周晗

數(shù)字經(jīng)濟已躍然成為我國新的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，是建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要驅(qū)動。浙江作為對外貿(mào)易大省，金華市具有不可取代的地位，金華市數(shù)字經(jīng)濟在國內(nèi)起步較早，有較強的先天發(fā)展優(yōu)勢，但隨著經(jīng)濟科技的不斷變化，金華市跨境電商樞紐港的打造仍然面臨一系列挑戰(zhàn)。物流運送成本的不斷提升，國際環(huán)境不斷變化，打造跨境電商樞紐港需要的地方政策規(guī)則等問題需要面對，各方面要對物流運輸技術、人才發(fā)展培養(yǎng)、企業(yè)優(yōu)化整合等方面不斷做出改進與調(diào)整。

一、金華市跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

金華作為重要的外貿(mào)大市，近年來，其電子商務交易總額占比越來越大，是重要的跨境電商領導城市。2022年浙江全省產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展專項激勵項目共29個，僅金華市便占據(jù)8個重點項目，總數(shù)排名全省第一，成為全省跨境電商發(fā)展的標桿城市?！翱缇惩ā焙汀敖鹆x寶”共稱為金華跨境電商名片?！翱缇惩ā笔墙鹑A市跨境電子商務貿(mào)易重要的公共服務平臺，是通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并結合跨境物流送達商品，完成國際商業(yè)貿(mào)易的基本交易活動。金義綜合保稅區(qū)簡稱“金義寶”，以跨境電商為主的國際貿(mào)易，基本形成集電商、倉儲、物流、人才培訓、金融服務、大數(shù)據(jù)等于一體的電子商務產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈?！翱缇惩ā弊赃\行以來為進出口貿(mào)易做出重要貢獻，并且一直保持持續(xù)增長態(tài)勢，涉及化妝品、日用品、肉類等各樣商品門類，成為保稅加工、保稅貿(mào)易、冷鏈物流等業(yè)務的主要交易渠道?！敖鹆x寶”不斷圍繞“以跨境貿(mào)易為特色、科技制造為引領、展示交易為亮點”的產(chǎn)業(yè)定位，形成集一般貿(mào)易、跨境電商、保稅物流、保稅冷鏈、保稅加工等全業(yè)態(tài)發(fā)展的良好態(tài)勢。通過“金義寶”，全球商品在此處匯集，分撥，將越來越多的國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給普通百姓，也不斷推動中國制造產(chǎn)品的海外推銷。伴隨著對外貿(mào)易的日益增長，金華市跨境電商取得了一定成就，但也面臨著出口侵權被查扣貨物問題、品牌問題、產(chǎn)品質(zhì)量問題、資金周轉問題、物流發(fā)展問題等多重問題，需待解決。如何利用數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢提高跨境電商貿(mào)易成長，對金華市今后貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展起著決定性作用。

二、金華市跨境電商進行SWOT分析

SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，結合金華市跨境電商的優(yōu)勢劣勢、機會和威脅等方面進行綜合性評估與解析，并系統(tǒng)性歸納總結，將金華市內(nèi)部結構與外部環(huán)境有機結合進行資源優(yōu)勢、劣勢的整體描述，掌握金華市在跨境電商樞紐港打造過程中所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，做出戰(zhàn)略性策劃指導，以達成金華市跨境電商樞紐港的建成目標。

（一）S——金華市跨境電商發(fā)展優(yōu)勢解析

金華市打造跨境電商樞紐港具有明顯的基礎優(yōu)勢，浙江作為外貿(mào)大省，有多年的經(jīng)濟基礎，同樣也是最先開創(chuàng)電商服務的省份，金華市擁有先天地理位置優(yōu)勢。金華市跨境電商產(chǎn)業(yè)起步較早，不僅在省內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營位居首位，在全國也是遙遙領先的地位，背靠義烏商貿(mào)城的外貿(mào)基礎，具有優(yōu)質(zhì)的電商發(fā)展資源，相較于其他省市來講，跨境電商發(fā)展基礎較好。其次，在當前的國際形勢下，金華市具有明顯的產(chǎn)業(yè)聚集效應，東陽已經(jīng)形成了三大產(chǎn)業(yè)基地，永康五金產(chǎn)業(yè)發(fā)達，義烏成為全球最大的小商品集散地。相關商品種類與貨源較為充足，生產(chǎn)業(yè)態(tài)較為完整，服飾、飾品、電子零件等產(chǎn)業(yè)較為成熟，商品種類齊全，有較強競爭優(yōu)勢。另外，金華市打造跨境電商樞紐港，政府較為重視，“跨境通”、“金義寶”的配套設施為貿(mào)易交通提供便捷，近年來，金華市政府結合當?shù)刭Q(mào)易狀況出臺多個發(fā)展扶持政策，政府曾頒布《金華市跨境電子商務工作實施方案》，致力于將金華市打造成全國網(wǎng)絡經(jīng)濟強市，助力貿(mào)易成長，為金華市跨境電商的發(fā)展提供支持。并且，金華市擁有9所高等院校，均已開設國貿(mào)專業(yè)和電子商務專業(yè)，能夠為跨境電商樞紐港發(fā)展提供人才支持。

（二）W——金華市跨境電商發(fā)展劣勢解析

金華市跨境電商樞紐港的打造對比全國各城市有較強的優(yōu)勢資源，但也存在一定的發(fā)展劣勢。首先，金華市貿(mào)易發(fā)展較早，產(chǎn)品生產(chǎn)雷同，專利與品牌意識較弱，產(chǎn)品優(yōu)勢不夠突出，帶頭企業(yè)較少，國際競爭優(yōu)勢不明顯。其次，金華市跨境電商發(fā)展的劣勢在專業(yè)人才語言服務上有所欠缺，跨境電商發(fā)展缺乏語言類人才，相關的電商從業(yè)人員在語言溝通能力上存在缺陷，容易影響交易效果。另外，跨境電商的發(fā)展離不開支付平臺的不斷完善，現(xiàn)階段，跨境支付、跨境物流等貿(mào)易溝通發(fā)展水平存在不足，影響貿(mào)易交流實施，增加物流溝通成本，成為跨境電商發(fā)展的最大劣勢。并且，很多企業(yè)知識產(chǎn)權交易保護意識不足，侵權與訴訟問題纏繞，帶來額外經(jīng)營風險，阻礙企業(yè)健康發(fā)展。

（三）O——金華市跨境電商發(fā)展機遇解析

改革開放四十年以來，我國經(jīng)濟科技高速發(fā)展，國際化進程逐漸加快，開放程度越來越高，國際聯(lián)系日趨緊密。黨的十九大報告提出建設經(jīng)濟強國，開啟新時代貿(mào)易建設新征程，隨著“一帶一路”政策的不斷實施，我國制造生產(chǎn)行業(yè)在國際舞臺扮演越來越重要的角色，國際形勢的發(fā)展變革為金華市跨境電商樞紐港的打造奠定良好基礎，是金華市貿(mào)易發(fā)展的重要機遇。國際機遇千載難逢，從國家到省市，各政府部門對金華市貿(mào)易發(fā)展予以高度重視，習近平總書記明確表示要支持我國跨境電商的發(fā)展壯大，近年來，各政府不斷出臺相關扶持優(yōu)惠政策，為金華發(fā)展提供助力。金華市作為浙江省傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展經(jīng)濟大市，相關部門與各級政府積極配合，設施平臺不斷建立，相關法律法規(guī)不斷完善升級，都為金華市打造跨境電商樞紐港提供助力，成為金華市貿(mào)易發(fā)展機遇。

（四）T——金華市跨境電商發(fā)展威脅解析

自疫情以來，由于世界經(jīng)濟普遍存在低迷現(xiàn)象，國際貿(mào)易形式艱難，我國出口貿(mào)易受到不小的沖擊，與前幾年相比，沿海城市外貿(mào)出口增長較為緩慢，國際經(jīng)濟形勢對金華市產(chǎn)生嚴重影響。并且國內(nèi)其他城市的跨境電商產(chǎn)業(yè)也在逐漸壯大，產(chǎn)業(yè)不斷升級，打破了金華市一家獨大的貿(mào)易模式，并且國際上其他國際海外電商貿(mào)易的不斷發(fā)展，形成強烈競爭，海外新興貿(mào)易市場對我國傳統(tǒng)商品制造產(chǎn)業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。

三、打造金華市跨境電商樞紐港與國內(nèi)外雙循環(huán)體系建設

金華義烏作為全球最大小商品市場，擁有強大的集散功能，長三角區(qū)域高度發(fā)達的制造業(yè)集群，給義新歐班列帶來強大的貨源支撐。近年來，隨著國際社會的動蕩變化，加快構建以國內(nèi)循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局成為貿(mào)易發(fā)展主導。打造金華市跨境電商樞紐港，借力數(shù)字經(jīng)濟推動我國經(jīng)濟貿(mào)易平穩(wěn)發(fā)展是大勢所趨。

浙江省中心地帶的地理位置決定了金華對省內(nèi)具有最強的輻射力。作為“一帶一路”重要節(jié)點，金華市貿(mào)易輻射不是封閉，而是連通中外大開放的形式。在金華市跨境電商樞紐港的打造過程中，需要高度關注“一帶一路”的重要支點作用，實施“接滬融灣、輻射西南”，推動浙江省自貿(mào)試驗區(qū)金義片區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，形成國內(nèi)國際雙循環(huán)，聚力打造世界貨地。金華作為浙江省中歐班列的唯一集結地、開行地，成為中歐班列的重要品牌，也是我國對外貿(mào)易的重點連接途徑。另外，金華是浙江省唯一既不靠海也不延邊的設區(qū)市，作為浙江中心，是重要的交通樞紐，東向依港出海，銜接寧波舟山港，通達日本、韓國;南向銜接福建、廣東，暢聯(lián)“21世紀海上絲綢之路”;西向依托義新歐班列連接“絲綢之路經(jīng)濟帶”直達中亞西亞及歐洲;北向通達極具活力的上海等地，成為國內(nèi)外雙循環(huán)體系的構建重點。

四、金華市跨境電商樞紐港的打造策略

金華市打造跨境電商樞紐港具有豐富的先天優(yōu)勢，需要加快推動信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，建設新時代數(shù)字經(jīng)濟背景，智能化推動金華發(fā)展。針對國際國內(nèi)雙循環(huán)政策的深入開展，金華市打造跨境電商樞紐需要加強市場化、法治化環(huán)境創(chuàng)造，提升交通影響力，建設數(shù)字基礎設備，實現(xiàn)貿(mào)易樞紐港的確立建成。

（一）堅持“數(shù)字賦能”，打造現(xiàn)代化跨境電商樞紐港

在金華市跨境電商的發(fā)展中，需要充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的優(yōu)勢，提高跨境電商的發(fā)展動力。首先，政府部門需要轉變職能，實現(xiàn)數(shù)字化轉型，針對重大任務進行科學決策、精準執(zhí)行，全面降低跨境電商發(fā)展的風險，優(yōu)化服務保障和監(jiān)督檢查功能。此外，金華市跨境電商的發(fā)展還需要積極培育信息產(chǎn)業(yè)集群，高度重視電子信息制造業(yè)，推動電商和物流服務等高端軟件發(fā)展，打造省級數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)。結合大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極研發(fā)數(shù)據(jù)信息管理平臺，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)信息支持，加強跨境貿(mào)易全流程服務，建立全球化跨境物流與數(shù)據(jù)信息平臺，提升工作效率與準確率，為跨境電商發(fā)展提供技術保障。其次，還應借助大數(shù)據(jù)信息為跨境電商建立誠信評價體系，為企業(yè)融資建立高效通道，解決中小企業(yè)融資難、融資成本高等問題，也為國際貿(mào)易資金交往提供安全保障，推動跨境貿(mào)易環(huán)境的不斷改善，降低國際貿(mào)易風險，促進企業(yè)發(fā)展。

（二）整合品牌資源，強化產(chǎn)品升級

當前金華市企業(yè)整體規(guī)模較小，研發(fā)能力不足，打造跨境電商樞紐港需要優(yōu)秀品牌的建立與打造，加強金華市各企業(yè)市場競爭力。針對產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，可以為企業(yè)實施創(chuàng)新創(chuàng)意培訓，降低產(chǎn)品可替代性。改變傳統(tǒng)企業(yè)慣走路線，嘗試突破薄利多銷的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)品單利潤，增加品牌效應，提升產(chǎn)品附加值，突破行業(yè)發(fā)展瓶頸。對于品牌資源的整合，首先需要對企業(yè)進行知識產(chǎn)權風險意識培訓，提高企業(yè)升級觀念，組織多樣活動督促企業(yè)規(guī)范產(chǎn)品設計生產(chǎn)流程，學會規(guī)避產(chǎn)品涉及產(chǎn)權風險。政府可以設立專門的企業(yè)咨詢平臺，為外貿(mào)企業(yè)提供及時的法律援助提供解決方案，避免出現(xiàn)更大損失。還可以通過設立跨境電商公共服務平臺為企業(yè)提供發(fā)展規(guī)劃，自主開展跨境電商龍頭企業(yè)孵化計劃，組織線上線下的企業(yè)發(fā)展活動，培育更多優(yōu)秀企業(yè)，進一步完善電商產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)鏈，強化產(chǎn)品升級，創(chuàng)立優(yōu)秀品牌，增強市場影響力，促進金華市電商樞紐港的建立打造。

（三）加強人才培養(yǎng)，推動跨境電商樞紐港發(fā)展

人才是當下時代發(fā)展的第一資源，數(shù)字經(jīng)濟背景下，人才是技術核心，是科技領跑，是推動金華市跨境電商樞紐港建設的重要基礎。金華市需要加強人才預選機制，全方位培養(yǎng)人才，積極培育本地服務企業(yè)，加大跨境電子商務人才培育引進力度，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，助力跨境電商發(fā)展。相關部門企業(yè)需要將人才引進與培育作為發(fā)展的重要機制，出臺高效的培育政策，強制人才預留機制，實現(xiàn)電商人才與金華市貿(mào)易產(chǎn)業(yè)更深程度融合，進一步發(fā)揮各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為人才打造更多生存軟環(huán)境，把人才培養(yǎng)與項目建設相結合，將人才優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，凝聚人才，全力打造本地跨境電商綜合服務實體。

結 語

總而言之，金華市要積極深入數(shù)據(jù)資源挖掘，將數(shù)字信息技術運用到具體經(jīng)營中，擴大產(chǎn)品生產(chǎn)升級，提升跨境電商產(chǎn)業(yè)服務水平，為金華建設綜合跨境電商樞紐港注入新的活力。