葛麗君

國學(xué)，是中華文化中積淀下來的瑰寶，是中華民族歷代文化精英思想的結(jié)晶。 在過去的幾千年里，它都深深地影響著中國人生活的方方面面。近幾年，國人重新審視國學(xué)內(nèi)在的精髓，掀起了一場又一場的“國學(xué)熱”。與此同時，以《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》《見字如面》為代表的一批電視綜藝，更是燃起了大眾對于國學(xué)及傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)熱情。

“國學(xué)熱”衍生出了各式各樣的國學(xué)教育形態(tài)，既有國學(xué)私塾、封閉式國學(xué)學(xué)校，也有線下連鎖的國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，還有一批走課程輸出路線的國學(xué)教材應(yīng)運而生。2017年，深圳書童科技有限公司成立，推出產(chǎn)品“蒙學(xué)小書童”，對少兒國學(xué)教育途徑和教育方法進(jìn)行了深入探索。

蒙學(xué)小書童是在多年的兒童國學(xué)教育、品德教育、家庭教育的實踐基礎(chǔ)上，將精髓的中華文化與現(xiàn)代幼兒教育進(jìn)行有機(jī)融合，緊密結(jié)合現(xiàn)代幼兒課程設(shè)置教育理念，充分運用現(xiàn)代科學(xué)手段，構(gòu)建了“兒童生命品格養(yǎng)成教育”體系，主要分為智慧養(yǎng)成、美德養(yǎng)成、健康養(yǎng)成和家庭養(yǎng)成4個教學(xué)模塊。產(chǎn)品包括教學(xué)端軟件、配套教材和蒙學(xué)小書童APP。

“蒙學(xué)小書童的出現(xiàn)恰逢其時。”山東億玖和傳統(tǒng)文化傳播有限公司董事長范新錄介紹，近年來，國家有關(guān)部門高度重視發(fā)展中國傳統(tǒng)文化，少兒國學(xué)教育相關(guān)政策相繼出臺，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，推動少兒國學(xué)教育的繁榮發(fā)展。

2006年9月，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》便提出：重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育和傳統(tǒng)經(jīng)典、技藝的傳承。2017年1月，《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展工程的意見》與《國家教育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》頒布，明確指出把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全方位融入中小學(xué)教育各環(huán)節(jié)中，完善傳統(tǒng)文化教育，加強(qiáng)中華文化基因的校園傳承。在國家的大力扶持下以及政策持續(xù)推動下，國學(xué)教育備受社會各界關(guān)注，行業(yè)整體迎來快速發(fā)展態(tài)勢。

在弘揚傳統(tǒng)文化成為流行趨勢的教育環(huán)境下，少兒國學(xué)教育行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上升。2015-2019年，中國少兒國學(xué)教育行業(yè)發(fā)展快速。數(shù)據(jù)顯示，2018年少兒國學(xué)教育行業(yè)市場規(guī)模為4657.9億元，較上年同比增長12.6%；2019年少兒國學(xué)教育行業(yè)市場規(guī)模為5107.1億元，較上年同比增長9.6%。

市場持續(xù)向好，國內(nèi)市場上隨之涌現(xiàn)出一大批國學(xué)教育平臺，其中不乏如童學(xué)文化、華福文漢字宮、匯賢雅、養(yǎng)正教育等為代表的知名品牌，但尚未出現(xiàn)明顯領(lǐng)軍企業(yè)，市場集中度低，這也給予了蒙學(xué)小書童充足的發(fā)展空間。

為開拓市場、打開銷售渠道，2019年小書童產(chǎn)品入駐億國學(xué)平臺。億國學(xué)平臺由山東億玖和傳統(tǒng)文化傳播有限公司于2019年10月研發(fā)上線，是一款針對國學(xué)課程、國學(xué)論壇、國學(xué)交流、國學(xué)直播、國學(xué)商城于一體的內(nèi)容社交平臺。平臺主打國學(xué)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，秉承“人人學(xué)國學(xué)、人人享國學(xué)、人人講國學(xué)”的運營發(fā)展理念，讓廣大的用戶在平臺中學(xué)習(xí)國學(xué)精粹、分享國學(xué)感悟、演講國學(xué)見解。依托億國學(xué)較大的平臺流量，小書童產(chǎn)品的市場接受度有所提升。

2021年6月，億國學(xué)平臺2.0版本升級完畢。新版本建立了較為完善的服務(wù)體系，意欲打造“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的集市”，用戶可以在這個“集市”上自由挑選自己想要購買的商品。平臺服務(wù)內(nèi)容主要包括六項：直播功能、課程服務(wù)、活動服務(wù)、商城服務(wù)、線下邀約和新媒體創(chuàng)作，為入駐講師和注冊用戶提供了全方位的服務(wù)。主打“服務(wù)體系”的經(jīng)營理念得到了市場的認(rèn)可，億國學(xué)平臺后臺數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月，平臺注冊用戶達(dá)到196萬，入駐合作講師702位，入駐合作機(jī)構(gòu)達(dá)300余家。

版本升級的同時，億國學(xué)平臺進(jìn)行了資源整合，將目光集中在教育領(lǐng)域，助力傳統(tǒng)文化進(jìn)校園，這與深圳書童科技有限公司在少兒國學(xué)教育方面的發(fā)展理念不謀而合。同時基于億國學(xué)平臺在流量方面的發(fā)展?jié)摿?，二者達(dá)成了進(jìn)一步的深度合作。2021年7月，深圳書童科技有限公司戰(zhàn)略投資200萬入股億國學(xué)，成為億國學(xué)的股東，其產(chǎn)品“蒙學(xué)小書童”成為億國學(xué)的主推產(chǎn)品。

蒙學(xué)小書童通過了教育部白名單審核，成為名單里國內(nèi)唯一一款傳統(tǒng)文化類APP，其市場競爭優(yōu)勢在于內(nèi)容和技術(shù)。蒙學(xué)小書童的課程打破了傳統(tǒng)的經(jīng)典誦讀等授課模式，主要以動畫、舞蹈、音樂、圖畫填色、闖關(guān)小游戲等形式為主，生動有趣，簡單易懂，讓傳統(tǒng)文化教育變得更輕松、更科學(xué)、更有趣。蒙學(xué)小書童根據(jù)用戶的年齡段不同、學(xué)齡不同，制作了不同風(fēng)格、不同版本的課程。課程內(nèi)容包括《弟子規(guī)》《千字文》《三字經(jīng)》等蒙學(xué)經(jīng)典精學(xué)課程，以及《唐詩》《宋詞》《四書》《五經(jīng)》《諸子百家》等國學(xué)經(jīng)典，還有德育故事、童話故事、知識百科、國樂、世界經(jīng)典名曲，及以六藝內(nèi)容為核心的興趣班等。在大力傳播傳統(tǒng)文化，落實國學(xué)經(jīng)典教育的同時，小書童還融入中醫(yī)養(yǎng)生、太極文化等傳統(tǒng)行業(yè)，不斷豐富教育內(nèi)容。

就銷售數(shù)據(jù)來看，范新錄表示，小書童的產(chǎn)品頗受市場歡迎，北京、江蘇、山東、深圳等多地小學(xué)、幼兒園采購小書童課程，且產(chǎn)品復(fù)購率較高。據(jù)了解，小書童在濟(jì)南高新區(qū)開設(shè)了第一家實體店，包含幼兒托管，美術(shù)、舞蹈等藝術(shù)培訓(xùn)。目前店鋪裝修工作已基本完成，不久后將正式投入使用。

然而，即使市場拼殺激烈，少兒國學(xué)教育行業(yè)仍存在不少短板。如：監(jiān)管力度不足，缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，企業(yè)質(zhì)量良莠不齊，部分少兒國學(xué)教育機(jī)構(gòu)的教學(xué)形式較為單一，國學(xué)課堂體系不完善，進(jìn)而阻礙企業(yè)技術(shù)水平與服務(wù)水平的提升，以至于對行業(yè)的良性發(fā)展造成阻礙。

“教訓(xùn)子女，宜在幼時，先入為主，終身不移”。國學(xué)文化是新時代進(jìn)行青少年道德建設(shè)的重要思想養(yǎng)分。如何在當(dāng)代教育中更好地傳承國學(xué)、傳統(tǒng)文化精粹，將國學(xué)文化植根于下一代？包括蒙學(xué)小書童、億國學(xué)等在內(nèi)的各類國學(xué)教育平臺仍需繼續(xù)在實踐中探索答案。

Sinology is China’s priceless cultural treasures carried forward by the Chinese nation through the ages. It has permeated almost every aspect of life over thousands of years. Sinology has been particularly prevalent in recent years with an increasing focus on its essence.

The “Craze of Sinology” has helped foster diversified types of education. Founded in 2017， Shenzhen Shutong Technology Co.， LTD has developed the“Meng Xue Xiao Shu Tong” app to offer more extensive approach and method for children’s sinology education. The “Meng Xue Xiao Shu Tong” brand has taken modern educational concepts and scientific approaches to set up an educational mechanism for “building children’s character”， based on a blend of traditional Chinese culture with modern early childhood education， and its enough experience in providing traditional classics education， moral education and family education for the children，

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