陳彩詩 胡啟帆 許依婷 陳茗洋 文秋紅

摘 要：在旅游業(yè)遭受沖擊的背景下，人們開始把目光放到周邊景點上，地方性的夜間旅游在眾多文旅休閑街區(qū)中悄然興起。本文以南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)為研究對象，通過SWOT分析法對萬壽宮夜間旅游的現(xiàn)狀進行分析，旨在探索文旅休閑街區(qū)夜間旅游的開發(fā)路徑。

關(guān)鍵詞：夜間旅游；歷史文化街區(qū)；地方性視角；SWOT分析法

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：江西省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計劃國家級項目（202111318007）。

我國夜經(jīng)濟最早可以追溯到兩漢時期，發(fā)展于唐代中后期，宋朝時最為興盛。20世紀以來，我國人民夜生活豐富多彩，許多城市逐漸成為夜旅游的典型代表，如湖南省長沙市。2021年，文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確指出，要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)[1]。因此，夜間旅游經(jīng)濟成為我國旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢是必然的。

南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)地處江西省南昌市中山路商業(yè)圈，在古代就是商貿(mào)繁華之地，是江西興盛千年的商業(yè)福地。歷經(jīng)多次改造，南昌萬壽宮于2021年10月1日正式開街，一炮而紅成為南昌“新爆款”旅游目的地，但是南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)在發(fā)展夜間旅游方面仍存在一些問題，本文調(diào)查分析了南昌萬壽宮夜間旅游的發(fā)展現(xiàn)況，為文旅街區(qū)的特色展現(xiàn)和夜間旅游發(fā)展提供有益的參考。

（一）優(yōu)勢

1.夜間旅游資源豐富多元

南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)具有晚清贛派建筑風(fēng)格，街區(qū)建筑由清華大學(xué)建筑設(shè)計院全力設(shè)計，重現(xiàn)昔日贛派建筑“三街五巷”的輝煌景象，保留著老街老巷的歷史肌理。街區(qū)特別打造20多處網(wǎng)紅景觀打卡點，旌陽老牌坊、印象陳家橋、八字門、東福井等，一棟一景、一店一設(shè)計，結(jié)合街區(qū)建筑調(diào)性和文化特性的沉浸式體驗街景，搭配上由吉尼斯世界紀錄官方認定的南昌一江兩岸燈光秀，讓“老地方”搖身一變成為“新名片”。

2.創(chuàng)新多元文化氛圍濃厚

萬壽宮歷史文化街區(qū)所在位置原是南昌鐵柱萬壽宮遺址，周邊地區(qū)多為古南昌商貿(mào)核心區(qū)域，自古以來水運交通發(fā)達便利，形成具有宗教文化、商幫文化、市井文化等氛圍十足的鬧市，繼承歷史文化的多樣性特色，同時與現(xiàn)代元素結(jié)合，讓文化街煥發(fā)生機。南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)建設(shè)以千年底蘊擁抱時尚潮牌，用故事細談闌珊老街。

（二）劣勢

1.歷史街區(qū)開發(fā)與保護的沖突

歷史文化資源在開發(fā)過程中不可避免地要面對開發(fā)與保護并重的問題。政府對萬壽宮歷史街區(qū)的資金投入是為了發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟，而對萬壽宮特色文化的傳承與發(fā)展的投入還遠遠不夠。但是，其過度商業(yè)化也帶來了許多問題，萬壽宮旅游景點被各類店鋪填滿，街區(qū)充斥著許多沒有文化內(nèi)核的商品，大量引進商家，并采取原住民全部遷出的措施等，這些均不同程度地造成非物質(zhì)文化的流失與地方建筑的破壞。

2.街區(qū)布局隱患有待解決

夜間旅游的安全性也是其本身發(fā)展的一項局限性。因為夜間旅游是發(fā)生在特殊時間段的一項旅游活動，如果燈光照明和安全設(shè)施等不完善，游客的安全就得不到充分保障。萬壽宮街區(qū)是典型的南昌舊城區(qū)街道，較好地保存了清末至民國時期的格局，但從城市更新的角度來看，街區(qū)內(nèi)部分街巷過于狹窄，不利于消防疏散，特別是萬壽宮巷、籮巷、棋盤街，籮巷最窄處僅有1.5 m，相對較好的棋盤街最窄處也僅4 m，兩邊的建筑又小又深。夜游人數(shù)眾多，游玩時安全保障更應(yīng)該得到重視[2]。

（三）機遇

2020年，為加強文旅消費信心，充分激活文旅相關(guān)消費潛力，江西省人民政府適時出臺了《江西省人民政府關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的實施意見》，明確提出江西省要著力推動夜間經(jīng)濟對文旅消費刺激作用，并鼓勵文旅開發(fā)運營主體深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，進一步融合發(fā)展各種文旅新型業(yè)態(tài)。同時還提出，到2025年，全省要建成5個國家級夜間文化和旅游消費聚集地、5個國家級旅游休閑街區(qū)，乘東風(fēng)而起，發(fā)展別具江西本土風(fēng)貌的萬壽宮夜間旅游正是順時應(yīng)勢。

（四）威脅

1.同類性質(zhì)街區(qū)發(fā)展成熟，且競爭力較強

國內(nèi)發(fā)展夜間旅游的文旅休閑街區(qū)較多，比較知名的有重慶洪崖洞、陜西西安大唐等，而萬壽宮套用其他成功街區(qū)模板，目前仍采用連鎖店經(jīng)營模式，且文旅產(chǎn)品形式單一，導(dǎo)致地方特有的風(fēng)格大量減少，缺乏地方性的文化創(chuàng)意，不能滿足現(xiàn)代旅游者的多樣化需求。在大市場競爭的形勢下，夜間旅游經(jīng)濟想要謀求更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展結(jié)果，要挖掘自身特色，以創(chuàng)新形式、整頓現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的手段構(gòu)建經(jīng)濟宏圖，助推南昌夜經(jīng)濟發(fā)展。

2.夜間旅游本身的局限性

夜間旅游是發(fā)生在特殊時間段的一項旅游活動，由于時間和空間因素的限制，人們在夜間離開慣常環(huán)境而進入非慣常環(huán)境去追求休閑和獲得體驗的行為，這使夜間旅游只適用于短線旅游或者依附于基礎(chǔ)的旅游活動，無法作為一項單獨的旅游活動而存在，夜間旅游的發(fā)展在很大程度上要依賴基礎(chǔ)旅游[3]。

筆者通過對南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)、南昌繩金塔、江西中華米粉街的開發(fā)改造對比研究，可以明確一點：在城市發(fā)展過程中，根據(jù)景區(qū)特色進行改造并挖掘出獨特的地域文化是時代發(fā)展的必然趨勢，多元化是事物變化的歸宿（見表1）。三者都是以地區(qū)歷史文化為根，輔以改造建筑區(qū)域規(guī)劃，實現(xiàn)夜間旅游質(zhì)的飛躍。

（一）深度挖掘旅游文化新內(nèi)涵

南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)，是老南昌記憶的載體，也是江西文化的符號之一。這里是外地游客了解南昌本土特色的代表性景區(qū)，也是本地居民探尋文化之根、休憩娛樂的好去處。要想做好文化活化就必須深度挖掘南昌萬壽宮的歷史文化內(nèi)涵，讓文化和旅游的綜合體在夜間旅游中綻放光芒。

1.贛商文化

以千年商脈、天下萬壽宮、江右商貿(mào)文明的起始地為街區(qū)開發(fā)的特色，選取兩個代表性景點，一個是夏布會館（即三街五巷博物館），通過街區(qū)變遷對比圖，讓游客了解街區(qū)商業(yè)主題的淵源和千年商貿(mào)文化的發(fā)展；另一個是位于萬壽宮文創(chuàng)旗艦店內(nèi)的南昌總商會舊址，利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術(shù)重現(xiàn)江南商貿(mào)盛況，展現(xiàn)萬壽宮文旅商融合的特征。

2.道教文化

要依托鐵柱萬壽宮的歷史淵源和文化底蘊，在街區(qū)內(nèi)推動品牌故事化、具體化，發(fā)展沉浸式旅游。例如，以道教文化為根，打造街區(qū)沉浸式劇本殺活動——真君的尋丹之旅；開發(fā)大型情景性文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以許真君斬蛟龍的故事為藍本，延續(xù)“尋夢”系列的文化品牌形象，推出《尋夢萬壽宮》大型實景演出。

3.民俗文化

依托萬壽宮街區(qū)豐富的民俗文化資源，開發(fā)原真性體驗旅游產(chǎn)品，表現(xiàn)出“九佬十八匠，發(fā)財靠三缸”的傳統(tǒng)手工技藝情形。同時，增加互動性元素，讓游客參與到風(fēng)俗體驗活動中來；將傳統(tǒng)民俗和時尚潮流融合，探索符合今世的國潮方式，涉及多種文化場景，如國潮嘻哈、贛派喜劇、洪都街頭文化節(jié)等。要充分利用新媒體開展營銷，舉辦網(wǎng)紅直播大賽、抖音城市挑戰(zhàn)賽、國潮街拍大賽等為街區(qū)吸引流量；開發(fā)民俗文化相關(guān)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，如南昌方言打卡墻、萬壽宮文創(chuàng)旗艦店等。

（二）豐富夜間旅游產(chǎn)品和景區(qū)運營機制

一是創(chuàng)新旅游形式。要運用“旅游+科技”的新形式，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，VR）以及智能旅游App，如智能化分派導(dǎo)游App，自動化講解App，發(fā)展智慧化夜間旅游街區(qū)，改善游客的旅行體驗和城市印象。

二是開發(fā)組合產(chǎn)品。要設(shè)計具有地方性特征的城市文化旅游衍生品。例如，萬壽宮的南昌方言周邊產(chǎn)品，把南昌地方性文化轉(zhuǎn)化為可購買的文創(chuàng)產(chǎn)品，在彰顯地方文化的同時創(chuàng)造了經(jīng)濟效益。同時，要整合周邊旅游資源，組團式開發(fā)聚集性的旅游線路，如南昌萬壽宮位于南昌市中山路商圈，臨近滕王閣、南昌八一起義紀念館等著名市內(nèi)景點，可以聯(lián)合周圍旅游景點推出精品旅游線路，促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）完善基礎(chǔ)交通運輸配套設(shè)施建設(shè)

良好的基礎(chǔ)設(shè)施支持不僅是夜間旅游起步的基礎(chǔ)性要求，也是夜間旅游發(fā)展的保障。由此，完善硬件、軟件建設(shè)尤為重要，特別是在夜間旅游內(nèi)勁不足的城市。為了南昌萬壽宮夜間旅游的長足建設(shè)，要完善交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有效提高南昌市夜間旅游服務(wù)水平[4]。

城市交通運輸部門可以適度延長普通公共交通班次的工作時間，或者加強對本市其他營運車輛的管理，確定管理車輛的旅客周轉(zhuǎn)率。在主要的旅游景點、街道、商業(yè)區(qū)應(yīng)該增加交通疏導(dǎo)次數(shù)與時段安排，避免因客流過大而引起交通堵塞。同時，要推進街道照明項目修建，聚焦游客視線，并推動、管理店鋪和企業(yè)裝飾性燈光裝置標準化，照亮城市的暗夜，使風(fēng)景更加美麗，提升城市景區(qū)外觀的層次，提升旅游者過夜旅游和優(yōu)質(zhì)夜間旅游的體驗感[5]。

（四）加強夜晚治安防范和規(guī)范管理工作

萬壽宮歷史文化街區(qū)的核心保護范圍應(yīng)包括翹步街、蘿卜巷、棋盤街、合同巷、醋巷及街巷兩側(cè)建筑肌理[6]。為了確保夜間旅游活動的順利進行，當?shù)貞?yīng)當全面引入安全控制系統(tǒng)和目的地管理系統(tǒng)等。首先，游客要有良好的安全防范意識。其次，政府相關(guān)部門應(yīng)嚴格實行對夜游安全的整頓，只有更加標準化的管理消費市場才能更好地激發(fā)旅游者的消費欲望，與此同時健全人工監(jiān)視和電子監(jiān)視的安全系統(tǒng)，實時監(jiān)測，安全、旅游等部門和機構(gòu)有必要干預(yù)，為游客的人身安全、財產(chǎn)安全等保駕護航。如果游客出現(xiàn)安全問題，景區(qū)相關(guān)部門需要及時處理。最后，要加快街道的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，加強旅游景點周邊的交通管制和夜間照明，為游客提供舒適的旅行。

南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)獨有的地域文化和夜間旅游相結(jié)合，有利于增加景區(qū)的吸引力，增強游客前往的意愿，為南昌市夜間旅游經(jīng)濟發(fā)展提供示范作用。因此，要想成為具有特殊的、值得記憶的地方，還要從實際出發(fā)，結(jié)合地方性政策，創(chuàng)新夜間旅游發(fā)展方式，探索出最符合實際的文旅休閑街區(qū)夜間旅游的開發(fā)路徑。

[1] 范星宏.關(guān)于促進夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的思考[N].中國旅游報，2021-07-08（3）.

[2] 魯一浩.南昌市老街區(qū)文化研究：萬壽宮的歷史發(fā)展[J].流行色，2019（4）：143-144.

[3] 劉文萍，劉麗梅.我國夜間旅游發(fā)展的問題和對策分析[J].內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2020（2）：119-122.

[4] 夏小茜.政府助力“農(nóng)業(yè)技術(shù)支持型”鄉(xiāng)村發(fā)展研究[J].市場周刊，2021（7）：7-8.

[5] 王忠寶.蘇州夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀及策略[J].當代旅游，2021（22）：65-67.

[6] 馬凱，程蕊，鐘言.南昌市萬壽宮歷史文化街區(qū)保護研究[J].建筑與文化，2020（8）：78-79.