“一帶一路”背景下江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展策略

摘 要：江蘇地區(qū)是絲綢之路經(jīng)濟帶和海上絲綢之路的交匯處，所以國家對江蘇地區(qū)的對外貿(mào)易非常重視。近些年，跨境電商的發(fā)展速度飛快，對外貿(mào)易的涉獵面也在不斷擴大，對我國經(jīng)濟建設(shè)起到了非常重要的推動作用。其中，特色農(nóng)產(chǎn)品作為江蘇跨境電商的關(guān)注重點，在發(fā)展過程中遇到了很多問題?；诖?，對“一帶一路”背景下江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出跨境電商的發(fā)展策略，即特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建設(shè)海外倉庫，對特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴(yán)格監(jiān)管，更新企業(yè)的經(jīng)營理念，打造特色蘇商品牌，以期能夠促進江蘇地區(qū)跨境電商的穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；江蘇??；特色農(nóng)產(chǎn)品；跨境電商

中圖分類號：F724 ? ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）33-0150-03

跨境電商主要是指在互聯(lián)網(wǎng)平臺上實現(xiàn)國內(nèi)外的貿(mào)易活動，是依托信息技術(shù)發(fā)展起來的一種全新的貿(mào)易形式。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為跨境電商創(chuàng)建了更大的發(fā)展空間，如今的跨境電商已經(jīng)成為我國國際貿(mào)易的重要支撐。我國在全球都是排名比較靠前的農(nóng)業(yè)大國，特色農(nóng)產(chǎn)品也成為跨境電商的主要產(chǎn)品之一。因此，江蘇省要加強對特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的重視，才能通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一、江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

為了充分發(fā)揮“一帶一路”在國家對外貿(mào)易中的作用，政府管理部門制定了一系列的扶持政策，很多政策都指向了跨境電商。“一帶一路”背景下，我國江蘇地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品逐漸走向海外，其他國家都有機會品嘗我國特色的農(nóng)產(chǎn)品，江蘇省憑借地域優(yōu)勢，使特色農(nóng)產(chǎn)品成為我國“走出去”的一張名片。江蘇省的特色農(nóng)產(chǎn)品是江蘇地區(qū)特有的品種資源，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，并且掌握了較為成熟的種植技術(shù)或者養(yǎng)殖技術(shù)，擁有良好的發(fā)展前景。我國農(nóng)業(yè)部發(fā)布的特色農(nóng)產(chǎn)品分布規(guī)劃中明確指出，江蘇地區(qū)的茶葉、蔬菜、蠶絲和淡水產(chǎn)品已經(jīng)在全球占據(jù)了很大的市場。江蘇地區(qū)的每個縣市都有特色農(nóng)產(chǎn)品，如南京的鹽水鴨、陽澄湖大閘蟹、淮安大米等，這些都為跨境電商的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。結(jié)合跨境電商的銷售現(xiàn)狀來看，江蘇地區(qū)銷售量最好的特色農(nóng)產(chǎn)品主要有堅果、水產(chǎn)品和一些特產(chǎn)，然后是茶葉和滋補類的營養(yǎng)品。大部分特色農(nóng)產(chǎn)品的保鮮時間較長，非常適合通過跨境電商銷售，并且已經(jīng)獲得了境外消費者的青睞。實際上，我國從加入世貿(mào)組織開始，國際貿(mào)易就得到了迅速發(fā)展，如今我國在全球的貿(mào)易總量已經(jīng)成為世界第一，在國際貿(mào)易發(fā)展過程中，跨境電商起到了非常重要的作用?，F(xiàn)如今，我國各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺都增加了跨境電商業(yè)務(wù)，如天貓、京東等電商平臺都可以實現(xiàn)跨境交易，從這一點也能看出跨境電商具有較好的發(fā)展前景。農(nóng)產(chǎn)品是江蘇地區(qū)進出口貿(mào)易的主要產(chǎn)品，在跨境電商中的占比最大[1]。

二、“一帶一路”背景下限制江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的主要原因

雖然江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商發(fā)展速度飛快，但是與“一帶一路”沿線國家相比，仍然存在一定的差距，主要是因為我國特色農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商在發(fā)展過程中仍然存在一些問題。

（一）缺乏完善的物流體系

江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在發(fā)展過程中，特色農(nóng)產(chǎn)品的物流配送是完成跨境交易的主要途徑，同時也是電商貿(mào)易中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。由于缺乏完善的物流配送體系，導(dǎo)致國際線路的物流配送要花費很長的時間。與其他商品相比，特色農(nóng)產(chǎn)品對配送時間要求很高，但是“一帶一路”沿線國家很多，國際物流的配送時間較長，中途還要經(jīng)過多個關(guān)口的檢查，很多特色農(nóng)產(chǎn)品，如豐縣的蘋果、陽澄湖大閘蟹、南京鹽水鴨等產(chǎn)品在配送過程中如果不能做好保鮮處理，農(nóng)產(chǎn)品就會變質(zhì)，不僅浪費了大量的資金，還會對我國在國際市場的聲譽造成影響。其次，物流配送體系缺乏信息化建設(shè)。由于國際線路的物流配送需要花費很長的時間，但是“一帶一路”沿線的部分國家還沒有完善信息化建設(shè)，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品在配送過程中不能及時更新物流信息，收貨方參照物流信息收貨的時間就會出現(xiàn)偏差，買賣雙方在交易過程中也容易產(chǎn)生矛盾，對我國跨境電商的發(fā)展造成了極為不利的影響。最后，國際物流配送缺乏規(guī)范化建設(shè)。國際物流涉及很多方面的問題，需要專業(yè)的配送團隊，在運輸過程中還會花費大量的運輸成本，但是我國的國際物流還沒有實現(xiàn)規(guī)范化建設(shè)，缺乏統(tǒng)一的國際配送標(biāo)準(zhǔn)。有些特色農(nóng)產(chǎn)品在配送過程中需要專業(yè)技術(shù)，如江蘇省昆山地區(qū)的陽澄湖大閘蟹在運輸過程中需要全程用冰塊進行保鮮，并且還要控制運輸環(huán)境的溫度。如果國際物流配送公司不能掌握專業(yè)的配送技術(shù)，很難保證大閘蟹運往國外之后依然鮮活，買賣雙方都會受到較大的損失。特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的物流運輸問題并不是單方面努力就能解決的問題，需要電商企業(yè)和物流公司共同合作，才能為特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)[2]。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

我國江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商已經(jīng)進入了飛速發(fā)展階段，再加上各種網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售方式不斷更新，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電商的業(yè)績又上了一個新臺階。近些年，天貓國際、海外購等平臺都開始在通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的門檻較低，有些不法商家為了獲取更多的利益銷售假冒偽劣產(chǎn)品，有些平臺還會通過惡意刷單提高銷售量，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量很難得到有效監(jiān)管，導(dǎo)致部分跨境出口的特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量根本達不到國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。另外，由于跨境電商與傳統(tǒng)的電子商務(wù)有些差異，上級管理部門對跨境電商的監(jiān)管力度較小，有些特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不符合要求，嚴(yán)重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品在國外的聲譽和銷量?？缇畴娚贪l(fā)展的基礎(chǔ)條件就是質(zhì)量，只有特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障，才能使我國特色農(nóng)產(chǎn)品在國際市場占據(jù)更大的份額[3]。

（三）特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的觀念落后

與傳統(tǒng)的銷售模式相比，跨境電商完全依賴于網(wǎng)絡(luò)，這種現(xiàn)代化的銷售模式對企業(yè)管理人員的經(jīng)營理念提出了更高的要求。江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，必須要對特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌特色以及供應(yīng)鏈進行全面管理。然而，江蘇省有些中小型特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在管理方面與“一帶一路”沿線經(jīng)濟發(fā)達的國家相比較為落后，不能更好地吸引消費者的關(guān)注，可能還會受到其他國家的排擠，在市場競爭中始終處于弱勢。另外，江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的起步時間較短，有些企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度較差，企業(yè)也沒有重視打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，對跨境銷售了解得不夠全面，這也會影響到特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。除此之外，跨境電商作為一種新型的銷售模式，各個環(huán)節(jié)都需要具備專業(yè)知識的人才作為支撐，特色農(nóng)產(chǎn)品需要專業(yè)知識打造、跨境物流需要專業(yè)知識、國外的金融市場同樣需要專業(yè)知識。再加上跨境電商要做好各方面的統(tǒng)籌管理工作，所以必須要培養(yǎng)大量的專業(yè)人才。因此，江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在發(fā)展過程中要想突破困境，人才培養(yǎng)也是非常重要的一環(huán)。

三、“一帶一路”背景下江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展策略

（一）特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建設(shè)海外倉庫

江蘇省很多特色農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)在發(fā)展跨境電商時，為了節(jié)約成本都會自建倉儲，并且還會在境內(nèi)和海外同時建設(shè)倉儲。跨境電商企業(yè)所建設(shè)的倉儲必須要達到最高標(biāo)準(zhǔn)，才能做好特色農(nóng)產(chǎn)品的保鮮工作，提高物流配送的效率。在“一帶一路”背景下，我國江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)建立的倉儲一般都是境內(nèi)倉，但是境內(nèi)的產(chǎn)品在向境外配送要經(jīng)過多個關(guān)口檢查，配送的時效性很難得到保障，用戶在購物過程中對境內(nèi)倉的購買積極性也明顯低于海外倉。如果農(nóng)產(chǎn)品特色企業(yè)能夠建立海外倉，就能提前做好特色農(nóng)產(chǎn)品的儲備工作，在海外實現(xiàn)本地銷售，還能及時進行配送，減少配送成本，提高企業(yè)在國際市場的核心競爭力。江蘇省很多農(nóng)產(chǎn)品特色企業(yè)還會選擇三方物流進行配送，同樣會影響到配送的時效性。因此，在“一帶一路”背景下，企業(yè)可以積極建立海外倉，這樣才能降低成本，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的配送效率[4]。

（二）對特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴(yán)格控制

特色農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商不僅是推動電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，同時也是提高我國國際市場聲譽度的主要手段。質(zhì)量是跨境電商發(fā)展的基礎(chǔ)保障，可以從以下幾個方面對特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進行控制。首先，從特色農(nóng)產(chǎn)品的源頭進行質(zhì)量控制。種植類的農(nóng)產(chǎn)品在海外銷量很好，農(nóng)民在種植農(nóng)產(chǎn)品時要學(xué)習(xí)先進的種植技術(shù)，利用科學(xué)的管理方法為特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量提供保障。例如，政府管理部門可以牽頭組織農(nóng)民參加專業(yè)種植技術(shù)培訓(xùn)，幫助農(nóng)民掌握科學(xué)的生產(chǎn)方法。其次，對產(chǎn)品的質(zhì)量檢測進行嚴(yán)格控制。特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制是一個系統(tǒng)性的控制體系，但是由于特色農(nóng)產(chǎn)品的種類較多，不同的產(chǎn)品種類就要制定不同的質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)。在對特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行控制時，也要考慮國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能夠高于國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能使產(chǎn)品質(zhì)量問題從根本上得到解決。最后，對運輸過程中的特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行控制。由于特色農(nóng)產(chǎn)品的特性，很多跨境電商企業(yè)在配送時，產(chǎn)品的質(zhì)量都能符合要求，但是國際運輸路線較長，有些產(chǎn)品甚至要一個月的時間才能到達目的地，當(dāng)消費者收到產(chǎn)品之后，發(fā)現(xiàn)很多農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)變質(zhì)，不僅影響了消費者的體驗感，還會給企業(yè)造成較大的經(jīng)濟損失。因此，在運輸過程中也要做好農(nóng)產(chǎn)品的保鮮工作，才能為特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供保障[5]。

（三）更新企業(yè)的經(jīng)營理念

政府管理部門要加強對跨境電商的宣傳和推廣，同時還要從政策上給予跨境電商企業(yè)一定的支持，促使企業(yè)能夠從傳統(tǒng)的銷售模式逐漸轉(zhuǎn)化為跨境電商。特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要加強對跨境電商的重視，企業(yè)內(nèi)部也要實現(xiàn)信息化建設(shè)，這樣才能為全球聯(lián)通奠定良好的基礎(chǔ)。企業(yè)也要全面掌握跨境電商的銷售渠道，合理利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘客戶的需求，尋找商機。特色農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商要將傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈進行完善，才能快速與國際市場接軌。另外，人才也是限制特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的主要原因。特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的管理人員要認識到人才的重要性，招聘專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷售人才。在這個過程中，政府部門也要為特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)建培養(yǎng)跨境電商人才的環(huán)境，結(jié)合精準(zhǔn)扶貧政策，將大學(xué)生村官與特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商相結(jié)合，這樣才能為跨境電商企業(yè)培養(yǎng)更多專業(yè)人才。

（四）打造特色蘇商品牌

江蘇省的制造業(yè)在全國乃至全世界都名列前茅，輕工業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也處于尖端地位，但是特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展始終處于不溫不火狀態(tài)，很難實現(xiàn)國際化發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，“一帶一路”沿線國家對特色農(nóng)產(chǎn)品的需求量較大，并且特色農(nóng)產(chǎn)品在打造特色品牌上還有很大的優(yōu)勢，如泰國的椰子油、澳大利亞的蜂蜜等都已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。所以江蘇地區(qū)應(yīng)該合理把控這個機會，打造具有特色的蘇商品牌，才能快速進軍國際市場。對于特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)而言，產(chǎn)地和品牌才是最寶貴的財富，所以企業(yè)在實現(xiàn)跨境電商發(fā)展的過程中，必須要重視品牌建設(shè)。特色農(nóng)產(chǎn)品的核心是“農(nóng)”，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和地理位置有直接關(guān)系，在廣大消費者的心中，良好的生產(chǎn)環(huán)境就是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地。要想打造產(chǎn)地品牌就要將地區(qū)的資源進行整合，幫助消費者建立對產(chǎn)地的認知，這樣才能將企業(yè)做大做強。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)只要有機會，就要注冊產(chǎn)地標(biāo)志，也可以向政府提交申請。例如，江蘇昆山地區(qū)的陽澄湖，水產(chǎn)資源豐富，是江蘇省較大的淡水湖之一，僅魚蝦類的淡水產(chǎn)品就已經(jīng)高達70多種，如今的陽澄湖大閘蟹已經(jīng)在全世界享有盛名，陽澄湖大閘蟹就是通過“地區(qū)+產(chǎn)品名稱”的方式打造出特色品牌，被全球人民熟知?，F(xiàn)在很多企業(yè)在打造品牌時已經(jīng)不會將產(chǎn)品的品種作為推廣名稱，大家希望能夠?qū)⑵髽I(yè)做大做強，或者給自己的產(chǎn)品起一個特別好聽的名稱，卻沒有認識到特色農(nóng)產(chǎn)品在推廣過程中應(yīng)該將重點放在產(chǎn)品上。因此，企業(yè)要重視對產(chǎn)品的打造，讓消費者聽到產(chǎn)品就能聯(lián)想到產(chǎn)地[6]。

總而言之，江蘇省的地理位置剛好處于“一帶一路”的交匯處，這為跨境電商的發(fā)展帶來了新的機遇。由于“一帶一路”沿線國家在各個方面與我國存在一定的差異，對特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展造成了一定的限制。因此，江蘇省要充分認識到自身的不足，結(jié)合“一帶一路”對傳統(tǒng)的銷售模式進行調(diào)整，構(gòu)建完善的配送體系，培養(yǎng)專業(yè)的電商人才，這樣才能將蘇商品牌推廣至國際市場。

參考文獻：

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[3] ?劉健，劉春林.“一帶一路”倡議下跨境電商對江蘇區(qū)域均衡發(fā)展的影響[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊（中），2021，（5）：56-59.

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[5] ?楊浩.“一帶一路”背景下跨境電商物流產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建研究——以宿遷市為例[J].常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2017，（5）：29-31+46.

[6] ?袁加洲，方玲.“一帶一路”背景下蘇州跨境電商的現(xiàn)狀與對策分析[J].市場周刊（理論研究），2017，（7）：84-86+39.