zhuǎn)型時期，地方媒體將社會關(guān)注的重大問題和民眾的需求納入到報道計劃之中，呈現(xiàn)出新聞產(chǎn)品的多樣性，來創(chuàng)新新聞報道的多元化形式。

做好重大主題報道提升媒體公信力

重大主題報道要堅持以人為本，把圍繞中心、服務(wù)大局作為中心工作的基本要求，把握全局、著眼大局，把握好工作的突破口，為國家和社會不斷解決尖銳問題、聚焦社會熱點事件。例如，2019年12月17日，衢報新聞集團記者前往上海，前往中國共產(chǎn)黨的誕生地;《衢州日報》啟動了“尋找，責任——迎建黨百年”系列報道，走訪紅色遺跡，追尋紅色記憶，追尋中國共產(chǎn)黨人的理想。該專題報道利用新技術(shù)，對新聞內(nèi)容進行了有效的賦能，使其具有更大的影響力，同時也能滿足受眾的多元化需求，增加受眾的可信性;這些重點專題報道，同時增強了新聞媒體的公信力。

把握新聞熱點尋找新途徑

隨著社會的進步，人們的文化程度也越來越高，而地方媒體做好重大主題的新聞報道，就是要準確把握輿論的方向。比如，《衢州日報》在新冠肺炎疫情期間，做好疫情的預(yù)防和控制，在很大程度上增強了社會的凝聚力。例如，2022年2月24號，掌上衢州APP就推出了一條《永遠在一起》：“中國與意大利兩位藝術(shù)家，將為2022冬奧會和冬殘奧運會帶來一份盛大的禮物——《永遠在一起》，無論是題材還是報道方式都堪稱完美，使其在新聞表達方式上更為多元化;“5G+4K”“智慧云”等新興技術(shù)模式層出不窮;互動新聞、H5新聞、全景直播等新的新聞報道方式層出不窮，為地方新聞傳媒的新聞報道開辟了一條新途徑。

突出重大主題報道的特色

中國近幾年國際地位日益提高，而作為展示國家形象的窗口，重大主題報道發(fā)揮著舉足輕重的作用。比如關(guān)于2019年新中國成立70周年的報道，關(guān)于兩會的報道以及改革和脫貧的報道，還有今年關(guān)于疫情的報道。地方媒體在重大主題報道中既展示了民族的魅力，展示了中國的發(fā)展趨勢，也展示了一個團結(jié)奮進、自強不息的中國，這是中國走向世界的絕佳機會。地方媒體做好重大主題報道，勢在必行，使我國的新聞行業(yè)越來越具有時代特色。

地方媒體在重大主題報道中存在的問題

傳統(tǒng)的宣傳方式難以引領(lǐng)時代特色

隨著時代的發(fā)展，地方媒體在新聞報道時要把新聞內(nèi)容更好地呈現(xiàn)給觀眾。然而，在傳統(tǒng)的“打官腔”和“走形式”的宣傳中，并沒有起到太多的作用。特別是在當今社會多元化的時代，觀眾越來越期望能夠看到相關(guān)的新聞報道與時代、社會、背景的關(guān)聯(lián)性。地方傳統(tǒng)媒體雖然更新了微博、微信等報道方式，但在內(nèi)容上卻沒有進行創(chuàng)新。

地方主流媒體將被邊緣化

在新聞報道中，盡管主流媒體極力引導(dǎo)，但也有讀者自己的理解。比如，在新冠肺炎疫情期間，“丁香大夫”在自己的微博、微信等公眾平臺上，不斷地發(fā)布關(guān)于感染人數(shù)和有效防控的內(nèi)容，各大主流媒體都在積極地進行著宣傳和引導(dǎo)。但現(xiàn)在看來，他們的話語權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了其他媒體身上，主流媒體的反復(fù)發(fā)言，也只是制造了一個新的話題，而不是用通俗易懂的方式來進行宣傳，地方媒體在新聞報道中的表現(xiàn)也不夠出色，新聞事件的報道也缺乏專業(yè)性。

重大主題報道缺乏創(chuàng)新性

重大題材的新聞報道，必須要與時俱進，技術(shù)要跟得上，地方媒體不但要做好內(nèi)容，而且必須在理解主題報道基礎(chǔ)上進行新聞媒介的創(chuàng)新，同時要進行積極宣傳，正面引導(dǎo)

地方媒體做好重大主題報道的發(fā)展方向

積極宣傳與輿論導(dǎo)向的有機統(tǒng)一

要做到黨性與人民性相統(tǒng)一，在重大新聞專題報道中，不僅要為人民群眾說話，還要做好對社會輿論的引導(dǎo)。因此，《衢州日報》對新聞報道的方法進行了深入的研究與挖掘，準確地把握輿論的傳播方向，精心策劃，選擇恰當?shù)囊暯?實現(xiàn)了重大專題報道的專業(yè)化、思想化。另外，要做好積極宣傳工作，還要強化傳媒本身的專業(yè)性，在具體的活動中掌握專業(yè)知識。要做好重要的專題報道，必須團結(jié)、鼓勁、正面宣傳，堅持正確的輿論導(dǎo)向，隨勢而動，使大眾和國家形成一個同心圓。

全面宣傳，突出新聞報道的效果

《衢州日報》傳媒集團在全國范圍內(nèi)開展了重要的專題采訪，并充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用，在中央電視臺、衢州電視臺等媒體平臺上進行適時的報道;以微信、H5、視頻等新型媒體形式為載體，構(gòu)筑新型媒體矩陣。其中，在“網(wǎng)紅點上問共富”系列報道中，制定了一套詳細的方案，確立了“網(wǎng)上緣由+文字+圖片+提問”的新聞架構(gòu)，并組建了一支專門的訪談團隊，做好了充分的準備，挑選好了切入點;抓住亮點，把文章放在《衢州日報》頭版。這篇報道是經(jīng)過深思熟慮、精心策劃、厚積薄發(fā)，有高度、力度、溫度，充分體現(xiàn)了城市的責任感和使命感。所以，《衢州日報》在整個新聞報道中采取了全媒體矩陣的方式，在傳統(tǒng)報紙、新聞網(wǎng)站、客戶端上;在社會媒體等媒體訴求方面，各有其自身的媒體特色，從而提高了對新聞的接受程度，從而增強了新聞的宣傳效果。

總體而言，重大主題的新聞報道既能提升政府的公信力，又能引導(dǎo)輿論走向正確的方向。地方媒體要搞好重大專題新聞，必須增強新聞傳播的專業(yè)性，強化新聞輿論的引導(dǎo)，使重大新聞報道在引領(lǐng)社會發(fā)展方面發(fā)揮更大的窗口作用。

加強宣傳效果的引導(dǎo)

媒體的影響力還取決于新聞傳播的途徑，而新媒體的作用也發(fā)揮得越來越大?！夺橹萑請蟆沸旅襟w的點擊率高就在于報道及時，有速度，有深度，有內(nèi)涵，能讓讀者滿意。這就要求地方媒體要抓住主題，精心策劃，積極布局，做到前期適時;要積極策劃，緊緊圍繞主題，集中媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源，進行科學(xué)的規(guī)劃;集中優(yōu)勢，緊握雙拳，突出主題，方法多樣，主題宣傳豐富多彩。這樣，媒體與媒體之間的內(nèi)外資源才能得到有效整合，才能更好地發(fā)揮新聞傳播的作用。

地方媒體做好全國重大

主題報道的對策與建議

聚焦時代主題，突出宣傳主旋律

在媒體傳播活動中，重要的時政新聞肩負著宣傳黨的路線方針及政策落實的重要任務(wù)。在當今社會發(fā)展形勢越來越復(fù)雜、越來越激烈的情況下，如何充分利用主流傳媒的傳播優(yōu)勢，突出主旋律，把重大政治新聞作為重要的新聞;《衢州日報》堅持守正、開拓的原則，以整版、大篇幅的報道形式，堅持新聞性、思想性和藝術(shù)性的有機結(jié)合，努力打造一期期的主題報道的新聞精品。

《衢州日報》對重大的政治事件進行全面深入的報道。在堅持政治底線和正確輿論引導(dǎo)的前提下，要根據(jù)地方實際情況進行新聞報道。這一系列的時政新聞將會使當?shù)刂髁髅襟w的時政新聞能力得到進一步提高，從而提高其影響力和影響范圍。

把握重點，突出重大主題報道的“亮點”

地方媒體報紙以時政新聞為主要內(nèi)容?！夺橹萑請蟆肪o緊把握時政新聞的主旋律，把握時代命脈，加強對新聞報道的創(chuàng)新，力求為時事報道增添新光彩;要達到最好的傳播效果。在重大主題報道中，其中“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要都是以文字和圖形相結(jié)合的形式，在《兩會視點》欄目刊發(fā)了一系列的文章，以文字、圖片、圖表等方式，重點突出新聞的內(nèi)容。

全方位媒體矩陣傳播，擴大重大主題報道的傳播力

在信息技術(shù)時代，媒介形態(tài)、輿論環(huán)境、話語主體等方面都發(fā)生了變化;人們的交流方式也在不斷地變化，一種更廣泛、更多樣、更積極的交流正在來臨。地方媒體通過與新媒體、微信、客戶端等媒體的融合，構(gòu)建一個具有較強影響力的媒體網(wǎng)絡(luò)，增強媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在媒體整合的今天，以單一文本形式出現(xiàn)的傳統(tǒng)政治報道方式，已無法滿足大眾對重大主題報道的需求?！夺橹萑請蟆讽槕?yīng)新聞傳播的潮流，在理念、內(nèi)容和方式上不斷推進，在體制、機制等方面進行全方位的創(chuàng)新，形成全媒體矩陣，以多元化的方式呈現(xiàn)時政新聞資訊，使受眾能從更多的角度來獲得有效信息。

本文闡述了《衢州日報》傳媒集團近兩年來的重大主題新聞事件的報道方式及利用新媒體報道的技巧，并為新聞工作者不斷提升全國重大主題報道的方式提供了借鑒?？傊?，推進媒體融合發(fā)展是鞏固思想文化陣地，壯大主流意識形態(tài)和輿論的重要戰(zhàn)略措施。地方主流媒體的傳播能力，既表現(xiàn)在報紙的版面設(shè)計，也表現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體平臺的傳播上。地方媒體在重大新聞報道中要尊重新聞傳播規(guī)律，提高時政報道的傳播質(zhì)量，重視時效性、增強親和力，未來還需在實踐中不斷探索、前行。

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（作者單位：衢州日報報業(yè)傳媒集團）