中國刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究

丁賽蘭 王欣

摘要：刺繡是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分之一，作為中華文化的載體，在中國各地各民族都有發(fā)展與傳承。刺繡技藝發(fā)展到現(xiàn)代，被分為很多流派，廣為人知的四大名繡在產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域發(fā)展較完善，苗繡、羌繡等繡種在政府的扶持下也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化探索。文章收集各方數(shù)據(jù)，研究中國各繡種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀，分析中國刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，討論不同繡種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不平衡的原因，并針對刺繡的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出策略建議。

關(guān)鍵詞：刺繡;產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;市場管理

中圖分類號：J523.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）18-00-03

1 代表繡種產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

刺繡類文化遺產(chǎn)作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要類別，目前被國務(wù)院批準(zhǔn)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的中國傳統(tǒng)刺繡工藝美術(shù)遺產(chǎn)共有27個，分別歸屬16個省、自治區(qū)、直轄市，14個民族的40個保護(hù)單位。2005年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》，強(qiáng)調(diào)要“正確處理經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)系，統(tǒng)籌規(guī)劃、分類指導(dǎo)、突出重點(diǎn)、分步實(shí)施”，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動刺繡類“非遺”的傳承與保護(hù)，是刺繡技藝傳承者們一致的目標(biāo)。我國刺繡類商品不僅在國內(nèi)市場有良好的表現(xiàn)，更廣受世界貿(mào)易市場的歡迎，根據(jù)海關(guān)總署2021年發(fā)布的進(jìn)出口商品總價(jià)值表，刺繡類商品總出口金額為5 646 401千美元，總進(jìn)口金額為400 829千美元。

1.1 蘇繡

1954年初，蘇州刺繡研究所成立，為國家培養(yǎng)刺繡人才、創(chuàng)作新繡品以及繡制國禮，讓中國刺繡走出國門，面向國際市場。根據(jù)筆者調(diào)查，蘇繡商品的進(jìn)出口市值大概占刺繡類產(chǎn)業(yè)的70%，占據(jù)了刺繡類產(chǎn)品大部分的市場份額。蘇繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地以及現(xiàn)在的發(fā)展核心都在蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道，其余的產(chǎn)業(yè)形態(tài)以工藝美術(shù)大師工作室以及少數(shù)獨(dú)立存在的大企業(yè)為主。鎮(zhèn)湖街道已形成一個完整的蘇繡產(chǎn)業(yè)鏈，包括設(shè)計(jì)、蘇繡制作、版權(quán)保護(hù)、商品交易、人才培養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)要素，現(xiàn)建有“小鎮(zhèn)客廳（中國刺繡藝術(shù)館）”“繡品街”“繡創(chuàng)空間”等體驗(yàn)空間，配套的還有包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣發(fā)、物流運(yùn)輸?shù)壬痰?。打造蘇繡主題旅游線路、建立有聲故事庫、拍攝蘇繡紀(jì)錄片以及籌辦蘇州工藝雙年展，有利于塑造完整的品牌形象[1]。蘇州刺繡研究所為國家培養(yǎng)了8位國家級工藝美術(shù)大師，現(xiàn)與高校合作，集中授課，統(tǒng)一培養(yǎng)人才，并采取分層次、分群體、分類別的培養(yǎng)計(jì)劃。

1.2 湘繡

湘繡產(chǎn)業(yè)共包含三大板塊：湖南省湘繡研究所、“中國湘繡之鄉(xiāng)”沙坪鎮(zhèn)、湖南湘繡城。湖南省湘繡研究所主要生產(chǎn)研發(fā)高端裝飾品;設(shè)立“960藝術(shù)PARK”，包含博物館、藝術(shù)展演、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化產(chǎn)業(yè)，打造集“非遺”保護(hù)、文化傳播、產(chǎn)業(yè)集群于一體的“產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)”綜合體。長沙市沙坪區(qū)作為湘繡的起源地，建立了沙坪湘繡廣場，集聚了近50家湘繡企業(yè)，其中年產(chǎn)值500萬元以上的企業(yè)達(dá)26家。湖南湘繡城是首家國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)研究基地，以生產(chǎn)日用品為主，產(chǎn)品銷往多個國家，年產(chǎn)值達(dá)2億多元[2]。

1.3 苗繡

和四大名繡的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢相比，苗繡還處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，并未形成產(chǎn)業(yè)集群，苗繡的產(chǎn)業(yè)模式以一些獨(dú)立的中小型企業(yè)以及個人工作室為主，近幾年在政府的大力支持下形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，助力鄉(xiāng)村振興。凱里市政府制訂了苗繡扶貧計(jì)劃，帶領(lǐng)婦女走出大山，學(xué)習(xí)技藝，與企業(yè)和廠商接觸交流，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。國家鼓勵企業(yè)參加國外藝術(shù)交流展，讓苗繡品牌走出去，開拓國外市場;幫助企業(yè)開發(fā)“云創(chuàng)苗繡”APP，實(shí)現(xiàn)用戶DIY制圖、多尺寸定制的簡化刺繡加工模式，滿足不同群體、不同層次的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求。

1.4 羌繡

羌繡產(chǎn)業(yè)的崛起具有特殊性，2008年汶川地震后，在阿壩藏族羌族自治州人民政府的支持下，系列公益項(xiàng)目——羌繡幫扶計(jì)劃正式發(fā)起，該項(xiàng)目先后培訓(xùn)羌繡高技能人才500余人，并自研自產(chǎn)羌繡產(chǎn)品，初步解決汶川地區(qū)就業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、文化傳承等問題。2009年，發(fā)起人顏俊輝建立社會企業(yè)“一針一線”，在成都成立了第一家專賣店，目前“一針一線”在全國開設(shè)零售體驗(yàn)店5家?！耙会樢痪€”品牌采用“設(shè)計(jì)師+公司+農(nóng)戶”模式，帶動農(nóng)村婦女居家靈活就業(yè)，品牌參加羌繡時裝表演、為客戶定制手工繡品、多渠道銷售羌繡精品，在淘寶、京東等平臺建立線上專營店40余家，依靠銷售盈利實(shí)現(xiàn)自我造血和社會回饋，保護(hù)與傳承羌繡文化。

2 刺繡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題與影響因素

2.1 刺繡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題

繡品本身的問題主要在于缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)今社會人們的審美已發(fā)生變化，但繡品的工藝、題材、形式、內(nèi)容創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上這種變化，導(dǎo)致市場上流通的產(chǎn)品樣式偏于傳統(tǒng)且形式單一，部分商家版權(quán)意識不強(qiáng)，抄襲仿制品泛濫導(dǎo)致繡品質(zhì)量參差不齊。另外，機(jī)械刺繡對手工刺繡業(yè)造成了極大的沖擊。傳統(tǒng)手工刺繡不拘泥于場地，但耗費(fèi)的時間成本高，導(dǎo)致手工繡品價(jià)格偏高，機(jī)械刺繡的崛起迅速取代了相當(dāng)一部分的手工刺繡，繡品同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重。對手工繡品來說，除了有時間成本外，還有技術(shù)門檻，由于繡娘技術(shù)水平不同，市面上的繡品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者難以放心購買產(chǎn)品。

社會發(fā)展至今，刺繡技能已不再是婦女必須掌握的技能，許多女性都選擇外出打工而不是通過制作繡品增加收入，刺繡行業(yè)從業(yè)人員逐漸減少。人才培養(yǎng)不僅要重?cái)?shù)量，更要重質(zhì)量，從業(yè)人員年齡偏大也是制約刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前共有378位傳統(tǒng)美術(shù)“非遺”傳承人，其中70%超過50歲，而在繡工中，大部分人的年齡都超過了40歲，不少“非遺”項(xiàng)目面臨后繼無人或者有心學(xué)無人教的困境。各地政府在培養(yǎng)高水平人才方面付出了許多努力，現(xiàn)實(shí)情況是培養(yǎng)高水平人才需要耗費(fèi)較長時間，不僅需要文化修養(yǎng)，也需要藝術(shù)修養(yǎng)，這導(dǎo)致刺繡行業(yè)雖然從業(yè)人員眾多，但高階人才稀缺，繡品更多作為工藝品而非藝術(shù)品存在，消費(fèi)者購買欲降低，制約市場發(fā)展。

市場秩序混亂，缺乏競爭規(guī)則。在調(diào)查刺繡企業(yè)的過程中發(fā)現(xiàn)，隨意模仿抄襲他人產(chǎn)品、冒用他人品牌以及產(chǎn)品以次充好的現(xiàn)象層出不窮，刺繡產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)劃尚不成熟，并不能約束商家。如今刺繡產(chǎn)業(yè)雖然已形成了一定的規(guī)模，但許多商家依舊缺乏法律知識，忽視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，擾亂市場秩序。市場定價(jià)沒有明確標(biāo)準(zhǔn)，高價(jià)導(dǎo)致市場縮小。市場中高端繡品居多，觀賞性大于實(shí)用性，且材料昂貴，直接拉升繡品價(jià)格，由于沒有統(tǒng)一的市場定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，部分商家在定價(jià)時會故意抬高價(jià)格，使普通人難以企及，這不利于刺繡產(chǎn)品打造自己的品牌。

2.2 影響刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

蘇繡發(fā)展中心鎮(zhèn)湖區(qū)地處太湖邊，三面環(huán)湖，水上交通貿(mào)易非常便利;長沙湘繡城位于三條高速公路立匯點(diǎn)上，各交通要道在此縱橫交錯，陸上交通十分發(fā)達(dá);羌繡發(fā)展地阿壩藏族羌族自治州地處高原，主要依靠公路及鐵路交通運(yùn)輸;苗繡主要發(fā)展地在貴州省，但地區(qū)多、分布散。各地交通條件不同導(dǎo)致交通運(yùn)輸能力也各不相同，相比陸上交通，水上交通能力更強(qiáng)，這也是蘇繡產(chǎn)品在市場上獨(dú)占鰲頭的主要原因。不同地區(qū)的文化發(fā)展水平也不同，蘇州自古以來就以蘇繡聞名天下，各階層人士對蘇繡都有一定的了解，對蘇繡的針法、材料、紋樣等進(jìn)行持續(xù)研究與更新，而羌繡、苗繡等繡種的繡制者多為家庭婦女，在勞作之余按照傳承的紋樣進(jìn)行刺繡，鮮有創(chuàng)新。不同地域的文化發(fā)展水平?jīng)Q定著從業(yè)人員的數(shù)量及質(zhì)量，鎮(zhèn)湖區(qū)總?cè)丝?萬，刺繡從業(yè)人員有8000人，近40%的人都在從事刺繡行業(yè)，蘇繡國家級“非遺”傳承人共有11人，但也有許多繡娘鮮少與外界接觸，刺繡多為消遣活動而非維持生計(jì)的工具，從業(yè)人員數(shù)量與質(zhì)量都在下降。

刺繡產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要營造良好的文化生態(tài)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，建立良好的市場秩序[3]。2011年通過的《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》標(biāo)志著我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)進(jìn)入了有法可依的時代，隨后各地方政府也頒布了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例，在這些政策法規(guī)中，明確提出了一系列促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)和舉措，為建立當(dāng)?shù)赝暾姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系提供支撐。從蘇繡的成功來看，地方政府對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重視對人們的消費(fèi)意向起到引導(dǎo)作用，激發(fā)了群眾的消費(fèi)欲望，從而促進(jìn)了刺繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著刺繡產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大，市場監(jiān)管問題越來越突出，在《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》中，政府明確要求提高市場規(guī)制能力，有效維護(hù)市場秩序和消費(fèi)安全，為刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

3 刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 資源開發(fā)IP化，強(qiáng)化品牌建設(shè)

IP的形成源于兩個層面：一是內(nèi)容開發(fā)，IP代表它已經(jīng)過市場驗(yàn)證，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行衍生開發(fā)更有可能獲得成功;二是商業(yè)收益，IP意味著它已擁有一定數(shù)量的粉絲和一定程度的影響力，一方面存在粉絲效應(yīng)，可以讓粉絲為情懷買單，另一方面可以提高傳播效率，節(jié)約營銷成本[4]?；诖?，刺繡產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)各繡種文化打造屬于自己的文化品牌IP，有效利用資源，同時開發(fā)IP衍生品，如動漫、服裝、文具、日用品、創(chuàng)意家居等;與其他產(chǎn)業(yè)IP進(jìn)行跨界合作，借助與不同品牌碰撞產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)制造話題，擴(kuò)大受眾面，吸引新用戶，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與新穎化。創(chuàng)意創(chuàng)新是品牌建設(shè)的核心，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品多元化的功能屬性，從材料、紋樣、形式等方面進(jìn)行跨界創(chuàng)新設(shè)計(jì)，突出IP品牌文化內(nèi)核，兼顧產(chǎn)品的實(shí)用性與觀賞性。做好品牌形象建設(shè)，為顧客提供更好的產(chǎn)品及服務(wù)，注重售后及形象維護(hù)，與顧客建立穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的長期聯(lián)系，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。

3.2 傳播模式多樣化，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺

互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點(diǎn)是開放、高效、互動性強(qiáng)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺多渠道傳播模式實(shí)現(xiàn)刺繡品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。利用微信公眾號、微博、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等搭建信息傳播渠道，獲取流量，創(chuàng)作刺繡相關(guān)內(nèi)容，以圖文、視頻、直播等方式向大眾輸出刺繡文化，通過信息展示與互動，實(shí)現(xiàn)商品引流與信息變現(xiàn)。利用淘寶、京東、天貓、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺售賣商品及服務(wù)，以電子流代替實(shí)物流，降低成本，突破時間和空間的限制，隨時隨地進(jìn)行交易;以電商平臺為商品信息的載體，更有利于實(shí)現(xiàn)刺繡虛擬產(chǎn)品變現(xiàn);商品使用信息回饋，有利于商家了解大眾的生活方式、價(jià)值觀、審美觀等，掌握市場發(fā)展趨勢，揚(yáng)長避短，不斷更新升級商品。利用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平臺，監(jiān)督從業(yè)者的不良行為;積極調(diào)和行業(yè)內(nèi)糾紛，為刺繡行業(yè)的健康發(fā)展打造良好的環(huán)境;為刺繡行業(yè)的發(fā)展提供制度依據(jù)，規(guī)范從業(yè)人員行為，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新市場管理，營造良好環(huán)境

目前我國刺繡產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還較為薄弱，主要為政策驅(qū)動，市場機(jī)制在資源配置中的用處不大，要創(chuàng)新市場管理方式，幫助刺繡產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。推進(jìn)綜合性市場法規(guī)的完善與落實(shí)，培養(yǎng)知法懂法的執(zhí)法人員;對胡亂定價(jià)、違法經(jīng)營的商戶，進(jìn)行信用公示，限制其產(chǎn)品進(jìn)入市場;建立健全群眾監(jiān)督機(jī)制，發(fā)揮群眾的監(jiān)察作用，設(shè)立舉報(bào)電話，開通投訴郵箱，并定期對商戶進(jìn)行抽查[5]。重視刺繡產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，激活市場，項(xiàng)目內(nèi)容要做到精、準(zhǔn)、新，在充分理解傳統(tǒng)、尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，使用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方式，不斷改進(jìn)設(shè)計(jì);項(xiàng)目落地需要專人監(jiān)管，定期查驗(yàn)進(jìn)度，遇到問題要及時、迅速地解決，以項(xiàng)目建設(shè)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。關(guān)注中小企業(yè)發(fā)展，幫助中小企業(yè)解決實(shí)際問題，如融資問題、人才問題、版權(quán)問題等，切實(shí)將法律法規(guī)落實(shí)到個人層面。

3.4 人才培養(yǎng)全面化，多渠道培育人才

建立刺繡培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培育兼具文化涵養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人員，不僅需要傳授技巧，更需要提高審美及設(shè)計(jì)能力，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品多元化的功能屬性，從材料、紋樣、形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，兼顧產(chǎn)品的實(shí)用性與觀賞性;針對各個層次的人才設(shè)計(jì)系統(tǒng)的培養(yǎng)計(jì)劃，與高校、職業(yè)院校建立合作關(guān)系，開設(shè)刺繡專業(yè)、創(chuàng)新教學(xué)方法、成立研究所，全方位培養(yǎng)人才。做好工藝美術(shù)大師以及國家級“非遺”傳承人的申報(bào)評選工作，打造高端人才扶持項(xiàng)目，吸引國內(nèi)外高端創(chuàng)意人才開展刺繡類項(xiàng)目合作。同時，引進(jìn)市場管理、物流運(yùn)營、產(chǎn)品宣發(fā)及外貿(mào)銷售等方面的人才，建立完整的刺繡產(chǎn)業(yè)鏈，以保證刺繡產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展。

4 結(jié)語

在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，以刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動刺繡技藝傳承是切實(shí)可行的，要通過整合各方面資源，打造一個具有高度開放性、創(chuàng)造性、協(xié)同性的刺繡產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)個性化、定制化的產(chǎn)品，滿足不同群體的消費(fèi)需求，借助新平臺與新技術(shù)，找到刺繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，在助力刺繡技藝活態(tài)化傳承的同時幫助更多人解決就業(yè)問題，推動刺繡產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 許立.我國文化產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)管法律問題研究[D].重慶：西南大學(xué)，2019.

作者簡介：丁賽蘭（1998—），女，河南信陽人，碩士在讀，研究方向：公共藝術(shù)設(shè)計(jì)。

王欣（1977—），女，湖北武漢人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：公共藝術(shù)設(shè)計(jì)。