新世代模特養(yǎng)成法

海淼

在模特這個(gè)更迭速度極快的行業(yè)，一批誕生于2000年之后的千禧模特登上了國(guó)際舞臺(tái)，她們中間不乏我們熟悉的中國(guó)面孔。今年早些時(shí)候的2022秋冬時(shí)裝周上，Sherry Shi石瑞這個(gè)名字頻頻出現(xiàn)在各大秀場(chǎng)。她是在美國(guó)得克薩斯州休斯敦長(zhǎng)大的華裔00后模特，16歲時(shí)正式進(jìn)入模特行業(yè)。4年的模特訓(xùn)練中，石瑞每天練習(xí)和觀察自己的行走方式、表情和散發(fā)出來(lái)的氣場(chǎng)，以便讓自己做到最自信地走路。她每天觀看她的偶像Mariacarla Boscono、Natasha Poly、VittoriaCeretti 和 Kaia Gerber 等模特的T臺(tái)視頻，想象自己未來(lái)以勢(shì)不可當(dāng)?shù)臍鈩?shì)走上T臺(tái)，如今她做到了！

另一張面孔是土生土長(zhǎng)的內(nèi)蒙古00后姑娘谷雪，她的臉上寫(xiě)著00后的桀驁態(tài)度。2020年底以龍騰精英中國(guó)職業(yè)模特大賽全國(guó)總決賽冠軍的身份出道，一年時(shí)間內(nèi)登上了Dior和Louis Vuitton的秀場(chǎng)，斬獲2021ELLE風(fēng)尚大典“年度超模新面孔”的稱號(hào)?！爱?dāng)模特是我從小的夢(mèng)想，我喜歡時(shí)裝的多樣性，更喜歡時(shí)尚帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力?！闭劶皦?mèng)想，谷雪有著00后特殊的自信與堅(jiān)定，“成為模特后，我更加感到美的多樣性與包容性?！?/p>

還有00后模特趙佳麗，早早地登上了Prada、Loewe等品牌的T臺(tái)，生活中非常擅長(zhǎng)于用社交媒體分享她的日常生活和私服風(fēng)格。她認(rèn)為Z世代都是互聯(lián)網(wǎng)的受益者，以自己為例，在接收信息的速度、處理信息的方式和快速思考、短時(shí)間獲得成效方面具備了天然優(yōu)勢(shì)。

在《ELLE世界時(shí)裝之苑》時(shí)裝副總監(jiān)Kidd Ji看來(lái)，千禧年后出生的模特相較于她們的前輩有兩方面的不同。一是更為自信，更容易走進(jìn)職業(yè)化的角色?！?0后的姑娘們接收到的信息更豐富，相較于老一輩的模特，她們對(duì)于模特這個(gè)職業(yè)的認(rèn)知更多。如果有幸簽到好的經(jīng)紀(jì)公司，入行時(shí)就能接觸到好的拍攝和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，她們普遍更容易較早地走進(jìn)職業(yè)化的工作氛圍中?！盞idd說(shuō)道。另一方面，在海外的中國(guó)模特面孔迭代越來(lái)越快，幾乎每年都會(huì)冒出新的中國(guó)面孔。除了得益于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與規(guī)模，更多的原因在于千禧模特們能在更短的時(shí)間里成為職業(yè)模特，有足夠的實(shí)力和自信闖蕩國(guó)際T臺(tái)。

曾向國(guó)際T臺(tái)輸送了趙佳麗等多名中國(guó)超模的模特經(jīng)紀(jì)公司星力模特的老板Oscar告訴ELLE，以前市場(chǎng)上喜歡骨架稍微大一點(diǎn)的模特；現(xiàn)在身高在177cm左右的女模特則更受市場(chǎng)青睞。Oscar 2003年入行，對(duì)甄選模特已經(jīng)形成第一眼的條件反射?！拔姨粜氯说臅r(shí)候比較相信自己的第一眼眼緣以及品質(zhì)，有點(diǎn)像戀愛(ài)的感覺(jué)，腦海里能夠立刻反射出公司的客戶群是否適合她，我們是否有同一類型抑或公司沒(méi)有這個(gè)類型。”O(jiān)scar說(shuō)，“00后的女生可能性格上更開(kāi)朗一些，社交平臺(tái)也玩得不錯(cuò)。對(duì)于拍攝來(lái)說(shuō)，年齡不是那么重要。但是對(duì)大部分秀場(chǎng)來(lái)說(shuō)，還是比較傾向年輕化一些，沒(méi)有太大變化。個(gè)性與美貌，我覺(jué)得都一樣重要。品牌都非常注重線上傳播的部分?！?p>

多元，自信與“故事感”

在國(guó)際T臺(tái)上，我們除了看到越來(lái)越多00后的年輕面孔，還能看到行業(yè)對(duì)模特的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在變得多元化，正如許多時(shí)裝品牌在廣告中用不同膚色、性別族群、身材尺寸的模特以人海戰(zhàn)術(shù)的方式強(qiáng)調(diào)其品牌和設(shè)計(jì)針對(duì)不同國(guó)籍、人種和群體的包容性，T臺(tái)上的模特也是如此，比如亞洲、非洲裔的模特比例大大增高，更具代表性的則是Devyn Garcia、Yumi Nu、Paloma Elsesser、Precious Lee這一類大碼模特的主流化。Yumi Nu是荷蘭和日本混血，在美國(guó)長(zhǎng)大，在成長(zhǎng)的過(guò)程中，她始終不能接受自己的大碼身材，直到被《體育畫(huà)報(bào)》邀請(qǐng)拍攝封面，成為首位登上封面的亞裔大碼模特，才給了她莫大的自信，獲得自己身體的安全感和最終認(rèn)同。Paloma Elsesser是在Instagram上被美妝大師Pat McGrath發(fā)掘的，她是堅(jiān)定的“3C精神”信徒，即自信、好奇心和創(chuàng)新精神（confident， curious，creative），她鼓勵(lì)女孩們無(wú)論擁有何種體型，都一定要自信，找到屬于自己的風(fēng)格，擁有獨(dú)一無(wú)二的美。Devyn Garcia來(lái)自邁阿密，她在18歲那年開(kāi)始了自己的模特生涯，她曾是維秘模特。而PreciousLee作為一名深色皮膚的非洲裔大碼模特，走過(guò)Versace和Michael Kors等品牌的秀，她作為一名大碼模特在成衣產(chǎn)業(yè)里奮斗了很多年，她希望用自己的努力給大碼群體創(chuàng)造更多希望和意義。這些大碼模特的成功，代表了當(dāng)下模特業(yè)百花齊放的局面，實(shí)際上，年紀(jì)也變得越來(lái)越不重要，重要的是模特身上的“故事感”，尤其是國(guó)際T臺(tái)上，KristenMcMenamy、Sasha Pivovarova等“老模特”依舊大放異彩。

模特迎來(lái)“水瓶座時(shí)代”

另外，近年來(lái)，“素人”模特也越來(lái)越受到歡迎，整個(gè)行業(yè)對(duì)社交媒體的重視，模糊了KOL和模特之間的界限。多次參與Balenciaga廣告拍攝和走秀的模特陳卓就是通過(guò)Instagram被Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia發(fā)掘的?！癉emna不僅是找模特，他還會(huì)了解每一個(gè)人的故事，我為他提供的自我身份描述是視覺(jué)創(chuàng)作者（image maker）?！蹦壳瓣愖坎粌H從事模特職業(yè)，還在中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院Fashion Communication Promotions專業(yè)讀書(shū)。時(shí)裝業(yè)的去流行趨勢(shì)化和去中心化，讓掌握核心話語(yǔ)權(quán)的人快速迭代，以往資源和決策集中型的模式不復(fù)存在。模特不能再依照某一個(gè)人或某一個(gè)機(jī)構(gòu)的審美取向發(fā)展個(gè)人特質(zhì)，而是要依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)自己的獨(dú)特個(gè)性、人設(shè)和IP。如今的95后、00后模特都是多重身份并行，她們不僅是模特，可能還有著藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、KOL等多重身份，甚至可以說(shuō)，頂級(jí)超模不會(huì)消失，她們?cè)趽碛谐Ｉ矸莸耐瑫r(shí)會(huì)享有明星的待遇加持，而中部或中部以下的模特會(huì)逐漸成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。這些趨勢(shì)也倒逼了80后、90后的模特去主動(dòng)思考自己的30歲轉(zhuǎn)型問(wèn)題，發(fā)展出多重的身份。

反方向來(lái)說(shuō)，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”也正在成為潛在的模特群體，甚至，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“水瓶座時(shí)代”，出現(xiàn)人人皆模特的現(xiàn)象。 更多的模特公司星探和設(shè)計(jì)師嘗試在社交媒體上進(jìn)行選拔和招攬，同時(shí)，隨著廣告的價(jià)值一直下降，碎片化的社交媒體吸引了大家的目光，時(shí)裝行業(yè)的視覺(jué)與商品展示更多地遷移到了社交媒體之上，由使用者和內(nèi)容創(chuàng)造者去呈現(xiàn)，這樣還不能算人人皆模特嗎？

在中國(guó)最早開(kāi)始做選角指導(dǎo)（casting）的婁軼哲在這件事上最有發(fā)言權(quán)。他曾與Louis Vuitton、Prada、Chloe、Dior等多個(gè)品牌合作，幫助他們進(jìn)行在中國(guó)走秀的模特選角工作。尤其是LouisVuitton于2020年在上海舉辦的男裝秀，品牌方希望能在秀場(chǎng)呈現(xiàn)更多元化的“素人”面孔。婁軼哲向ELLE解釋道：“在國(guó)際舞臺(tái)上，選擇‘素人模特意味著強(qiáng)調(diào)少數(shù)族裔的重要性和身份的多元化，而國(guó)內(nèi)比較難實(shí)現(xiàn)，我主要是尋找‘有新鮮感的人。”他說(shuō)，“而且我本人其實(shí)對(duì)‘素人模特這一職業(yè)是存疑的，因?yàn)檫@一類型的模特通常并不是我們大眾意義上的模特，只是為了某場(chǎng)秀、或某個(gè)拍攝找到的特型模特?？梢?yàn)樗?他走了某場(chǎng)秀，拍了某次片，也許會(huì)覺(jué)得：‘我也能做模特了？這樣的想法是很天真的。因?yàn)檫@類模特很難有商業(yè)價(jià)值，她/他如果把模特當(dāng)做一個(gè)職業(yè)來(lái)發(fā)展，是很不可持續(xù)的?！碑?dāng)然，不能否認(rèn)的是，模特這個(gè)職業(yè)的概念已經(jīng)被徹底改寫(xiě)了?！艾F(xiàn)在不是靠漂亮就能做模特的，模特的角色從被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，你不僅要能很好地展示衣服，而且要有自己的態(tài)度與觀點(diǎn)、有影響力。”婁軼哲繼續(xù)說(shuō)道，“所以我經(jīng)常開(kāi)玩笑地和模特經(jīng)紀(jì)說(shuō)，‘現(xiàn)在你們應(yīng)該去藝術(shù)院校找模特，只要身高符合要求，這一類年輕小孩兒通常會(huì)更有性格，也更懂得如何在社交媒體上經(jīng)營(yíng)自己。”婁軼哲也談到了現(xiàn)在衡量一個(gè)好模特的標(biāo)準(zhǔn)：第一，必須有很好的視覺(jué)輸出，無(wú)論是平面還是視頻；第二，好的走秀曝光，表示能駕馭各種衣服；第三，登上過(guò)“大廣告”，尤其是美妝品牌的廣告。這些年來(lái)其實(shí)唯一變化的就是增加了第四點(diǎn)——必須玩得轉(zhuǎn)社交媒體?！拔覀儾⒉灰笏心Ｌ囟紵崆榈?fù)肀缃幻襟w，你也可以很酷、很神秘，但是得用自己的方式出現(xiàn)在上面，展示個(gè)性與態(tài)度，去保持存在感?！眾漭W哲說(shuō)。