掘金“睡眠經(jīng)濟(jì)”，已成熱門賽道

如何保證睡眠和緩解熬夜造成的疲勞，已成為當(dāng)下年輕人的訴求，也催生了巨大的“睡眠經(jīng)濟(jì)”，圍繞著如何入睡、熬夜后如何補(bǔ)救的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在近年來迅速發(fā)展。在品牌和資本的助力下，“睡眠經(jīng)濟(jì)”成為了潛在的萬億市場。

“求睡眠”需求旺盛

中國睡眠研究會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》顯示，44%的19-25歲年輕人熬夜至零點(diǎn)以后;19-35歲青壯年是睡眠問題高發(fā)年齡段，失眠率占總?cè)藬?shù)的30%。另外，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2021年，中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將超過4000億元，2030年預(yù)計(jì)將突破萬億元。

記者了解到，艾媒咨詢調(diào)查顯示，2021年購買助眠工具的中國網(wǎng)民中，43.5%的網(wǎng)民購買眼罩或眼貼;30.1%的網(wǎng)民購買決明子枕頭或乳膠枕頭;25.8%的網(wǎng)民選擇購買隔音耳塞。消費(fèi)者選擇上述家居用品可能是因?yàn)槠涫褂帽憬?，且使用周期較長，不像藥物或保健品那樣需要持續(xù)購買。

在大量的市場需求之下，如何輔助消費(fèi)者睡眠成為了商機(jī)，除了睡眠用品之外，助眠水、助眠糖、褪黑素等保健品、食品類產(chǎn)品無疑成為近年來增長最快的品類之一。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院在2021年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，就增長規(guī)模而言，褪黑素相關(guān)市場自2015年起快速增長，到2020年已達(dá)5.43億元，同比增長10.1%。

除了老牌的保健品公司湯臣倍健、康恩貝等之外，娃哈哈等快消企業(yè)也推出了相應(yīng)的褪黑素產(chǎn)品。中研產(chǎn)業(yè)研究院在2021年發(fā)布的《2021-2026年中國褪黑素行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示，褪黑素原藥、HPMC和維生素B6等褪黑素關(guān)鍵原材料國內(nèi)商占比皆超過八成。在上游供應(yīng)穩(wěn)定的前提下，不同口味的產(chǎn)品比比皆是。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，由于新生代生活習(xí)慣的改變，睡眠質(zhì)量已成為消費(fèi)者健康需求的重點(diǎn)。借助飲料和藥物改善失眠成為剛需，也催生了產(chǎn)業(yè)端機(jī)遇?？菩攀称放c營養(yǎng)信息交流中心主任鐘凱告訴記者，目前市面上很多助眠產(chǎn)品，其主要成分確實(shí)能夠起到輔助睡眠的作用，但是部分產(chǎn)品存在讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴性的隱患。

食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，在中國，褪黑素被允許作為保健食品原料使用，要求純度為99.5%以上，每日推薦用量為1-3mg，申報(bào)的保健功能限定為改善睡眠。另外，γ-氨基丁酸、茶葉茶氨酸在2009年和2014年，衛(wèi)生部分別批準(zhǔn)了以上兩種成分作為新資源食品與新食品原料用于食品生產(chǎn)加工，為“助眠飲料”的安全性提供了權(quán)威支持。與此同時(shí)，諸如養(yǎng)樂多、蒙牛等快消巨頭均推出含有上述物質(zhì)的助眠飲品，但這些產(chǎn)品均為普通食品，并不具備被官方認(rèn)可的助眠屬性。

“熬夜養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”

在睡眠成為問題的前提下，如何減少熬夜的損耗也成為了消費(fèi)者更為關(guān)注的話題。在此背景下，熬夜類產(chǎn)品開始出現(xiàn)在市場之中，熬夜類的茶飲、咖啡、保健品、食品等紛紛出現(xiàn)。

記者注意到，包括同仁堂在內(nèi)的眾多品牌，均推出了帶有自身特色的熬夜水。值得注意的是，熬夜水并不是一個(gè)新品類，這一概念存在已久，同仁堂、王老吉等傳統(tǒng)品牌圍繞熬夜場景，推出過類似產(chǎn)品，網(wǎng)友們也將其簡稱為“熬夜水”，其成分中多加入蜂王漿、人參、紅棗等食補(bǔ)材料，并打著“針對(duì)熬夜后的狀態(tài)修復(fù)”“草本養(yǎng)生”等口號(hào)進(jìn)行宣傳。

據(jù)了解，同仁堂“熬夜水”由同仁堂旗下國潮養(yǎng)生館“知嘛健康”推出。根據(jù)其官方介紹，“知嘛健康”是同仁堂的新業(yè)務(wù)品牌，2019年1月正式上線，線下打造全新概念超級(jí)體驗(yàn)店，線上提供健康生活方式，目的則是為現(xiàn)代年輕人提供亞健康一體化解決方案。

而熬夜水等產(chǎn)品作為新興形式主打養(yǎng)生的新茶飲品牌，是一個(gè)在龐大市場里尋找增量的新機(jī)會(huì)。在資本眼里，其增量和潛力都是巨大的。

據(jù)了解，推崇即時(shí)養(yǎng)生的“荷田水鋪”于2020年12月開出第一家店，首月外賣銷量就達(dá)到了3000余單，并在此后的3個(gè)月內(nèi)獲得兩輪融資，融資額累計(jì)已達(dá)千萬元;杭州本土的主打中式養(yǎng)生茶飲品牌“椿風(fēng)”，目前已啟動(dòng)A輪融資。

“熬夜養(yǎng)生的茶飲具備更強(qiáng)的毛利空間，添加了諸如人參、西洋參等中藥材，能夠提高茶飲的定價(jià)空間。”快消行業(yè)專家高劍鋒說，在熬夜的焦慮下，養(yǎng)生成為了茶飲的新賽道。

在保健品方面，目前較火的熬夜保健品為奶薊草片。奶薊草片官方宣傳的功效為養(yǎng)肝護(hù)肝，但在“熬夜傷肝”的傳統(tǒng)想法下，奶薊草片開始在電商平臺(tái)成為熬夜保健品的產(chǎn)品之一。除此之外，年輕人熱衷的熬夜補(bǔ)救單品還涵蓋了洗護(hù)用品、護(hù)膚品、食品等多個(gè)品類。

“從整個(gè)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)來看，熬夜加劇了年輕人對(duì)于健康的擔(dān)憂，熬夜養(yǎng)生確實(shí)成為了很多食品、飲品的新賽道，在資本的助力下，消費(fèi)者開始不自覺地為此買單。先拋開其是否真的能夠緩解熬夜帶來的損害，但在這種經(jīng)濟(jì)思潮下，熬夜養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)還會(huì)繼續(xù)催生出新的業(yè)態(tài)。”朱丹蓬說。

（摘自《中國經(jīng)營報(bào)》孫吉正）