田英

新成立的華納兄弟探索公司于8月宣布，將合并旗下兩大流媒體平臺(tái)HBO Max和Discovery+。兩家平臺(tái)合二為一是否比各自?shī)^戰(zhàn)能帶來(lái)更多利益？答案要在明年方能揭曉。

華納兄弟探索為兩家流媒體平臺(tái)的合并制定了詳細(xì)的時(shí)間表。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，公司全球流媒體和游戲部門(mén)CEO兼總裁J·B·佩雷特（Perrette）透露，合并后的新平臺(tái)計(jì)劃于明年夏天在美國(guó)本土推出，“最終我們發(fā)現(xiàn)，把所有內(nèi)容整合到一起是讓業(yè)務(wù)能繼續(xù)發(fā)展的唯一途徑。合并的目的在于減少用戶(hù)流失，讓家庭中的每位成員都有內(nèi)容可看?！迸謇滋剡€透露初步考慮設(shè)置廣告支持和無(wú)廣告兩種收費(fèi)訂閱模式，同時(shí)探索免費(fèi)但帶有廣告的模式。

華納兄弟探索尚未公布合并后平臺(tái)的名稱(chēng)，也沒(méi)有公布有關(guān)新平臺(tái)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的消息。

合并后的平臺(tái)不一定會(huì)在名稱(chēng)中保留“HBO”，不過(guò)，HBO仍將作為一個(gè)主要品牌存在下去。佩雷特在近期的公司電話(huà)會(huì)議上告知媒體，“HBO永遠(yuǎn)是電視節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)桿和終極品牌?！?/p>

可以肯定的是，合并后的新平臺(tái)將會(huì)結(jié)合HBO Max和Discovery+兩個(gè)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)——HBO Max擁有豐富的影視資源庫(kù);而Discovery+雖然內(nèi)容有限，但能提供更強(qiáng)大的底層傳輸架構(gòu)。

新平臺(tái)2023年率先在美國(guó)本土上線(xiàn)后，計(jì)劃于當(dāng)年秋季投放拉美市場(chǎng)，2024年上半年將登陸歐洲，2024年中期計(jì)劃進(jìn)軍亞太市場(chǎng)，其余市場(chǎng)有望在2024年秋季獲準(zhǔn)登入。

截至今年第二季度，華納兄弟探索旗下的HBO Max、HBO和Discovery+用戶(hù)合計(jì)9210萬(wàn)，比上一季度的9040萬(wàn)增加170萬(wàn)?；趥淇紨?shù)據(jù)，與上年同期7580萬(wàn)相比，增加22%。到2025年，華納兄弟探索預(yù)計(jì)其全球流媒體用戶(hù)數(shù)量將為1.3億。

3個(gè)月前，華納媒體公司和探索公司完成并購(gòu)，組建了新的華納兄弟探索公司，在這一媒體巨擘即將完成合體前，首席財(cái)務(wù)官岡納·威登菲爾斯（Gunnar Wiedenfels）已經(jīng)大致給出合并兩家流媒體的戰(zhàn)略方案，并表示在完全合并之前，兩個(gè)平臺(tái)將會(huì)捆綁銷(xiāo)售。目前，HBO Max在美國(guó)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為14.99美元/月（無(wú)廣告）、9.99美元/月（有廣告）;Discovery+的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為6.99美元/月（無(wú)廣告）、4.99美元/月（有廣告）。

合并完成后，新平臺(tái)的內(nèi)容將橫跨影視劇、真人秀和紀(jì)錄片等多個(gè)領(lǐng)域。