李佰特

摘要：品牌矩陣是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中廣泛運(yùn)用的專業(yè)術(shù)語，是品牌模型建設(shè)的關(guān)鍵工具之一，運(yùn)用品牌矩陣，可以對(duì)品牌打造中最復(fù)雜的品牌認(rèn)知和品牌態(tài)度進(jìn)行解構(gòu)，從而精準(zhǔn)定義品牌建設(shè)的目標(biāo)和現(xiàn)狀，更有效地推動(dòng)品牌建設(shè)和發(fā)揮品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：紅巖精神;黨建;消防

一、打造紅巖黨建品牌矩陣的背景和意義

紅巖精神作為中國(guó)革命精神譜系的重要組成部分，與紅船精神、井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神等既有同一性、繼承性，又獨(dú)樹一幟，具有鮮明的歷史特色。2016年以來，習(xí)近平總書記在關(guān)于重慶工作的系列重要講話中多次談到紅巖精神，要求運(yùn)用這一寶貴紅色資源教育引導(dǎo)廣大黨員、干部堅(jiān)定理想信仰，養(yǎng)成浩然正氣。

消防救援隊(duì)伍已經(jīng)由武警序列集體轉(zhuǎn)制成為應(yīng)急救援的主力軍、國(guó)家隊(duì)，消防救援人員也從軍人身份轉(zhuǎn)為行政編制身份，其政治觀、人生觀、價(jià)值觀面對(duì)著社會(huì)多元文化的影響和沖擊，加之地方招錄的新消防員加入，隊(duì)伍內(nèi)部管理不穩(wěn)定因素增加。同時(shí)，渝中區(qū)作為重慶“母城”，轄區(qū)內(nèi)高層建筑密集、地下環(huán)道復(fù)雜、老舊居民建筑點(diǎn)多面廣、網(wǎng)紅景點(diǎn)人流量火爆，火災(zāi)防控壓力大，消防救援人員面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻。如何強(qiáng)化黨支部的戰(zhàn)斗堡壘作用，充分利用紅巖精神，進(jìn)一步傳承紅色血脈、筑牢理想信念，深入打造紅色黨建品牌矩陣，以黨建帶隊(duì)建，促進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)水平全面提升，文章以渝中區(qū)消防救援支隊(duì)下屬的較場(chǎng)口消防救援站黨支部作為試點(diǎn)進(jìn)行研究探討。

渝中區(qū)較場(chǎng)口消防救援站駐守在重慶最繁華的解放碑商圈附近，是重慶最早成立的消防救援隊(duì)伍。其建隊(duì)歷史可追溯至1920年。隨著社會(huì)發(fā)展，渝中區(qū)較場(chǎng)口消防救援隊(duì)伍歷經(jīng)多次體制調(diào)整，在黨的十八大之后，較場(chǎng)口消防救援站黨支部將“傳承紅巖精神”作為建隊(duì)育人的重要內(nèi)容，經(jīng)過多年的探索和實(shí)行，其在用紅巖精神打造消防黨建品牌矩陣過程中，探索出一些做法和經(jīng)驗(yàn)，可供各位同仁參考。

二、打造紅巖黨建品牌矩陣的做法探索

每個(gè)品牌都包括兩大元素：核心認(rèn)知和延伸認(rèn)知，二者相輔相成。而從受眾角度來看，每個(gè)品牌，都會(huì)在受眾心智中引起兩種類型的共鳴：感性的和理性的。這四個(gè)維度交織而成的矩陣便是品牌矩陣，打造紅巖黨建品牌矩陣，強(qiáng)化這四個(gè)維度，才能真正形成有影響力的黨建品牌。

（一）提升核心認(rèn)知，用紅巖精神為黨建品牌注入靈魂

紅巖精神有著極為豐富的科學(xué)內(nèi)涵，包括剛?cè)嵯酀?jì)、鍥而不舍的政治智慧，“出淤泥不染，同流不合污”的政治品格，以誠(chéng)相待、團(tuán)結(jié)多數(shù)的寬廣胸懷，善處逆境、寧難不茍的英雄氣概等。紅巖精神既是重慶抗戰(zhàn)精神最直觀的表達(dá)，也是扎根于重慶這片熱土的消防救援人員最熟悉、最易于吸收的紅色文化。較場(chǎng)口站黨支部認(rèn)為，紅巖精神是支部品牌建設(shè)中最核心、最特別、最有個(gè)性的元素，理應(yīng)作為支部建設(shè)的靈魂予以打造。

支部注重紅巖文化啟蒙，把重慶豐富的紅色資源作為生動(dòng)教材，常年用“八個(gè)一”活動(dòng)作為“啟蒙課”。新隊(duì)員下隊(duì)吃的第一頓飯是南方的“標(biāo)準(zhǔn)餐”稀飯窩頭，唱的第一支歌是《艱苦奮斗歌》，讀的第一本書是《紅巖》，看的第一部電影是《烈火中永生》，走的第一次“六熟悉”是紅巖村，拍的第一張合影照是在紅巖廣場(chǎng)雕塑前，過的第一次組織生活是參觀紅巖革命遺址，聽的第一堂課是革命老兵講述親歷的紅色故事，在下隊(duì)初期即把正消防救援人員思想航向。同時(shí)注重將紅巖文化融入日常，配發(fā)紅巖主題筆記本、鋼筆、水杯等日用品，每月組織評(píng)比“紅巖示范班”“紅巖好隊(duì)員”，開展“覽紅巖網(wǎng)站、寫紅色箴言”活動(dòng)，每逢重要節(jié)日，組織緬懷革命先烈，使消防救援人員在耳濡目染中增進(jìn)對(duì)紅巖文化的價(jià)值認(rèn)同。

（二）拓展延伸認(rèn)知，用多種文化豐富紅色黨建品牌內(nèi)涵

紅巖精神的核心內(nèi)涵十分豐富，支部進(jìn)一步延伸紅巖精神，將其與“學(xué)百年黨史、百年隊(duì)史、渝中百年近代史”活動(dòng)、加強(qiáng)消防職業(yè)文化建設(shè)等活動(dòng)相結(jié)合，同時(shí)黨支部注重把握紅巖精神與消防隊(duì)伍之間的內(nèi)在一致性，在歷史與現(xiàn)實(shí)的接力中突出時(shí)代性，進(jìn)一步延伸認(rèn)知、拓寬精神內(nèi)涵，提升黨建品牌建設(shè)質(zhì)量。

支部一班人帶頭把學(xué)習(xí)紅巖、感悟紅巖作為政治學(xué)習(xí)的必修課，并運(yùn)用在工作中。支部運(yùn)用江竹筠、羅世文、許建業(yè)等一大批革命志士的英雄事跡教育消防救援人員要切實(shí)認(rèn)清國(guó)家綜合性消防救援隊(duì)伍所肩負(fù)的歷史責(zé)任，進(jìn)一步加深“人民消防”的印記，筑牢思想根基。支部提煉出三個(gè)“第一”原則作為工作準(zhǔn)繩，即有危險(xiǎn)第一個(gè)上、有困難第一個(gè)干、有責(zé)任第一個(gè)挑，充分發(fā)揮了消防救援人員領(lǐng)頭雁作用。支部結(jié)合黨團(tuán)日活動(dòng)，引導(dǎo)消防救援人員樹立紅巖先烈精神榜樣，立起“紅巖精神”時(shí)代坐標(biāo)，讓“紅巖精神”在新時(shí)代發(fā)出更加耀眼的光芒。引導(dǎo)消防救援人員自覺傳承紅巖先輩甘于艱苦、樂于奉獻(xiàn)的高貴品質(zhì)，用“舍得”換“獲得”，用“小我”換“大我”的奮斗精神，激發(fā)起“一不怕苦、二不怕死”的血性膽氣，啟發(fā)消防救援人員把個(gè)人夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)相對(duì)接，凝聚起在新時(shí)代消防救援事業(yè)中建功立業(yè)的巨大熱情。

（三）明晰理性認(rèn)知，用過硬本領(lǐng)為黨建品牌填充硬實(shí)力

打造黨建品牌必須提升受眾的理性認(rèn)知，即提升自身建設(shè)的硬實(shí)力。消防救援站地處解放碑商圈核心區(qū)域，營(yíng)區(qū)周邊車水馬龍、人海如潮。黨支部清醒地認(rèn)識(shí)到，隊(duì)伍管理和黨員要求不從嚴(yán)，隊(duì)伍戰(zhàn)斗力將大打折扣，黨建的品牌打造更是空中樓閣。黨支部一幫人堅(jiān)持以上率下，喊響“向我看齊”的口號(hào)，堅(jiān)持從嚴(yán)管隊(duì)、治隊(duì)。消防站轄區(qū)內(nèi)涵蓋了全亞洲最復(fù)雜的地下交通網(wǎng)絡(luò)之一和全國(guó)高層建筑密度最高的區(qū)域，黨支部始終堅(jiān)持實(shí)事求是、從難從嚴(yán)的工作思路，成立了“紅巖突擊隊(duì)”。在備勤狀態(tài)下，渝中區(qū)較場(chǎng)口消防救援隊(duì)伍針對(duì)轄區(qū)救援的難點(diǎn)、復(fù)雜點(diǎn)一一推演并訓(xùn)練。在急難險(xiǎn)重任務(wù)面前，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，沖鋒在最危險(xiǎn)的第一線。消防站運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，加強(qiáng)智防聯(lián)防。緊緊圍繞“核心功能區(qū)”和“首善渝中”戰(zhàn)略定位，配合渝中區(qū)政府和消防支隊(duì)，完成了信息采集錄入工作，推動(dòng)渝中區(qū)“水壓實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)”和“市政消火栓水壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”上線，對(duì)渝中區(qū)500余棟高層建筑和2000余個(gè)消火栓進(jìn)行了實(shí)時(shí)監(jiān)控。針對(duì)“地下環(huán)道+停車系統(tǒng)”火災(zāi)事故處置空白這一難題，多次配合消防局和渝中區(qū)政府完成環(huán)道消防實(shí)體火災(zāi)實(shí)驗(yàn)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)首個(gè)城市內(nèi)地下環(huán)形隧道工程的驗(yàn)收，用科技筑牢火災(zāi)防控的堅(jiān)實(shí)堡壘。轄區(qū)內(nèi)多年來無重特大火災(zāi)發(fā)生，提升了人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。

（四）激發(fā)感性認(rèn)知，用宗旨意識(shí)提升黨建品牌的群眾認(rèn)可度

感性認(rèn)知是受眾對(duì)于品牌的感性體驗(yàn)，其特點(diǎn)是直接性、生動(dòng)性和具體性，比如是否讓人感到快樂、放心或舒服等情緒感受。打造紅色黨建品牌矩陣就必須在群眾心中打造消防隊(duì)伍“兩個(gè)至上”、竭誠(chéng)為民等標(biāo)簽，真正做到同老百姓貼得最近、聯(lián)系得最緊，全面彰顯消防救援隊(duì)伍的社會(huì)價(jià)值。

消防站始終把人民群眾放在最高位置，日常工作中消防救援站主動(dòng)亮明身份，在營(yíng)區(qū)大門懸掛“紅巖服務(wù)站”牌匾，為居民和清潔工提供免費(fèi)休息飲水場(chǎng)地。除了參與日常的滅火救援任務(wù)以外，每逢游客激增等重要節(jié)點(diǎn)，消防救援人員都會(huì)主動(dòng)參與前置備勤，輪流出動(dòng)、沿線巡邏、分點(diǎn)布防，并在車窗張貼“紅巖服務(wù)隊(duì)”標(biāo)識(shí)，處置應(yīng)急突發(fā)事件，為游客提供咨詢服務(wù)。支部還推出了“黨日+”常態(tài)化支部品牌，拓展黨建陣地，有效樹立了“一個(gè)黨員一面旗幟”的意識(shí)。通過“四比四帶頭”工作法，即比學(xué)習(xí)、比作風(fēng)、比工作、比奉獻(xiàn)，帶頭加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、帶頭加強(qiáng)業(yè)務(wù)訓(xùn)練、帶頭做到團(tuán)結(jié)協(xié)作、帶頭接受群眾監(jiān)督，多個(gè)維度，逐步形成了自我學(xué)習(xí)、自我管理、自我教育、自我監(jiān)督的新格局。消防救援站黨支部采取支部共建、黨員結(jié)對(duì)等形式，切實(shí)提升了轄區(qū)居民以及企事業(yè)單位的防災(zāi)、減災(zāi)、救災(zāi)能力，運(yùn)用“紅巖引領(lǐng)，聯(lián)盟共建”的工作思路，與轄區(qū)22個(gè)社區(qū)共同構(gòu)建了“紅巖黨建平安聯(lián)盟”。

三、取得成效

經(jīng)過探索實(shí)踐，用紅巖精神打造較場(chǎng)口消防救援站黨建品牌矩陣的成效正逐步顯現(xiàn)，廣大消防救援人員和黨員在個(gè)人思想、能力素質(zhì)等方面都有了全方位的提升，在社會(huì)效益方面，支部積極發(fā)揮消防行業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合各類資源，在防災(zāi)、減災(zāi)方面突出“群防群治、共同提高”的思路，真正用黨建工作為載體，提升消防部門綜合治理能力，使群眾獲得感、滿足感提升明顯。

（一）黨建共建機(jī)制運(yùn)行穩(wěn)定

運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”黨建思維，探索形成“全方位、跨區(qū)域、零距離”黨建共建網(wǎng)絡(luò)，以紅巖精神為引領(lǐng)，在幫扶慰問、業(yè)務(wù)共建、資源共享方面打通了行業(yè)壁壘。2022年以來，黨支部開展聯(lián)合扶貧幫扶20余次，聯(lián)合執(zhí)法50余次，與轄區(qū)單位、社區(qū)開展共建交流30余次，真正做到了黨建引領(lǐng)聚合力，齊抓共管促治理的目標(biāo)。

（二）黨建引領(lǐng)工作氛圍濃厚

以黨建帶隊(duì)建，以黨建促發(fā)展。全面激發(fā)青年消防救援人員活力，通過組織開展的“學(xué)紅巖”系列活動(dòng)，把青年緊緊團(tuán)結(jié)在黨支部周圍，支部充分發(fā)揮微信、微博、抖音等手機(jī)App新媒體的積極作用，構(gòu)建引導(dǎo)式、互動(dòng)式、滲透式的工作學(xué)習(xí)平臺(tái)，有效激發(fā)消防救援人員忠黨報(bào)國(guó)的愛國(guó)情懷。

（三）黨建品牌功能作用明顯

把“互聯(lián)網(wǎng) + 黨建 + 業(yè)務(wù)”結(jié)合起來，形成推動(dòng)發(fā)展三個(gè)助力。同時(shí)依靠品牌效益，借力“雙鋼路消防整治示范社區(qū)”的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化輻射力度。分批次對(duì)50余支社區(qū)微型消防站、志愿消防隊(duì)伍進(jìn)行了消防業(yè)務(wù)培訓(xùn)，受訓(xùn)人數(shù)超過1000人，社會(huì)效益得到極大提高。

（四）黨建品牌教育更加豐富

與紅巖聯(lián)線進(jìn)一步加大共建力度，從學(xué)習(xí)黨史教育到消防救援人員思想教育系統(tǒng)合作，在原基礎(chǔ)上，增開了“入隊(duì)第一課”“紅巖課堂開講啦”“憶崢嶸歲月”“我心向黨”等四個(gè)品牌欄目，十余個(gè)配套活動(dòng)，形成了共發(fā)展、同進(jìn)步、資源成功大共享的新局面。

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