戴振華

關(guān)鍵詞：生態(tài)環(huán)境保護(hù);西雙版納;亞洲象;新聞媒體;宣傳推廣

黨的十八大將我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)列入了發(fā)展規(guī)劃之中，可以看出生態(tài)文明在我國(guó)占有舉足輕重的戰(zhàn)略位置。在新時(shí)代背景下，主流媒體要充分做好生態(tài)文明的新聞宣傳工作，要在全媒介環(huán)境下不斷創(chuàng)新報(bào)道的形式和內(nèi)容，勇于承擔(dān)責(zé)任，努力成為推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)、綠色發(fā)展的主力軍。

新聞媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳保護(hù)中的價(jià)值作用

在人口數(shù)量不斷激增、科技進(jìn)步和生產(chǎn)生活方式不斷變化的背景之下，生態(tài)環(huán)境受到了極為明顯的影響。隨著資源和生態(tài)危機(jī)的出現(xiàn)，人類自身的生存、發(fā)展、安全也受到了一定威脅。從當(dāng)下的世界形勢(shì)看來(lái)，亞馬遜地區(qū)的熱帶雨林不斷縮小、撒哈拉沙漠不斷擴(kuò)張、臭氧層遭到破壞、兩極冰川不斷減少，已經(jīng)威脅到了人們的生活。在我國(guó)，隨著改革開(kāi)放的深化，人民的精神和物質(zhì)生活都得到了極大的改善。但仍然有一些深層的問(wèn)題制約著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，特別是環(huán)境污染造成了生態(tài)系統(tǒng)的極大失衡，導(dǎo)致很多地方的生態(tài)環(huán)境不斷惡化，能源的缺失狀況日益加強(qiáng)，生態(tài)系統(tǒng)的不斷退化已經(jīng)成為限制區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。這是由于人的非理性的生產(chǎn)生存狀態(tài)，超出了自然環(huán)境的可接受范圍，從而導(dǎo)致了生態(tài)環(huán)境的破壞。恢復(fù)生態(tài)系統(tǒng)不僅要依靠自然的生態(tài)法則和能力，還要依靠人們對(duì)待大自然的態(tài)度。也就是說(shuō)，要想真正解決環(huán)境問(wèn)題，要達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的，必須要改變?nèi)藗兊挠^念和習(xí)慣，還要靠人們對(duì)環(huán)境的持續(xù)維護(hù)。生態(tài)環(huán)境保護(hù)觀念的推廣與培養(yǎng)，是促進(jìn)人們認(rèn)識(shí)生態(tài)環(huán)境和轉(zhuǎn)變自身生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的關(guān)鍵。在這種情況下，新聞媒體責(zé)無(wú)旁貸，也大有可為。媒體的宣傳作用在價(jià)值導(dǎo)向、教育、監(jiān)管等方面發(fā)揮著重要作用。

媒體的引領(lǐng)作用

新聞媒體是社會(huì)輿論發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和導(dǎo)向器，其承擔(dān)著極為重要的社會(huì)認(rèn)同作用，會(huì)在潛移默化中對(duì)民眾的思想、行為產(chǎn)生一定的影響?！斑^(guò)往歷史和現(xiàn)實(shí)都向我們證明，只有創(chuàng)建統(tǒng)一的價(jià)值目標(biāo)，才能建立國(guó)家和民族賴以維系的精神紐帶，才能形成相同的意識(shí)和行動(dòng)?！毙侣劽襟w在報(bào)道事實(shí)內(nèi)容時(shí)就表明了自己的立場(chǎng)和主要觀點(diǎn)，這對(duì)于民眾而言有著一定的警醒和引領(lǐng)作用，會(huì)將人們的思想帶入正確的方向，以此規(guī)范、影響人們的行為。新聞媒體在傳播國(guó)家環(huán)保方針政策和法律制度的同時(shí)，引導(dǎo)人民從國(guó)家的繁榮和民族復(fù)興的大局出發(fā)，認(rèn)識(shí)到生態(tài)環(huán)境被破壞的嚴(yán)重后果和開(kāi)展生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的重要意義。要強(qiáng)化對(duì)人民環(huán)保意識(shí)的培養(yǎng)力度，增強(qiáng)民眾參與環(huán)境保護(hù)行動(dòng)的自覺(jué)性，讓他們?cè)陂_(kāi)展環(huán)境保護(hù)工作的同時(shí)，通過(guò)不傷害、不破壞的方式對(duì)待他人，達(dá)成知行合一的目的。在民眾和自然親近互動(dòng)的過(guò)程中自覺(jué)約束自身行為，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處的融洽局面。我們必須清楚，生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作并不只是政府或企業(yè)的職責(zé)，更需要每一個(gè)獲取環(huán)境利益的人共同承擔(dān)。新聞媒體應(yīng)將公眾從對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)心轉(zhuǎn)向以法律為原則、以秩序?yàn)榛A(chǔ)的集體行動(dòng)，讓他們?cè)趨⑴c各項(xiàng)活動(dòng)的過(guò)程中清晰認(rèn)識(shí)到環(huán)保工作的權(quán)責(zé)和義務(wù)，促使人們從意識(shí)向行動(dòng)層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從積極主張環(huán)境權(quán)利向重視責(zé)任義務(wù)的擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)變。

生態(tài)環(huán)境與人類的生存發(fā)展有著直接關(guān)聯(lián)，良好的生態(tài)環(huán)境可以提高國(guó)家綜合實(shí)力，為民族未來(lái)發(fā)展開(kāi)辟更為廣闊的道路。當(dāng)下創(chuàng)建生態(tài)文明環(huán)境，共享綠色未來(lái)，成為了人們心之所向的一大目標(biāo)，也成為了社會(huì)發(fā)展的必然要求。鑒于此，新聞媒體行業(yè)就應(yīng)充分運(yùn)用各項(xiàng)方式方法將生態(tài)環(huán)保的途徑告知民眾，讓其積極地參與到綠色消費(fèi)、綠色出行、低碳生活的行動(dòng)中，促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型，以此帶動(dòng)社會(huì)形成共同承擔(dān)環(huán)境責(zé)任、履行環(huán)保義務(wù)的局面。

媒體的教育作用

開(kāi)展生態(tài)環(huán)境宣傳保護(hù)教育工作，應(yīng)以民眾環(huán)保意識(shí)的提升、環(huán)保知識(shí)的傳遞、環(huán)保技能的強(qiáng)化、環(huán)保態(tài)度的優(yōu)化、環(huán)保行動(dòng)參與效率等內(nèi)容為核心，通過(guò)多樣化途徑對(duì)各類群體開(kāi)展培訓(xùn)工作，提高培訓(xùn)力度，借助教育、宣傳的方式培養(yǎng)民眾的環(huán)保意識(shí)，使其形成良好的生態(tài)環(huán)保習(xí)慣，在人與自然和諧共處生態(tài)目標(biāo)的引領(lǐng)下逐步創(chuàng)建規(guī)范的生態(tài)道德標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)的約束下使其成為擁有優(yōu)良生態(tài)道德素養(yǎng)的優(yōu)秀公民。

通過(guò)新聞媒介進(jìn)行環(huán)境保護(hù)宣傳工作是解決我國(guó)當(dāng)前現(xiàn)存問(wèn)題的主要方式，它是增強(qiáng)公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)、落實(shí)環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)、保護(hù)生態(tài)安全、預(yù)防環(huán)境問(wèn)題發(fā)生的重要手段。

媒體的監(jiān)督作用

生態(tài)環(huán)境的維護(hù)是一個(gè)需要全體民眾共同努力、共同參與的社會(huì)工程。在這一過(guò)程中，新聞媒體的監(jiān)督功能也起到了關(guān)鍵的作用。一方面，新聞媒體行業(yè)以先進(jìn)的方式進(jìn)行正面的宣傳，以推動(dòng)綠色環(huán)保事業(yè)的良性發(fā)展。另一方面，新聞媒體可以利用自身宣傳的作用對(duì)環(huán)境污染新聞進(jìn)行報(bào)道和揭露，以此形成巨大的社會(huì)輿論壓力，促使有關(guān)部門(mén)采取多種有效的對(duì)策，使新聞媒介在保護(hù)生態(tài)環(huán)境中起到積極的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用。

借助新聞媒體做好生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳工作的策略

始終在路上

深入基層、尋找內(nèi)容是記者在報(bào)道生態(tài)文化建設(shè)領(lǐng)域新聞的日常姿態(tài)。生態(tài)文明的工作地不只是在辦公室里、會(huì)議室里，而是滲透在我們所生活的社會(huì)各處，作為報(bào)道生態(tài)環(huán)境實(shí)況的記者就需要不斷地深入基層，走進(jìn)自然，通過(guò)調(diào)查研究了解具體情況。

以西雙版納為例，筆者本人就長(zhǎng)期關(guān)注并報(bào)道了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)狀況，在2005年，報(bào)道了53篇西雙版納動(dòng)物新聞，共計(jì)S萬(wàn)余字，并附有110多幅照片，成為了當(dāng)時(shí)“國(guó)內(nèi)撰寫(xiě)發(fā)表動(dòng)物報(bào)道最多的記者”。在眾多記者的共同努力下，筆者當(dāng)時(shí)供職的春城晚報(bào)也成為了最關(guān)注野生動(dòng)物生存狀況的國(guó)內(nèi)媒體之一。

在這一系列以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為主題的報(bào)道中，筆者以“亞洲象”為代表的野生動(dòng)物為報(bào)道對(duì)象，從多個(gè)角度描述了人象之間的關(guān)系，這些報(bào)道內(nèi)容或批判、或引導(dǎo)、或表?yè)P(yáng)，內(nèi)容客觀詳實(shí)，立場(chǎng)鮮明，在社會(huì)各界引起了眾多民眾的關(guān)注。文章中對(duì)于“亞洲象獵殺”這類惡劣事件給予了極為中肯、全面客觀的批判，同時(shí)也引起了相關(guān)部門(mén)的高度重視，而小象“膳臘”和“然然”的救治狀況也牽動(dòng)著大眾的心，在各方協(xié)同努力下，兩頭小亞洲象的傷情逐漸好轉(zhuǎn)，亞洲象獵殺事件也得到了有效整治，這充分表明新聞媒體在輿論中具有極為顯著的主導(dǎo)作用。

緊抓線索和題材

鮮活的新聞線索、重要題材是優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道內(nèi)容中不可缺少的重要組成部分。在綠色發(fā)展的大背景之下，筆者曾針對(duì)西雙版納的生態(tài)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題進(jìn)行了深入探析，通過(guò)入基層、抓內(nèi)容、摸線索的方式將真實(shí)詳細(xì)的當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)現(xiàn)狀呈現(xiàn)在了大眾面前。

2021年9月，曾多次榮獲世界冠軍的原中國(guó)女子乒乓球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員鄧亞萍深入西雙版納，與獲救的亞洲象進(jìn)行了親密接觸，并身體力行當(dāng)起了“象媽媽”，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式為民眾傳授熱帶雨林生態(tài)環(huán)境保護(hù)知識(shí)，并為建設(shè)人象共存的雨林新型大象食堂籌集了善款。筆者及時(shí)跟進(jìn)采訪，并做了題為《籌建亞洲象食堂鄧亞萍到雨林當(dāng)“象媽媽”》的新聞報(bào)道。此外，筆者還就近年來(lái)當(dāng)?shù)卣扇閬喼尴蠼ㄊ澄镌椿氐纫幌盗械谋Ｗo(hù)措施進(jìn)行報(bào)道，讓更多的群眾認(rèn)識(shí)到參與項(xiàng)目對(duì)于社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)提升、人與自然和諧相處的重要意義。

合理利用網(wǎng)絡(luò)傳播方式，打好生態(tài)環(huán)境輿論仗

在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用較為普遍，網(wǎng)絡(luò)傳播成為了新聞宣傳的新途徑。網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的速度比較快，并且傳播范圍較廣，成為了生態(tài)環(huán)境宣傳的重要方式。新聞工作人員要具有與時(shí)俱進(jìn)的思想意識(shí)，能夠快速適應(yīng)新聞傳播手段的變化，主動(dòng)對(duì)工作模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，合理利用網(wǎng)絡(luò)傳播，做好生態(tài)環(huán)境宣傳工作。大部分區(qū)域的地方城市生態(tài)環(huán)保部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳，有些縣級(jí)以下的城市環(huán)保部門(mén)開(kāi)通了微博、微信等新媒體平臺(tái)，這樣能夠利用新媒體平臺(tái)，做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，以此提高新聞宣傳的時(shí)效性，擴(kuò)大新聞的影響力。同時(shí)，還可以結(jié)合線上線下活動(dòng)，創(chuàng)立優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，做好保護(hù)生態(tài)環(huán)境新聞宣傳工作，向社會(huì)傳播正能量。

第一，要用好政務(wù)新媒體。在具體使用過(guò)程中，要先明確政務(wù)新媒體的作用，保證其能及時(shí)且準(zhǔn)確地發(fā)布生態(tài)環(huán)境信息，做到每日更新與轉(zhuǎn)載重大新聞環(huán)境內(nèi)容。重視關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論走向，了解網(wǎng)民的跟帖與評(píng)論，積極收集相關(guān)的意見(jiàn)與建議，并及時(shí)答疑解惑，營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境部門(mén)形象。

第二，利用好新媒體矩陣。在《全國(guó)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)新媒體矩陣管理辦法（試行）》頒布背景下，作為新聞媒體人，要嚴(yán)格落實(shí)矩陣運(yùn)行指令，面對(duì)重大的信息要實(shí)現(xiàn)同頻共振的傳播，重大輿情要面對(duì)整體發(fā)聲，重大宣傳活動(dòng)也要上下聯(lián)動(dòng)，以此形成新聞宣傳合力，達(dá)到良好的宣傳效果。

第三，豐富新媒體產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)傳播形式上，要根據(jù)其分眾化和碎片化的特點(diǎn)，并且總結(jié)網(wǎng)民喜愛(ài)的方式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。合理利用較為流行的“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，根據(jù)新聞內(nèi)容，加入相關(guān)的短視頻或“表情包”，使新聞變得生動(dòng)有趣，拉近新聞與網(wǎng)民的距離，調(diào)動(dòng)其閱讀的興趣，從而能增加網(wǎng)絡(luò)傳播的效率。

第四，及時(shí)主動(dòng)地引導(dǎo)輿論。在進(jìn)行新聞宣傳過(guò)程中，面對(duì)一些網(wǎng)民的錯(cuò)誤思想與負(fù)面言論，要及時(shí)進(jìn)行批駁和糾正。針對(duì)突發(fā)的輿論要把握住引導(dǎo)的黃金時(shí)間，及時(shí)進(jìn)行管理，建立網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍。

努力提高生態(tài)環(huán)境宣傳工作的能力和水平

生態(tài)環(huán)境宣教工作不僅是新聞工作人員的任務(wù)，也具有政治性質(zhì)，對(duì)人們的思想意識(shí)有重要的引導(dǎo)作用。由此可以看出，新聞工作人員的任務(wù)比較艱巨，擔(dān)負(fù)的責(zé)任重大，所以要注重新聞人員的政治意識(shí)，堅(jiān)定其政治立場(chǎng)，使其能夠扛起政治責(zé)任，把握正確的生態(tài)環(huán)境宣傳政治方向。同時(shí)，強(qiáng)化干部隊(duì)伍的政治作風(fēng)，提高其工作能力和水平，增強(qiáng)工作的效果，進(jìn)一步推動(dòng)美麗中國(guó)建設(shè)。

其一，做好新聞宣傳組織工作。在實(shí)際工作過(guò)程中，環(huán)境保護(hù)部門(mén)的工作人員，要明確自己的責(zé)任，發(fā)揮好帶頭作用，將新聞宣傳作為重要的工作任務(wù)。在實(shí)際宣傳過(guò)程中，要積極解決遇到的問(wèn)題，完善資源配置工作，保證擁有足夠的資金支持，從而為宣傳工作信息化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

其二，對(duì)新聞宣傳人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高其自身的專業(yè)能力和素質(zhì)，成立一支高水平的宣教隊(duì)伍，為生態(tài)環(huán)境宣傳工作提供優(yōu)秀的人才支撐。同時(shí)，在具體落實(shí)環(huán)節(jié)中，要注重各部門(mén)之間的配合，增強(qiáng)宣教人員的責(zé)任意識(shí)，使其能夠保持良好的工作態(tài)度，提高生態(tài)環(huán)境治理政策落實(shí)的有效性，保證環(huán)境治理的效果。

其三，優(yōu)化工作作風(fēng)。要在秉持實(shí)事求是這一原則的基礎(chǔ)上，依托多樣化路徑完成對(duì)工作作風(fēng)的優(yōu)化，例如明晰當(dāng)前形勢(shì)、精準(zhǔn)定位等。在開(kāi)展調(diào)查與研究的過(guò)程中，要不斷強(qiáng)化其力度，根據(jù)基層工作實(shí)際情況進(jìn)行政策和方案的科學(xué)化制定，這也是防止因盲目宣傳導(dǎo)致形式主義出現(xiàn)的有效措施，規(guī)避自?shī)首詷?lè)、假大空和自說(shuō)自話的現(xiàn)象。此外，問(wèn)題和目標(biāo)明確后，要充分發(fā)揮其引導(dǎo)作用，將宣傳工作開(kāi)展時(shí)的切入點(diǎn)、著力點(diǎn)和突破點(diǎn)進(jìn)行明確，促進(jìn)新聞宣傳工作的落細(xì)、落小和落實(shí)，使新聞宣傳工作實(shí)效性大大提升。

四是要凝聚多方力量。在進(jìn)行新聞宣傳工作過(guò)程中，還要注重對(duì)新聞媒介工作者的引導(dǎo)工作，使其更好地履行自身責(zé)任，積極對(duì)現(xiàn)有的發(fā)展方式進(jìn)行創(chuàng)新，圍繞綠色發(fā)展這一核心內(nèi)容，積極提升對(duì)綠色發(fā)展理念的傳播力度。同時(shí)，要充分發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)作用，讓社會(huì)各界積極組織開(kāi)展環(huán)境宣傳教育活動(dòng)，以積極的態(tài)度進(jìn)行生態(tài)環(huán)境志愿服務(wù)。此外，還要著力發(fā)揮共青團(tuán)、婦聯(lián)等群團(tuán)組織的合力，由此構(gòu)建起生態(tài)環(huán)境宣教工作大格局。

始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路，延續(xù)“人與自然和諧發(fā)展”的生態(tài)理念，做好生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展工作，通過(guò)強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳力度、創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，協(xié)調(diào)人與自然和諧共生的狀況，是西雙版納地區(qū)發(fā)展進(jìn)步的核心內(nèi)容，而動(dòng)物的保護(hù)工作則是其中不可忽視的重要組成部分，為了創(chuàng)建綠色家園，達(dá)成人與自然和諧共生的目的，就應(yīng)發(fā)揮新聞媒體在生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作中的意義和價(jià)值，從多個(gè)角度了解宣傳生態(tài)環(huán)境保護(hù)、強(qiáng)化生態(tài)優(yōu)化對(duì)于人與自然和諧發(fā)展的作用，只有這樣才能在打造平衡生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。